第1章：新媒體行業發展概述
1.1 新媒體行業相關定義
1.1.1 傳統媒體定義
1.1.2 新媒體定義
1.1.3 傳統媒體VS新媒體
1.2 新媒體行業宏觀發展環境分析
1.2.1 行業發展政策環境分析
（1）監管體系及機關機構介紹
（2）行業相關執行標準
（3）新媒體相關政策
1.2.2 行業發展經濟環境分析
（1）中國GDP增長情況
（2）工業增加值增長情況
（3）中國固定資產投資情況
（4）宏觀經濟發展展望
1.2.3 行業發展社會環境分析
（1）人口規模分析
（2）人民生活水平與消費文化分析
（3）網民規模及互聯網普及率分析
（4）社會環境變化趨勢及其對行業發展的影響分析
1.3 新媒體行業產業鏈結構
1.3.1 新媒體行業產業鏈結構概覽
1.3.2 新媒體行業產業鏈上游行業分析
1.3.3 新媒體行業產業鏈下游行業分析
第2章：技術創新對新媒體行業發展影響分析
2.1 人工智能技術在新媒體行業應用現狀及趨勢分析
2.1.1 人工智能技術在新媒體行業應用現狀
（1）應用技術
（2）應用領域
2.1.2 人工智能技術對新媒體行業發展的影響
2.1.3 人工智能技術在新媒體行業應用趨勢分析
2.2 虛擬現實技術在新媒體行業應用現狀及趨勢分析
2.2.1 虛擬現實技術在新媒體行業應用現狀
（1）VR+新聞
（2）VR+影視
2.2.2 虛擬現實技術對新媒體行業發展的影響
2.2.3 虛擬現實技術在新媒體行業應用趨勢分析
2.3 大數據技術在新媒體行業應用現狀及趨勢分析
2.3.1 大數據技術在新媒體行業應用現狀
2.3.2 大數據技術對新媒體行業發展的影響
2.3.3 大數據技術在新媒體行業應用趨勢分析
2.4 5G技術在新媒體行業應用現狀及趨勢分析
2.4.1 5G技術在新媒體行業應用現狀
2.4.2 5G技術對新媒體行業發展的影響
2.4.3 5G技術在新媒體行業應用趨勢分析
第3章：中國新媒體行業發展現狀分析
3.1 新媒體行業發展總體概述
3.1.1 新媒體傳播特征分析
（1）內容發布實時性
（2）受眾群體細分性
（3）表現形式多樣性
（4）媒體介質融合性
（5）互動形式雙向性
3.1.2 新媒體與傳統媒體對比
3.2 新媒體行業發展規模分析
3.2.1 新媒體終端規模
3.2.2 新媒體用戶規模
3.2.3 新媒體人才培養規模
3.2.4 新媒體行業市場規模
3.3 新媒體行業發展痛點及策略分析
3.3.1 轉型之痛
（1）新媒體轉型現狀
（2）新媒體轉型策略
3.3.2 版權之痛
（1）新媒體侵權現狀分析
（2）新媒體版權存在問題
（3）新媒體版權保護策略
3.3.3 監管之痛
（1）新媒體監管政策梳理
（2）新媒體監管策略建議
第4章：中國新媒體行業細分領域分析
4.1 中國數字出版行業發展分析
4.1.1 行業發展概況
4.1.2 行業發展現狀
（1）數字出版電子書發展現狀
（2）移動出版發展現狀
（3）網絡動漫發展現狀
（4）數字音樂發展現狀
（5）網絡文學發展現狀
（6）數字期刊發展現狀
4.1.3 行業發展趨勢
（1）新規劃部署為產業發展指引新方向
（2）宣傳思想主陣地作用日益提升
（3）云服務、人機協同將成為數字內容供給的重要模式
（4）短視頻和網絡直播日益成為出版品牌建設的重要著力點
（5）數字內容產業生態將迎來解構重塑
（6）媒體深度融合發展將進一步提速
（7）人才隊伍建設向融媒型和全媒型深化發展
4.2 中國網絡媒體行業發展分析
4.2.1 行業發展概況
（1）互聯網發展狀況分析
（2）網絡經濟發展分析
（3）網絡媒體使用概況
4.2.2 行業發展現狀
（1）搜索引擎發展現狀
（2）網絡游戲發展現狀
（3）新聞資訊發展現狀
（4）在線視頻發展現狀
（5）網絡直播發展現狀
4.2.3 行業發展趨勢
（1）從新技術到新產品，優質生產要素集聚發展
（2）從相“加”到相“融”，形成全媒體傳播新模式
（3）從單一到多元文化圈層，跨界融合強化價值觀引導
4.3 中國移動媒體行業發展分析
4.3.1 行業發展概況
（1）移動網絡應用情況
（2）移動網絡用戶規模
（3）移動媒體終端分析
4.3.2 行業發展現狀
（1）移動廣告發展現狀
（2）移動搜索發展現狀
（3）移動微博發展現狀
（4）移動短視頻發展現狀
（5）移動游戲發展現狀
4.3.3 行業發展趨勢
4.4 中國新媒體營銷行業發展分析
4.4.1 新媒體營銷定義
4.4.2 新媒體營銷目的
4.4.3 新媒體營銷主流模式
4.4.4 典型新媒體平臺營銷形式
4.4.5 典型新媒體平臺營銷策略
（1）新浪微博平臺
（2）微信平臺
（3）Bilibili平臺
（4）小紅書平臺
（5）抖音平臺
（6）淘寶平臺
4.4.6 新媒體營銷廣告收入情況
4.4.7 新媒體營銷發展趨勢
4.5 中國新媒體版權保護行業發展分析
4.5.1 新媒體版權保護現狀
（1）政策環境：強化版權保護決策部署
（2）行政治理：嚴肅版權侵權執法
（3）行業環境：版權產業環境向好發展
4.5.2 新媒體版權保護難點
（1）新技術、新業態對現行《著作權法》提出挑戰
（2）新侵權行為的認定與規制
（3）跨境侵權加大打擊難度
（4）權利人維權難問題猶存
4.5.3 新媒體版權保護優化
（1）司法：積極應對新環境挑戰，改善權利人維權環境
（2）行政：加強平臺監管指導，大力打擊版權侵權行為
（3）媒體：承擔平臺監管責任，加強行業聯盟合作
（4）社會：提高版權問題關注度，推進版權集體管理
第5章：中國新媒體行業競爭及投資兼并分析
5.1 中國新媒體行業競爭分析
5.1.1 行業主要競爭主體
5.1.2 行業競爭特點
5.1.3 細分領域企業競爭格局
5.2 中國新媒體行業投資兼并及重組分析
5.2.1 新媒體行業投融資總體概況
5.2.2 新媒體行業投融資特點分析
（1）融資階段
（2）融資區域
5.2.3 新媒體行業投融資趨勢分析
第6章：新媒體沖擊下我國媒體融合現狀及趨勢
6.1 我國媒體融合歷程及特征
6.1.1 媒體融合發展歷程
6.1.2 媒體融合特征
（1）技術化與全能化
（2）集約生產與全民生產
（3）內容融合與渠道融合
6.2 我國媒體融合發展階段及實施路徑
6.2.1 媒體融合發展階段
（1）門戶媒體時代：web1.0
（2）社交媒體時代，web2.0
（3）場景媒體時代，web3.0
6.2.2 媒體融合機制探索
6.2.3 媒體融合實施路徑
（1）產業融合路徑
（2）文化融合路徑
（3）技術融合路徑
（4）跨界融合路徑
（5）資本融合路徑
（6）中西融合路徑
6.3 傳統媒體融合現狀分析
6.3.1 傳統媒體融合必要性分析
6.3.2 傳統媒體融合現狀分析
6.3.3 傳統媒體融合存在問題分析
（1）缺乏創新性思維，難以形成差異化競爭
（2）傳統管理體制固化，媒體亟需內部改革
（3）搭建自身內容分發平臺難度較大
（4）人才流失率高滿員率低青黃不接
（5）技術短板縛手腳高度依賴第三方
（6）底子薄資金缺，投融資渠道瓶頸
6.4 新媒體倒融合現狀分析
6.4.1 新媒體倒融合必要性分析
（1）新媒體倒融合實際意義
（2）新媒體倒融合實例分析
6.4.2 新媒體倒融合現狀分析
6.4.3 新媒體倒融合存在問題分析
6.5 我國媒體融合趨勢分析
第7章：我國新媒體行業重點企業分析
7.1 北京字節跳動科技有限公司
7.1.1 企業基本信息
7.1.2 企業主營業務情況
7.1.3 企業新媒體業務布局
7.1.4 企業經營情況
7.1.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.2 北京快手科技有限公司
7.2.1 企業基本信息
7.2.2 企業主營業務情況
7.2.3 企業新媒體業務布局
7.2.4 企業經營情況
7.2.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.3 中文在線數字出版集團股份有限公司
7.3.1 企業基本信息
7.3.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.3.3 企業新媒體業務布局
7.3.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.3.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.4 廣東南方新媒體股份有限公司
7.4.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.4.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.4.3 企業新媒體業務布局
7.4.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.4.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.5 上海東方明珠新媒體股份有限公司
7.5.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.5.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.5.3 企業新媒體業務布局
7.5.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.5.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.6 芒果超媒股份有限公司
7.6.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.6.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.6.3 企業新媒體業務布局
7.6.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.6.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.7 華數傳媒控股股份有限公司
7.7.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.7.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.7.3 企業新媒體業務布局
7.7.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.7.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.8 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
7.8.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.8.2 企業主營業務情況
（1）主營業務
（2）銷售網絡
7.8.3 企業新媒體業務布局
7.8.4 企業經營情況
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.8.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.9 騰訊公司
7.9.1 企業基本信息
（1）基本信息
（2）股權結構
7.9.2 企業主營業務情況
7.9.3 企業新媒體業務布局
7.9.4 企業經營情況
7.9.5 企業新媒體業務核心競爭力
7.10 北京新浪互聯信息服務有限公司
7.10.1 企業基本信息
7.10.2 企業主營業務情況
7.10.3 企業新媒體業務布局
7.10.4 企業經營情況
7.10.5 企業新媒體業務核心競爭力
第8章：中國新媒體行業市場前景展望與投資建議
8.1 新媒體行業發展前景與趨勢分析
8.1.1 新媒體行業發展前景
8.1.2 新媒體行業發展趨勢
（1）云服務/人機協同成為內容供給的重要模式
（2）短視頻/網絡直播成為建設的著力點
（3）數字內容產業將迎來解構重塑
（4）媒體深度融合發展將進一步提速
（5）人才隊伍建設向融媒型和全媒型發展
8.2 后疫情時代新媒體發展機遇與挑戰
8.3 新媒體行業投資壁壘分析
8.3.1 資金壁壘
8.3.2 技術壁壘
8.3.3 政策壁壘
8.3.4 人才壁壘
8.4 新媒體行業投資風險分析
8.4.1 法律法規風險
8.4.2 市場經營風險
8.4.3 資本運營風險
8.4.4 經營風險
8.4.5 宏觀經濟風險
8.5 新媒體行業投資建議
8.5.1 構建新媒體盈利模式
8.5.2 實現多元化運作
8.5.3 提升全媒體能力
圖表目錄
圖表1：傳統媒體分類
圖表2：新媒體分類
圖表3：傳統媒體和新媒體的對比
圖表4：中國新媒體行業監管體制
圖表5：2020-2021年6月發布的中國新媒體行業現行標準
圖表6：2019-2021年6月新媒體行業相關發展政策匯總
圖表7：2013-2021年國內生產總值走勢及同比增速圖（單位：萬億元，%）
圖表8：2013-2021年我國工業增加值及同比增長速度（單位：萬億元，%）
圖表9：2020-2021年國內第一、二、三產業增加值情況（單位：萬億元）
圖表10：2013-2021年全國固定資產投資（不含農戶）變化情況（單位：萬億元）
圖表11：2021年中國GDP的各機構預測（單位：%）
圖表12：2010-2021年中國總人口數量（單位：億人）
圖表13：2010-2021年居民人均可支配收入走勢圖（單位：元，%）
圖表14：2013-2021年中國居民人均消費支出（單位：元）
圖表15：2021年中國居民人均消費支出結構（單位：%）
圖表16：2016-2021年中國網民規模與普及率增長情況（單位：萬人，%）
圖表17：新媒體行業產業鏈
圖表18：2020Q1-2021Q1各行業廣告主對新媒體平臺的季度平均投入指數份額占比（單位：%）
圖表19：在新媒體應用的人工智能技術
圖表20：人工智能在新媒體領域的應用
圖表21：人工智能技術對新媒體行業發展的影響分析
圖表22：人工智能技術在新媒體行業應用趨勢分析
圖表23：VR在影視領域的應用現狀
圖表24：虛擬現實技術對新媒體行業發展的影響分析
圖表25：虛擬現實技術在新媒體行業應用趨勢分析
圖表26：大數據在傳媒產業中的應用領域
圖表27：大數據對新媒體行業發展的影響分析
圖表28：大數據在新媒體行業應用趨勢分析
圖表29：5G技術在新媒體行業應用現狀分析
圖表30：5G技術對新媒體行業發展的影響分析
圖表31：5G技術在新媒體行業應用趨勢分析
圖表32：新媒體與傳統媒體營銷對比
圖表33：2014-2021年中國新媒體終端產品規模（單位：萬臺，億部）
圖表34：2021年中國新媒體終端互聯網接入設備使用情況（單位：%）
圖表35：2021年中國新媒體各個領域用戶規模統計（單位：億人，%）
圖表36：中國數字出版各個領域用人需求比例（單位：%）
圖表37：2016-2021年中國新媒體行業規模及增速統計（單位：億元，%）
圖表38：2020-2021年中國新媒體行業細分市場收入結構對比（單位：%）
圖表39：中國媒體融合行業監管體制
圖表40：中國媒體融合行業監管體制
圖表41：中國新媒體版權保護策略
圖表42：中國新媒體相關政策梳理
圖表43：中國新媒體監管難題原因
圖表44：2015-2021年中國數字化閱讀接觸率變化情況（單位：%）
圖表45：2015-2021年中國數字閱讀用戶規模變化情況（單位：億人）
圖表46：2015-2021年中國數字出版產業規模（單位：億元）
圖表47：2015-2021年中國電子書收入規模變化情況（單位：億元）
圖表48：2015-2021年中國移動出版行業收入規模變化情況（單位：億元）
圖表49：2021年中國動漫網站人氣排行榜TOP10
圖表50：2015-2021年中國網絡動漫行業收入規模變化情況（單位：億元）
圖表51：2015-2021年中國在線音樂收入規模變化情況（單位：億元）
圖表52：2015-2021年中國網絡文學用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表53：2016-2021年中國網絡文學規模及盜版損失規模（單位：億元）
圖表54：2015-2021年中國數字期刊市場收入規模變化情況（單位：億元）
圖表55：2020-2021年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps）
圖表56：2013-2021年中國光纖寬帶用戶規模占比（單位：萬戶，%）
圖表57：2013-2021年中國網民規模及普及率情況（單位：億人，%）
圖表58：2015-2021年我國網絡經濟市場營收規模及增長率（單位：億元，%）
圖表59：2019-2021中國網絡媒體用戶規模（單位：萬人）
圖表60：2019.12-2021.12中國網絡媒體用戶使用率（單位：%）
圖表61：2016-2021年中國搜索引擎用戶規模（單位：萬人）
圖表62：2015-2021年中國搜索引擎廣告市場規模（單位：億元）
圖表63：2014-2021年中國游戲用戶規模增長趨勢（單位：百萬人，%）
圖表64：2010-2021中國游戲市場實際銷售收入情況（單位：億元，%）
圖表65：2015-2021中國游戲細分市場規模占比（單位：%）
圖表66：2015-2021年中國門戶及資訊廣告規模情況（單位：億元）
圖表67：2015-2021年中國在線視頻市場規模變化情況（單位：億元）
圖表68：2016-2021年中國泛娛樂直播市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表69：2016-2021年中國網絡直播用戶規模（單位：億人）
圖表70：2014-2021年移動互聯網接入流量情況（單位：億GB）
圖表71：2021年6月各類移動應用使用時長占比情況（單位：%）
圖表72：手機網民較常使用的六類App使用時段（單位：%）
圖表73：2015-2021年中國手機網民規模及其占網民比例變化情況（單位：萬人，%）
圖表74：2021.03-2021.12中國各類手機互聯網應用用戶規模及其使用率（單位：萬人，%）
圖表75：2012-2021年中國手機出貨量及增長率（單位：百萬部，%）
圖表76：2021年中國手機市場出貨量分布（單位：%）
圖表77：2019-2021年中國移動廣告收入規模變化情況（單位：億元）
圖表78：2014-2021中國移動搜索用戶及使用率情況（單位：萬人，%）
圖表79：2017-2021年中國微博活躍用戶規模（單位：億人）
圖表80：2019-2021年中國短視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表81：2017-2021年中國短視頻行業市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表82：2015-2021年中國移動游戲產業銷售收入情況（單位：億元，%）
圖表83：移動媒體用戶互動關系示意圖（單位：%）
圖表84：新媒體營銷產業鏈角色方總覽
圖表85：2020-2021年中國新媒體營銷市場廣告主營銷活動及目的
圖表86：2021年廣告主最關注的主要線上媒體營銷模式
圖表87：國內典型新媒體平臺及特征、主要營銷形式
圖表88：新媒體營銷產業鏈角色方總覽
圖表89：新浪微博平臺新媒體營銷策略
圖表90：微信平臺新媒體營銷策略
圖表91：Bilibili平臺新媒體營銷策略
圖表92：小紅書平臺新媒體營銷策略
圖表93：抖音平臺新媒體營銷策略
圖表94：快手平臺新媒體營銷策略
圖表95：淘寶平臺新媒體營銷策略
圖表96：新媒體行業競爭主體發展現狀
圖表97：新媒體行業競爭特點
圖表98：新媒體行業細分領域企業競爭格局
圖表99：2012-2021年我國新媒體行業投融資情況（單位：起，億元）
圖表100：2021年我國新媒體行業投融資輪次分布（單位：起，%）
圖表101：2021年我國新媒體行業投融資地域分布（單位：起，%）
圖表102：新媒體行業投融資趨勢分析
圖表103：媒體融合發展歷程
圖表104：媒體融合的”發布——瀏覽”模式
圖表105：媒體融合的”共建——共享”模式
圖表106：媒體融合的”智能傳播”模式
圖表107：我國主流媒體體制機制改革歷程
圖表108：傳統媒體融合現狀
圖表109：中國媒體融合發展趨勢分析
圖表110：北京字節跳動科技有限公司基本資料
圖表111：2021年北京字節跳動科技有限公司業務架構（單位：億元，%）
圖表112：北京字節跳動科技有限公司新媒體業務布局
圖表113：2016-2021年北京字節跳動科技有限公司營業收入及同比（單位：億元，%）
圖表114：北京字節跳動科技有限公司融資情況
圖表115：北京字節跳動科技有限公司新媒體業務核心競爭力
圖表116：北京快手科技有限公司基本資料
圖表117：截至2021年3月31日北京快手科技有限公司股權結構（單位：%）
圖表118：北京快手科技有限公司生態圈
圖表119：2017-2021年北京快手科技有限公司分業務營收占比（單位：%）
圖表120：北京快手科技有限公司新媒體業務布局
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免費售后服務一年，具體內容及交付流程歡迎咨詢客服人員。
