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第一章　短視頻行業相關概述
1.1　短視頻相關介紹
1.1.1　短視頻定義
1.1.2　短視頻平臺介紹
1.1.3　短視頻和傳統視頻的區別
1.1.4　短視頻行業發展驅動因素
1.2　短視頻行業產業鏈分析
1.2.1　產業鏈綜述
1.2.2　內容生產方
1.2.3　內容分發平臺
1.2.4　內容制作方
第二章　2019-2021年短視頻行業發展環境分析
2.1　經濟環境
2.1.1　宏觀經濟概況
2.1.2　固定資產投資
2.1.3　服務經濟分析
2.1.4　宏觀經濟展望
2.2　社會環境
2.2.1　社會消費規模分析
2.2.2　居民文化消費情況
2.2.3　文化產業蓬勃發展
2.2.4　網絡視頻發展迅速
2.3　人口環境
2.3.1　人口規模與構成
2.3.2　人口結構特征分析
2.3.3　城鎮化發展進程
2.3.4　城鎮化發展新階段
2.4　互聯網環境
2.4.1　互聯網基礎資源
2.4.2　用戶規模與結構
2.4.3　互聯網接入環境
第三章　2019-2021年短視頻行業發展分析
3.1　短視頻發展屬性及行業驅動力分析
3.1.1　短視頻的文化傳播屬性
3.1.2　短視頻的生活情感屬性
3.1.3　短視頻的人文故事屬性
3.1.4　短視頻行業發展的驅動力
3.2　2019-2021年短視頻行業運行狀況分析
3.2.1　行業發展階段
3.2.2　行業發展規模
3.2.3　行業發展形勢
3.2.4　用戶規模分析
3.3　2019-2021年短視頻行業的發展生態分析
3.3.1　消費端
3.3.2　供給端
3.3.3　內容端
3.3.4　平臺端
3.4　2019-2021年短視頻市場用戶分析
3.4.1　用戶滲透率分析
3.4.2　短視頻用戶結構
3.4.3　用戶月活量分析
3.4.4　短視頻用戶偏好
3.5　短視頻行業發展問題
3.5.1　內容生產問題
3.5.2　運營問題分析
3.5.3　侵權問題分析
3.6　短視頻行業發展建議
3.6.1　短視頻版權治理路徑
3.6.2　短視頻平臺運營建議
3.6.3　短視頻內容生產對策
第四章　短視頻行業運行模式分析
4.1　短視頻行業盈利模式分析
4.1.1　廣告盈利模式分析
4.1.2　電商變現模式分析
4.1.3　付費盈利模式分析
4.1.4　IP運營盈利模式分析
4.2　短視頻內容生產模式分析
4.2.1　用戶原創內容分析
4.2.2　專業內容生產分析
4.2.3　規模化生產模式分析
4.3　“直播+短視頻”發展模式分析
4.3.1　協同發展模式概述
4.3.2　同平臺模式分析
4.3.3　同生態系統模式分析
4.3.4　平臺副業模式分析
第五章　2019-2021年短視頻營銷市場發展分析
5.1　短視頻營銷市場發展概述
5.1.1　短視頻營銷類別
5.1.2　短視頻營銷價值和特征
5.1.3　短視頻營銷發展狀況
5.2　2019-2021年短視頻營銷市場發展驅動力分析
5.2.1　政策驅動分析
5.2.2　技術驅動分析
5.2.3　廣告商預算增長
5.2.4　內容制作方推動
5.3　2019-2021年短視頻營銷產業鏈發展分析
5.3.1　短視頻營銷產業圖譜
5.3.2　廣告主運營模式分析
5.3.3　平臺商業化布局情況
5.3.4　內容方轉型情況分析
5.4　2019-2021年短視頻廣告發展情況分析
5.4.1　短視頻廣告發展狀況
5.4.2　短視頻廣告發展優勢
5.4.3　短視頻廣告發展趨勢
5.5　典型短視頻營銷模式解析
5.5.1　抖音短視頻營銷模式
5.5.2　快手短視頻營銷模式
5.5.3　Instagram廣告模式
5.5.4　微博信息流廣告模式
第六章　2017-2021年短視頻行業重點企業發展狀況分析
6.1　陌陌科技公司（Momo,Inc.）
6.1.1　企業發展概述
6.1.2　主要業務分析
6.1.3　2019年企業經營狀況分析
6.1.4　2020年企業經營狀況分析
6.1.5　2021年企業經營狀況分析
6.2　北京新片場傳媒股份有限公司
6.2.1　企業發展概述
6.2.2　短視頻業務分析
6.2.3　經營效益分析
6.2.4　業務經營分析
6.2.5　財務狀況分析
6.2.6　商業模式分析
6.2.7　核心競爭力分析
6.2.8　風險因素分析
6.3　芒果超媒股份有限公司
6.3.1　企業發展概況
6.3.2　經營效益分析
6.3.3　業務經營分析
6.3.4　財務狀況分析
6.3.5　核心競爭力分析
6.3.6　未來前景展望
6.4　北京字節跳動科技有限公司
6.4.1　企業基本信息簡介
6.4.2　企業產品業務分析
6.4.3　企業競爭優勢分析
6.4.4　抖音平臺發展分析
6.5　云想科技控股有限公司
6.5.1　企業發展概述
6.5.2　主要業務發展
6.5.3　2020年企業經營狀況分析
6.6　快手科技
6.6.1　企業發展概況
6.6.2　業務發展分析
6.6.3　商業模式分析
6.6.4　2020年企業經營狀況分析
6.6.5　2021年企業經營狀況分析
6.7　百度好看視頻
6.7.1　平臺發展狀況
6.7.2　平臺發展優勢
6.7.3　未來發展方向
第七章　2019-2021年短視頻行業經典案例分析
7.1　Papi醬
7.1.1　Papi醬概況
7.1.2　內容模式分析
7.1.3　運營策略分析
7.1.4　生態變化分析
7.1.5　運營手法分析
7.2　二更視頻
7.2.1　二更概況
7.2.2　視頻內容分析
7.2.3　5W模式分析
7.2.4　運營策略分析
7.3　“一條”視頻
7.3.1　“一條”概況
7.3.2　精品內容定位
7.3.3　盈利模式分析
7.3.4　營銷推廣模式
7.3.5　文化內涵分析
7.4　看看新聞Knews
7.4.1　看看新聞Knews概況
7.4.2　主要傳播渠道分析
7.4.3　硬新聞的短視頻探索
7.4.4　電視硬新聞的融合策略
第八章　短視頻行業投資現狀與機遇分析
8.1　2019-2021年短視頻行業資本運作情況
8.1.1　行業投融資形勢
8.1.2　市場投資動態分析
8.1.3　資本扶持內容創作
8.2　2022-2028年短視頻行業投資機遇分析
8.2.1　行業發展機遇分析
8.2.2　垂直領域投資機遇
8.2.3　內容制作方發展機遇
第九章　2022-2028年短視頻行業發展趨勢及前景展望
9.1　短視頻行業發展趨勢分析
9.1.1　整體發展態勢良好
9.1.2　市場競爭格局趨勢
9.1.3　與電商合作發展趨勢
9.2　短視頻行業發展前景展望
9.2.1　內容消費泛在化
9.2.2　智能化生產力增強
9.2.3　交互深入創制環節
9.2.4　內容體驗創新升級

圖表目錄
圖表1　國內短視頻平臺分類介紹
圖表2　短視頻平臺與傳統視頻網站對比分析
圖表3　短視頻行業生態系統示意圖
圖表4　短視頻主要內容制作方對比分析
圖表5　短視頻主要內容分發平臺對比分析
圖表6　短視頻MCN運作模式
圖表7　2015-2019年國內生產總值及其增長速度
圖表8　2015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表9　2020年4季度和全年GDP初步核算數據
圖表10　2015-2020年GDP同比增長速度
圖表11　2015-2020年GDP環比增長速度
圖表12　2019年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表13　2019年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表14　2019年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表15　2019-2020年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表16　2020年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表17　2019年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表18　2019年社會消費品零售總額主要數據
圖表19　2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表20　2020年社會消費品零售總額主要數據
圖表21　2020-2021年社會消費品零售總額同比增速
圖表22　2019年年末人口數量及構成
圖表23　2019-2020年中國互聯網基礎資源對比
圖表24　2014-2020年中國IPv6地址數量
圖表25　2014-2020年中國IPv4地址資源變化情況
圖表26　2014-2020年中國國際出口帶寬及增長率
圖表27　2016-2020年中國網民規模和互聯網普及率
圖表28　2016-2020年手機網民規模及其占網民比例
圖表29　2020年中國網民城鄉結構
圖表30　2016-2020年城鄉互聯網普及率
圖表31　2020年互聯網絡接入設備使用情況
圖表32　2017-2020年100M以上寬帶用戶占比
圖表33　2014-2020年光纖寬帶用戶規模及占比
圖表34　2018-2020年蜂窩物聯網終端用戶數
圖表35　短視頻行業階段
圖表36　2017-2021年中國短視頻行業市場規模
圖表37　2016-2020年短視頻市場用戶規模及使用率
圖表38　短視頻內容創作發展方向
圖表39　2019-2020年中國泛娛樂行業用戶滲透率
圖表40　2019-2020年中國泛娛樂用戶月人均使時長
圖表41　2020年中國短視頻行業性別分布
圖表42　2020年中國短視頻行業年齡分布
圖表43　2020年中國短視頻行業城市分布
圖表44　短視頻平臺活躍用戶規模Top10
圖表45　短視頻平臺直播電商布局歷程
圖表46　淘寶、快手、抖音直播電商對比
圖表47　UGC短視頻內容分析
圖表48　二更視頻內容生產模式
圖表49　“直播+短視頻”三種協同發展模式對比分析
圖表50　“直播+短視頻”同平臺模式范例——快手
圖表51　“直播+短視頻”同生態系統模式范例——微博
圖表52　狹義短視頻營銷類別
圖表53　短視頻營銷價值與特征
圖表54　短視頻營銷市場發展內外部驅動因素
圖表55　短視頻營銷技術背景分析
圖表56　2021年網絡端加大營銷投入分布（按資源類型分）
圖表57　2021年網絡端加大營銷投入分布（按廣告形式分）
圖表58　2021年廣告主社會化營銷重點分布
圖表59　2019-2021年短視頻的社會化營銷重點占比情況
圖表60　2011-2023年廣告主關心的營銷形式占比
圖表61　2022-2028年廣告主新營銷概念應用預期
圖表62　短視頻營銷產業圖譜
圖表63　短視頻營銷產業鏈分析
圖表64　廣告主短視頻營銷主要合作模式分析
圖表65　短視頻廣告發展趨勢
圖表66　快手短視頻營銷新模式
圖表67　陌陌發展歷程
圖表68　2018-2019年陌陌科技公司綜合收益表
圖表69　2018-2019年陌陌科技公司分部資料
圖表70　2019-2020年陌陌科技公司綜合收益表
圖表71　2019-2020年陌陌科技公司分部資料
圖表72　2020-2021年陌陌科技公司綜合收益表
圖表73　2020-2021年陌陌科技公司分部資料
圖表74　新片場短視頻業務邏輯圖
圖表75　魔力盒MCN推廣發行渠道
圖表76　新片場短視頻內容變現模式分析
圖表77　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表78　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表79　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表80　2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業收入分產品
圖表81　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表82　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表83　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表84　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表85　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表86　2018-2021年芒果超媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表87　2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業收入及增速
圖表88　2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表89　2019-2020年芒果超媒股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表90　2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表91　2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈資產收益率
圖表92　2018-2021年芒果超媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表93　2018-2021年芒果超媒股份有限公司資產負債率水平
圖表94　2018-2021年芒果超媒股份有限公司運營能力指標
圖表95　抖音發展歷程
圖表96　2019-2020年抖音新裝用戶規模及一個月后留存率
圖表97　2019-2020年抖音月活躍天數分布及月人均使用時長
圖表98　抖音用戶畫像
圖表99　云想科技線上營銷解決方案業務及收入模式
圖表100　云想科技泛娛樂內容服務業務及收入模式
圖表101　2019-2020年云想科技綜合收益表
圖表102　2019-2020年云想科技分部資料
圖表103　快手歷史沿革
圖表104　快手業務生態
圖表105　2019-2020年快手科技綜合收益表
圖表106　2019-2020年快手科技分部資料
圖表107　2020-2021年快手科技綜合收益表
圖表108　2020-2021年快手科技分部資料

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