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第一章 染發劑相關概述 9
第一節 發用化妝品介紹 9
第二節 染發品的分類 9
一、暫時性染發劑 9
二、半永久性染發劑 10
三、永久性染發劑 10
第三節 化學染發劑與植物染發劑 10
第四節 染發劑常用的主要包裝材料 11
第二章 國內外發用化妝品市場運營態勢分析 12
第一節 國際發用化妝品市場運行狀況分析 12
一、世界著名的洗發護發產品的品牌 12
二、世界洗發護發品市場特點 13
三、世界發用化妝品廣告投放情況分析 16
第二節 中國發用化妝品市場總體概況 16
一、國內洗發護發市場格局 16
二、中國發用化妝品行業的主導因素分析 19
三、中國洗護發宏觀市場發展概述 20
第三節 中國發用化妝品區域市場分析 21
一、農村洗發護發市場 21
二、高校學生洗發護發產品品牌調查 22
三、護發品集體發力高端市場 25
第四節 中國發用化妝品市場面臨的挑戰分析 25
一、質量方面 26
二、資金和規模 26
三、營銷方而 26
四、人力資源 26
五、染發劑市場問題 27
第三章 世界染發劑行業整體運營狀況分析 28
第一節 世界染發劑行業市場發展格局 28
一、世界染發劑市場特征分析 28
二、世界主要染發劑品牌綜述 29
三、世界染發劑市場發展動態分析 30
第二節 世界主要國家染發劑市場運行分析 31
一、美國 31
二、日本 32
三、法國 33
第三節 世界染發劑行業發展趨勢分析 33
第四章 世界品牌染發劑企業營運狀況淺析 36
第一節 歐萊雅LOREAL 36
一、公司概況 36
二、在華市場銷售情況 36
三、品牌競爭力分析 38
四、國際化發展分析 38
第二節 威娜Wella 39
一、公司概況 39
二、在華市場銷售情況 39
三、品牌競爭力分析 40
四、國際化發展分析 40
第三節 卡尼爾Garnier 40
一、公司概況 40
二、在華市場銷售情況 41
三、品牌競爭力分析 42
四、國際化發展分析 43
第五章 中國染發劑行業市場發展環境解析 44
第一節 2022年國內宏觀環境分析 44
一、2022年中國GDP增長情況分析 44
二、2022年工業經濟發展形勢分析 45
三、2022年社會固定資產投資分析 47
四、2022年全社會消費品零售總額 48
五、2022年城鄉居民收入增長分析 48
六、2022年居民消費價格變化分析 49
第二節 2022 年中國染發劑行業社會環境分析 50
一、中國人口環境分析 50
二、中國城鎮化率分析 51
第三節 2022年中國染發劑市場政策環境分析 52
一、《化妝品衛生監督條例》 仍在執行 52
二、《化妝品生產企業衛生規范》作出的新規定 52
三、《化妝品安全技術規范》呼之欲出 52
第六章 中國染發劑行業市場運行態勢剖析 54
第一節 中國染發劑市場動態分析 54
一、歐萊雅奪下中國市場第一美妝品牌寶座 54
二、天然植物性染發劑掀起染發化妝品市場新革命 54
三、染發制品日化線市場潛力巨大 55
第二節 中國染發劑行業發展現狀分析 56
一、中國染發劑行業運行特點分析 56
二、天然染發劑與新原料染發劑曲折前進 56
三、染發劑安全性備受關注 57
第三節 中國染發劑市場運營格局剖析 57
一、市場供需情況分析 57
二、市場價格走勢分析 58
三、染發產品進出口情況分析 59
第四節 中國染發劑行業存在的問題 60
第七章 中國染發劑生產工藝及技術進展研究 62
第一節 染發劑生產方法 62
一、有機合成染料： 62
二、金屬染料 62
三、天然染料 62
第二節 不同染發劑工業生產方法對比 63
第三節 中國染發劑生產技術特點 65
第四節 染發劑的關鍵指標及其選用 65
一、染發劑的關鍵指標 65
二、染發劑的選購提示 67
第八章 “三精”染發劑市場營銷模式與銷售策略解讀 68
第一節 抓住“差異”迎刃而上 68
一、差異化營銷，消除消費者關注的安全隱患 68
二、品牌導入，采用“懲罰策略”，搶占先機 68
三、形成品牌忠誠，固化形象 68
第二節 四道自衛反擊戰 69
一、挖黑 69
二、與權威作對 69
三、與整個染發行業作對 69
四、廣告突圍 70
第三節 高拉低跑全面滲透 70
一、報紙 70
二、公關活動 70
三、“終端為王” 70
第九章 中國發用化妝品行業市場營銷策略分析 71
第一節 中國化妝品營銷概況 71
一、化妝品網絡營銷的現狀 71
二、網絡營銷將成為化妝品營銷的主流渠道 73
三、化妝品直銷 73
四、化妝品專賣店經營 75
第二節 中國染發劑市場構建定位分析 77
一、一級市場 77
二、二、三級市場 78
第三節 中國染發劑市場營銷渠道 78
一、批發市場 79
二、零售終端市場 79
三、專業市場 80
四、其他營銷渠道 80
第四節 中國發用化妝品市場營銷策略分析 81
一、專柜陳列策略 81
二、媒體策略 83
三、促銷活動策略 86
四、終端物料策略 87
五、染發劑梯度營銷策略 90
（一）渠道梯度 92
（二）目標消費者梯度 94
（三）品牌梯度 95
（四）價格梯度 95
第十章 中國染發劑消費者市場調查分析 96
第一節 染發劑市場調查對象情況分析 96
一、調查對象性別構成 96
二、年齡結構調查 97
三、調查對象收入水平 98
四、消費者主要頭發問題調查結果 99
第二節 染發劑消費者消費習慣調查 99
一、染發產品消費者購買頻次調查 99
二、各類染發劑重度消費者消費頻率 101
三、消費者對染發劑產品價格認同情況 101
四、消費者購買渠道情況調查 102
第三節 染發劑消費者品牌狀況調查 102
一、消費者品牌使用情況調查 102
二、消費者對各國染發劑品牌偏好調查 103
三、中國最受歡迎的染發劑品牌分析 103
第四節 影響消費者選購染發劑的因素分析 104
第十一章 中國染發劑市場競爭格局透析 105
第一節 中國染發劑市場競爭格局 105
一、中國染發劑市場品牌競爭概述 105
二、外大公司看好中國染發產品市場 105
第二節 中國染發劑市場競爭力研究 106
一、品牌競爭格局分析 106
二、營銷渠道競爭分析 106
第三節 國內外染發劑品牌競爭力對比及差距分析 108
一、洋品牌大刀闊斧搶市場（寶潔、歐萊雅） 108
二、國產染發劑品牌意識滯后，品牌管理失控 108
第四節 2023-2028年中國染發劑品牌發展戰略分析 109
一、國貨品牌惟有開發適合不同渠道的染發產品，才能適應市場 109
二、國貨染發劑有待通過產品細分化、多樣化，來滿足不同的消費者需求 110
三、國貨染發劑知名度還有待全面提高 110
四、國貨染發劑要把產品質量放到首位 110
五、國貨染發劑有針對性地開發農村市場也已非常必要 110
第五節 2023-2028年中國染發劑行業競爭策略分析 111
一、創造具有競爭優勢的品牌定位 111
二、塑造鮮明的品牌個性 111
三、品牌與企業結合 111
四、適時的改變 112
第十二章 中國染發劑優勢生產企業競爭力及關鍵性數據分析 113
第一節 上海家化聯合股份有限公司 113
一、企業基本情況 113
二、企業經營情況分析 113
三、企業經濟指標分析 115
四、企業盈利能力分析 115
五、企業償債能力分析 116
六、企業運營能力分析 116
七、企業成本費用分析 116
第二節 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司 117
一、公司基本情況 117
二、企業主要經濟指標 117
三、企業償債能力分析 118
四、企業盈利能力分析 119
五、企業運營能力分析 119
第三節 上海章華保健化妝品有限公司 119
一、公司基本情況 119
二、企業主要經濟指標 120
三、企業償債能力分析 120
四、企業盈利能力分析 121
五、企業運營能力分析 121
第四節 廣州溫雅日用化妝品有限公司 122
一、公司基本情況 122
二、企業主要經濟指標 122
三、企業償債能力分析 123
四、企業盈利能力分析 123
五、企業運營能力分析 124
第五節 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 124
一、公司基本情況 124
二、企業主要經濟指標 124
三、企業償債能力分析 125
四、企業盈利能力分析 126
五、企業運營能力分析 126
第六節 廣東名臣有限公司 126
一、公司基本情況 126
二、企業主要經濟指標 127
三、企業償債能力分析 127
四、企業盈利能力分析 128
五、企業運營能力分析 128
第十三章 中國染發劑行業上游原料運行狀況分析 130
第一節 對苯二胺行業發展態勢分析 130
一、市場發展概況 130
二、供需現狀分析 130
三、市場前景分析 131
第二節 氨基酸行業發展態勢分析 131
一、2022年氨基酸市場行情分析 131
二、供需現狀分析 132
三、市場前景分析 133
第三節 中藥材行業發展態勢分析 135
一、中藥材產量分析 135
二、中藥材市場需求分析 138
三、中藥材市場供需平衡 139
四、中藥材市場價格波動情況 141
五、中藥材市場前景預測 143
第十四章 2023-2028年中國染發劑行業發展趨勢與前景展望分析 144
第一節 2023-2028年中國染發劑行業發展前景分析 144
一、植物型染發劑的前景展望 144
二、染發產品市場需求日趨增大 144
第二節 2023-2028年中國染發劑行業發展趨勢分析 145
一、天然染發劑是今后研究發展方向 145
二、多功能復合的趨勢 145
三、色彩的游行趨勢分析 145
第三節 2023-2028年中國染發劑行業市場預測分析 146
第四節 2023-2028年中國染發劑市場盈利預測分析 146
第十五章 2023-2028年中國染發劑行業投資前景預測分析 148
第一節 2023-2028年中國染發劑行業投資環境 148
第二節 2023-2028年中國染發劑行業投資機會分析 148
一、區域投資潛力分析 148
二、與產業鏈相關的投資機會分析 149
第三節 2023-2028年中國染發劑行業投資風險預警 150
一、宏觀經濟風險 150
二、市場競爭風險 150
三、原料供給風險 150
四、技術風險分析 150
五、產品安全風險 151
第四節 2023-2028年中國染發劑行業投資建議 151

圖表目錄
圖表 1 世界十大洗發產品品牌 12
圖表 2 世界十大護發產品品牌 13
圖表 3 2022年中國日化用品行業運行情況 20
圖表 4 大學生洗發護發產品消費頻率 23
圖表 5 大學生洗發護發產品購買價格 23
圖表 6 大學生購買洗發護發類產品時受影響的因素 25
圖表 7 世界主要染發劑品牌概況 29
圖表 8 卡尼爾染發系列產品 41
圖表 9 2022年國內生產總值構成及增長速度統計 44
圖表 10 2018-2022年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 45
圖表 11 2022年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 46
圖表 12 2022年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 46
圖表 13 2018-2022年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 47
圖表 14 2018-2022年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 48
圖表 15 2018-2022年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 49
圖表 16 2018-2022年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 49
圖表 17 2022年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 50
圖表 18 2022年中國人口數量及其構成情況 51
圖表 19 2016-2022年中國人口數量變化趨勢圖 51
圖表 20 2015-2022年中國城鎮化率變化趨勢圖 52
圖表 21 中國染發劑企業區域分布情況 58
圖表 22 2016-2022年中國染發劑市場零售額增長趨勢圖 58
圖表 23 2019-2022年中國染發產品進口情況 60
圖表 24 2019-2022年中國染發產品出口情況 60
圖表 25 暫時性染發劑參考配方一 63
圖表 26 暫時性染發劑參考配方二 63
圖表 27 半永久性染發劑參考配方 64
圖表 28 持久性染發劑參考配方 64
圖表 29 2018-2022年中國化妝品網購交易規模增長趨勢圖 72
圖表 30 2018-2022年中國化妝品零售規模及化妝品網購滲透率 72
圖表 31 國內主要染發劑批發市場 79
圖表 32 2021-2022年國內主要化妝品展會 81
圖表 33 不同性別消費者的染發劑品牌滲透率 96
圖表 34 不同年齡段消費者的染發劑品牌滲透率 97
圖表 35 不同收入水平消費者的染發劑品牌滲透率 98
圖表 36 消費者主要頭發問題調查結果 99
圖表 37 各城市消費者染發劑購買情況調查 100
圖表 38 各類染發劑重度消費者的消費情況 101
圖表 39 消費者對染發劑產品價格認同情況調查 102
圖表 40 染發劑購買渠道調查 102
圖表 41 染發劑消費者品牌使用情況 103
圖表 42 消費者購買染發劑品牌偏好調查 103
圖表 43 染發劑消費者最經常使用的品牌比例 104
圖表 44 影響消費者購買染發劑因素 104
圖表 45 2022年上海家化聯合股份有限公司銷售類別情況表 114
圖表 46 2022年上海家化聯合股份有限公司銷售產品類別情況圖 114
圖表 47 2022年上海家化聯合股份有限公司分地區銷售情況表 114
圖表 48 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計 115
圖表 49 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司資產與負債統計 115
圖表 50 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司盈利能力情況 115
圖表 51 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司償債能力情況 116
圖表 52 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司運營能力情況 116
圖表 53 2019-2022年上海家化聯合股份有限公司成本費用統計 117
圖表 54 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司資產及負債統計 118
圖表 55 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司收入及利潤統計 118
圖表 56 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司償債能力統計 118
圖表 57 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司盈利能力統計 119
圖表 58 佛山市南海區歌薇化妝品有限公司運營能力統計 119
圖表 59 上海章華保健化妝品有限公司資產及負債統計 120
圖表 60 上海章華保健化妝品有限公司收入及利潤統計 120
圖表 61 上海章華保健化妝品有限公司償債能力統計 121
圖表 62 上海章華保健化妝品有限公司盈利能力統計 121
圖表 63 上海章華保健化妝品有限公司運營能力統計 122
圖表 64 廣州溫雅日用化妝品有限公司資產及負債統計 122
圖表 65 廣州溫雅日用化妝品有限公司收入及利潤統計 123
圖表 66 廣州溫雅日用化妝品有限公司償債能力統計 123
圖表 67 廣州溫雅日用化妝品有限公司盈利能力統計 124
圖表 68 廣州溫雅日用化妝品有限公司運營能力統計 124
圖表 69 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司資產及負債統計 125
圖表 70 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司收入及利潤統計 125
圖表 71 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司償債能力統計 125
圖表 72 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司盈利能力統計 126
圖表 73 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司運營能力統計 126
圖表 74 廣東名臣有限公司資產及負債統計 127
圖表 75 廣東名臣有限公司收入及利潤統計 127
圖表 76 廣東名臣有限公司償債能力統計 128
圖表 77 廣東名臣有限公司盈利能力統計 128
圖表 78 廣東名臣有限公司運營能力統計 129
圖表 79 2022年主要氨基酸品種價格 132
圖表 80 主要中藥材市場市場供給及價格情況 137
圖表 81 主要中藥材市場需求及價格情況 138
圖表 82 部分中藥材市場供需平衡表 140
圖表 83 2022年中藥材價降品種情況 142
圖表 84 2022年中藥材價升品種情況 143
圖表 85 2023-2028年中國染發劑市場零售額增長預測 146

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