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第一章 POLO衫產品介紹及發展歷程 13
第一節 POLO衫產品介紹 13
一、POLO衫簡介 13
二、POLO衫的特點 13
三、POLO的常用面料 14
(一)滌棉 14
(二)100%棉 14
(三)棉+萊卡(優質氨綸) 14
(四)絲光棉 14
(五)雙絲光棉 14
第二節 POLO衫發展歷程 15
一、起源 15
二、發展 15
三、流行 15
四、普及 16
第二章 世界POLO衫行業發展態勢分析 17
第一節 世界POLO衫市場發展概況 17
一、世界POLO衫行業特點分析 17
(一)屬于勞動密集型產業 17
(二)流行周期短、季節特征明顯 17
(三)注重時尚 17
(四)品牌效應明顯 18
(五)易被模仿 18
(六)相關產業多 18
(七)價格彈性大、易受宏觀經濟環境影響 18
(八)永不凋落的行業 19
(九)銷售網點多、銷售渠道龐大 19
二、2022-2027年世界POLO衫市場發展趨勢分析 19
(一)高端市場格局發生變化 19
(二)貿易區域化增加 19
(三)“快速上市”成為保持競爭力的重要手段 20
(四)環保及其他社會責任成為重要的考量指標 20
第二節 2021年全球POLO衫市場分析 20
一、2021年全球POLO衫需求分析 20
二、2021年中外POLO衫市場對比 20
第三章 國內外POLO衫行業政策環境分析 22
第一節 國際POLO衫行業相關政策法規 22
一、美國紡織服裝貿易政策 22
二、法國紡織服裝業相關政策 22
(一)政府設立專職負責機構 23
(二)提供紡織服裝科研稅收獎勵 23
(三)協助企業建立品牌經營模式 23
(四)加強打擊名牌服裝的仿冒品 23
第二節 中國POLO衫行業相關法規標準及發展規劃 23
一、服裝行業8項國標 23
二、《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 24
三、《紡織工業“十四五”發展規劃》 24
第三節 尚普咨詢：中國POLO衫行業相關政策解讀 25
一、進一步完善產業政策體系 25
二、充分發揮財稅政策作用 26
三、用好金融支持政策 26
四、改善貿易環境 26
五、強化行業標準 26
六、加強紡織原料保障 27
七、發揮行業協會作用 27
第四章 宏觀經濟對POLO衫行業影響分析 28
第一節 2021年新經濟形勢對中國經濟的影響 28
一、新經濟形勢對中國實體經濟的影響 28
二、通脹現象之后將迎來通貨緊縮 28
三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢 29
(一)當前中國的宏觀經濟政策 29
(二)當前中國宏觀經濟環境分析 29
第二節 2021年POLO衫行業融資環境分析 31
一、企業融資環境總體概述 31
(一)政府融資支持體系 31
(二)法律法規體系 31
(三)金融體系 31
二、融資渠道分析 32
(一)直接融資 32
(二)間接融資 34
三、企業融資建議 36
(一)規范經營管理，優化企業內部融資環境 36
(二)加強政府政策引導 36
(三)完善法律體系、增強企業融資能力 36
(四)建立多層次的金融服務體系，拓寬企業的融資渠道 36
(五)加快中小金融機構的發展 37
第五章 2021年POLO衫產業相關行業發展概況 38
第一節 上游行業市場發展分析 38
一、服裝面料行業發展現狀 38
二、服裝面料行業發展前景分析 38
(一)服裝面料進出口狀況 38
(二)服裝面料行業前景 38
三、中國服裝面料購買地分布情況 38
四、行業競爭狀況及其對POLO衫行業的意義 39
第二節 終端消費群體發展分析 39
一、全國居民收入情況 39
二、2017-2021年中國城鄉居民服裝支出占可支配收入比重情況 40
(一)城鎮居民 40
(二)農村居民 41
三、2017-2021中國人均服裝消費情況 43
第六章 中國POLO衫行業發展概況 44
第一節 POLO衫行業品牌發展現狀 44
一、中國服裝品牌發展階段分析 44
(一)原始資本積累階段 44
(二)品牌萌發與建設階段 44
(三)品牌成熟與競爭階段 44
二、國內外POLO衫品牌在中國市場推廣情況 45
(一)中國市場最受歡迎的POLO衫品牌排名 45
(二)電商銷量較高的POLO衫品牌 46
第二節 2017-2021年中國POLO衫行業發展態勢分析 46
一、品牌和市場細分時代到來 46
二、加工商與經銷商進一步分化 47
三、外銷型企業、海外品牌進軍國內，市場競爭將進一步加劇 47
第三節 2017-2021年中國POLO衫行業發展特點分析 48
一、POLO衫行業消費群體特征 48
二、商務休閑風格成為POLO衫發展的主導潮流 48
三、產品更加豐富多彩 48
第七章 2017-2021年中國POLO衫市場運行情況分析 49
第一節 2017-2021年中國POLO衫供給情況分析 49
一、2017-2021年中國POLO衫供給量變化情況 49
二、供給影響因素分析 49
(一)生產成本 49
(二)生產技術水平 50
第二節 2017-2021年中國POLO衫市場需求情況分析 50
一、2017-2021年中國POLO衫市場需求變化情況 50
二、需求影響因素分析 51
(一)社會文化狀態 51
(二)社會流行元素 51
(三)消費者購買能力 51
第三節 2017-2021年中國POLO衫價格分析 51
第四節 2017-2021年中國POLO衫市場績效分析 52
一、2017-2021年中國POLO衫產銷情況分析 52
(一)2017-2021年中國POLO衫產銷率分析 52
(二)2017-2021年中國POLO衫產值分析 52
(三)2017-2021年中國POLO衫銷售收入分析 53
二、2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率分析 54
第八章 2021年中國POLO衫行業集中度分析 56
第一節 2021年中國POLO衫生產區域集中度分析 56
第二節 2021年中國POLO衫消費群體集中度分析 57
一、消費群體性別細分 57
二、消費群體年齡細分 57
第三節 2021年中國POLO衫品牌集中度分析 58
第九章 2021年中國POLO衫行業市場競爭分析 59
第一節 POLO衫行業主要競爭因素分析 59
一、行業內企業競爭 59
二、潛在進入者 59
三、替代產品威脅 60
四、供應商議價能力 60
五、需求客戶議價能力 60
第二節 POLO衫企業國際競爭力比較 61
一、生產要素 61
二、市場需求 61
三、企業戰略 62
四、政府扶持力度 62
第三節 POLO衫行業競爭策略分析 63
第十章 中國POLO衫行業重點企業分析 65
第一節 七匹狼實業股份有限公司 65
一、企業簡介 65
二、2018-2021年T恤類產品經營情況分析 65
三、企業發展優勢分析 67
(一)品牌優勢 67
(二)營銷網絡優勢 67
(三)擁有國際化專業設計團隊 68
(四)享有產業集群效應優勢 68
(五)生產設備與工藝先進 68
四、企業未來發展戰略與經營目標 68
(一)發展戰略 68
(二)整體經營目標 69
第二節 雅戈爾集團股份有限公司 69
一、企業簡介 69
二、2017-2021年休閑類服裝經營情況分析 70
三、企業發展優勢分析 71
(一)自主創新優勢 71
(二)營銷渠道優勢 72
(三)信息化優勢 72
(四)產業鏈優勢 72
四、企業未來發展規劃 73
(一)發展目標和規模 73
(二)后備人才培育 73
(三)組織結構調整 73
第三節 報喜鳥服飾股份有限公司 73
一、企業簡介 73
二、2018-2021年T恤類產品經營情況分析 74
三、企業發展優勢分析 75
(一)品牌優勢 75
(二)銷售網絡優勢 76
(三)管理優勢 76
(四)設計優勢 76
(五)工藝裝備優勢 77
四、企業未來發展戰略及計劃 77
(一)發展戰略 77
(二)發展計劃 77
第四節 紅豆實業股份有限公司 78
一、企業簡介 78
二、2018-2021年T恤類產品經營情況分析 79
三、企業發展優勢分析 81
四、企業未來發展計劃 81
(一)市場發展計劃 81
(二)銷售計劃 81
(三)生產經營計劃 82
第五節 森馬服飾股份有限公司 82
一、企業簡介 82
二、2017-2021年T恤類產品經營情況分析 82
三、企業發展優勢分析 84
(一)快速發展的休閑服飾領先品牌 84
(二)共贏合作的發展理念 84
(三)強大的營銷網絡體系 85
(四)優秀的產品研發設計能力 86
四、企業未來發展計劃 86
(一)品牌建設計劃 86
(二)產品開發計劃 86
(三)營銷渠道拓展與提升計劃 87
(四)供應鏈管理與整合計劃 87
第十一章 2022-2027年中國POLO衫市場供求情況預測 88
第一節 2022-2027年中國POLO衫供給量預測 88
第二節 2022-2027年中國POLO衫需求量預測 88
第三節 2022-2027年中國POLO衫產銷情況預測 89
一、2022-2027年中國POLO衫產值預測 89
二、2022-2027年中國POLO銷售收入預測 90
第十二章 2022-2027年中國POLO衫行業發展影響因素及進入障礙分析 91
第一節 行業發展有利因素分析 91
一、政策支持 91
二、成本低廉 91
三、城鄉居民購買力提高 91
四、加入WTO為服裝企業帶來更加廣闊的市場 92
第二節 行業發展不利因素分析 92
一、行業競爭不規范 92
二、品牌意識淡薄，創新能力不強 92
三、國外服裝品牌沖擊 92
四、出口市場面臨日益加劇的競爭壓力 93
第三節 進入POLO衫行業的主要障礙 93
一、品牌限制 93
二、產品創新能力限制 93
三、工藝技術水平的限制 93
四、管理經驗的限制 94
五、銷售網絡的限制 94
第十三章 2022-2027年中國POLO衫行業投資風險與應對措施分析 95
第一節 中國POLO衫行業投資風險分析 95
一、經營風險 95
(一)原材料供應及價格風險 95
(二)產品品種集中的風險 95
(三)工藝技術發展和產品結構調整風險 95
二、市場風險 95
(一)產品市場需求變化的風險 95
(二)營銷周期風險 96
(三)銷售市場差異的風險 96
三、行業風險 96
四、政策風險 96
(一)產業政策變化可能引致的風險 96
(二)環保政策變化可能引致的風險 96
第二節 中國POLO衫行業投資風險的應對措施 97
一、經營風險的對策 97
(一)原材料供應及價格風險的對策 97
(二)產品品種集中風險的對策 97
(三)工藝技術發展和產品結構調整風險的對策 97
二、市場風險的對策 97
(一)市場需求變化風險的對策 97
(二)營銷周期風險的對策 98
(三)銷售市場差異風險的對策 98
三、行業風險的對策 98
四、政策風險的對策 98
圖表目錄
圖表 1：2017-2021年中國POLO衫產值變化圖 1
圖表 2：2017-2021年中國POLO衫銷售收入變化圖 2
圖表 3：服裝面料購買地分布圖 39
圖表 4：2017-2021年城鎮居民服裝支出占可支配收入比重變化圖 41
圖表 5：2017-2021年城鎮居民服裝支出變化圖 41
圖表 6：2017-2021年農村居民服裝支出占純收入比重變化圖 42
圖表 7：2017-2021年農村居民服裝支出變化圖 42
圖表 8：2017-2021年中國人均服裝消費情況變化圖 43
圖表 9：中國服裝品牌發展歷程圖 45
圖表 10：2017-2021年中國POLO衫產量變化圖 49
圖表 11：2017-2021年中國POLO衫需求量變化圖 50
圖表 12：2017-2021年中國POLO衫產銷率變化圖 52
圖表 13：2017-2021年中國POLO衫產值變化圖 53
圖表 14：2017-2021年中國POLO衫銷售收入變化圖 54
圖表 15：2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率變化圖 55
圖表 16：2021年中國POLO衫主要生產區域產值占比圖 56
圖表 17：2021年中國POLO衫男女消費者購買能力占比圖 57
圖表 18：2021年中國POLO衫不同年齡消費群體購買能力占比圖 58
圖表 19：2021年中國POLO衫品牌CR10市場份額占比圖 58
圖表 20：2018-2021年七匹狼T恤類產品營業收入占服裝總營業收入變化圖 66
圖表 21：2018-2021年七匹狼T恤類產品營業收入及成本變化圖 66
圖表 22：2018-2021年七匹狼T恤類產品毛利率變化圖 67
圖表 23：2017-2021年雅戈爾休閑服裝營業收入占服裝總營業收入變化圖 70
圖表 24：2017-2021年雅戈爾休閑服裝營業收入及成本變化圖 71
圖表 25：2017-2021年雅戈爾休閑服裝毛利率變化圖 71
圖表 26：2018-2021年報喜鳥T恤類產品營業收入占服裝總營業收入變化圖 74
圖表 27：2018-2021年報喜鳥T恤類產品營業收入及成本變化圖 75
圖表 28：2018-2021年報喜鳥T恤類產品毛利率變化圖 75
圖表 29：2018-2021年紅豆T恤類產品營業收入占服裝總營業收入變化圖 79
圖表 30：2018-2021年紅豆T恤類產品營業收入及成本變化圖 80
圖表 31：2018-2021年紅豆T恤類產品毛利率變化圖 80
圖表 32：2017-2021年森馬T恤類產品營業收入占服裝總營業收入變化圖 83
圖表 33：2017-2021年森馬T恤類產品營業收入及成本變化圖 83
圖表 34：2017-2021年森馬T恤類產品毛利率變化圖 84
圖表 35：2022-2027年中國POLO衫供給量預測圖 88
圖表 36：2022-2027年中國POLO衫需求量預測圖 89
圖表 37：2022-2027年中國POLO衫產值預測圖 89
圖表 38：2022-2027年中國POLO衫銷售收入預測圖 90
表格目錄
表格 1：服裝行業8項國標匯總 25
表格 2：工作任務和主要政策措施 25
表格 3：規劃目標和重點任務 26
表格 4：2017-2021年城鎮居民服裝支出占可支配收入比重匯總表 41
表格 5：2017-2021年農村居民服裝支出占純收入比重匯總表 43
表格 6：2017-2021年中國人均服裝消費情況匯總表 44
表格 7：2021年中國市場最受歡迎的POLO衫品牌排行榜 46
表格 8：2021年電商銷量較高的POLO衫品牌匯總表 47
表格 9：2017-2021年中國POLO衫產量匯總表 50
表格 10：2017-2021年中國POLO衫需求量匯總表 51
表格 11：2017-2021年中國POLO衫產銷率匯總表 53
表格 12：2017-2021年中國POLO衫產值匯總表 54
表格 13：2017-2021年中國POLO衫銷售收入匯總表 54
表格 14：2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率匯總表 55
表格 15：2018-2021年七匹狼T恤類產品營業收入及成本匯總表 67
表格 16：2017-2021年雅戈爾休閑服裝營業收入及成本匯總表 71
表格 17：2018-2021年報喜鳥T恤類產品營業收入及成本匯總表 75
表格 18：2018-2021年紅豆T恤類產品營業收入及成本匯總表 81
表格 19：2017-2021年森馬T恤類產品營業收入及成本匯總表 84
表格 20：世界十大紡織品出口國勞動力成本對比表 92

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