第1章：OTC行業發展綜述
1.1 OTC行業定義及分類
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 處方藥和非處方藥的區別
1.1.3 OTC產品分類
1.2 OTC產品特性
1.2.1 OTC藥品特點
1.2.2 OTC所屬醫藥行業的特性
1.2.3 OTC行業地位分析
1.3 OTC行業發展環境分析
1.3.1 行業政策環境分析
（1）行業監管體制
（2）行業發展相關政策
（3）OTC行業發展規劃
（4）政策環境對行業發展的影響
1.3.2 行業經濟環境分析
（1）國內GDP增長情況
（2）居民收入水平
（3）居民醫療保健水平
（4）經濟發展對行業發展影響
1.3.3 人口及疾病因素
（1）人口數量規模
（2）人口結構變化
（3）疾病譜的變化
（4）自我藥療意識提高
（5）人口及疾病因素對行業發展的影響
1.3.4 行業研發環境分析
（1）中國醫藥研發投入分析
（2）中國藥品注冊受理情況
（3）中國藥品注冊批準情況
（4）中國藥品審批進展情況
（5）研發環境對行業發展的影響評述
1.4 OTC行業上游市場發展分析
1.4.1 中國化學原料藥市場分析
（1）化學原料藥市場概況
（2）化學原料藥市場供給分析
（3）化學原料藥市場需求分析
（4）化學原料藥市場價格走勢
1.4.2 中國中藥飲片市場分析
（1）中藥飲片市場發展特點
（2）中藥飲片市場供給分析
（3）中藥飲片市場需求分析
（4）中藥飲片產品價格分析
1.4.3 原料市場發展對OTC行業影響
第2章：OTC行業發展現狀分析
2.1 全球OTC行業發展現狀分析
2.1.1 全球OTC行業發展分析
（1）全球藥品市場需求情況
（2）全球OTC行業發展歷程
（3）全球OTC行業市場規模
（4）全球OTC藥品銷售品種
2.1.2 主要國家和地區OTC市場發展分析
（1）美國OTC市場發展分析
（2）日本OTC市場發展分析
（3）歐洲OTC市場發展分析
2.1.3 全球OTC行業發展趨勢
2.2 中國OTC行業發展現狀分析
2.2.1 中國醫藥行業發展分析
（1）中國醫藥行業發展特點
（2）國內醫藥市場供給情況
（3）國內醫藥市場需求情況
（4）醫藥行業發展驅動因素分析
2.2.2 中國OTC行業發展主要特點
2.2.3 中國OTC行業發展規模分析
2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結構
2.3 OTC領先跨國藥企在華投資布局分析
2.3.1 跨國公司在華投資布局
（1）輝瑞公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
（2）葛蘭素史克公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
（3）諾華公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
（4）強生制藥公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
（5）拜耳公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
（6）阿斯利康公司
1）企業簡介
2）企業經營業績
3）企業在華投資布局
4）企業在華OTC市場地位
2.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析
（1）兼并與擴張策略
（2）品牌塑造策略
（3）行銷與渠道策略
（4）研發與創新策略
（5）人力資源策略
2.4 OTC行業市場競爭分析
2.4.1 行業總體品牌競爭分析
2.4.2 行業細分類別品牌競爭分析
2.4.3 行業流通領域企業競爭分析
2.4.4 行業銷售電商平臺競爭分析
2.5 OTC行業投資兼并與重組整合分析
2.5.1 OTC行業投資兼并與重組整合動因分析
2.5.2 國內OTC行業投資兼并與重組整合特點
2.5.3 OTC企業投資兼并與重組整合動態
2.5.4 OTC行業企業兼并重組典型案例分析
第3章：互聯網思維下OTC行業發展分析
3.1 中國醫藥電商行業發展現狀分析
3.1.1 中國醫藥電商行業規模
3.1.2 中國醫藥電商行業銷售規模
3.1.3 中國醫藥電商行業銷售品類
3.1.4 OTC在電商渠道銷售規模分析
3.2 中國電子商務發展對OTC行業影響因素分析
3.2.1 有利因素分析
3.2.2 不利因素分析
3.2.3 綜合影響分析
3.3 OTC行業流通企業O2O模式探索
3.3.1 消費者痛點與醫藥O2O價值
（1）O2O模式展開路徑分析
（2）消費者痛點與醫藥O2O
（3）醫藥行業O2O價值分析
（4）醫藥行業匹配的O2O模式
3.3.2 當前醫藥行業主流O2O模式剖析
（1）好藥師的藥急送模式
1）好藥師微信O2O藥急送模式邏輯
2）好藥師微信O2O藥急送模式設計
3）好藥師微信O2O藥急送模式效果
（2）海王星辰的全覆蓋O2O
1）海王星辰全覆蓋O2O模式邏輯
2）海王星辰全覆蓋O2O模式設計
3）海王星辰全覆蓋O2O模式效果
（3）健一網的體驗店模式
1）健一網體驗店模式邏輯
2）健一網體驗店模式設計
3）健一網體驗店模式效果
（4）七樂康網上藥店的O+O
1）七樂康網上藥店O+O模式邏輯
2）七樂康網上藥店O+O模式設計
3）七樂康網上藥店O+O模式效果
3.3.3 醫藥企業O2O布局戰略規劃
（1）醫藥企業構建O2O閉環的核心
（2）醫藥企業布局O2O需如何變革
（3）醫藥企業O2O戰略規劃及實施要點
（4）醫藥企業O2O執行中需注意的問題
（5）醫藥企業O2O的準入門檻及挑戰
第4章：醫藥企業切入電商的模式選擇及路徑建議
4.1 自建B2C官網模式分析
4.1.1 自建B2C官網的優劣勢分析
4.1.2 自建B2C官網運營成本分析
4.1.3 自建B2C官網盈利情況分析
4.1.4 自建B2C官網模式適應性分析
4.1.5 自建B2C官網運營關鍵要素
4.2 依托第三方平臺設立旗艦店模式分析
4.2.1 依托第三方平臺的優劣勢分析
4.2.2 依托第三方平臺運營成本分析
4.2.3 依托第三方平臺經營效益分析
4.2.4 依托第三方平臺運營關鍵要素
4.3 投資設立第三方電商平臺模式分析
4.3.1 第三方電商平臺投資成本分析
4.3.2 第三方電商平臺盈利模式分析
4.3.3 第三方電商平臺經營效益分析
4.3.4 投資第三方平臺的適應性分析
4.3.5 投資第三方平臺運營關鍵要素
4.4 借助第三方網上藥店渠道進行銷售模式分析
4.4.1 借助第三方網上藥店銷售優劣勢分析
4.4.2 借助第三方網上藥店銷售成本分析
4.4.3 借助第三方網上藥店銷售經營效益
4.4.4 借助第三方網上藥店銷售關鍵要素
4.5 OTC工業企業切入電商的路徑建議
4.5.1 OTC工業企業進入電商基本進程
4.5.2 OTC工業企業切入電商的路徑建議
第5章：OTC行業熱點品種市場分析
5.1 感冒藥市場分析
5.1.1 感冒藥定義及消費特征
（1）城市消費者的消費特征
（2）農村消費者的消費特征
5.1.2 感冒藥市場的細分現狀
5.1.3 感冒藥市場規模
5.1.4 感冒藥市場產品結構
5.1.5 感冒藥市場競爭格局
5.1.6 感冒藥市場廣告投放監測
5.1.7 影響感冒藥銷售的主要因素
5.1.8 感冒藥市場發展前景
5.2 解熱鎮痛藥市場分析
5.2.1 解熱鎮痛藥定義及代表藥物
5.2.2 解熱鎮痛藥市場發展現狀
5.2.3 解熱鎮痛藥市場規模分析
5.2.4 解熱鎮痛藥市場競爭格局
5.2.5 解熱鎮痛藥市場前景分析
5.3 胃腸用藥市場分析
5.3.1 胃腸用藥市場規模
5.3.2 胃腸用藥產品結構分析
5.3.3 胃腸用藥市場競爭格局
（1）胃腸不同種類用藥競爭
（2）胃腸用藥品牌競爭
（3）兒童用藥品牌競爭
5.3.4 胃腸用藥市場廣告投放監測
5.3.5 胃腸用藥市場前景分析
5.4 皮膚用藥市場分析
5.4.1 皮膚用藥定義及分類
5.4.2 皮膚用藥市場規模
5.4.3 皮膚用藥市場產品結構
5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局
5.4.5 皮膚用藥市場主要品牌分析
5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監測
5.4.7 皮膚用藥市場前景分析
5.5 五官科用藥市場分析
5.5.1 眼科用藥市場分析
（1）眼科用藥主要產品類別
（2）眼科用藥市場規模
（3）眼科用藥市場競爭格局
（4）眼科用藥市場廣告投放監測
（5）眼科用藥市場前景分析
5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析
（1）咽喉口腔用藥主要產品類別
（2）咽喉口腔用藥市場規模
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局
（4）咽喉口腔用藥重點區域分析
（5）咽喉口腔用藥市場廣告投放監測
（6）咽喉口腔用藥市場前景分析
5.6 婦科用藥市場分析
5.6.1 婦科用藥定義及分類
5.6.2 婦科用藥市場規模
5.6.3 婦科用藥消費特征分析
5.6.4 婦科用藥市場產品結構
5.6.5 婦科用藥市場重點區域
5.6.6 婦科用藥市場競爭格局
5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監測
5.6.8 婦科用藥市場前景分析
5.7 止咳化痰用藥市場分析
5.7.1 止咳化痰用藥市場規模
5.7.2 止咳化痰用藥市場競爭格局
5.7.3 止咳化痰用藥市場調查
（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征
（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征
5.8 其他OTC藥品市場分析
5.8.1 維生素與礦物質類藥物市場分析
5.8.2 虛證類藥物市場分析
5.8.3 頭痛失眠類藥物市場分析
5.8.4 痔瘡藥市場分析
5.8.5 避孕藥市場分析
第6章：OTC行業重點區域發展分析
6.1 北京OTC市場分析
6.1.1 北京醫藥行業運行分析
6.1.2 北京OTC藥品消費分析
（1）北京人口總量及結構
（2）北京居民收入水平
（3）北京人均醫藥費支出水平
（4）北京居民醫療保健支出
6.1.3 北京OTC市場供需分析
6.1.4 北京OTC零售藥店發展分析
（1）北京零售藥店OTC消費市場：品牌敏感度高
6.1.5 北京OTC市場發展前景
6.2 上海OTC市場分析
6.2.1 上海醫藥行業運行分析
6.2.2 上海OTC藥品消費分析
（1）上海人口總量及結構
（2）上海居民收入水平
（3）上海人均醫藥費支出水平
（4）上海居民醫療保健支出
6.2.3 上海OTC市場供需分析
6.2.4 上海OTC零售藥店發展分析
6.2.5 上海OTC市場發展前景
6.3 廣東OTC市場分析
6.3.1 廣東醫藥行業運行分析
6.3.2 廣東OTC藥品消費分析
（1）廣東人口總量及結構
（2）廣東居民收入水平
（3）廣東人均醫藥費支出水平
（4）廣東居民醫療保健支出
6.3.3 廣東OTC市場供需分析
6.3.4 廣東OTC零售藥店發展分析
6.3.5 廣東OTC市場發展前景
6.4 江蘇OTC市場分析
6.4.1 江蘇醫藥行業運行分析
6.4.2 江蘇OTC藥品消費分析
（1）江蘇人口總量及結構
（2）江蘇居民收入水平
（3）江蘇消費支出水平
（4）江蘇居民醫療保健支出
6.4.3 江蘇OTC市場供需分析
6.4.4 江蘇OTC零售藥店發展分析
6.4.5 江蘇OTC市場發展前景
第7章：OTC市場營銷分析
7.1 OTC藥品營銷模式分析
7.1.1 消費者OTC藥品消費行為
7.1.2 OTC藥品營銷模式分析
7.2 OTC行業營銷渠道分析
7.2.1 OTC藥品銷售渠道模式分析
7.2.2 OTC藥品銷售終端模式
（1）OTC藥品銷售終端分布
（2）零售終端市場分析
（3）醫院終端市場分析
7.3 OTC行業營銷策略分析
7.3.1 品牌營銷策略
（1）品牌營銷策略優點
（2）品牌營銷策略典型案例
7.3.2 市場細分營銷策略
（1）市場細分營銷策略優點
（2）OTC市場細分營銷策略理論基礎
（3）市場細分營銷策略典型案例
7.3.3 廣告營銷策略
7.3.4 其他營銷策略案例分析
（1）娛樂營銷
（2）活動營銷
第8章：OTC行業主要企業經營分析
8.1 主要OTC藥品生產企業分析
8.1.1 修正藥業集團經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.2 哈藥集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業組織架構分析
（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司經營情況分析
1）企業發展簡況分析
2）主要經濟指標分析
3）企業盈利能力分析
4）企業運營能力分析
5）企業償債能力分析
6）企業發展能力分析
7）企業產品結構及新產品動向
8）企業銷售渠道與網絡
9）企業經營狀況優劣勢分析
10）企業投資兼并與重組分析
（4）哈藥集團股份有限公司經營情況分析
1）企業發展簡況分析
2）主要經濟指標分析
3）企業盈利能力分析
4）企業運營能力分析
5）企業償債能力分析
6）企業發展能力分析
7）企業產品結構及新產品動向
8）企業銷售渠道與網絡
9）企業經營狀況優劣勢分析
10）企業投資兼并與重組分析
8.1.3 華潤三九醫藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.4 江中藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.1.5 西安楊森制藥有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動態分析
8.1.6 中美天津史克制藥有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.7 云南白藥集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.8 浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.9 揚子江藥業集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.10 浙江仙琚制藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業主要經濟指標
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業經營狀況優劣勢分析
（8）企業產品結構及新產品動向
（9）企業銷售渠道與網絡
（10）企業最新發展動向分析
8.1.11 馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.12 北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業研發技術水平分析
（9）企業銷售渠道與網絡
（10）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.13 廣西金嗓子有限責任公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.14 太陽石（唐山）藥業有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.15 上海強生制藥有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.16 昆明滇虹藥業有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.17 西藏奇正藏藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.18 桂林天和藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.19 杭州民生藥業有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
8.1.20 北京韓美藥品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
8.1.21 麗珠醫藥集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.1.22 華潤雙鶴藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.23 吉林敖東藥業集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.1.24 桂林三金藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.25 貴州益佰制藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.1.26 貴州百靈企業集團制藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.1.27 仁和藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業產品結構及新產品動向
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.2 主要OTC藥品流通企業分析
8.2.1 國藥集團藥業股份有限公司經營分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業主營業務分析
（8）企業分銷及零售網絡分布
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.2.2 國藥集團一致藥業股份有限公司經營分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業主營業務分析
（8）企業分銷及零售網絡分布
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.2.3 上海醫藥集團股份有限公司經營分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業主營業務分析
（8）企業分銷及零售網絡分布
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最新發展動向分析
8.2.4 重慶桐君閣股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業主營業務分析
（8）企業分銷及零售網絡分布
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
8.2.5 中國海王星辰連鎖藥店有限公司經營分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業主營業務分析
（8）企業分銷及零售網絡分布
（9）企業經營優劣勢分析
（10）企業最新發展動向分析
第9章：OTC行業發展趨勢分析與預測
9.1 中國OTC市場發展趨勢
9.1.1 中國OTC市場發展趨勢分析
（1）需求趨勢
（2）產品趨勢
（3）流通趨勢
9.1.2 中國OTC市場發展前景預測
9.2 OTC行業投資壁壘分析
9.2.1 OTC行業進入壁壘分析
（1）政策壁壘
（2）資金壁壘
（3）品牌壁壘
（4）技術壁壘
9.2.2 OTC行業盈利因素分析
9.3 中國OTC行業投資建議
9.3.1 OTC行業投資風險分析
（1）政策風險
（2）技術風險
（3）市場風險
（4）其他風險
9.3.2 中研智業OTC行業投資建議
圖表目錄
圖表1：OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區別
圖表2：OTC產品分類
圖表3：OTC藥品特點
圖表4：2009-2022年醫藥行業工業總產值與同期GDP增長率比較（單位：%）
圖表5：2009-2022年我國OTC占GDP比重趨勢圖（單位：%）
圖表6：2009-2022年我國OTC占醫藥行業比重趨勢圖（單位：%）
圖表7：2009-2022年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元）
圖表8：2015-2022年全球各地區藥品銷售情況及預測（單位：億美元，%）
圖表9：2010-2022年全球OTC市場規模（單位：億美元）
圖表10：美國OTC藥品主要治療領域分布（按用藥金額）（單位：%）
圖表11：全球OTC藥品消費市場分布（單位：%）
圖表12：1990-2022年美國OTC市場規模（單位：億美元）
圖表13：美國OTC市場主要企業及市場份額（單位：%）
圖表14：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）
圖表15：美國OTC藥品銷售渠道細分
圖表16：亞太地區OTC市場份額（單位：%）
圖表17：2006-2022年日本OTC市場份額（單位：億美元）
圖表18：2015-2022年中國醫藥制造行業工業總產值及其增長（單位：億元，%）
圖表19：2015-2022年中國醫藥制造行業銷售收入及其增長（單位：億元，%）
圖表20：中國醫藥行業需求驅動因素
圖表21：2006-2022年中國OTC市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表22：2015-2022年中國OTC藥物各大類銷售份額（單位：%）
圖表23：2015-2022年中國OTC藥物各小類銷售份額（單位：%）
圖表24：2015-2022年OTC醫療終端市場規模比重（單位：%）
圖表25：我國部分化學原料藥產品產能過剩情況
圖表26：2007-2022年我國化學藥品原藥產量統計（單位：萬噸，%）
圖表27：2015-2022年化學原料藥行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表28：2015-2022年化學原料藥行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表29：2015年-2022年我國阿司匹林價格走勢圖（單位：元/Kg）
圖表30：2015年-2022年我國（對乙酰氨基酚）撲熱息痛價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表31：2015年-2022年我國安乃近價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表32：2015年-2022年布洛芬市場價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表33：2015-2021中國中藥飲片加工行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表34：2015-2022年中國中藥飲片加工行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表35：2015-2022年板藍根價格走勢圖（單位：元/kg）
圖表36：2015 -2022年三七（80頭）市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表37：2015 -2022年三七（無數頭）市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表38：2015 -2022年金銀花市場價格走勢圖（單位：元/千克）
圖表39：原料市場發展對OTC行業影響分析
圖表40：OTC行業主要監管制度
圖表41：OTC行業主要相關政策
圖表42：新醫改以來發改委6次藥品調價一覽（單位：億元，%）
圖表43：《醫藥工業“十四五”發展規劃》主要發展目標
圖表44：《醫藥工業“十四五”發展規劃》十大任務
圖表45：政策環境對OTC行業發展影響分析
圖表46：2012-2022年全國GDP總量及同比增長（單位：億元，%）
圖表47：2015-2022年中國農村居民人均純收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表48：2015-2022年中國城鎮居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表49：2007-2022年中國醫療機構衛生總費用統計（單位：億元，%）
圖表50：2007-2022年中國醫療機構衛生總費用統計（單位：億元，%）
圖表51：2011-2022年城鄉居民人均醫療保健支出情況（單位：元，%）
圖表52：2012-2022年中國人口數量及增長情況（單位：億人，‰）
圖表53：近10年全球人口增長率（單位：%）
圖表54：全球主要國家城市化水平比較（單位：%）
圖表55：2011-2022年中國老年人口數量及預測（單位：億人次，%）
圖表56：中國居民疾病譜TOP15
圖表57：自我藥療疾病分類系統（一）
圖表58：自我藥療疾病分類系統（二）
圖表59：需求環境環境對OTC行業發展影響分析
圖表60：2015-2022年主要OTC跨國企業研發投入情況（單位：億美元，%）
圖表61：2017-2022年主要OTC生產企業研發投入情況（單位：萬元，%）
圖表62：2011-2022年我國藥品注冊申請受理量（單位：個）
圖表63：2022年我國藥品新注冊受理情況（單位：個）
圖表64：2015-2022年我國藥品批準情況（單位：個）
圖表65：2022年我國新批準藥品情況（單位：個）
圖表66：全球主要的OTC生產企業及市場份額（單位：%）
圖表67：2022年OTC行業生產企業綜合統計排名
圖表68：北美OTC市場格局
圖表69：歐洲OTC市場格局
圖表70：2022年中國OTC市場格局
圖表71：OTC行業對上游行業議價能力分析
圖表72：2007-2022年OTC行業規模增速變化（單位：%）
圖表73：保健品、OTC藥品、處方藥消費關系圖
圖表74：OTC行業細分領域競爭分析
圖表75：OTC行業五力綜合分析
圖表76：感冒藥市場的主要細分變量
圖表77：2011-2022年中國感冒藥OTC市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表78：2011-2022年中國感冒藥OTC市場結構（單位：億元）
圖表79：2022年化學感冒藥OTC前十大品牌的市場占有率狀況統計表（單位：%）
圖表80：2022年化學感冒OTC咳嗽藥市場銷售排名情況
圖表81：2022年中藥類感冒藥前十大品牌的市場占有率狀況統計表（單位：%）
圖表82：2022年OTC中成藥類感冒藥市場銷售排名情況
圖表83：2022年8個被調查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100%）（單位：%）
圖表84：2022年8個被調查城市感冒藥零售數量占比（8城市合計100%）（單位：%）
圖表85：2022年北京感冒藥零售排名
圖表86：2022年上海感冒藥零售排名
圖表87：2022年廣州感冒藥零售排名
圖表88：2022年杭州感冒藥零售排名
圖表89：2022年武漢感冒藥零售排名
圖表90：2022年成都感冒藥零售排名
圖表91：2022年南京感冒藥零售排名
圖表92：2022年沈陽感冒藥零售排名
圖表93：2022年感冒藥廣告投放金額（單位：萬元，%）
圖表94：2022年感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%）
圖表95：2010-2022年我國兒童用藥市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表96：2011-2022年全國不同目標人群感冒藥市場構成（單位：%）
圖表97：2011-2022年我國兒童感冒藥市場規模及增長（單位：億元，%）
圖表98：兒童感冒藥品牌知名度排名（單位：%）
圖表99：對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑（單位：%）
圖表100：農村居民選擇感冒藥品牌時考慮的因素（單位：%）
圖表101：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素（單位：%）
圖表102：不同城市店員銷售和評價感冒藥的主要因素比較（單位：分）
圖表103：六個銷售較好的感冒藥調價因素比較（單位：分）
圖表104：店員常推薦的十個感冒藥品牌（單位：%）
圖表105：對店員推薦影響較大的情況（單位：%）
圖表106：解熱鎮痛藥的代表藥物
圖表107：我國解熱鎮痛藥國際競爭優勢分析
圖表108：我國解熱鎮痛藥行業發展存在問題
圖表109：2011-2022年我國解熱鎮痛藥銷售規模及增長率（單位：億元，%）
圖表110：2022年解熱鎮痛藥市場銷售排名
圖表111：2022-2027年中國解熱鎮痛藥市場規模預測（單位：億元）
圖表112：2011-2022年我國胃腸用藥銷售規模及增長率（單位：億元，%）
圖表113：醫院市場胃腸用藥結構（單位：%）
圖表114：零售市場胃腸用藥結構（單位：%）
圖表115：2018-2022年我國胃腸用藥各類別市場份額（單位：%）
圖表116：2022年胃腸用藥各細分市場的優勢產品情況（單位：億元）
圖表117：2022年中國消化類藥市場排名（中成藥）
圖表118：2022年中國消化類藥市場排名（化學藥）
圖表119：消化系統用藥廣告投放金額（單位：億元）
圖表120：消化系統用藥廣告媒介類型選擇（單位：%）
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