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——綜述篇——
第1章：動漫產業綜述及數據來源說明
1.1 動漫產業界定
1.1.1 動漫的界定
1.1.2 動漫的分類
1.1.3 動漫所處行業
1.1.4 動漫產業監管
1、行業主管部門
2、行業自律組織
1.1.5 動漫產業標準
1、中國動漫行業標準體系建設
2、中國動漫行業現行標準分析
3、中國動漫行業即將實施標準
1.2 動漫產業畫像
1.2.1 動漫產業鏈結構梳理
1.2.2 動漫產業鏈生態全景圖譜
1.2.3 動漫產業鏈區域熱力圖
1.3 本報告數據來源及統計標準說明
1.3.1 本報告研究范圍界定
1.3.2 本報告權威數據來源
1.3.3 研究方法及統計標準
——現狀篇——
第2章：全球動漫產業發展現狀及商業模式
2.1 全球動漫產業發展歷程
2.2 全球動漫產業發展現狀
2.2.1 全球動漫產業支持政策
2.2.2 全球動漫產業發展特點
2.2.3 全球動漫市場規模體量
2.3 全球動漫市場競爭格局
2.3.1 全球動漫市場競爭格局
2.3.2 全球動漫并購交易
2.4 全球動漫區域發展格局
2.4.1 全球動漫區域格局
2.4.2 重點區域市場：日本動漫
1、日本動漫產業發展概況
2、日本動漫產業發展規模
3、日本動畫產業發展規模
4、日本漫畫市場規模
5、日本動漫產業格局
6、日本動漫產業鏈分析
7、日本動漫產業成功因素分析
2.4.3 重點區域市場：美國動漫
1、美國動漫產業的融合
2、美國動漫產業發展歷程
3、美國動漫產業規模分析
4、美國動漫產業商業模式
5、美國動漫產業市場競爭
2.4.4 重點區域市場：韓國動漫
1、韓國動漫產業發展歷程
2、韓國動漫產業發展規模
3、韓國動漫產業崛起經驗總結
2.4.5 國外動漫發展經驗借鑒
1、日本動漫產業發展對中國的啟示
2、美國動漫運作模式對中國的啟示
2.5 全球動漫產業發展模式
2.5.1 美國：集團壟斷原創模式
2.5.2 日本：原創為主，外包為輔模式
2.5.3 韓國：原創為重點，服務外包為主模式
第3章：中國動漫產業發展現狀及競爭態勢
3.1 中國動漫產業發展歷程
3.2 中國動漫市場主體分析
3.2.1 動漫市場參與者類型
3.2.2 動漫產業制作企業
1、通過認定的動漫企業
2、備案動畫電影制作機構
3.2.3 動漫企業入場方式
3.2.4 動漫企業入場進程
3.3 中國動漫產業項目投資
3.4 國產電視動畫制作、發行情況
3.4.1 國產電視動畫備案和發行數量
3.4.2 國產電視動畫制作時長
3.4.3 國產電視動畫題材分布
3.5 國產動畫電影制作、發行情況
3.5.1 國產動畫電影備案數量
3.5.2 國產動畫電影上映數量
3.5.3 國產動畫電影票房收入
3.5.4 國產動畫電影VS進口動畫電影
3.6 中國動漫進口及出海情況
3.6.1 中國動漫進口概況
1、中國動畫電視進口情況
（1）動畫電視進口量
（2）中國動畫電視進口金額
（3）中國動畫電視進口地區分析
2、中國動畫電影進口情況
（1）進口動畫電影數量
（2）進口動畫占比情況
（3）進口動畫電影國別情況
3.6.2 國產動漫出海情況
1、國產動畫出海情況
（1）出口規模
（2）出口目的地
（3）出海企業情況
2、國產動畫電影出海情況
3.7 中國動漫市場用戶規模
3.7.1 泛二次元用戶規模
3.7.2 動漫產業用戶畫像
1、年齡特征
2、用戶區域分布
3、使用時長
4、內容偏好
3.8 中國動漫市場規模體量
3.9 中國動漫市場競爭態勢
3.9.1 動漫同業競爭程度
3.9.2 動漫市場競爭格局
3.9.3 動漫產業兼并重組
3.9.4 動漫產業融資動態
1、投融資總況
2、投融資事件分析
3.10 中國動漫產業發展痛點問題
第4章：中國動漫制作技術及配套產業發展
4.1 動漫產業競爭壁壘
4.1.1 動漫進入壁壘/競爭壁壘分析
1、人才壁壘
2、IP資源壁壘
3、資金壁壘
4.1.2 動漫的潛在進入者威脅分析
4.2 動漫產業技術進展
4.2.1 動漫制作技術概況
4.2.2 主要技術發展現狀
1、三維動畫技術
2、定格動畫技術
3、動畫渲染技術
4.2.3 新一代數字技術在動漫產業的應用
4.3 動漫產業項目推進
4.3.1 動漫制作項目流程
4.3.2 動漫項目成本投入
4.4 動漫產業之動漫IP
4.4.1 動漫IP主要來源
4.4.2 動漫IP授權交易
4.4.3 動漫IP交易價格
4.4.4 國產動漫IP現狀
4.5 動漫產業之動漫設計
4.5.1 動漫設計行業現狀
4.5.2 動漫設計發展痛點
1、動漫設計起步晚
2、優秀動漫設計人員匱乏
3、中國動漫設計原創性不夠
4、動漫產品設計推廣前期資金投入不足
5、行業盜版問題嚴重
4.5.3 動漫設計競爭格局
4.5.4 動漫設計發展趨勢
4.6 動漫產業之動畫加工
4.6.1 動畫加工發展歷程
4.6.2 動畫加工主要形式
4.6.3 動畫加工行業轉型升級方向
1、向高水平動畫加工轉型
2、向原創以及聯合制片轉型
4.6.4 動畫加工企業發展路徑
4.7 動漫產業之動漫出版
4.7.1 動漫出版行業現狀
4.7.2 動漫出版市場競爭格局
4.7.3 動漫出版行業發展趨勢
4.8 動漫產業之動漫培訓
4.8.1 動漫產業人才需求缺口
4.8.2 動漫培訓教育機構規模
4.8.3 動漫培訓業存在的問題
4.9 動漫產業之動漫展會
4.9.1 動漫展會市場發展現狀
4.9.2 動漫展會發展意義分析
1、促進文化新消費
2、提升動漫新供給
4.10 動漫產業之網絡動漫/移動互聯網動漫
4.10.1 網絡動漫
1、中國網絡動漫市場現狀
2、中國網絡動漫市場特征
4.10.2 移動互聯網動漫
1、中國移動互聯網動漫發展狀況
2、中國移動互聯網動漫市場特征
4.10.3 互聯網新媒體動漫行業前景分析
1、互聯網新媒體動漫行業競爭現狀
2、互聯網新媒體動漫行業發展趨勢分析
第5章：中國動漫產業細分衍生品市場分析
5.1 動漫衍生品市場發展概況
5.1.1 動漫衍生品主要類型
5.1.2 動漫衍生品市場概況
5.1.3 動漫衍生品市場結構
5.1.4 動漫衍生品存在問題
1、國外動漫IP市場占比較高
2、國產動漫衍生品開發優勢不突出
5.2 動漫衍生品市場：動漫玩具
5.2.1 動漫玩具概述
5.2.2 動漫玩具市場概況
5.2.3 動漫玩具競爭格局
5.2.4 動漫玩具發展趨勢
5.3 動漫衍生品市場：動漫游戲
5.3.1 動漫游戲概述
5.3.2 動漫游戲市場概況
1、網絡游戲市場分析
2、動漫游戲市場規模分析
3、動漫游戲開發運作模式
5.3.3 動漫游戲競爭格局
5.3.4 動漫游戲發展趨勢
5.4 動漫衍生品市場：動漫鞋服
5.4.1 動漫鞋服概述
5.4.2 動漫鞋服市場概況
1、動漫服裝市場概況
2、動漫服裝市場規模
5.4.3 動漫鞋服競爭格局
5.4.4 動漫鞋服發展趨勢
5.5 動漫衍生品市場：動漫文具
5.5.1 動漫文具概述
5.5.2 動漫文具市場概況
5.5.3 動漫文具競爭格局
5.5.4 動漫文具發展趨勢
5.6 動漫衍生品市場開拓策略
5.6.1 經典動漫衍生品開發運營案例
1、迪士尼——動畫衍生的成功范例
2、變形金剛——先有產品后有動畫的模式顛覆
3、鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端
4、藍貓——中國動畫衍生品案例
5.6.2 動漫衍生品市場開拓策略
第6章：中國動漫產業的商業模式探索分析
6.1 中國動漫產業商業模式概述
6.1.1 中國動漫產業商業模式
1、“浙江經濟”模式
2、“中國制造業”模式
3、“大資本”模式
6.1.2 中國動畫片的商業模式
1、中國動畫片的市場結構
2、中國動畫片的三種商業模式
6.2 中國動漫企業商業模式：價值主張分析
6.3 中國動漫企業商業模式：市場定位分析
6.3.1 動漫影視作品定位
6.3.2 動漫消費品定位
6.3.3 動漫游戲定位
6.3.4 動漫樂園定位
6.4 中國動漫企業商業模式：現金流結構分析
6.4.1 動漫產業的收入來源
6.4.2 動漫產業鏈的利益分配格局
6.4.3 動漫企業兩種典型盈利模式
6.5 中國動漫企業商業模式：關鍵業務分析
6.5.1 動漫創意
6.5.2 動漫影視作品拍攝
1、委托拍攝方式
2、自主拍攝方式
3、動漫影視發行
4、音像制品制作
5、公司品牌經營
6、主題樂園運營
7、動漫品牌授權
8、動漫衍生品制造
9、動漫游戲制作
6.6 中國動漫企業商業模式：融資方式分析
6.6.1 融資方式概述
6.6.2 主要融資方式
1、政府投資
2、播出機構投資
3、產業外投資
4、項目包裝融資
5、上市融資
6、銀行融資
7、國際風險投資
6.7 中國動漫企業商業模式：關鍵資源分析
6.7.1 商業模式中通用關鍵資源分析
6.7.2 動漫企業的核心資源分析
1、創意人才
2、動漫品牌
3、電腦動畫制作技術
6.8 中國動漫企業商業模式：銷售渠道分析
6.8.1 動漫產業發行銷售渠道
1、國內電視臺發行
2、網絡平臺發行
3、海外發行
6.8.2 動漫影視作品銷售方式
1、售片/貼片銷售方式
2、免費供片的深度合作方式
6.8.3 動漫電影銷售渠道
1、院線+電影院銷售渠道
2、網絡平臺
6.9 中國動漫企業商業模式：重要伙伴分析
6.9.1 商業模式中重要伙伴的通用模型
6.9.2 動漫企業商業模式中的典型伙伴關系案例
1、非競爭性戰略合作
2、同業競爭者的戰略合作
第7章：全球及中國動漫企業商業模式解析
7.1 全球及中國動漫企業梳理與對比
7.2 全球動漫企業商業模式案例分析
7.2.1 迪士尼（全產業鏈經營商業模式）
1、迪士尼發展路徑
2、迪士尼動漫影視作品的競爭地位
（1）動漫影視作品
（2）動漫影視作品所獲榮譽
（3）迪士尼收入構成
3、迪士尼商業模式簡圖
4、迪士尼戰略與價值主張
5、迪士尼盈利模式分析
（1）基礎收入：動畫發行、銷售
（2）衍生收入：品牌產品和連鎖經營
（3）延伸收入：主題公園投資運營
6、迪士尼的關鍵業務分析
7、迪士尼的客戶關系分析
（1）公司的客戶關系管理結構
（2）與動漫消費品授權商的關系
（3）與主題公園游客的關系管理
8、迪士尼的銷售渠道分析
（1）發行網絡
（2）授權網絡
（3）零售網絡
7.2.2 皮克斯（高度集中的高價值商業模式）
1、皮克斯發展路徑
2、皮克斯的市場定位
3、皮克斯的關鍵業務分析
（1）動漫創意
（2）動漫制作
（3）后期制作
4、皮克斯的核心資源分析
（1）精益求精的創意團隊
（2）計算機動畫制作技術
5、皮克斯的營銷方式分析
（1）動畫短片為動畫長片造勢營銷
（2）參加國際評選增加曝光率和關注度
（3）進行科技和藝術營銷
6、皮克斯商業模式的借鑒
（1）融資運作方面
（2）內容創作方面
（3）產品營銷方面
（4）人才培養方面
7.2.3 夢工廠
1、夢工廠的發展路徑
2、夢工廠的成功作品
3、夢工廠業務組合
4、夢工廠的價值主張分析
5、夢工廠的資源配置
（1）電影拍攝技術的創新和電影特效的改進
（2）電影的宣傳和電影周邊產品銷售和發行
（3）電影明星的塑造與培養
6、夢工廠的競爭優勢
7.2.4 孩之寶
1、孩之寶的發展路徑
2、孩之寶的客戶定位
3、孩之寶的關鍵業務
7.2.5 吉卜力工作室
1、公司發展歷程
2、公司業務模式
（1）運作方式
（2）推廣模式
（3）主要作品
3、公司作品風格特點
7.3 中國動漫企業案例分析
7.3.1 杭州玄機科技股份有限公司——玄機科技
1、企業基本信息
（1）發展歷程
（2）基本信息
2、企業經營情況
3、企業技術能力
4、動漫技術人才
5、動漫IP布局
6、商業模式解析
7、企業業務優劣勢
7.3.2 追光人動畫設計（北京）有限公司——追光動畫
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、動漫技術人才
4、動漫IP布局
5、商業模式解析
6、企業業務布局優劣勢
7.3.3 奧飛娛樂股份有限公司——奧飛娛樂
1、企業基本信息
（1）發展歷程
（2）基本信息
2、企業經營情況
3、企業產品結構
4、動漫技術人才
5、動漫IP布局和應用情況
（1）玩具
（2）動漫項目
（3）漫畫圖書及網絡媒體運營
（4）動漫衍生品
（5）“IP+AI”項目
6、商業模式解析
7、企業業務優劣勢
7.3.4 上�；镁S數碼創意科技股份有限公司——幻維數碼
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、企業資質
4、動漫技術人才
5、動漫IP布局
6、企業業務優劣勢
7.3.5 上海繪界文化傳播有限公司——繪界文化，原名“繪夢動畫”
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、動漫IP布局
4、商業模式解析
5、企業業務布局戰略&優劣勢
7.3.6 上海福煦影視文化投資有限公司——福煦影視
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、動漫技術人才
4、動漫IP布局
5、商業模式解析
6、企業業務優劣勢
7.3.7 中影年年（北京）科技有限公司——中影年年
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、企業技術能力
4、動漫IP布局
5、商業模式解析
6、企業業務優劣勢
7.3.8 上海美術電影制片廠有限公司
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、動漫IP布局
4、商業模式解析
5、企業業務優劣勢
7.3.9 華強方特文化科技集團股份有限公司
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、業務結構
4、動漫IP布局
5、商業模式解析
6、企業業務優劣勢
7.3.10 武漢藝畫開天文化傳播有限公司
1、企業基本信息
2、企業經營情況
3、企業資質能力
4、動漫IP布局
5、商業模式解析
6、企業業務優劣勢
——展望篇——
第8章：中國動漫產業政策環境及發展潛力
8.1 動漫產業政策匯總解讀
8.1.1 中國動漫產業政策匯總
8.1.2 中國動漫產業發展規劃
8.1.3 中國動漫重點政策解讀
8.2 動漫產業PEST分析圖
8.3 動漫產業SWOT分析圖
8.4 動漫產業發展潛力評估
8.5 動漫產業未來關鍵增長點
8.6 動漫產業發展前景預測
8.7 動漫產業發展趨勢洞悉
8.7.1 整體發展趨勢
8.7.2 動漫風格趨勢
8.7.3 技術創新趨勢
8.7.4 細分市場趨勢
1、少兒向動漫
2、成人向動漫
8.7.5 市場競爭趨勢
8.7.6產業融合趨勢
第9章：中國動漫產業投資機會及策略建議
9.1 動漫產業投資風險預警
9.1.1 宏觀經濟波動風險
9.1.2 項目回報風險
9.1.3 需求不確定性風險
9.1.4 人力成本上升風險
9.2 動漫產業投資機會分析
9.3 動漫產業投資價值評估
9.4 動漫產業投資策略建議
9.5 動漫產業可持續發展建議

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