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第一章 廣告行業概況
第一節 廣告行業概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、廣告業產業鏈結構
四、全球廣告業發展歷程
五、我國廣告業發展歷程
第二節 2021-2022年中國廣告學術研究的熱點
一、公益廣告的理論與實踐歸結及抗疫角色
二、短視頻的營銷策略與效果評測
三、直播帶貨的營銷模式與存在的問題
四、社交化營銷與營銷模式探析
五、跨界營銷熱催生的營銷創新
六、農業品牌營銷的理念與大數據方法
七、城市品牌傳播的國際策略與形象設計創新
八、中國品牌國際傳播的戰略意義與微觀路徑
九、智能廣告的理論探討與倫理憂慮
十、計算廣告的理論盤整與實踐思考
第二章 國際廣告行業發展狀況解析
第一節 2018-2022年國際廣告行業發展現狀調研
一、全球廣告行業市場規模增長
二、全球廣告業市場結構
第二節 2022-2027年國際廣告行業發展趨勢預測分析
一、全球廣告行業市場規模增長預測分析
二、全球廣告行業發展趨勢預測分析
第三章 國際重點廣告企業概述
第一節 Omnicom Group Inc.
一、企業概況
二、企業經營情況分析
第二節 Wpp Group Plc
一、企業概況
二、企業經營情況分析
第四章 2021-2022年中國廣告業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡
二、社會消費品零售總額分析
三、城鄉居民收入分析
四、全國固定資產投資分析
五、房地產開發投資
六、進出口貿易歷史變動軌跡
第二節 中國廣告行業政策環境分析
一、行業監管體制
1、行政主管部門
2、其他監管部門
3、行業自律組織
二、行業相關法規
三、行業相關政策
第三節 中國廣告行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、中國城鎮化率
五、居民的各種消費觀念和習慣
六、人口老齡化現狀分析
第五章 2018-2022年中國廣告行業市場運行形勢分析
第一節 中國廣告行業總體經營數據
一、中國廣告行業經營額增長
二、中國廣告行業經營單位數量增長
三、中國廣告行業從業人員增長
第二節 2022年中國廣告業刊例花費市場監測分析
一、中國全媒體廣告刊例花費同比增幅
二、中國廣告刊例花費分媒體表現
三、中國全媒體廣告刊例花費各行業品類排名
第三節 影響廣告行業發展的因素分析
一、有利因素分析
二、不利因素分析
第六章 中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析
第一節 中國廣告投放分行業投放額分析
一、前十投放行業品類增長
二、降幅最大前五行業品類
第二節 中國廣告刊例花費分行業市場監測分析
一、食品行業廣告花費概況
二、飲料行業廣告花費概況
三、藥品行業廣告花費概況
四、郵電通訊行業廣告花費概況
五、IT產品及服務行業廣告花費概況
六、商業及服務性行業廣告花費概況
七、酒精類飲品行業廣告花費概況
八、娛樂及休閑行業廣告花費概況
九、化妝品/浴室用品行業廣告花費概況
十、活動行業廣告花費概況
十一、品牌投放分析
第七章 2017-2021年中國主要媒體廣告市場運行狀況分析
第一節 電視廣告
第二節 廣播廣告
第三節 雜志廣告
第四節 戶外廣告
第五節 電梯電視廣告
第六節 影院視頻廣告
第八章 2017-2021年中國網絡廣告行業發展態勢分析
第一節 中國網絡廣告市場規模分析
第二節 中國各形式網絡廣告市場占比分析
第三節 中國網絡廣告行業細分媒體市場分析
一、電商廣告
二、短視頻廣告
三、在線視頻移動廣告
四、搜索廣告
第四節 中國移動廣告市場動態追蹤分析
一、2021年移動廣告市場分析
二、2022年移動廣告市場趨勢預測
第九章 2018-2022年中國廣告營銷之直播電商MCN行業發展
第一節 直播電商MCN行業概述
第二節 直播電商MCN行業創新市場價值
第三節 直播電商MCN行業拓展社會價值
第四節 直播電商MCN行業未來成長展望
第十章 中國廣告業重點省市運行走勢分析
第一節 上海市廣告行業發展規模分析
一、上海市廣告業發展規模分析
二、上海市廣告業發展機遇及挑戰分析
（一）發展機遇
（二）面臨挑戰
三、上海市“十四五”期間廣告行業重點任務分析
第二節 浙江省廣告行業發展規模分析
一、浙江省廣告業發展規模分析
二、浙江省“十四五”期間廣告行業發展目標分析
第三節 其他重點地區
一、山東省廣告行業發展規模分析
二、湖南省廣告行業發展規模分析
三、云南省廣告行業發展規模分析
四、江蘇省廣告行業發展規模分析
五、吉林省廣告行業發展規模分析
第十一章 2021-2022年中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析
第一節 中國廣告行業競爭格局分析
一、中國廣告行業主要競爭主體
二、中國廣告業行業集中度低
三、中國廣告業區域集中程度高
五、本土和外資廣告公司競爭激烈
第二節 中國廣告市場競爭對策及建議
一、培養專業化高素質的廣告人才
二、走廣告集團化的道路
三、優化廣告企業內外部環境
四、建立廣告主與廣告公司的互信合作關系
第十二章 中國廣告行業重點企業競爭力評價
第一節 廣東省廣告集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第二節 北京藍色光標數據科技股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第三節 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第四節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第六節 分眾傳媒信息技術股份有限公司
一、企業概況
二、企業運營情況分析
三、企業競爭優勢
四、企業未來發展戰略
第十三章 2022-2027年中國各行業廣告投放前景預測分析
第一節 食品飲料行業
第二節 醫藥行業
第三節 地產行業
第四節 汽車行業
第十四章 2022-2027年中國廣告行業發展趨勢預測分析
第一節 2022-2027年中國廣告行業媒體發展趨勢預測分析
一、視頻媒體發展趨勢預測分析
二、音頻媒體發展趨勢預測分析
三、戶外媒體發展趨勢預測分析
第二節 2022-2027年中國廣告營銷行業發展趨勢預測
一、垂直平臺廣告投放需求增多
二、聯網電視（Connected TV）將吸引更多注意
三、KOL程序化廣告投放將日益完善
四、跨平臺、跨設備的廣告投放將引起更多關注
五、更多廣告主和行業伙伴將擁抱透明度行業規范和標準正在加強
六、品牌安全和廣告效果將成為廣告主關鍵話題
七、整合廣告交易數據將是下一波數字轉型的重點
第三節 ：2022-2027年中國廣告行業發展趨勢預測分析
一、整合營銷服務能力越來越重要
二、創意策劃能力不可或缺
三、“品牌一體化服務”的公司正在崛起。
圖表目錄
圖表 1：廣告的特點
圖表 2：廣告的分類
圖表 3：廣告業產業鏈結構
圖表 4：2017-2022年1-3月全球廣告行業市場規模統計
圖表 5：2021年全球廣告行業市場結構統計
圖表 6：2022-2027年全球廣告行業市場規模增長預測分析
圖表 7：Omnicom Group Inc主要經濟指標分析
圖表 8：Omnicom Group Inc成長能力分析
圖表 9：Omnicom Group Inc盈利能力分析
圖表 10：Omnicom Group Inc償債能力分析
圖表 11：Omnicom Group Inc運營能力分析
圖表 12：Wpp Group Plc主要經濟指標分析
圖表 13：Wpp Group Plc成長能力分析
圖表 14：Wpp Group Plc盈利能力分析
圖表 15：Wpp Group Plc償債能力分析
圖表 16：Wpp Group Plc運營能力分析
圖表 17：2017-2022年1-3月中國國內生產總值統計分析
圖表 18：2017-2022年1-3月中國社會消費品零售總額統計
圖表 19：2017-2022年1-3月全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 20：2017-2022年1-3月全國固定資產投資（不含農戶）統計
圖表 21：2021-2022年1-3月全國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 22：2021年-2022年1-3月全國房地產開發投資增速
圖表 23：2021-2022年1-3月全國房地產開發投資到位資金增速
圖表 24：2017-2022年1-3月中國進出口貿易總額統計
圖表 25：中國廣告行業相關法規匯總
圖表 26：中國廣告行業相關政策匯總
圖表 27：2010-2021年中國人口性別分布狀況分析
圖表 28：2013-2021年中國城鎮化率統計
圖表 29：2013-2021年中國65周歲及以上人口數量統計
圖表 30：2017-2022年1-3月中國廣告行業市場規模統計
圖表 31：2017-2022年1-3月中國廣告行業企業數量統計
圖表 32：2017-2022年1-3月中國廣告行業從業人員數量統計
圖表 33：2018-2021年中國全媒體廣告刊例花費同比增幅統計
圖表 34：2021年中國廣告行業線下廣告總花費增幅與電梯廣告花費增幅統計
圖表 35：2021年中國全媒體廣告刊例花費各行業品類排名統計
圖表 36：2021年中國廣告行業前十投放行業品類增長統計
圖表 37：2021年中國廣告行業降幅最大前五行業品類統計
圖表 38：2021年整體廣告渠道品牌投放分析
圖表 39：2017-2021年電視廣告刊例花費與時長增幅統計
圖表 40：2020-2021年電視廣告刊例花費TOP10行業增幅統計
圖表 41：2021年電視頭部行業刊例花費前五品類增幅統計
圖表 42：2021年電視廣告刊例花費增幅TOP20品類統計
圖表 43：2021年電視刊例花費TOP20品牌統計
圖表 44：2017-2021年廣播廣告刊例花費與時長增幅統計
圖表 45：2020-2021年廣播廣告刊例花費TOP10行業增幅統計
圖表 46：2021年廣播行業主要行業刊例花費前五品類增幅統計
圖表 47：2021年廣播廣告刊例花費增幅TOP20品類統計
圖表 48：2017-2021年雜志廣告刊例花費與資源量增幅統計
圖表 49：2020-2021年雜志廣告刊例花費TOP10行業增幅統計
圖表 50：2021年雜志媒體主要行業刊例花費前五品類增幅統計
圖表 51：2021年雜志廣告刊例花費增幅TOP20品類
圖表 52：2017-2021年傳統戶外媒體刊例花費與資源面積增幅統計
圖表 53：2020-2021年傳統戶外刊例花費TOP10廣告牌類型增幅統計
圖表 54：2020-2021年傳統戶外廣告刊例花費TOP10行業增幅統計
圖表 55：2021年傳統戶外主要行業花費前五品類增幅統計
圖表 56：2021年傳統戶外廣告刊例花費增幅TOP20品類統計
圖表 57：2017-2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅統計
圖表 58：2020-2021年電梯LCD廣告刊例花費TOP10行業增幅統計
圖表 59：2021年電梯LCD主要行業刊例花費前五品類增幅統計
圖表 60：2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅TOP20品類
圖表 61：2017-2021年影院視頻廣告刊例花費增幅統計
圖表 62：2020-2021年影院視頻廣告刊例花費TOP10行業增幅
圖表 63：2021年影院視頻主要行業花費前五品類增幅
圖表 64：2021年影院視頻廣告刊例花費增幅TOP20品類統計
圖表 65：2017-2021年中國網絡廣告行業市場規模統計
圖表 66：2017-2021年中國各形式網絡廣告市場占比統計
圖表 67：2017-2021年中國電商廣告市場規模統計
圖表 68：2017-2021年中國短視頻廣告市場規模統計
圖表 69：2017-2021年中國在線視頻廣告行業市場規模統計
圖表 70：2017-2021年中國搜索廣告行業市場規模統計
圖表 71：2021年移動效果廣告推廣激活量同比提升
圖表 72：2021年1-12月IOS平臺移動效果廣告推廣激活量趨勢預測分析
圖表 73：2021年1-12月Android平臺移動效果廣告推廣激活量趨勢預測分析
圖表 74：2016-2021年移動效果廣告推廣激活占比趨勢預測分析
圖表 75：2021年移動效果廣告異常推廣激活量趨勢預測分析
圖表 76：2021年1-12月IOS平臺移動效果廣告異常激活率趨勢預測分析
圖表 77：2021年1-12月Android平臺移動效果廣告異常激活率趨勢預測分析
圖表 78：2020-2021年安卓應用市場推廣激活量占比
圖表 79：2017-2022年1-3月中國網絡直播用戶規模及使用率統計
圖表 80：浙江省廣告產業“十四五”期間發展主要指標
圖表 81：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息
圖表 82：2022年廣東省廣告集團股份有限公司主營業務構成分析
圖表 83：2021年1-12月份廣東省廣告集團股份有限公司主營業務構成分析
圖表 84：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司經營情況分析
圖表 85：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司成長能力分析
圖表 86：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 87：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司運營能力分析
圖表 88：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司財務風險分析
圖表 89：北京藍色光標數據科技股份有限公司基本信息
圖表 90：2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司主營業務構成分析
圖表 91：2021年1-12月份北京藍色光標數據科技股份有限公司主營業務構成分析
圖表 92：2019-2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司經營情況分析
圖表 93：2019-2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司成長能力分析
圖表 94：2019-2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司盈利能力分析
圖表 95：2019-2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司運營能力分析
圖表 96：2019-2022年北京藍色光標數據科技股份有限公司財務風險分析
圖表 97：北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司基本信息
圖表 98：2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司主營業務構成分析
圖表 99：2021年1-12月份北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司主營業務構成分析
圖表 100：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司經營情況分析
圖表 101：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司成長能力分析
圖表 102：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 103：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司運營能力分析
圖表 104：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司財務風險分析
圖表 105：中視傳媒股份有限公司基本信息
圖表 106：2022年中視傳媒股份有限公司主營業務構成分析
圖表 107：2021年1-12月份中視傳媒股份有限公司主營業務構成分析
圖表 108：2019-2022年中視傳媒股份有限公司經營情況分析
圖表 109：2019-2022年中視傳媒股份有限公司成長能力分析
圖表 110：2019-2022年中視傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 111：2019-2022年中視傳媒股份有限公司運營能力分析
圖表 112：2019-2022年中視傳媒股份有限公司財務風險分析
圖表 113：北京巴士傳媒股份有限公司基本信息
圖表 114：2022年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務構成分析
圖表 115：2021年1-12月份北京巴士傳媒股份有限公司主營業務構成分析
圖表 116：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司經營情況分析
圖表 117：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力分析
圖表 118：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 119：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力分析
圖表 120：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司財務風險分析
圖表 121：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息
圖表 122：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務構成分析
圖表 123：2021年1-12月份分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務構成分析
圖表 124：2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析
圖表 125：2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司成長能力分析
圖表 126：2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司盈利能力分析
圖表 127：2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力分析
圖表 128：2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司財務風險分析

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