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第一章 2022年中國醫藥產業整體運行態勢分析 16
第一節 中國醫藥行業發展總體概況 16
一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程 16
二、中國醫藥產業處于調整升級關鍵期 18
三、跨國藥企中國醫藥市場的發展 18
四、中國醫藥產業轉型期政府的監管作用 19
五、中西藥合用現狀分析 21
第二節 2022年中國醫藥產業現狀綜述 23
一、醫藥企業 23
1、跨國藥企加速在華布局 23
2、國內醫藥類企業收益情況 23
3、中國醫藥企業區域集群分布 24
二、中國醫藥市場流通 24
三、我國醫藥市場患者醫藥費用漲幅縮減 24
四、中國醫藥零售市場分析 25
第三節 2022年中國醫藥商品主要對外貿易市場分析 26
一、中印醫藥貿易市場分析 26
二、中德醫藥貿易分析 27
三、中英醫藥貿易分析 27
四、中法醫藥貿易狀況分析 28
五、中俄醫藥貿易狀況分析 28
 
第二章2022年中國醫藥廣告產業運行環境解析 30
第一節2022年中國醫藥廣告行業發展的經濟環境分析 30
一、中國GDP分析 30
二、消費價格指數分析 30
三、城鄉居民收入分析 31
四、社會消費品零售總額 32
五、全社會固定資產投資分析 33
六、進出口總額及增長率分析 33
第二節2022年中國醫藥廣告行業發展的政治環境分析 34
一、中華人民共和國廣告法 34
二、廣告管理條例 41
三、廣播電視廣告播出管理辦法 45
四、醫療器械廣告審查辦法 51
五、藥品廣告審查辦法 56
六、藥品廣告審查發布標準 61
第三節2022年中國醫藥廣告行業發展的社會環境分析 65
一、中國的人口規模分析 65
二、中國的年齡結構分析 65
三、中國家庭電視普及率分析 65
四、中國網民數量分析 66
第四節2022年中國醫藥廣告行業發展的技術環境分析 68
一、網絡技術發展 68
二、無線傳播技術 69
 
第三章2022年中國醫藥廣告市場運行新形勢透析 76
第一節2022年中國醫藥廣告業動態分析 76
一、"虛假醫藥廣告"競價排名再次將百度推上風口浪尖 76
二、谷歌起訴非法醫藥廣告主稱將加大打擊力度 76
三、國家藥監局曝光最新一期9種違法發布醫藥廣告產品 77
四、六家媒體因發布嚴重違法醫藥廣告被集中曝光 77
五、銅陵數字系統24小時監測醫藥廣告 78
第二節2022年中國醫藥廣告市場現狀綜述 79
一、中國醫藥廣告市場規模 79
二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析 79
三、醫藥廣告納入監管重點藥品安全專項整治顯成效 80
第三節2022年中國醫藥廣告市場熱點問題聚焦 81
 
第四章 2022年中國醫藥廣告行業需求分析 82
第一節 2022年中國醫藥廣告行業需求規模分析 82
第二節 2022年中國醫藥廣告行業需求主體分析 82
第三節 2022年中國醫藥廣告行業需求結構分析 83
 
第五章 2022年中國醫醫藥廣告行業細分市場分析 84
第一節 中國互聯網醫藥廣告行業分析 84
一、市場表現形式分析 84
二、市場規模分析 84
三、市場競爭格局分析 84
四、市場集中度分析 84
五、發展趨勢分析 85
第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析 85
一、市場表現形式分析 85
二、市場規模分析 85
三、市場競爭格局分析 86
四、市場集中度分析 86
五、發展趨勢分析 86
第三節 中國電視醫藥廣告行業分析 87
一、市場表現形式分析 87
二、市場規模分析 87
三、市場競爭格局分析 87
四、市場集中度分析 87
五、發展趨勢分析 88
第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析 88
一、市場表現形式分析 88
二、市場規模分析 88
三、市場競爭格局分析 88
四、市場集中度分析 89
五、發展趨勢分析 89
第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析 89
一、市場表現形式分析 89
二、市場規模分析 89
三、市場競爭格局分析 90
四、市場集中度分析 90
五、發展趨勢分析 90
第六節 中國雜志醫藥廣告行業分析 90
一、市場表現形式分析 90
二、市場規模分析 90
三、市場競爭格局分析 91
四、市場集中度分析 91
五、發展趨勢分析 91
 
第六章 2022年中國醫藥廣告行業細分區域市場分析 92
第一節 2022年中國醫藥廣告行業東北區域市場分析 92
一、發展環境分析 92
二、市場規模分析 92
三、市場競爭格局分析 92
四、市場集中度分析 92
五、發展趨勢分析 93
第二節 2022年中國醫藥廣告行業華北區域市場分析 93
一、發展環境分析 93
二、市場規模分析 93
三、市場競爭格局分析 93
四、市場集中度分析 93
五、發展趨勢分析 94
第三節2022年中國醫藥廣告行業華東區域市場分析 94
一、發展環境分析 94
二、市場規模分析 94
三、市場競爭格局分析 94
四、市場集中度分析 94
五、發展趨勢分析 95
第四節 2022年中國醫藥廣告行業華中區域市場分析 95
一、發展環境分析 95
二、市場規模分析 95
三、市場競爭格局分析 95
四、市場集中度分析 96
五、發展趨勢分析 96
第五節 2022年中國醫藥廣告行業華南區域市場分析 96
一、發展環境分析 96
二、市場規模分析 96
三、市場競爭格局分析 97
四、市場集中度分析 97
五、發展趨勢分析 97
第六節 2022年中國醫藥廣告行業西部區域市場分析 97
一、發展環境分析 97
二、市場規模分析 97
三、市場競爭格局分析 98
四、市場集中度分析 98
五、發展趨勢分析 98
 
第七章2022年中國醫藥廣告行業市場主體分析 99
第一節 分眾傳媒控股有限公司 99
一、企業概況 99
二、企業經營狀況分析 99
三、企業營銷策略分析 100
四、企業綜合競爭力分析 104
五、企業未來發展戰略分析 105
第二節 昌榮傳播集團 106
一、企業概況 106
二、企業經營狀況分析 106
三、企業營銷策略分析 107
四、企業綜合競爭力分析 107
五、企業未來發展戰略分析 107
第三節 大賀傳媒股份有限公司 108
一、企業概況 108
二、企業經營狀況分析 108
三、企業營銷策略分析 108
四、企業綜合競爭力分析 110
五、企業未來發展戰略分析 110
第四節 中視金橋國際傳媒有限公司 110
一、企業概況 110
二、企業經營狀況分析 110
三、企業營銷策略分析 111
四、企業綜合競爭力分析 112
五、企業未來發展戰略分析 112
第五節 白馬戶外媒體有限公司 112
一、企業概況 112
二、企業經營狀況分析 113
三、企業營銷策略分析 113
四、企業綜合競爭力分析 113
五、企業未來發展戰略分析 114
第六節 北京電通廣告有限公司 114
一、企業概況 114
二、企業經營狀況分析 114
三、企業營銷策略分析 115
四、企業綜合競爭力分析 115
五、企業未來發展戰略分析 115
第七節 上海廣告有限公司 115
一、企業概況 115
二、企業經營狀況分析 116
三、企業營銷策略分析 116
四、企業綜合競爭力分析 116
五、企業未來發展戰略分析 117
第八節 廣東省廣告股份有限公司 117
一、企業概況 117
二、企業經營狀況分析 118
三、企業營銷策略分析 118
四、企業綜合競爭力分析 118
五、企業未來發展戰略分析 120
 
第八章 2023-2028年中國醫藥廣告行業投融資機會與風險優劣勢分析 121
第一節 2022年中國醫藥廣告產業投資概況 121
一、醫藥廣告投資特點 121
二、醫藥廣告投資周期 121
三、醫藥廣告投資準入情況 121
第二節 2023-2028年中國醫藥廣告投資機會分析 121
一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析 121
二、中國醫藥廣告區域投資潛力分析 121
三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析 121
第三節 2023-2028年中國醫藥廣告投資風險預警 122
一、宏觀調控政策風險 122
二、市場競爭風險 122
三、市場運營機制風險 122
第四節 權威專家投資指導 122
 
第九章 2023-2028年中國醫藥廣告市場營銷戰略分析 124
第一節 理性的觀念回歸 124
一、廣告的局限性 124
二、廣告的誘惑性 124
三、市場的幼稚性 124
四、觀念的理性回歸 124
第二節 嚴謹的市場調研 124
一、媒體接觸習慣研究 125
二、購買決策影響因素研究 125
三、理性消費程度變化研究 125
四、用藥結構（習慣）發展研究 125
第三節 精準的訴求定位 125
一、挖掘賣點 125
二、單一訴求 126
三、誠實訴求 126
第四節 獨到的媒體運做 126
一、針對性強 126
二、善于組合 126
三、集中優勢 127
四、智在創新 127
第五節 扎實的終端廣告 127
一、生動化建設 127
二、店員培訓 127
三、終端促銷 128
四、制度建設 128
第六節 創新的廣告戰略 128
一、觀念創新 128
二、形式創新 128
三、內容創新 129
第七節 實效的廣告代理 129
一、分塊代理型 129
二、綜合代理型 129
三、捆綁協作型 130
四、全面轉嫁型 130
第八節 高效的廣告管理 130
一、精研資訊，科學計劃 130
二、細化分解，重于執行 130
三、嚴格監督，獎懲分明 130
四、及時調整，速度制勝 131
五、務實評估，勇于改進 131
第九節 睿智的廣告投資 131
一、目的、意義 131
二、投資形式 131
第十節 長遠的品牌塑造 131
一、挖掘優勢資源 132
二、運用整合傳播 132
三、深化品牌形象 132
 
第十章 2023-2028年中國醫藥廣告行業研究成果與發展戰略建議 133
第一節 中國醫藥廣告行業研究成果 133
第二節 中國醫藥廣告行業戰略建議 133
 
圖表目錄
圖表1 2017-2022年國內生產總值及其增長速度 30
圖表2 2017-2022年居民消費價格漲跌幅度 31
圖表3 2017-2022年城鎮居民人均可支配收入情況 31
圖表4 2017-2022年農村居民人均純收入情況 32
圖表5 2017-2022年社會消費品零售總額及其增長速度 32
圖表6 2017-2022年全社會固定資產投資及其增長速度 33
圖表7 2017-2022年貨物進出口總額 34
圖表8 2021年人口數及其構成 65
圖表9 2022年全國城鄉居民家庭電視機擁有情況 66
圖表10 2022年全國各大行政區居民家庭電視機擁有情況 66
圖表11 中國網民規模、增長率及普及率 67
圖表 12 2017-2022年中國醫藥廣告市場規模分析 79
圖表 13 2017-2022年中國醫藥廣告市場規模及其增長趨勢 79
圖表 14 2022年中國醫藥廣告媒介及投放比例圖 80
圖表 15 2017-2022年中國醫藥廣告行業營業額變化趨勢圖 82
圖表 16 2022年中國醫藥廣告行業需求結構圖 83
圖表 17 2017-2022年中國互聯網醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 84
圖表 18 2017-2022年中國戶外醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 85
圖表 19 中國2022年戶外醫藥廣告行業集中度統計 86
圖表 20 2017-2022年中國電視醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 87
圖表 21 中國2022年電視醫藥廣告行業集中度統計 88
圖表 22 2017-2022年中國廣播醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 88
圖表 23 中國2022年廣播醫藥廣告行業集中度統計 89
圖表 24 2017-2022年中國報紙醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 89
圖表 25 中國2022年報紙醫藥廣告行業集中度統計 90
圖表 26 2017-2022年中國雜志醫藥廣告市場規模變化趨勢圖 90
圖表 27 中國2022年雜志醫藥廣告行業集中度統計 91
圖表 28 2017-2022年我國醫藥廣告行業東北地區市場規模分析 92
圖表 29 2022年我國醫藥廣告行業東北地區市場集中度分析 92
圖表 30 2017-2022年我國醫藥廣告行業華北地區市場規模分析 93
圖表 31 2022年我國醫藥廣告行業華北地區市場集中度分析 93
圖表 32 2017-2022年我國醫藥廣告行業華東地區市場規模分析 94
圖表 33 2022年我國醫藥廣告行業華東地區市場集中度分析 95
圖表 34 2017-2022年我國醫藥廣告行業華中地區市場規模分析 95
圖表 35 2022年我國醫藥廣告行業華中地區市場集中度分析 96
圖表 36 2017-2022年我國醫藥廣告行業華南地區市場規模分析 96
圖表 37 2022年我國醫藥廣告行業華南地區市場集中度分析 97
圖表 38 2017-2022年我國醫藥廣告行業西部地區市場規模分析 98
圖表 39 2022年我國醫藥廣告行業西部地區市場集中度分析 98
圖表 15 2017-2022年分眾傳媒控股有限公司經營狀況 100
圖表 16 2017-2022年昌榮傳播集團經營狀況單位 106
圖表 17 2017-2022年大賀傳媒股份有限公司經營狀況 108
圖表 18 2017-2022年中視金橋國際傳媒有限公司 111
圖表 19 2017-2022年白馬戶外媒體有限公司經營狀況 113
圖表 20 2012-2022年北京電通業績對比圖 114
圖表 21 2017-2022年上海廣告有限公司經營狀況 116
圖表 22 廣東省廣告股份有限公司經營狀況 118

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