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第一部分 護膚品行業發展分析

第一章 護膚品行業發展概述 1
第一節 護膚品的定義及分類 1
一、定義 1
二、分類 1
第二節 護膚品的使用類型及成分分析 2
一、使用類型 2
二、成分分析 3
三、發展歷史 4
第三節 護膚品原料發展與趨勢 5
一、護膚品原料的分類 5
二、2022年護膚品原料市場發展分析 12
三、護膚品原料研發新突破 13
四、護膚品原料開發的新動向 13
五、未來護膚品原料聚合物展望 17

第二章 全球護膚品市場發展分析 18
第一節 國際護膚品市場發展概況 18
一、國際護膚品市場概述 18
二、全球茶護膚品市場分析 20
三、全球天然護膚品需求量分析 21
第二節 部分國家和地區護膚品市場概況 22
一、拉美護膚品市場概況 22
二、歐洲護膚品市場概況 23
三、韓國護膚品市場概況 27
四、法國護膚品市場概況 27
五、俄羅斯護膚品市場現狀分析 29
六、2022年泰國護膚品銷售情況 31
七、2022年泰國男性化妝品市場增長 31
第三節 國際護膚品市場發展趨勢 32
一、2022護膚品需求預測 32
二、2023年全球抗衰老護膚品發展趨勢 33
三、2023年醫學處方護膚品市場增長情況 36
四、2023年全球化妝品市場發展趨勢 38
五、2023年全球天然化妝品市場銷售額預測 39

第三章 我國護膚品市場發展分析 41
第一節 護膚品市場消費格局 41
一、頂端品牌消費格局 41
二、高端品牌消費格局 41
三、中端品牌消費格局 41
四、中低端品牌消費格局 41
五、低端品牌消費格局 42
第二節 中國護膚品市場的發展態勢 42
一、護膚品品牌市場發展態勢 42
二、護膚品市場細分情況 42
三、專業護膚品企業發展態勢 43
四、高檔護膚品發展情況 43
五、我國護膚品各級市場格局 44
第三節 2022年護膚品市場熱點分析 45
一、2022年男性護膚品市場分析 45
二、2022年功能性護膚品市場分析 47
三、2022年奢華保養品市場分析 47
四、2022年護膚品熱點話題總結 48
五、2022年護膚趨勢流行分析 49
第四節 2022年護膚品企業積極調整戰略部署 52
一、2022年我國護膚品市場發展形勢 52
二、2022年中高端品牌企業調整情況 53
三、2022年三、四線品牌企業調整情況 53

第二部分 護膚品相關及主要產品市場分析

第四章 護膚品包裝市場發展分析 55
第一節 護膚品包裝市場現狀分析 55
一、現代護膚品包裝的要求 55
二、國內護膚品市場包裝主流分析 56
三、密閉包裝在護膚品市場的情況 57
四、未來護膚品包裝的新趨勢 57
五、未來護膚品包裝市場的發展趨勢 60
第二節 美容化妝品包裝的未來趨勢 64
一、多層塑料復合技術 64
二、真空包裝 64
三、膠囊包裝 65
四、綠色包裝趨勢 65
五、塑料瓶依舊占有重要地位 65

第五章 化妝品市場發展分析 67
第一節 2022年中國化妝品銷售市場分析 67
一、2022年轉型下的中國化妝品產業 67
二、2022年化妝品各種渠道的生態描述 68
三、2022年化妝品行業渠道現象分析 71
四、我國化妝品行業的可持續發展 73
五、中國化妝品專賣店發展分析 74
第二節 2022年化妝品進出口分析 92
一、2022年化妝品出口數據分析 92
三、2022年化妝品進口數據分析 92
三、2022年中國化妝品降稅情況 97
四、2022年東盟國家化妝品降稅情況 99
第三節 2022-2028年化妝品的發展趨勢 102
一、2023年化妝品市場前景預測 102
二、2023年化妝品及容器需求預測 103
三、2023年化妝品渠道定位趨勢 104
四、2022-2028年中國化妝品市場增長預測 105
五、未來20年化妝品發展趨勢預測 106
六、我國化妝品工業的發展趨勢 109

第六章 主要護膚品產品市場發展分析 110
第一節 面膜市場分析 110
一、面膜發展歷史 110
二、面膜發展概況 111
三、面膜市場的現狀分析 111
四、面膜市場產品概念和包裝分析 112
五、面膜市場發展前景分析 114
六、2022年日本古拉美雅環保飾面膜強勢進入中國 115
第二節 美白護膚市場分析 116
一、美白護膚市場發展概況 116
二、2022年美白護膚新趨勢 119
三、2022年美白護膚市場狀況 120
四、2022年夏季美白潮流分析 121
五、2022年護膚美白發展趨勢 122
六、2022年美白護膚四大原則 122
第三節 防曬護膚品市場分析 123
一、防曬護膚品發展概況 123
二、2022年防曬化妝品發展狀況 124
三、2022年防曬一線市場發展狀況 125
四、2022年防曬二三級市場發展狀況 127
五、2022-2028年防曬產品市場發展趨勢 128
六、透視防曬市場發展趨勢 128
第四節 其他護膚品市場情況 132
一、膏霜類護膚品發展概況 132
二、潔膚化妝品發展概況 133
三、抗衰老產品市場容量分析 134

第七章 重點消費人群護膚品市場分析 136
第一節 女性護膚品市場 136
一、城市女性使用護膚品調查情況 136
二、城市女性的防曬護膚調查分析 136
三、城市女性對護膚品的包裝選擇 138
四、城市女性選擇化妝護膚品標準 141
五、城市女性使用護膚品種類分析 142
第二節 男性護膚品市場 143
一、男士護膚品市場發展狀況及趨勢 143
二、2022年男士護膚品市場現狀分析 144
三、2022年我國男士護膚品競爭情況 146
四、男士護膚品市場呈專柜專區發展 148
五、男性專業護膚品的發展方向 149
六、2022-2028年男士護膚品發展趨勢 150
七、2022-2028年男士美容市場增長預測 151
第三節 中老年人護膚品市場 152
一、老人護膚品市場概況 152
二、老年化妝品市場前景 153
三、老年人化妝品市場有待開拓 153
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 155
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求 158
第四節 兒童及嬰幼兒用護膚品市場 158
一、兒童類護膚用品簡介 158
二、兒童護膚品市場分析 160
三、嬰幼兒護膚品選擇的關鍵 161
四、嬰幼兒護理用品種類及其發展 164
五、兒童護膚品的發展趨勢 166

第三部分 護膚品市場營銷策略分析

第八章 護膚品市場品牌及消費群體分析 169
第一節 中國護膚品市場品牌分析 169
一、2022年中國十大護膚品品牌 169
二、護膚化妝品品牌比較分析 170
三、護膚品市場品牌突圍分析 175
四、2022年護膚品市場品牌競爭 177
五、2022年國際護膚品品牌青睞東北市場 179
第二節 護膚品消費群體分析 180
一、我國高校化妝品市場特征 180
二、高校學生對護膚品牌的態度分析 180
三、高校學生潔膚品與護膚品調查報告 184
四、美容化妝品市場消費狀況調查 185

第九章 護膚品市場營銷策略分析 193
第一節 中小型化妝品公司護膚品的對策分析 193
一、護膚品的產品定位及市場定位 193
二、護膚品的產品市場細分與定位 193
三、護膚品的市場促銷戰略分析 195
四、中小型化妝品公司護膚品的戰略分析 196
第二節 護膚品營銷形態分析 197
一、護膚化妝品新品營銷模式 197
二、冬季護膚品營銷形態分析 201
三、護膚品的促銷要領分析 203
四、護膚品銷售新模式探討 204
第三節 護膚品營銷策略分析 206
一、補水護膚品廣告心理策略分析 206
二、護膚品廣告市場分析 211
三、護膚品包裝色彩營銷 211
四、嬰幼兒護膚品營銷啟示錄 213
五、護膚品借力使力營銷案例 215

第四部分 護膚品市場競爭格局分析

第十章 護膚品市場競爭格局 218
第一節 國內護膚品生產企業的SWOT分析 218
一、優勢 218
二、劣勢 218
三、機會 218
四、威脅 219
第二節 市場競爭格局分析 219
一、護膚品市場競爭格局 219
二、2022年屈臣氏全面升級護膚產品 220
三、2022年資生堂高端護膚品牌在華上市 220
四、護膚品與美容手術的比較分析 220
第三節 國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 223
一、進行準確的市場定位 223
二、提高產品質量及加強品牌塑造 223
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 223
四、加強終端服務建設 224
五、開發男性護膚品市場 224

第十一章 全球主要護膚品企業分析 225
第一節 美國玫琳凱化妝品有限公司 225
一、公司概況 225
二、玫琳凱企業管理法則 225
三、2022年公司經營情況 228
四、2022年公司發展動態與規劃 229
第二節 法國歐萊雅集團有限公司 232
一、公司概況 232
二、2022年公司經營情況 233
三、2022年公司應對金融危機的策略 233
四、公司成功經營的秘訣 235
第三節 日本資生堂有限公司 239
一、資生堂在中國 239
二、公司品牌情況 241
三、資生堂在中國渠道策略 241
四、2022年公司發展動態 245
五、2021-2023年公司發展規劃 247
第四節 美國雅芳化妝品有限公司 251
一、雅芳在中國 251
二、公司直銷轉型分析 253
三、2022年公司經營情況 254
四、2022年公司在中國發展規劃 255
第五節 美國寶潔公司 256
一、公司概況 256
二、寶潔在中國 257
三、公司品牌戰略 258
四、2022年公司可持續發展報告 269
五、2022年公司在中國發展規劃 271
第六節 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司 271
一、公司概況 271
二、公司品牌情況 272
三、在華發展戰略 276
第七節 美國安利公司 278
一、安利在中國 278
二、公司主要產品 281
三、公司品牌的營銷戰略 283
四、2022年公司經營情況 289
五、2022年公司發展規劃 290
第八節 英國聯合利華有限公司 291
一、公司概況 291
二、在華發展概況 292
三、公司在華收購情況 294
四、2022年公司發展動態 294
五、2022年公司在華發展動態 296

第十二章 國內主要護膚品企業分析 299
第一節 索芙特股份有限公司 299
一、企業概況 299
二、2021-2023年公司經營情況分析 300
三、2021-2023年公司財務數據分析 301
四、2023年公司最新發展動態及策略 306
第二節 上海家化聯合股份有限公司 307
一、企業概況 307
二、2021-2023年公司經營情況分析 308
三、2021-2023年公司財務數據分析 309
四、2023年公司最新發展動態及策略 315
第三節 臺灣自然美 316
一、公司概況 316
二、自然美專業美容之路分析 317
三、2022年公司發展動態 318
第四節 珠海姍拉娜化妝品有限公司 319
一、公司概況 319
二、姍拉娜管理策略 319
第五節 上海鄭明明化妝品有限公司 325
第六節 北京大寶化妝品有限公司 325
第七節 天津郁美凈集團有限公司 326
第八節 廣州市采詩化妝品有限公司 327

第五部分 護膚品行業發展趨勢及戰略

第十三章 護膚品行業發展環境分析 330
第一節 2021-2023年行業發展宏觀經濟環境 330
一、2022年國民經濟發展情況 330
二、2022年我國工業行業發展狀況分析 338
三、2022年我國農村和城鎮居民純收入情況 366
四、2022年我國全社會消費與投資狀況分析 367
五、2023年中國經濟增長分析預測 396
第二節 護膚品產業政策環境分析 399
一、2022年起施行《化妝品標識管理規定》 399
二、2022年化妝品成分必須全部標識 400
三、化妝品衛生標準“十三五”規劃 401

第十四章 2022-2028年護膚品行業發展趨勢展望 406
第一節 2022年護膚趨勢分析 406
一、2022年天然有機成分的含量 406
二、2022年美白功效產品發展趨勢 407
三、2023年藥妝市場發展趨勢 408
四、2023年抗衰老產品發展趨勢 409
第二節 精油添加型護膚品發展預測 411
一、精油添加型護膚品在中國的發展 411
二、精油添加型護膚品的優勢 412
三、精油添加型護膚品代表品牌 413
四、精油添加型護膚品發展趨勢 413
第三節 2022年護膚品市場熱點分析 414
一、2022年護膚品流行趨勢 414
二、2022年護膚品“智能化”體驗 417
三、2022年護膚新突破 418
四、未來護膚品市場發展趨勢 419
第四節 2022-2028年護膚品的流行趨勢 421
一、中草藥護膚 421
二、抗污染 421
三、無添加護膚 421
四、綠色化妝品 422
五、兒童護膚 422
六、美白淡斑 422
七、抗衰老 423
八、保濕 423
九、抗敏 423

第十五章 2022-2028年護膚品行業發展戰略探討 425
第一節 中小護膚品企業區域市場策略案例解析 425
一、集中資源重點投入 425
二、加強零售樹立口碑 426
三、選擇賣點集中宣傳 426
四、增加溝通促銷指引 427
五、導購與展示并重 427
第二節 化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 428
一、化妝品專賣店發展趨勢 428
二、化妝品專賣店的優劣勢分析 428
三、化妝品專賣店會員制管理分析 430
第三節 我國防曬護膚品的營銷之路 433
一、防曬護膚品概念炒作 434
二、防曬護膚品產品線豐富 434
三、防曬護膚品渠道全覆蓋 435
四、防曬化妝品營銷走勢 436
第四節 美容護膚品銷售戰略 437
一、售前戰 437
二、售后戰 439
三、護膚品牌終端銷售 440
第五節 護膚品牌市場策略案例解析 441
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 441
二、屈臣氏：特色化營銷策略 442
三、上海家化：民族品牌的振興之路 445
四、畢加索：專業護膚品品牌傳播策劃案 449
五、童顏亮姿：美容護膚品的上市策略 456
六、歐萊雅：男性護膚品破傳統觀念 462

圖表目錄

圖表：陰離子表面活性劑分類 7
圖表：表面活性劑的分類 8
圖表：兩性表面活性劑的分類 9
圖表：2022年男性網民關注男士護膚品派TOP10 46
圖表：2022年網民關注的男士護膚產品 46
圖表：中外化妝品品牌的對比 83
圖表：2022年我國化妝品出口前五大省市 92
圖表：2022年我國化妝品出口按企業性質統計 92
圖表：2022年我國化妝品出口按貿易性質統計 92
圖表：2021-2023年化妝品進口統計數據——分月 92
圖表：2021-2023年化妝品進口統計數據——分產品 93
圖表：2021-2023年化妝品進口統計數據——分國別 93
圖表：2021-2023年化妝品進口統計數據——分省市 94
圖表：2021-2023年化妝品出口統計數據——分月 95
圖表：2021-2023年化妝品出口統計數據——分產品 95
圖表：2021-2023年化妝品出口統計數據——分國別 96
圖表：2021-2023年化妝品出口統計數據——分省市 97
圖表：2022年十大面膜品牌 112
圖表：2022年十大男士護膚品牌 145
圖表：2022年十大男士洗面奶品牌 145
圖表：2022年中國十大護膚品品牌 169
圖表：2022年二季度我國護膚品網民關注的品牌 169
圖表：消費者對不同國家護膚化妝品的好感度分析 170
圖表：我國消費者對美國護膚品的形象認知 171
圖表：我國消費者對我國護膚品的形象認知 171
圖表：我國消費者對法國護膚品的形象認知 172
圖表：我國消費者對法國護膚品的形象認知 172
圖表：我國消費者對韓國護膚品的形象認知 173
圖表：不同國家護膚化妝品形象比較分析 174
圖表：不同品牌化妝品形象比較分析 175
圖表：品牌價值與消費者關系（品牌心理功能） 177
圖表：北京市護膚品市場各品牌占有情況 178
圖表：消費者對當前美容院開展的美容服務的總體評價 186
圖表：消費者對當前化妝品使用效果的總體評 186
圖表：消費者對當前美容服務最不滿意的方面 187
圖表：當前化妝品市場存在的最主要問題 188
圖表：消費者如何看待名人代言的美容化妝品廣告 189
圖表：消費者認為紋眉、紋唇等屬于生活美容還是醫療美容調查 189
圖表：不同文化程度消費者認為紋眉等屬于生活美容還是醫療美容 190
圖表：消費者選購化妝品時首先想要知道的信息 191
圖表：整頓和規范美容化妝品市場的首要問題 192
圖表：不同年齡人群冬季皮膚干燥和毛孔粗大情況統計表 201
圖表：消費者購買護膚品注重因素統計表 202
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司主營構成表 301
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司流動資產表 301
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司長期投資表 302
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司固定資產表 302
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司無形及其他資產表 302
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司流動負債表 302
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司長期負債表 303
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司股東權益表 303
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司主營業務收入表 303
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司主營業務利潤表 303
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司營業利潤表 304
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司利潤總額表 304
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司凈利潤表 304
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司每股指標表 304
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司獲利能力表 305
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司經營能力表 305
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司償債能力表 305
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司資本結構表 305
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司發展能力表 306
圖表：2018-2022年索芙特股份有限公司現金流量分析表 306
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司主營構成表 309
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司流動資產表 310
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司長期投資表 311
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司固定資產表 311
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司無形及其他資產表 311
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司流動負債表 311
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司長期負債表 312
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司股東權益表 312
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司主營業務收入表 312
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司主營業務利潤表 312
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司營業利潤表 313
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司利潤總額表 313
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司凈利潤表 313
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司每股指標表 313
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司獲利能力表 313
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司經營能力表 314
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司償債能力表 314
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司資本結構表 314
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司發展能力表 314
圖表：2018-2022年上海家化聯合股份有限公司現金流量分析表 315
圖表：2015-2022年我國CPI和PPI各月對比圖 338
圖表：2015-2022年居民消費價格指數及工業品出廠價格指數（上年同月=100） 374
圖表：2022年工業生產主要指標 377
圖表：工業增加值增長速度(2022年) 377
圖表：各地區工業增加值增長速度(2022年) 378
圖表：工業分大類行業增加值增長速度(2022年) 379
圖表：工業主要產品產量及增長速度(2022年) 380
圖表：1999年8月—2022年工業品出廠價格指數（上年同月=100） 382
圖表：1999年8月—2022年居民消費價格指數（上年同月=100） 386
圖表：1999年8月—2022年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 394
圖表：1999年8月—2022年貨幣供應量月度同比增長率（%） 395

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