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第一章 國內營養品行業品牌發展環境分析 10
第一節 產品/行業特征 10
一、產品/行業定義 10
二、產品分類 10
第二節 經濟環境特征 10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、社會固定資產投資分析 11
三、全社會消費品零售總額 12
四、城鄉居民收入增長分析 13
五、居民醫療保健消費支出 14
六、城鄉居民恩格爾系數 15
第三節 政策環境分析 16
一、國家宏觀調控政策分析 16
二、營養品行業相關政策分析 16
（一）行業主管部門和管理體制 16
（二）營養食品行業政策法規 17
（三）營養食品行業相關規劃 19
第四節 營養品行業競爭分析 22
一、國內外品牌競爭格局 22
二、行業進入壁壘分析 22
三、可替代品威脅分析 23
四、貼牌加工產品市場威脅分析 23
第五節 營養品行業技術環境分析 24
第二章 國內營養品行業品牌產品市場規模分析 27
第一節 2017-2021年營養品市場規模分析 27
一、企業數量增長 27
二、資產規模增長 27
三、銷售規模增長 27
四、利潤規模增長 28
第二節 2021年中國營養品區域結構分析 28
第三節 營養品區域市場規模分析 29
一、東北地區市場規模分析 29
二、華北地區市場規模分析 29
三、華東地區市場規模分析 30
四、華中地區市場規模分析 30
五、華南地區市場規模分析 31
六、西部地區市場規模分析 32
第三章 國內營養品行業品牌需求與消費者偏好調查 33
第一節 中國維生素和膳食補充劑零售規模 33
一、中國維生素零售規模 33
二、中國膳食補充劑零售規模 34
第二節 2021年部分營養品產品價格情況 34
第三節 營養品產品目標客戶群體調查 35
一、受訪者性別分布 35
二、受訪者年齡占比 36
三、受訪者家庭收入情況 36
四、受訪者職業狀況分析 37
第四節 營養品產品的品牌市場調查 38
一、營養品品牌滲透率 38
（一）綜合營養補品 38
（二）多種維生素營養補品 38
二、營養品品牌最經常服用比例 39
（一）綜合營養補品 39
（二）多種維生素營養補品 39
第五節 營養品使用者生活態度調查 40
一、品牌觀 40
二、廣告觀 41
三、購物投資觀 41
四、飲食生活觀 42
五、個性時尚觀 43
六、工作成就觀 43
七、科技環保觀 44
第四章 國內營養品行業品牌產品市場供需渠道分析 45
第一節 銷售渠道特征分析 45
一、供需渠道定義 45
二、供需渠道特征 45
三、供需渠道結構 46
第二節 銷售渠道對營養品行業品牌發展的重要性 47
第三節 營養品行業銷售渠道的重要環節分析 48
一、批發商 48
二、零售商 48
三、代理商 49
第四節 營養品行業重點品牌渠道特征分析 50
第五節 銷售渠道發展趨勢分析 51
一、渠道運作趨勢發展 51
二、渠道支持趨勢發展 52
三、渠道格局趨勢發展 53
四、渠道結構扁平化趨勢發展 53
第六節 銷售渠道策略分析 55
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 55
二、長渠道或短渠道的營銷策略 55
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 57
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 58
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 58
第七節 銷售渠道決策的評估方法 59
一、銷售渠道評估數學模型介紹 59
二、財務評估法介紹 59
三、交易成本評估法介紹 59
四、經驗評估法介紹 60
第八節 國內營養品行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 60
第五章 國內營養品行業進出口市場情況分析 62
第一節 2017-2021年國內營養品行業進出口分析 62
一、2017-2021年國內營養品行業進口分析 62
二、2017-2021年國內營養品行業出口分析 63
第二節 2021-2026年國內營養品行業進出口市場預測分析 64
一、2021-2026年國內營養品行業進口預測 64
二、2021-2026年國內營養品行業出口預測 65
第六章 國內營養品行業優勢品牌企業分析 66
第一節 國內營養品行業主要企業市場表現 66
一、產品銷售量對比 66
二、產品市場占有率對比 67
第二節 雅培(廣州)營養品有限公司 67
一、企業基本情況介紹 67
二、企業主要經濟指標 68
三、企業經營效益分析 68
四、企業未來發展預測 69
第三節 康寶萊（中國）保健品有限公司 69
一、企業基本情況介紹 69
二、企業主要經濟指標 70
三、企業經營效益分析 70
四、企業營銷渠道建設 71
第四節 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 71
一、企業基本情況介紹 71
二、企業經營狀況分析 72
三、企業營銷渠道建設 73
四、企業發展戰略分析 75
第五節 上海雀巢有限公司 75
一、企業基本情況介紹 75
二、企業主要經濟指標 76
三、企業經營效益分析 77
四、企業營銷渠道建設 77
第六節 西安力邦制藥有限公司 78
一、企業基本情況介紹 78
二、企業主要經濟指標 78
三、企業經營效益分析 79
四、企業競爭優勢分析 79
第七章 國內營養品行業品牌競爭格局分析 81
第一節 營養品行業歷史競爭格局概況 81
第二節 營養品行業企業集中度分析 81
第三節 2021-2026年國內營養品行業品牌競爭格局展望 82
第八章 2021-2026年國內營養品行業品牌發展預測 83
第一節 2021-2026年營養品行業品牌市場財務數據預測 83
一、2021-2026年營養品行業資產總額預測 83
二、2021-2026年營養品行業銷售收入預測 83
三、2021-2026年營養品行業利潤總額預測 84
第二節 2021-2026年營養品行業需求預測 85
一、2021-2026年維生素零售額預測 85
二、2021-2026年膳食補充劑零售額預測 85
第三節 2021-2026年營養品行業投資機會 86
一、2021-2026年營養品行業主要領域投資機會 86
二、2021-2026年營養品行業出口市場投資機會 87
第四節 影響營養品行業發展的主要因素 88
一、2021-2026年影響營養品行業運行的有利因素分析 88
二、2021-2026年影響營養品行業運行的穩定因素分析 89
三、2021-2026年影響營養品行業運行的不利因素分析 90
四、2021-2026年我國營養品行業發展面臨的挑戰分析 91
五、2021-2026年我國營養品行業發展面臨的機遇分析 92
第五節 營養品行業投資風險及控制策略分析 92
一、營養品行業市場風險及控制策略 92
二、營養品行業政策風險及控制策略 93
三、營養品行業原料風險及控制策略 93
四、營養品行業人才風險及控制策略 94
五、產品注冊申請未能獲得批準的風險 94
第九章 2021-2026年國內營養品行業品牌投資價值與投資策略分析 96
第一節 行業SWOT模型分析 96
一、優勢分析 96
二、劣勢分析 96
三、機會分析 97
四、威脅分析 97
第二節 營養品行業發展的PEST分析 97
一、現有企業間競爭 97
二、新進入者的威脅 98
三、替代品威脅分析 98
四、上游供應商議價能力 98
五、下游客戶的議價能力 99
第三節 營養品行業投資價值分析 99
一、2021-2026年營養品市場趨勢總結 99
二、2021-2026年營養品市場發展空間 100
三、2021-2026年營養品產業政策趨向 100
四、2021-2026年營養品技術革新趨勢 100
五、2021-2026年營養品價格走勢分析 101
第四節 營養品行業投資策略分析 101
一、重點投資品種分析 101
（一）蜂類營養品 101
（二）氨基酸營養品 102
（三）孕婦營養品 102
二、重點投資地區分析 103
三、項目投資建議 103
第十章 業內專家對國內營養品行業總結及企業經營戰略建議 105
第一節 營養品行業問題總結 105
一、食品安全問題 105
二、行業監管問題 105
三、市場營銷問題 106
第二節 2021-2026年營養品行業企業的標竿管理 106
第三節 2021-2026年營養品行業企業的資本運作模式 109
一、營養品行業企業的兼并及收購建議 109
二、營養品行業企業的融 資 方式選擇建議 111
第四節 2021-2026年營養品市場營銷實施建議 113
一、理性回歸---從嚴謹的市調開始 113
二、產品延伸---1+1大于2 113
三、精準定位---創造差異訴求 114
四、善用媒介---科學投放策略 114
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 115
六、廣告創新---實效的增值之道 116
七、范式變革---企業角色轉換 118
八、品牌營銷---直面市場未來 118
九、科技應用---技術創新促發展 119
第五節 營養品市場的重點客戶戰略實施 120
一、實施重點客戶戰略的必要性 120
二、合理確立重點客戶 121
三、對重點客戶的營銷策略 122
四、強化重點客戶的管理 122
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 122

 
圖表目錄
圖表 1  營養食品產品分類情況 10
圖表 2  2015-2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 11
圖表 3  2019-2021年國內生產總值構成及增長速度統計 11
圖表 4  2015-2021年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 12
圖表 5  2015-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 13
圖表 6  2015-2021年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 14
圖表 7  2011-2021年中國城鄉居民醫療保健支出統計 15
圖表 8  1990-2021年主要年份城鄉居民家庭恩格爾系數統計 15
圖表 9  營養品行業主管部門與管理體制情況 17
圖表 10  1996-2021年中國營養保健食品領域主要政策法規 18
圖表 11  “十四五”食品工業發展主要指標 21
圖表 12  2008-2021年中國營養品制造行業企業數量增長情況統計 27
圖表 13  2015-2021年中國營養品制造行業資產總額增長情況統計 27
圖表 14  2015-2021年中國營養品制造行業銷售收入增長情況統計 28
圖表 15  2015-2021年中國營養品制造行業利潤總額增長情況統計 28
圖表 16  2021年中國營養品制造行業銷售收入區域結構分布 28
圖表 17  2018-2020年東北地區營養食品制造行業規模統計 29
圖表 18  2021年東北地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 29
圖表 19  2018-2020年華北地區營養食品制造行業規模統計 29
圖表 20  2021年華北地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 30
圖表 21  2018-2020年華東地區營養食品制造行業規模統計 30
圖表 22  2021年華東地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 30
圖表 23  2018-2020年華中地區營養食品制造行業規模統計 31
圖表 24  2021年華中地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 31
圖表 25  2018-2020年華南地區營養食品制造行業規模統計 31
圖表 26  2021年華南地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 31
圖表 27  2018-2020年西部地區營養食品制造行業規模統計 32
圖表 28  2021年西部地區各省市營養食品制造行業經濟指標統計 32
圖表 29  2015-2021年中國維生素零售額增長趨勢圖 33
圖表 30  2015-2021年中國維生素細分產品零售額統計 33
圖表 31  2015-2021年中國膳食補充劑零售額增長趨勢圖 34
圖表 32  2021年部分營養品產品價格情況統計 34
圖表 33  中國營養品購買者消費者性別分布 36
圖表 34  中國營養品購買者消費者年齡分布 36
圖表 35  中國營養品購買者消費者家庭月收入情況分布 37
圖表 36  中國營養品購買者消費者職業狀況分布 37
圖表 37  2021年綜合營養補品品牌滲透率情況 38
圖表 38  2021年多種維生素營養補品品牌滲透率情況 38
圖表 39  2021年綜合營養補品品牌最常服用比例情況 39
圖表 40  2021年多種維生素營養補品品牌最常服用比例情況 40
圖表 41  2021年營養品使用者品牌觀 40
圖表 42  2021年營養品使用者廣告觀 41
圖表 43  2021年營養品使用者購物投資觀 42
圖表 44  2021年營養品使用者飲食生活觀 42
圖表 45  2021年營養品使用者個性時尚觀 43
圖表 46  2021年營養品使用者工作成就觀 44
圖表 47  2021年營養品使用者科技環保觀 44
圖表 48  消費品營銷渠道結構示意圖 47
圖表 49  零售商的分類 49
圖表 50  各種營銷渠道的優勢和劣勢分析 50
圖表 51  營養品知名企業渠道特征情況統計 51
圖表 52  傳統金字塔結構營銷渠道示意圖 54
圖表 53  新型營銷渠道結構示意圖一 54
圖表 54  新型營銷渠道結構示意圖二 55
圖表 55  科特勒提出的權重因素法基本步驟示意圖 60
圖表 56  2018-2021年湯臣倍健連鎖營養中心開設情況統計 61
圖表 57  2018-2021年湯臣倍健連鎖營養中心的收入情況統計 61
圖表 58  營養品商品海關代碼情況 62
圖表 59  2017-2021年中國主要營養食品進口量統計 62
圖表 60  2017-2021年中國主要營養食品進口額統計 63
圖表 61  2017-2021年中國主要營養食品進口均價情況 63
圖表 62  2017-2021年中國主要營養食品出口量統計 64
圖表 63  2017-2021年中國主要營養食品出口額統計 64
圖表 64  2017-2021年中國主要營養食品出口均價情況 64
圖表 65  2017-2021年中國營養品行業優勢企業蛋白 粉類營養品銷售量情況統計 66
圖表 66  2017-2021年中國營養品行業優勢企業蛋白 粉類營養品市場占有率情況 67
圖表 67  雅培(廣州)營養品有限公司基本情況 68
圖表 68  2018-2021年雅培(廣州)營養品有限公司資產及負債統計 68
圖表 69  2018-2021年雅培(廣州)營養品有限公司收入及利潤情況 68
圖表 70  2018-2021年雅培(廣州)營養品有限公司資產負債率情況 69
圖表 71  2018-2021年雅培(廣州)營養品有限公司盈利能力指標 69
圖表 72  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司資產及負債統計 70
圖表 73  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司收入及利潤情況 70
圖表 74  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司資產負債率情況 70
圖表 75  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司盈利能力指標 70
圖表 76  康寶萊（中國）保健品有限公司營銷網絡分布圖 71
圖表 77  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分產品情況表 72
圖表 78  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司業務結構情況 73
圖表 79  2016-2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產及收入統計 73
圖表 80  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分地區情況表 75
圖表 81  上海雀巢有限公司基本情況 76
圖表 82  2018-2021年上海雀巢有限公司資產及負債統計 76
圖表 83  2018-2021年上海雀巢有限公司收入及利潤情況 76
圖表 84  2018-2021年上海雀巢有限公司資產負債率情況 77
圖表 85  2018-2021年上海雀巢有限公司盈利能力指標 77
圖表 86  2018-2021年西安力邦制藥有限公司資產及負債統計 78
圖表 87  2018-2021年西安力邦制藥有限公司收入及利潤情況 78
圖表 88  2018-2021年西安力邦制藥有限公司資產負債率情況 79
圖表 89  2018-2021年西安力邦制藥有限公司盈利能力指標 79
圖表 90  2021年中國營養品制造行業銷售收入區域結構分布 81
圖表 91  2021-2026年中國營養食品制造行業資產總額預測趨勢圖 83
圖表 92  2021-2026年中國營養食品制造行業資產總額預測趨勢圖 84
圖表 93  2021-2026年中國營養食品制造行業資產總額預測趨勢圖 84
圖表 94  2021-2026年中國維生素零售額預測趨勢圖 85
圖表 95  2021-2026年中國膳食補充劑零售額預測趨勢圖 86
圖表 96  2014-2021年中國人口總量增長趨勢圖 90
圖表 97  2021年中國人口數量及其構成情況統計 90
圖表 98  廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司專利擁有情況 107

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