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第一章 中國社區團購行業發展綜述
第一節 社區團購行業概述
一、 社區團購定義
二、 社區團購模式起源
三、 社區團購消費場景和消費群體
四、 社區團購與其他電商模式關系
五、 社區團購的優勢分析
第二節 社區團購行業發展背景分析
一、 需求端一： 二三線城市便利店業態逐漸成熟
二、 需求端二：消費分級催生社區團購
三、 供應端： 供應鏈等基礎設施整體水平提升
四、 物流端： 即時配送發展迅速
五、 技術端：微信生態改善，流量紅利釋放
第三節 社區團購行業面臨的挑戰分析
一、 供應鏈挑戰
二、 社群運營挑戰
三、 去團長化挑戰
四、 產品線擴張挑戰
五、 盈利模式挑戰
第四節 社區團購行業發展路徑
第二章 中國社區團購行業發展狀況分析
第一節 中國便利店行業發展狀況分析
一、 中國便利店行業發展歷程
二、 中國便利店行業市場特征
三、 中國便利店行業市場規模
四、 中國便利店行業市場格局
（一）區域競爭
（二）品牌競爭
五、 中國便利店行業發展趨勢
六、 中國便利店行業市場前景
第二節 中國社區團購行業發展概況分析
一、 中國社區團購行業發展歷程分析
二、 中國社區團購行業發展特點分析
三、 中國社區團購行業市場規模分析
（一）社區團購行業市場規模
（二）社區團購潛在用戶規模-拼購電商
四、 中國社區團購產品價格優勢分析
五、 中國社區團購行業盈利能力分析
第三節 中國社區團購行業市場競爭分析
一、 中國社區團購行業圖譜
（一）中國社區團購產業鏈圖譜
（二）中國社區團購平臺譜圖
二、 互聯網巨頭入局社區團購分析
三、 中國社區團購競爭格局分析
第四節 中國社區團購用戶調研分析
一、 社區團購普及度及傳播方式
二、 消費者使用社區團購的原因調查
三、 社區團購消費者購買品類調查
四、 社區團購消費頻次及消費金額
五、 消費者選擇社區團購平臺原因
六、 社區團購替代線下購物優勢調查
第五節 中國互聯網巨頭社區團購布局分析
一、 阿里巴巴區團購布局分析
二、 京東社區團購布局分析
三、 騰訊社區團購布局分析
四、 美團社區團購布局分析
五、 拼多多社區團購布局分析
第三章 社區團購行業細分產品市場分析
第一節 社區團購品類需求結構分析
第二節 生鮮社區團購市場分析
一、 生鮮社區團購的特點分析
（一）高性價比+高及時性
（二）有效降低庫存，減緩庫存損耗
（三）盈利能力優于其他模式
二、 生鮮社區團購需求分析
三、 生鮮社區團購競爭情況分析
四、 生鮮社區團購市場趨勢分析
（一）模式趨勢
（二）行業市場趨勢
五、 生鮮社區團購需求前景預測
第三節 生活日用品社區團購市場分析
一、 生活日用品社區團購的特點分析
（一）以生活必需品、快消品為主
（二）品類逐漸豐富
二、 生活日用品社區團購市場規模分析
三、 生活日用品社區團購競爭格局分析
四、 生活日用品社區團購市場趨勢分析
（一）品類將不斷豐富
（二）市場規模將不斷擴大
五、 生活日用品社區團購發展前景預測
第四章 中國社區團購商業模式及精細化運營戰略分析
第一節 社區團購商業模式簡介
一、 社區團購商業模式介紹
二、 社區團購商業模式的特征分析
第二節 社區團購模式構成要素分析
第三節 社區團購模式類型分析
一、 按團長角色的模式分類
（一）“寶媽+社群”模式
（二）“店長+社群”模式
二、 按商品供應鏈的模式分類
第四節 社區團購平臺類型分析
第五節 社區團購生態圈搭建及精細化運營戰略分析
一、 社區團購生態圈構成
二、 社區團購精細化運營策略—團長招募與管理
（一）確定模式，準備相應宣傳物資
（二）正式招募，線上線下多渠道投放
（三）團長管理與培訓
三、 社區團購精細化運營策略—保持物美價廉
四、 社區團購精細化運營策略—社群運營
（一）社群是流量的集中地。
（二）社群產生的互動和內容，增強了用戶粘性。
（三）社群能夠迅速搜集用戶反饋。
五、 社區團購精細化運營策略—供應鏈管理
（一）整體運營時段優化
（二）優化采購供應商管理
（三）優化分揀倉選址
六、 社區團購精細化運營策略—前置倉
第五章 中國社區團購行業重點區域發展分析
第一節 中國社區團購行業區域市場結構分析
第二節 廣東省社區團購行業發展分析
一、 廣東省社區團購行業需求現狀分析
（一）人口規模
（二）收入水平
（三）消費水平
二、 廣東省社區團購行業發展現狀分析
三、 廣東省社區團購行業市場前景分析
第三節 湖南省社區團購行業發展分析
一、 湖南省社區團購行業發展環境分析
（一）人口規模
（二）收入水平
（三）消費水平
二、 湖南省市社區團購行業發展現狀分析
三、 湖南省社區團購行業市場前景分析
第四節 江蘇省社區團購行業發展分析
一、 江蘇省社區團購行業發展環境分析
（一）人口規模
（二）收入水平
（三）消費水平
二、 江蘇省社區團購行業發展現狀分析
三、 江蘇省社區團購行業市場前景分析
第五節 浙江省社區團購行業發展分析
一、 浙江省社區團購行業發展環境景分析
（一）人口規模
（二）收入水平
（三）消費水平
二、 浙江省社區團購行業發展現狀分析
三、 浙江省社區團購行業市場前景分析
第六節 河南省社區團購行業發展分析
一、 河南省社區團購行業發展環境分析
（一）人口規模
（二）收入水平
（三）消費水平
二、 河南省社區團購行業發展現狀分析
三、 河南省社區團購行業市場前景分析
第六章 中國社區團購領先企業案例分析
第一節 社區團購行業企業發展總況
第二節 社區團購企業優秀案例分析
一、 十薈團
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
（六）企業最新發展動向分析
二、 同程生活
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
（六）企業最新發展動向分析
三、 橙心優選
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
（六）企業最新發展動向分析
四、 食享會
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
（六）企業最新發展動向分析
五、 蔬東坡
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
（六）企業最新發展動向分析
六、 興盛優選
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
七、 多多買菜
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
八、 盒馬鮮生
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
九、 友家鋪子
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
十、 美團優選
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業商業模式分析
（四）企業社區團購業務分析
（五）企業發展優勢分析
第七章 社區團購行業前景預測與投資建議
第一節 社區團購行業發展趨勢與前景預測
一、 行業發展因素分析
二、 行業發展趨勢預測
（一）不同品類的商家加入行業
（二）“團長”運營和服務水平成為社區團購重要因素
（三）借助大數據分析精準定制優惠服務
（四）以“實體店倉+社群”形式存在
三、 行業發展前景預測
第二節 社區團購行業投資現狀與風險分析
一、 行業投資現狀分析
二、 行業投資風險預警
（一）競爭風險——社區團購模式易復制
（二）運營風險——規模化后物流壓力大
（三）人員流失風險——團長的不穩定性
（四）產品風險——品質不確定性
（五）渠道風險——過度依賴微信
三、 行業兼并重組分析
（一）同程生活并購鄰鄰壹
（二）同程生活并購考拉精選
（三）十薈團收購你我您
第三節 社區團購行業投資機會分析
一、 行業投資價值分析
二、 行業投資機會分析
第四節 社區團購行業發展戰略與規劃分析
一、 社區團購行業發展戰略研究分析
（一）產品發展策略
（二）業務發展策略
（三）技術發展策略
（四）用戶拓展策略
二、 對我國社區團購企業的戰略思考
（一）制定社區罐頭的目標市場戰略
（二）完善對團長的激勵和管理
（三）提高供應鏈于社區團購企業的適配度
三、 中國社區團購行業發展建議分析
（一）加大供應鏈建設
（二）加強團長維護
（三）加大品質穩定性
（四）去微信群
圖表目錄
圖表 社區團購與其他電商模式關系
圖表 社區團購較傳統電商的優勢分析
圖表 《2021中國城市便利店指數》TOP10
圖表 消費者興趣圈子調查（單位：%）
圖表 前六大消費者興趣圈子（單位：%）
圖表 中國便利店發展歷程
圖表 便利店與其他零售業態的對比
圖表 2016-2020年我國便利店門店數量變化趨勢（單位：萬家）
圖表 2016-2020年中國便利店行業銷售額（含石油系）走勢（單位：億元，%）
圖表 2020年主要城市便利店情況（單位：家，人/家）
圖表 2020年中國便利店競爭格局（按門店數）（單位：%）
圖表 2020年中國便利店企業門店數量TOP10情況（按門店數）（單位：家）
圖表 便利店發展趨勢分析
圖表 2022-2027年我國便利店銷售額預測（單位：億元）
圖表 中國社區團購行業發展歷程
圖表 中國社區團購行業發展特點分析
圖表 2018-2021年中國社區團購行業市場規模及預測（單位：億元）
圖表 2017-2020年中國拼購電商用戶規模（單位：億人）
圖表 團購平臺與淘寶商鋪售價對比
圖表 不同生鮮零售模式的盈利性對比
圖表 興盛優選生鮮與標品UE模型盈利情況（單位：%）
圖表 中國社區團購產業鏈示意圖
圖表 中國社區團購產業鏈圖譜（部分企業）
圖表 中國社區團購平臺譜圖
圖表 互聯網巨頭社區團購入局圖
圖表 中國社區團購競爭格局
圖表 中國社區團購普及度及傳播途徑調查（單位：%）
圖表 中國社區團購被使用/拒絕的原因調查（單位：%）
圖表 中國社區團購消費者購買品類調查（單位：%）
圖表 中國社區團購消費者頻次（單位：%）
圖表 中國社區團購消費者消費金額（單位：%）
圖表 中國消費者選擇社區團購平臺原因調查（單位：%）
圖表 推薦親友使用社區團購意愿調查（單位：%）
圖表 社區團購替代線下購物優勢調查（單位：%）
圖表 阿里巴巴社區團購布局情況
圖表 阿里巴巴區團購布局情況
圖表 騰訊社區團購布局情況
圖表 美團架構調整及主要負責人
圖表 美團優選優勢分析
圖表 美團優選經營模式
圖表 主要社區團購平臺生鮮品類占比（單位：%）
圖表 2020年社區團購品類需求結構（單位：%）
圖表 生鮮社區團購的配送范圍、時效性以及價格優勢
圖表 主要生鮮產品的損耗率及加價率（單位：%）
圖表 生鮮供應鏈中的牛鞭效應
圖表 不同生鮮零售模式盈利能力分析
圖表 生鮮社區團購需求產品及規模情況（單位：億元，%）
圖表 生鮮社區團購競爭情況總結
圖表 社群零售模式與社區APP模式相互整合
圖表 社區團購模式趨勢
圖表 社區團購行業市場趨勢
圖表 2021-2027年生鮮社區團購市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表 部分生活日用品社區平臺SKU情況（單位：個）
圖表 生活日用品社區團購需求產品及規模情況（單位：億元，%）
圖表 生活日用品社區團購競爭情況總結
圖表 2021-2027年生鮮社區團購市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表 社區團購商業模式
圖表 社區團購商業模式的特征分析
圖表 社區團購模式關鍵要素分析
圖表 “寶媽+社群”模式優勢分析
圖表 “店長+社群”模式優勢分析
圖表 社區團購按商品供應鏈劃分的模式
圖表 社區團購平臺分類
圖表 社區團購團長人選
圖表 線上投放裂變方式
圖表 線下地推方式
圖表 標準化團長管理體系
圖表 前置倉運營方式
圖表 截至2021年我國主流社區團購平臺區域分布情況（單位：家）
圖表 2009-2020年廣東省常住人口統計分析（單位：萬人，%）
圖表 2014-2020年廣東省常住居民人均可支配收入（單位：元，%）
圖表 2016-2021年廣東省居民人均消費支出情況（單位：元，%）
圖表 廣東省社區團購領先平臺發展現狀
圖表 2016-2020年湖南省常住人口統計分析（單位：萬人，%）
圖表 2015-2020年湖南省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表 2016-2021年湖南省居民人均消費支出情況（單位：元，%）
圖表 湖南省社區團購發展原因
圖表 2016-2020年江蘇省常住人口統計分析（單位：萬人，%）
圖表 2016-2020年江蘇省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表 2016-2020年江蘇省居民人均生活消費支出情況（單位：元）
圖表 江蘇省社區團購領先平臺發展現狀
圖表 2016-2020年浙江省常住人口統計情況（單位：萬人，%）
圖表 2016-2020年浙江省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表 2016-2021年浙江省居民消費支出情況（單位：元，%）
圖表 浙江省分地區社區團購發展現狀
圖表 2016-2020年河南省常住人口數量變化情況（單位：萬人，%）
圖表 2016-2021年河南省居民人均可支配收入變化情況（單位：元，%）
圖表 2016-2021年河南省居民人均消費支出變化情況（單位：元，%）
圖表 2018-2021年中國社區團購平臺企業數量變化情況（單位：家）
圖表 北京十薈科技有限公司基本信息表
圖表 十薈團融資情況
圖表 十薈團業務布局三階段
圖表 十薈團優勢分析
圖表 蘇州鮮橙科技有限公司基本信息表
圖表 同程生活發展歷程
圖表 同程生活融資情況匯總
圖表 同程生活三大業務模塊分析
圖表 同程生活優勢分析
圖表 橙心優選發展歷程&經營業績
圖表 橙心優選社區團購業務品類
圖表 橙心優選優勢分析
圖表 武漢七種美味科技有限公司
圖表 食享會融資情況匯總
圖表 食享會區域覆蓋范圍
圖表 食享會優勢分析
圖表 北京木屋時代科技有限公司
圖表 2015-2020年蔬東坡服務客戶GVM（單位：億元）
圖表 蔬東坡客戶類型分布（單位：%）
圖表 蔬東坡全球渠道網絡布局情況
圖表 蔬東坡服務內容及模式
圖表 蔬東坡優勢分析
圖表 湖南興盛優選電子商務有限公司基本信息表
圖表 興盛優選發展歷程
圖表 興盛優選社區團購模式
圖表 興盛優選拓展區域地圖
圖表 湖南興盛優選電子商務有限公司發展優勢分析
圖表 上海尋夢信息技術有限公司基本信息表
圖表 2017-2021年拼多多經營情況（單位：億元，%）
圖表 多多買菜運營策略
圖表 湖南考拉精選電子商務有限公司發展優勢分析

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