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第1章 社交網絡行業發展背景
1.1 社交網絡定義與分類
1.1.1 社交網絡行業定義
1.1.2 社交網絡行業分類
1.1.3 社交網絡核心特征
（1）用戶規模大
（2）社交場景豐富
（3）用戶粘性強
（4）精準關聯度高
1.1.4 社交網絡生態系統
1.2 互聯網經濟與社交網絡
1.2.1 互聯網和新傳媒
1.2.2 互聯網公司商業模式
1.2.3 互聯網服務模式的演變
1.2.4 平臺是最強大的競爭優勢
1.3 社交網絡行業產業鏈分析
1.3.1 行業產業鏈結構
1.3.2 行業產業鏈組成
（1）平臺運營商
（2）應用提供商
（3）廣告主/廣告代理
（4）技術提供商
（5）支付廠商
（6）社交網絡用戶
1.3.3 行業產業鏈變化趨勢
1.4 社交網絡行業發展環境分析
1.4.1 行業政策環境分析
1.4.2 行業經濟環境分析
（1）國內經濟增長趨勢
（2）國內居民收入變化
1.4.3 行業社會環境分析
（1）網民規模增長情況
（2）網民屬性及其特征
（3）網民溝通交流需求
（4）社交網絡受眾心理
1.4.4 行業技術環境分析
（1）WEB2.0技術發展
（2）網絡建設不斷完善

第2章 全球社交網絡發展現狀與趨勢
2.1 全球社交網絡行業發展現狀
2.1.1 全球社交網絡三次浪潮
2.1.2 全球社交網絡市場規模
2.1.3 全球社交網絡用戶規模
（1）全球社交網絡用戶數量
（2）全球社交網絡用戶分布
（3）全球社交網絡的滲透率
2.1.4 全球社交網絡競爭現狀
（1）全球社交網絡營收排名
（2）全球社交網絡用戶數排名
（3）全球社交網絡市場集中度
（4）全球領先社交網絡比較
2.2 主要地區社交網絡發展分析
2.2.1 北美地區社交網絡發展分析
（1）北美地區社交網絡發展現狀
（2）北美地區社交網絡發展規模
1）社交網絡用戶規模
2）社交網絡滲透率
3）社交網絡用戶特征
（3）主要國家社交網絡發展分析
1）美國社交網絡發展
2）加拿大社交網絡發展
（4）北美地區社交網絡市場格局
（5）北美地區社交網絡發展趨勢
2.2.2 歐洲地區社交網絡發展分析
（1）歐洲地區社交網絡發展現狀
（2）歐洲地區社交網絡發展規模
1）社交網絡用戶規模
2）社交網絡滲透率
3）社交網絡用戶特征
（3）主要國家社交網絡發展分析
1）英國社交網絡發展
2）法國社交網絡發展
3）西班牙社交網絡發展
4）德國社交網絡發展
（4）歐洲地區社交網絡市場格局
（5）歐洲地區社交網絡發展趨勢
2.2.3 亞太地區社交網絡發展分析
（1）亞太地區社交網絡發展現狀
（2）亞太地區社交網絡發展規模
1）社交網絡用戶規模
2）社交網絡滲透率
3）社交網絡用戶特征
（3）主要國家社交網絡發展分析
1）日本社交網絡發展
2）韓國社交網絡發展
3）印度社交網絡發展
（4）亞太地區社交網絡市場格局
（5）亞太地區社交網絡發展趨勢
2.2.4 其它地區社交網絡發展分析
（1）拉美社交網絡發展分析
1）社交網絡發展規模
2）社交網絡市場格局
3）社交網絡發展趨勢
（2）中東和非洲社交網絡發展
1）社交網絡發展規模
2）社交網絡市場格局
3）社交網絡發展趨勢
2.3 全球社交網絡行業發展趨勢
2.3.1 全球社交網絡發展預測
（1）社交網絡用戶數量預測
（2）社交網絡用戶滲透率預測
（3）社交網絡市場規模預測
2.3.2 全球社交網絡發展趨勢

第3章 中國社交網絡行業發展現狀分析
3.1 中國社交網絡發展歷程分析
3.1.1 早期社交網絡雛形BBS時代
3.1.2 娛樂化社交網絡時代
3.1.3 微信息社交網絡時代
3.1.4 垂直社交網絡應用時代
3.2 中國社交網絡發展現狀分析
3.2.1 社交網絡用戶規模分析
3.2.2 社交網絡行業市場規模
3.2.3 社交網絡行業發展特點
3.2.4 社交網絡行業主要問題
3.3 中國社交網絡行業競爭現狀
3.3.1 社交網絡行業競爭強度
（1）現有廠商之間的競爭
（2）第三方開發商議價能力
（3）廣告商議價能力
（4）潛在進入者威脅
（5）行業替代品威脅
3.3.2 社交網絡行業競爭特點
（1）行業競爭白熱化
（2）缺乏核心競爭力
（3）同質化競爭嚴重
（4）商業模式是軟肋
3.3.3 社交網絡行業競爭趨勢
3.4 中國社交網絡行業并購分析
3.4.1 社交網絡行業并購環境
3.4.2 社交網絡行業并購情況
（1）國外社交網絡并購動向
（2）國內社交網絡并購動向
3.4.3 社交網絡行業并購特征
（1）社交網絡并購主體特征
（2）社交網絡行業并購動機
（3）社交網絡行業并購方式
3.4.4 社交網絡行業并購趨勢
（1）社交網絡行業并購機會
（2）社交網絡行業并購風險

第4章 中國社交網絡行業盈利模式及發展方向
4.1 社交網絡現有盈利模式分析
4.1.1 社交網絡利潤源分析
（1）社交網站的用戶
（2）社交網站的廣告商
（3）APP應用開發經營者
（4）電信運營商、手機廠商
（5）電子商務運營商
（6）其它潛在利潤源
4.1.2 社交網絡的利潤點分析
（1）廣告收入
（2）用戶付費
（3）APP應用開發經營者利潤分成
（4）電子商務的利潤分成
（5）電信運營商、手機廠商利潤分成
4.1.3 社交網絡的利潤杠桿分析
4.1.4 社交網絡的利潤屏障分析
4.2 社交網絡盈利模式可持續性分析
4.2.1 社交網絡廣告發展潛力分析
（1）社交網絡廣告營銷價值
（2）社交網絡廣告收入來源
（3）社交網絡廣告運營情況
1）網頁廣告
2）精準廣告
3）植入式廣告
4）活動廣告
（4）社交網絡廣告市場規模
（5）主要社交平臺廣告收益
1）FACEBOOK
2）人人網
3）開心網
（6）社交網絡廣告發展潛力
1）社交網絡廣告的競爭優勢
2）社交網絡廣告接受度分析
3）社交網絡廣告市場規模預測
4.2.2 社交化電子商務發展潛力
（1）社交化電子商務基本內涵
（2）國外社交化電子商務發展
（3）國內社交化電子商務興起
（4）社交化電子商務運營模式
（5）社交化電子商務案例分析
1）Hers愛物網
2）蘑菇街
3）美麗說
4）LC風格網
（6）社交化購物網站使用情況
1）用戶基本屬性
2）用戶使用行為
3）用戶信任度
4）用戶滿意度
5）用戶使用意愿
（7）社交化電子商務發展潛力
（8）社交化電子商務發展趨勢
（9）社交化電子商務運營關鍵點
4.2.3 其它盈利模式發展潛力分析
（1）會員收費模式發展潛力
1）國外會員收費模式的發展
2）國內會員收費模式的探索
3）國內會員對收費接受程度
4）國內實行會員收費的障礙
（2）社交游戲分成收入發展潛力
1）社交游戲收入分成模式
2）社交游戲分成收入規模
3）社交游戲市場發展空間
4）社交游戲用戶付費意愿
5）社交游戲分成收入預測
（3）虛擬物品交易模式發展潛力
1）國外虛擬物品交易模式發展
2）國內虛擬物品交易模式探索
3）虛擬物品交易模式發展潛力
（4）移動SNS平臺盈利潛力
4.3 社交網絡盈利模式發展方向分析
4.3.1 社交網絡盈利模式主要問題
4.3.2 社交網絡未來盈利方向分析
（1）與網游聯合運營
（2）與網絡視頻結合
（3）潛在增值效應
（4）擴展線下的社交資源
（5）移動社交網絡
（6）訂閱服務
（7）照片資源開發
（8）周邊產品

第5章 中國社交網絡行業細分市場發展分析
5.1 按社交網絡表現形式分類
5.1.1 博客/個人空間
（1）博客/個人空間發展現狀
（2）博客/個人空間使用情況
1）博客/個人空間用戶數
2）博客/個人空間使用率
（3）博客/個人空間發展特點
（4）博客/個人空間競爭格局
（5）博客/個人空間商業應用
（6）博客/個人空間盈利模式
（7）博客/個人空間面臨問題
（8）博客/個人空間發展空間
（9）博客/個人空間發展趨勢
5.1.2 社交網站(SNS)
（1）SNS產業鏈分析
1）SNS定義與分類
2）SNS產業鏈分析
（2）我國SNS發展階段分析
（3）我國SNS發展現狀分析
1）SNS網站數量規模
2）用戶數量與使用率
3）SNS用戶特征分析
（4）我國SNS網站市場規模
（5）我國SNS市場競爭格局
1）SNS競爭主體多元化
2）SNS市場競爭格局
3）SNS網站市場份額
4）SNS市場競爭趨勢
（6）我國SNS商業模式分析
1）SNS網站定位
2）核心資源
3）核心能力
4）產品
5）支付與收費方式
6）客戶
（7）我國SNS盈利模式分析
1）會員收費
2）虛擬貨幣
3）游戲費用
4）交易費用
5）廣告費用
6）營銷活動
7）企業實名賬戶
8）網絡招聘
9）合作費用
（8）我國SNS發展前景預測
1）SNS發展機遇分析
2）SNS發展中的瓶頸
3）SNS用戶規模預測
4）SNS市場規模預測
（9）我國SNS發展趨勢展望
（10）我國SNS網站發展建議
5.1.3 微博(MicroBlog)
（1）微博與博客的比較分析
（2）我國微博網站發展歷程
（3）我國微博使用情況分析
1）微博用戶數
2）微博使用率
3）用戶黏性度
（4）我國微博發展特點分析
（5）我國微博競爭格局分析
（6）我國微博商業應用分析
1）品牌推廣與企業形象傳播
2）廣告
3）客戶關系管理與在線服務
4）企業輿情監測、危機管理
5）電子商務
6）商業信息服務
（7）我國微博發展模式分析
1）企業合作
2）運營商聯營
3）SNS網站互通
4）開展特色服務
（8）我國微博盈利模式探析
1）廣告收入
2）企業用戶收費
3）用戶數據庫盈利
4）運營商分成
5）虛擬道具收費
6）增值業務
（9）我國微博發展前景預測
（10）我國微博發展趨勢分析
5.2 按社交網站滿足不同需求分類
5.2.1 綜合類社交網站
（1）獨立社交網站發展分析
1）獨立社交網站主要特點
2）獨立社交網站發展現狀
3）獨立社交網站典型代表
4）獨立社交網站發展趨勢
（2）電子商務類社交網站發展分析
1）電商類社交網站主要特點
2）電商類社交網站發展現狀
3）電商類社交網站典型代表
4）電商類社交網站發展趨勢
（3）門戶類社交網站發展分析
1）門戶類社交網站主要特點
2）門戶類社交網站發展現狀
3）門戶類社交網站典型代表
4）門戶類社交網站發展趨勢
5.2.2 垂直類社交網站
（1）商務類社交網站發展分析
1）商務類社交網站主要特點
2）商務類社交網站發展現狀
3）商務類社交網站市場格局
4）商務類社交用戶行為分析
5）商務類社交網站發展趨勢
（2）游戲類社交網站發展分析
1）游戲類社交網站主要特點
2）游戲類社交網站發展現狀
3）游戲類社交網站市場格局
4）游戲類社交網站發展趨勢
（3）娛樂類社交網站發展分析
1）娛樂類社交網站主要特點
2）娛樂類社交網站發展現狀
3）娛樂類社交網站市場格局
4）娛樂類社交網站發展趨勢
（4）婚戀類社交網站發展分析
1）婚戀類社交網站主要特點
2）婚戀類社交網站發展現狀
3）婚戀類社交網站市場格局
4）婚戀類社交網站發展趨勢

第6章 中國社交網絡移動化趨勢與前景分析
6.1 移動社交是未來的方向
6.2 移動社交網絡基本概述
6.2.1 移動社交網絡發展背景
6.2.2 移動社交網絡主要特點
6.2.3 移動社交網絡核心要素
6.2.4 移動社交網絡系統結構
6.2.5 移動社交網絡的產業鏈
6.3 移動社交網絡發展現狀
6.3.1 國外移動社交網絡發展
6.3.2 國內移動社交網絡發展
6.3.3 移動社交網絡用戶需求
6.3.4 移動社交網絡使用情況
（1）移動微博使用情況分析
（2）移動社交網站使用情況
6.4 移動社交網絡核心應用
6.4.1 移動微博
（1）移動微博發展情況
（2）移動微博競爭格局
（3）移動微博發展趨勢
6.4.2 移動IM
（1）移動IM發展情況
（2）移動IM競爭格局
（3）移動IM發展趨勢
6.4.3 LBS移動社交
（1）LBS移動社交發展情況
（2）LBS移動社交應用案例
1）Fousquare
2）街旁網
3）玩轉四方
4）立方飛鴿
（3）LBS移動社交發展趨勢
6.4.4 移動社交電子商務
（1）移動社交電商發展情況
（2）移動社交電商應用情況
（3）移動社交電商發展趨勢
6.5 移動社交網絡競爭格局
6.5.1 移動社交網絡競爭格局
（1）傳統社交網絡的移動版
1）Facebook
2）人人網
3）開心網
（2）門戶網站為主的社交網絡
1）新浪微博
2）搜狐白社會
（3）移動運營商為主的社交網絡
1）139.com
2）微信
6.5.2 移動社交網絡競爭焦點
6.5.3 移動社交網絡競爭趨勢
6.6 移動社交網絡盈利模式
6.6.1 前向盈利模式分析
（1）流量收費
（2）會員及線下活動費
（3）虛擬貨幣
（4）增值服務收費
6.6.2 后向盈利模式分析
（1）廣告收費
（2）電子商務
6.6.3 盈利模式發展趨勢
6.7 移動社交網絡發展前景與趨勢
6.7.1 移動社交網絡發展前景
（1）移動社交網絡的驅動力
（2）移動社交網絡制約因素
（3）移動社交網絡規模預測
6.7.2 移動社交網絡發展趨勢

第7章 中國社交網絡行業發展前景與投資機會
7.1 中國社交網絡發展趨勢分析
7.1.1 社交網絡發展方向
（1）社交網絡垂直化
（2）社交網絡移動化
（3）社會化電子商務
7.1.2 社交網絡發展趨勢
7.1.3 社交網絡發展機會
（1）社交網絡廣度的延伸
（2）社交網絡深度的挖掘
（3）營銷與電子商務的拓展
7.2 社交網絡行業發展前景預測
7.2.1 社交網絡行業前景預測
（1）社交網絡發展機遇
（2）社交網絡面臨的威脅
（3）社交網絡市場規模預測
7.2.2 社交網絡細分市場預測
（1）微博發展前景預測
（2）SNS發展前景預測
（3）博客發展前景預測
7.3 社交網絡行業投資情況分析
7.3.1 社交網絡資本關注度
7.3.2 社交網絡行業投資現狀
（1）行業投資規模分析
（2）行業投資規模分布
（3）行業投資輪次分析
（4）行業投資地區分析
（5）行業投資幣種分析
7.3.3 社交網絡行業投資類型
（1）企業并購(M&A)
（2）首次公開募股(IPO)
7.3.4 社交網絡行業投資主體
（1）股權投資(PE)
（2）風險投資(VC)
7.3.5 社交網絡行業投資案例
（1）投資案例一
（2）投資案例二
（3）投資案例三
（4）投資案例四
（5）投資案例五
7.3.6 社交網絡行業投資動向
7.4 社交網絡行業投資機會分析
7.4.1 行業投資機會分析
7.4.2 行業投資趨勢預測
（1）行業未來投資熱點
（2）行業未來投資方向
7.4.3 行業投資風險預警
7.4.4 行業主要投資建議

第8章 國內外社交網絡典型代表運營模式及經營情況
8.1 國外領先社交網站運營模式與經驗借鑒
8.1.1 Facebook
（1）發展歷程分析
（2）股權結構分析
（3）產品服務分析
（4）盈利模式分析
（5）經營情況分析
1）注冊用戶數量
2）活躍用戶數量
3）移動終端用戶
4）用戶地區分布
5）營業收入規模
6）營業收入構成
7）營收地區分布
8）應收利潤變化
（6）發展方向與戰略
（7）經營SWOT分析
（8）并購重組分析
（9）資本運作情況
（10）最新發展動向
8.1.2 YouTube
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.3 Twitter
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.4 MySpace
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.5 LinkedIn
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.6 Tumblr
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.7 Pinterest
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.8 Badoo
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.9 Flickr
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.10 Google+
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.1.11 Yammer
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）發展方向與戰略
（6）經營SWOT分析
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.2 國內領先社交網站運營模式與運營情況
8.2.1 人人網
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
1）注冊用戶數量
2）用戶粘性分析
3）營業收入規模
4）營業收入構成
5）經營效益分析
（5）經營SWOT分析
（6）發展方向與戰略
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.2.2 QZONE
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）經營SWOT分析
（6）發展方向與戰略
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.2.3 朋友網
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）經營SWOT分析
（6）發展方向與戰略
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.2.4 開心網
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
1）注冊用戶數量
2）用戶粘性分析
3）營業收入規模
4）營業收入構成
（5）經營SWOT分析
（6）發展方向與戰略
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
8.2.5 新浪微博
（1）發展歷程分析
（2）產品服務分析
（3）盈利模式分析
（4）運營情況分析
（5）經營SWOT分析
（6）發展方向與戰略
（7）并購重組分析
（8）資本運作情況
（9）最新發展動向
……另有24家企業分析。

圖表目錄
圖表1：2023年一季度中美主要社交網站月活躍用戶數統計
圖表2：社交網絡廣告示例
圖表3：Facebook廣告到達率顯著高于行業平均水平
圖表4：社交網絡生態系統示意圖
圖表5：互聯網公司的主要收入來源
圖表6：互聯網服務模式的幾次演變
圖表7：2022年美國互聯網用戶在線活動時間分布
圖表8：信息服務行業的平臺之爭
圖表9：2013-2023年中國GDP增長情況
圖表10：2013-2023年中國城鎮居民收入增長情況
圖表11：2013-2023年中國農村居民收入增長情況
圖表12：2013-2023年中國網民規模與普及率
圖表13：2016-2023年中國各年齡段人群互聯網普及率
圖表14：2016-2023年各學歷人群互聯網普及率
圖表15：2019-2023年我國家庭寬帶網民規模
圖表16：2017-2023年手機上網網民規模
圖表17：2022年與2023年我國網民性別結構
圖表18：2022年與2023年我國網民年齡結構
圖表19：2022年與2023年我國網民收入結構
圖表20：2022年與2023年我國網民學歷結構
圖表21：2023年我國網民職業結構
圖表22：2022年與2023年我國網民城鄉結構
圖表23：互聯網演進過程及方向
圖表24：2022年全球社交網絡市場規模
圖表25：2016-2022年全球社交網絡用戶數量增長情況
圖表26：2016&2022年全球社交網絡用戶花費時間比較
圖表27：2022年全球社交網絡用戶地區分布
圖表28：世界各地社交網絡滲透率
圖表29：2023年全球社交網絡收入排名
圖表30：全球十大訪問用戶量最大的社交網絡
圖表31：2017-2022年全球領先社交網站市場份額
圖表32：全球領先社交網站用戶粘性比較
圖表33：全球領先社交網站用戶年齡結構比較
圖表34：2022年亞太主要國家和地區社交網絡使用頻率
圖表35：2021-2024年亞太地區社交網絡用戶規模預測
圖表36：2021-2024年全球社交網絡用戶數量預測
圖表37：2024年全球個別國家與地區社交網絡用戶滲透率預測
圖表38：2021-2024年全球社交網絡行業市場規模預測
圖表39：社交網絡發展歷程
圖表40：2017-2022年我國社交網絡用戶規模
圖表41：2017-2022年我國社交網絡行業市場規模
圖表42：2022年我國社交網絡行業競爭格局
圖表43：近期管理軟件廠商對社交網站的并購情況
圖表44：2018-2022年全球社交網絡廣告市場規模
圖表45：2018-2024年中國搜索引擎廣告和顯示廣告市場規模統計及預測
圖表46：美國排名靠前網站被觀看顯示廣告不同比率
圖表47：社交廣告的利弊分析
圖表48：搜索廣告與社交廣告比較
圖表49：2021-2024年全球社交網絡廣告營收預測
圖表50：中國社交化電子商務分類
圖表51：購物社交網站的業務流程
圖表52：淘寶聯盟價值鏈
圖表53：Hers愛物網基本信息
圖表54：Hers愛物網運營信息
圖表55：蘑菇街基本信息
圖表56：蘑菇街運營信息
圖表57：美麗說基本信息
圖表58：美麗說運營信息
圖表59：LC風格網基本信息
圖表60：LC風格網運營信息
圖表61：2023年中國用戶對社交化購物網站了解途徑
圖表62：2023年用戶向朋友推薦社交化購物網站的原因
圖表63：2023年用戶選擇社交化購物網站的原因分布
圖表64：2023年中國典型社交化購物網站月度訪問人數
圖表65：2023年中國典型社交化購物網站月度訪問次數
圖表66：2023年用戶方訪問社交化購物網站頻次分布

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