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第一章　保健品相關概述
1.1　保健品基本介紹
1.1.1　保健品的定義
1.1.2　保健品的特點
1.1.3　保健品的分類
1.1.4　保健食品開發的三個階段
1.2　保健食品的功能概述
1.2.1　保健食品的主要功能概括
1.2.2　保健食品與一般食品、藥品的區別
第二章　2020-2022年國際保健品行業分析
2.1　國際保健品行業發展綜述
2.1.1　全球保健食品市場發展概況
2.1.2　世界保健品的消費形勢分析
2.1.3　世界補鈣類保健品行業發展概述
2.1.4　保健品健康聲明國外尚無統一標準
2.1.5　全球抗衰老保健品市場商機巨大
2.1.6　世界保健品業的發展趨勢
2.2　美國保健品行業
2.2.1　美國保健品市場的消費形勢透析
2.2.2　美國對保健食品的監管狀況剖析
2.2.3　美國成功研制出新型谷制保健食品
2.2.4　美國草藥類膳食補充劑市場發展綜述
2.2.5　美國保健品市場存在的安全隱患
2.2.6　美國保健品行業監管難題分析
2.2.7　未來美國營養保健品市場規模預測
2.3　日本保健品行業
2.3.1　日本保健食品市場發展概述
2.3.2　日本特定保健食品市場發展狀況
2.3.3　日本國民青睞海藻保健品
2.3.4　日本營養保健食品的監管體系解析
2.3.5　零類食品成為日本保健品發展新趨向
2.4　其他國家
2.4.1　越南保健品行業進入加速發展軌道
2.4.2　加拿大保健品行業發展綜況
2.4.3　韓國民眾對國產保健品信任程度降低
第三章　2020-2022年中國保健品行業分析
3.1　2020-2022年中國保健品行業發展概況
3.1.1　中國保健品行業發展周期
3.1.2　淺談中國保健品行業發展原因
3.1.3　中國保健品行業發展勢頭迅猛
3.1.4　我國保健品行業處于迅速發展時期
3.1.5　中國保健品行業備受投資者青睞
3.1.6　我國保健品行業逆市擴張
3.2　2020-2022年中國保健品行業發展狀況
3.2.1　2020年我國保健品行業大事盤點
3.2.2　2021年中國保健品行業發展狀況
3.2.3　2022年中國保健品行業發展狀況
3.3　2020-2022年中國保健品行業進出口情況
3.3.1　2020年中國保健品進出口形勢簡析
3.3.2　2021年中國醫藥保健品進出口狀況
3.3.3　2022年中國醫藥保健品進出口狀況
3.4　中國保健品行業存在的問題分析
3.4.1　我國保健品業與國外的差距
3.4.2　中國保健品行業發展的主要問題
3.4.3　我國保健品行業中的不規范現象
3.4.4　我國保健品業迅猛發展存在的隱患分析
3.4.5　中國保健品產業發展的瓶頸剖析
3.4.6　原料標準缺失掣肘保健品行業發展
3.4.7　制約我國保健品企業發展的瓶頸
3.5　中國保健品行業的發展對策
3.5.1　我國保健品行業的發展策略
3.5.2　中國保健品企業發展應返璞歸真
3.5.3　中國保健品企業的研發策略淺析
3.5.4　保健品企業成功開發產品的四大動力
第四章　2020-2022年保健品市場分析
4.1　2020-2022年保健品市場的發展
4.1.1　中國保健品市場的運作規律簡析
4.1.2　我國保健品市場發展特征剖析
4.1.3　中國保健品市場形成新格局
4.1.4　跨國公司紛紛發力中國保健品市場
4.2　2020-2022年保健品市場消費者分析
4.2.1　保健品市場消費存在三大特點
4.2.2　保健品消費人群結構與心理動機
4.2.3　保健食品消費的影響因素
4.2.4　消費者不愿意購買保健品的原因分析
4.2.5　保健品消費市場的新特點
4.3　保健品消費者行為調查分析
4.3.1　保健品消費人群結構特征
4.3.2　消費者對保健品功能的認可
4.3.3　消費者購買保健品的用途
4.3.4　消費者最喜愛的保健品種類
4.3.5　消費者購買保健品的因素
4.3.6　消費者對保健品的滿意度
4.3.7　保健品的購買行為特征
4.4　2020-2022年不同消費人群保健品市場分析
4.4.1　女性保健品市場持續火熱
4.4.2　兒童保健品市場發展概況
4.4.3　兒童保健品市場存在的問題
4.4.4　中年男性保健品市場分析
4.4.5　老年人保健品市場發展現狀透析
4.4.6　我國亟待規范老年人保健品市場
4.5　2020-2022年中國農村保健品市場分析
4.5.1　農村保健品市場狀況
4.5.2　農村保健品市場存在的主要問題
4.5.3　開發農村醫藥保健品市場的要點
4.5.4　農村保健品市場推廣策略
4.6　保健品市場發展的問題及對策分析
4.6.1　我國保健品市場亂象分析
4.6.2　中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
4.6.3　中國保健品市場的細分策略分析
4.6.4　中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策
4.6.5　保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討
第五章　2020-2022年保健品細分市場分析
5.1　中國保健品市場三大類型產品介紹
5.1.1　三大類產品市場份額
5.1.2　傳統型保健品
5.1.3　現代型保健品
5.1.4　功能性保健品
5.2　補血產品市場
5.2.1　補血類產品市場概述
5.2.2　補血類產品市場發展分析
5.2.3　補血產品市場開拓策略分析
5.3　美容類保健品市場
5.3.1　我國美容保健品市場發展迅速
5.3.2　制約美容保健品市場發展的三大軟肋
5.3.3　投資美容保健品市場的選擇與考驗
5.4　減肥保健品市場
5.4.1　中國減肥品市場發展綜述
5.4.2　中國減肥品行業的混戰格局解析
5.4.3　中國減肥藥保健品市場格局生變
5.4.4　減肥保健品市場規范問題任重道遠
5.4.5　減肥產品市場策略探討
5.4.6　減肥藥市場蘊藏巨大潛力
5.5　降血脂保健品市場
5.5.1　降血脂保健品市場的概況
5.5.2　降血脂保健品市場消費分析
5.5.3　降血脂保健品企業市場開發的要點
5.5.4　中國降血脂市場潛力巨大
5.6　保健酒市場
5.6.1　中國保健酒市場綜述
5.6.2　我國保健酒品牌發展分析
5.6.3　我國保健酒企業的發展對策
5.6.4　我國保健酒市場發展潛力分析
5.6.5　我國保健酒行業的發展趨勢
5.7　其他保健品市場
5.7.1　中國維生素類產品發展分析
5.7.2　中國蜂王漿產品進出口狀況
5.7.3　眼保健食品行業發展分析
5.7.4　中國補益類保健食品市場調查研究
5.7.5　鈣類保健品市場分析
5.7.6　我國保健品級魚油產品市場狀況
第六章　2020-2022年中國各區域保健品的發展
6.1　北京
6.1.1　北京保健品市場發展剖析
6.1.2　北京保健品市場經銷渠道概述
6.1.3　北京保健品市場價格狀況
6.1.4　北京成立保健食品化妝品檢驗中心
6.2　成都
6.2.1　成都減肥保健品市場綜述
6.2.2　成都維生素市場綜述
6.2.3　成都保健酒市場概況
6.3　浙江
6.3.1　浙江保健品行業發展現狀
6.3.2　浙江保健品消費市場淺析
6.3.3　杭州市保健品產業發展迅猛
6.3.4　浙江省全面禁銷四種保健品
6.4　其他區域市場
6.4.1　臺灣
6.4.2　長三角地區
6.4.3　上海
6.4.4　廣東
6.4.5　湖南
6.4.6　陜西
6.4.7　重慶
6.4.8　合肥
6.4.9　西雙版納
第七章　2020-2022年保健品營銷分析
7.1　保健品營銷的三大要素
7.1.1　概念設計
7.1.2　產品利益的挖掘
7.1.3　產品效果感設計
7.2　保健品營銷總體概況
7.2.1　我國保健品營銷的熱門模式介紹
7.2.2　淺談保健品服務營銷
7.2.3　如何打造保健品專賣店營銷
7.2.4　保健品行業信息名址營銷橫空出世
7.2.5　保健品市場的典型營銷案例
7.3　中國功能保健品營銷模式淺析
7.3.1　現行營銷模式概述及成因
7.3.2　現行營銷模式面臨的挑戰及成因
7.3.3　新營銷模式的基本構架
7.3.4　新營銷模式的要求
7.3.5　保健品贏利模式分析
7.4　中國保健品營銷策略
7.4.1　保健品營銷需注意關鍵因素
7.4.2　保健品營銷的可行路徑
7.4.3　抓住中產階級消費者營銷思路
7.4.4　醫藥保健品開展健康方案服務營銷的措施
7.4.5　醫藥保健品營銷創新策略
7.4.6　補血類保健品市場營銷策略
7.4.7　保健品淡季市場營銷策略探究
7.5　保健品營銷趨勢透視
7.5.1　“十三五”我國保健食品營銷主流變化預測
7.5.2　我國保健品市場將面臨營銷裂變
7.5.3　未來醫藥保健品的營銷出路探析
7.5.4　醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
7.5.5　保健品企業營銷未來方向探析
第八章　2020-2022年保健品行業與直銷分析
8.1　直銷與直銷法的相關概述
8.1.1　直銷的定義
8.1.2　直銷的優點、運作與產品
8.1.3　直銷在中國的發展
8.1.4　中華人民共和國直銷法
8.2　保健品行業的直銷分析
8.2.1　直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
8.2.2　直銷有助于保健品行業發展
8.2.3　醫藥保健品的直銷分析
8.2.4　中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰
8.3　保健品行業直銷的對策分析
8.3.1　保健品直銷四大關鍵
8.3.2　保健品直銷應重視研發與教育
8.3.3　醫藥保健品直銷需要重視品牌運作
8.3.4　保健品在藥店直銷策略分析
8.4　保健品企業直銷案例分析
8.4.1　安利保健品的直銷
8.4.2　天獅集團保健品直銷
第九章　2020-2022年保健品廣告市場分析
9.1　保健品廣告的四大要素
9.1.1　產品的廣告定位
9.1.2　產品的炒作概念
9.1.3　產品的電視廣告
9.1.4　產品的報紙軟文
9.2　保健品廣告市場概述
9.2.1　保健品市場廣告主題的特征及成因分析
9.2.2　我國保健品廣告投放狀況
9.2.3　醫藥保健品廣告市場狀況
9.2.4　2020年我國醫藥保健品廣告市場分析
9.3　保健品廣告市場存在的問題
9.3.1　保健品廣告受諸多因素困擾
9.3.2　保健品違約宣傳現象頻繁
9.3.3　保健品廣告制作的主要弊病
9.4　保健品廣告發展策略分析
9.4.1　保健品廣告發展九大要點
9.4.2　保健品廣告創新的思路
9.4.3　醫藥保健品的廣告策略探討
9.4.4　醫藥保健品軟文廣告的制作準則
9.4.5　醫藥保健品軟文發布及營銷技巧
第十章　2020-2022年中國保健品行業競爭分析
10.1　2020-2022年中國保健品競爭格局
10.1.1　中國保健品市場競爭現狀及特點
10.1.2　保健品市場總體競爭格局
10.1.3　中國保健酒行業競爭格局剖析
10.1.4　減肥藥市場競爭現狀
10.2　2020-2022年保健品行業的三大競爭焦點
10.2.1　品牌競爭
10.2.2　創新差異
10.2.3　產品性價比
10.3　2020-2022年各大補血產品品牌競爭分析
10.3.1　挑戰
10.3.2　應戰
10.3.3　外圍戰
10.3.4　混戰
第十一章　2020-2022年保健品行業重點企業分析
11.1　安利（中國）日用品有限公司
11.1.1　企業發展概況
11.1.2　經營效益分析
11.1.3　業務經營分析
11.1.4　財務狀況分析
11.1.5　體育營銷分析
11.1.6　生產及研發能力
11.1.7　未來前景展望
11.2　山東阿膠股份有限公司
11.2.1　企業發展概況
11.2.2　經營效益分析
11.2.3　業務經營分析
11.2.4　財務狀況分析
11.2.5　未來前景展望
11.3　哈藥集團有限公司
11.3.1　企業發展概況
11.3.2　經營效益分析
11.3.3　業務經營分析
11.3.4　財務狀況分析
11.3.5　未來前景展望
11.4　海南椰島（集團）股份有限公司
11.4.1　企業發展概況
11.4.2　經營效益分析
11.4.3　業務經營分析
11.4.4　財務狀況分析
11.4.5　未來前景展望
11.5　上海交大昂立股份有限公司
11.5.1　企業發展概況
11.5.2　經營效益分析
11.5.3　業務經營分析
11.5.4　財務狀況分析
11.5.5　未來前景展
11.6　健康元藥業集團股份有限公司
11.6.1　企業發展概況
11.6.2　經營效益分析
11.6.3　業務經營分析
11.6.4　財務狀況分析
11.6.5　未來前景展望
11.7　上市公司財務比較分析
11.7.1　盈利能力分析
11.7.2　成長能力分析
11.7.3　營運能力分析
11.7.4　償債能力分析
11.8　杭州民生藥業集團有限公司
11.8.1　公司簡介
11.8.2　民生藥業發展概述
11.8.3　21金維他正式被納入法資企業名下
11.8.4　民生藥業重新啟動上市計劃
11.8.5　“十三五”民生藥業發展規劃
11.9　其他企業
11.9.1　天獅集團
11.9.2　金日集團
11.9.3　上海黃金搭檔生物科技有限公司
11.9.4　廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司
11.9.5　勁牌有限公司
第十二章　2020-2022年保健品行業的政策環境
12.1　中國保健品行業相關政策解讀
12.1.1　中國保健品市場監管強度逐漸加大
12.1.2　《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀
12.1.3　保健食品命名新規指南解讀
12.2　國外保健品行業相關政策法規解讀
12.2.1　美國保健品行業政策解讀
12.2.2　淺析韓國保健品行業政策
12.2.3　瑞士保健品行業政策概述
12.3　保健品行業相關政策法規
12.3.1　保健食品管理辦法
12.3.2　保健食品注冊管理辦法（試行）
12.3.3　保健食品命名規定
12.3.4　保健食品命名指南
12.3.5　保健食品廣告審查暫行規定
12.3.6　中華人民共和國食品安全法
12.3.7　藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法
12.3.8　保健食品功能范圍調整方案（征求意見稿）
第十三章　保健品行業發展前景及趨勢預測
13.1　中國保健品行業發展預測
13.1.1　我國保健品市場發展潛力巨大
13.1.2　中國保健品市場規模預測
13.1.3　保健品的藥店銷售前景分析
13.1.4　“十四五”中國保健品規劃解析
13.1.5　2022-2028年中國保健品市場前景預測分析
13.2　保健品行業總體發展趨勢分析
13.2.1　保健品行業的未來走向探析
13.2.2　細分領域是保健品市場未來發展走向
13.2.3　保健品大眾化逐漸成新趨勢
13.2.4　白領將成為保健品消費主力
13.3　保健品主要熱門種類發展趨勢
13.3.1　美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
13.3.2　氨基酸類保健品市場發展預測
13.3.3　中國保健酒市場前景預測
13.3.4　靈芝保健品市場未來前景分析
13.3.5　動物保健品行業發展前景預測

圖表目錄
圖表1　衛生部受理保健食品的27項功能分布
圖表2　全球保健食品市場規模
圖表3　各地區保健食品市場規模
圖表4　日本特定保健用食品的市場規模
圖表5　日本特定保健用食品的通路市場構成規模
圖表6　日本一個家庭平均一年花費在購買健康保健用品的費用
圖表7　2020年1-12月醫藥保健品進出口統計
圖表8　使用過與未使用過保健品的消費者比例
圖表9　保健品消費人群特征
圖表10　消費者對保健品保健預防作用的看法
圖表11　消費者購買保健品的主要用途
圖表12　消費者購買保健品的主要因素
圖表13　消費者購買保健品時考慮的主要因素
圖表14　消費者購買保健品滿意度
圖表15　消費者期望保健品改進的方向
圖表16　消費者保健品使用頻率
圖表17　消費者購買保健品的主要渠道
圖表18　保健品市場三大類產品市場份額
圖表19　九城市醫院補氣補血類中成藥采購規模增長情況
圖表20　鮮漿出口市場統計
圖表21　蜂王漿凍干粉出口市場統計
圖表22　蜂王漿制劑出口市場統計
圖表23　蜂王漿出口20強企業名單
圖表24　蜂王漿凍干粉出口20強企業名單
圖表25　蜂王漿制劑出口20強企業名單
圖表26　中國人群補益類保健食品使用頻率
圖表27　中國人群補益類保健食品使用功效
圖表28　中國人群補益類保健食品來源途徑
圖表29　購買補益類保健食品的目的
圖表30　人群購買補益類保健食品的影響因素
圖表31　中國補益類保健食品消費人群的使用喜好
圖表32　中國補益類保健食品使用人群的消費額度
圖表33　中國補益類保健食品使用人群的意見反饋
圖表34　中國補益類保健食品使用人群的停用時間
圖表35　中國補益類保健食品使用人群的停用原因
圖表36　中國補益類保健食品使用人群對保健食品社會負面消息認知情況
圖表37　保健食品社會負面新聞出現的原因
圖表38　中國補益類保健食品人群使用保健食品不良反應情況
圖表39　中國補益類保健食品使用人群的購買渠道
圖表40　中國補益類保健食品出現不良反應維權情況
圖表41　成都消費者購買維生素產品的動機
圖表42　影響購買維生素的因素
圖表43　2020年1-7月全國醫藥保健品類廣告市場各月同比增幅對比
圖表44　2020年1-7月醫藥保健品媒體所占份額情況
圖表45　2020年7月刊例超8000萬的藥品/保健品品牌
圖表46　國內保健食品市場按銷售排名TOP5企業
圖表47　中國保健品市場區域消費規模集中度分析
圖表48　中國保健食品企業SWOT分析
圖表49　減肥藥大致的類別
圖表50　近期退市減肥藥的情況
圖表51　中藥減肥藥競爭格局
圖表52　我國奧利司他批文情況
圖表53　羅氏奧利司他全球銷售額
圖表54　2020-2022年9月末東阿阿膠總資產和凈資產
圖表55　2019-2021年東阿阿膠營業收入和凈利潤
圖表56　2022年1-9月東阿阿膠營業收入和凈利潤
圖表57　2019-2021年東阿阿膠現金流量
圖表58　2022年1-9月東阿阿膠現金流量
圖表59　2021年東阿阿膠主營業務收入分行業
圖表60　2021年東阿阿膠主營業務收入分產品
圖表61　2021年東阿阿膠主營業務收入分區域
圖表62　2019-2021年東阿阿膠成長能力
圖表63　2022年1-9月東阿阿膠成長能力
圖表64　2019-2021年東阿阿膠短期償債能力
圖表65　2022年1-9月東阿阿膠短期償債能力
圖表66　2019-2021年東阿阿膠長期償債能力
圖表67　2022年1-9月東阿阿膠長期償債能力
圖表68　2019-2021年東阿阿膠運營能力
圖表69　2022年1-9月東阿阿膠運營能力
圖表70　2019-2021年東阿阿膠盈利能力
圖表71　2022年1-9月東阿阿膠盈利能力
圖表72　2020-2022年9月末哈藥股份總資產和凈資產
圖表73　2019-2021年哈藥股份營業收入和凈利潤
圖表74　2022年1-9月哈藥股份營業收入和凈利潤
圖表75　2019-2021年哈藥股份現金流量
圖表76　2022年1-9月哈藥股份現金流量
圖表77　2021年哈藥股份主營業務收入分行業
圖表78　2021年哈藥股份主營業務收入分產品
圖表79　2021年哈藥股份主營業務收入分區域
圖表80　2019-2021年哈藥股份成長能力
圖表81　2022年1-9月哈藥股份成長能力
圖表82　2019-2021年哈藥股份短期償債能力
圖表83　2022年1-9月哈藥股份短期償債能力
圖表84　2019-2021年哈藥股份長期償債能力
圖表85　2022年1-9月哈藥股份長期償債能力
圖表86　2019-2021年哈藥股份運營能力
圖表87　2022年1-9月哈藥股份運營能力
圖表88　2019-2021年哈藥股份盈利能力
圖表89　2022年1-9月哈藥股份盈利能力
圖表90　2020-2022年9月末海南椰島總資產和凈資產
圖表91　2019-2021年海南椰島營業收入和凈利潤
圖表92　2022年1-9月海南椰島營業收入和凈利潤
圖表93　2019-2021年海南椰島現金流量
圖表94　2022年1-9月海南椰島現金流量
圖表95　2021年海南椰島主營業務收入分行業
圖表96　2021年海南椰島主營業務收入分產品
圖表97　2021年海南椰島主營業務收入分區域
圖表98　2019-2021年海南椰島成長能力
圖表99　2022年1-9月海南椰島成長能力
圖表100　2019-2021年海南椰島短期償債能力
圖表101　2022年1-9月海南椰島短期償債能力
圖表102　2019-2021年海南椰島長期償債能力
圖表103　2022年1-9月海南椰島長期償債能力
圖表104　2019-2021年海南椰島運營能力
圖表105　2022年1-9月海南椰島運營能力
圖表106　2019-2021年海南椰島盈利能力
圖表107　2022年1-9月海南椰島盈利能力
圖表108　2020-2022年9月末交大昂立總資產和凈資產
圖表109　2019-2021年交大昂立營業收入和凈利潤
圖表110　2022年1-9月交大昂立營業收入和凈利潤
圖表111　2019-2021年交大昂立現金流量
圖表112　2022年1-9月交大昂立現金流量
圖表113　2021年交大昂立主營業務收入分行業
圖表114　2021年交大昂立主營業務收入分產品
圖表115　2021年交大昂立主營業務收入分區域
圖表116　2019-2021年交大昂立成長能力
圖表117　2022年1-9月交大昂立成長能力
圖表118　2019-2021年交大昂立短期償債能力
圖表119　2022年1-9月交大昂立短期償債能力
圖表120　2019-2021年交大昂立長期償債能力
圖表121　2022年1-9月交大昂立長期償債能力
圖表122　2019-2021年交大昂立運營能力
圖表123　2022年1-9月交大昂立運營能力
圖表124　2019-2021年交大昂立盈利能力
圖表125　2022年1-9月交大昂立盈利能力
圖表126　2020-2022年9月末健康元總資產和凈資產
圖表127　2019-2021年健康元營業收入和凈利潤
圖表128　2022年1-9月健康元營業收入和凈利潤
圖表129　2019-2021年健康元現金流量
圖表130　2022年1-9月健康元現金流量
圖表131　2021年健康元主營業務收入分行業
圖表132　2021年健康元主營業務收入分產品
圖表133　2021年健康元主營業務收入分區域
圖表134　2019-2021年健康元成長能力
圖表135　2022年1-9月健康元成長能力
圖表136　2019-2021年健康元短期償債能力
圖表137　2022年1-9月健康元短期償債能力
圖表138　2019-2021年健康元長期償債能力
圖表139　2022年1-9月健康元長期償債能力
圖表140　2019-2021年健康元運營能力
圖表141　2022年1-9月健康元運營能力
圖表142　2019-2021年健康元盈利能力
圖表143　2022年1-9月健康元盈利能力
圖表144　2022年前三季度保健品行業盈利能力指標分析
圖表145　2021年保健品行業盈利能力指標分析
圖表146　2020年保健品行業盈利能力指標分析
圖表147　2022年前三季度保健品行業成長能力指標分析
圖表148　2021年保健品行業成長能力指標分析
圖表149　2020年保健品行業成長能力指標分析
圖表150　2022年前三季度保健品行業營運能力指標分析
圖表151　2021年保健品行業營運能力指標分析
圖表152　2020年保健品行業營運能力指標分析
圖表153　2022年前三季度保健品行業償債能力指標分析
圖表154　2021年保健品行業償債能力指標分析
圖表155　2020年保健品行業償債能力指標分析
圖表156　2022-2028年中國保健食品產值預測
圖表157　2022-2028年中國保健品出口額預測

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