第1章：中國短視頻行業發展綜述
1.1 短視頻行業概述
1.1.1 短視頻定義和內涵
1.1.2 短視頻產品分類
1.1.3 短視頻產品特征
（1）品類繁雜、包羅萬象
（2）短小精悍、淺顯表達
（3）回應笑點、好奇點、興奮點、淚點、痛點
（4）記錄日常”與“超越日常”
1.1.4 與其他互聯網產品區別
（1）與長視頻區別
（2）與直播區別
1.2 短視頻行業發展環境分析
1.2.1 政策環境分析
（1）行業監管體系
（2）行業發展相關政策匯總及重點政策解讀
（3）政策環境對短視頻行業發展的影響分析
1.2.2 經濟環境分析
（1）國際宏觀經濟環境分析
（2）國內宏觀經濟環境分析
（3）全球宏觀經濟展望
（4）中國GDP增速預測
（5）宏觀經濟環境對行業發展的影響分析
1.2.3 社會環境分析
（1）中國人口環境
（2）居民消費收入分析
（3）居民消費支出分析
（4）我國城鎮化發展進程
（5）中國消費升級現狀及趨勢
（6）中低線城市消費新生代成為增長新引擎
1.2.4 技術環境分析
（1）短視頻行業發展關鍵技術及發展現狀
（2）技術環境對行業發展的影響分析
1.3 短視頻行業發展機遇與挑戰分析
第2章：中國短視頻行業發展狀況分析
2.1 國外短視頻行業發展概況分析
2.1.1 國外短視頻行業發展現狀
2.1.2 國外短視頻主要玩家分析
2.1.3 國外短視頻發展趨勢
（1）短視頻、直播、社交等將會進一步融合
（2）短視頻將與其他行業交織
（3）PGC和UGC內容生產方交互發展
2.2 中國短視頻行業發展概況分析
2.2.1 中國短視頻行業發展歷程分析
2.2.2 中國短視頻行業市場規模分析
（1）用戶規模
（2）使用率
（3）市場規模
2.2.3 中國短視頻行業出海分析
（1）中國短視頻行業出海現狀分析
（2）中國短視頻海外競爭格局
2.3 中國短視頻行業市場競爭分析
2.3.1 中國短視頻行業競爭格局分析
（1）行業競爭梯隊分析
（2）行業競爭格局分析
2.3.2 中國短視頻行業五力模型分析
（1）行業現有競爭者分析
（2）行業潛在進入者威脅
（3）行業替代品威脅分析
（4）行業對上游議價能力分析
（5）行業對下游議價能力分析
（6）行業競爭情況總結
2.4 短視頻行業產業鏈概況
2.4.1 短視頻行業產業鏈概況
2.4.2 短視頻行業上游內容生產方分析
2.4.3 短視頻行業中游MCN機構分析
（1）發展歷程
（2）發展現狀
（3）產業競爭格局
2.4.4 短視頻行業下游泛內容平臺分析
（1）發展現狀
（2）發展趨勢
2.5 短視頻行業收入模式分析
2.6 短視頻行業存在的痛點及破局點分析
2.6.1 中國短視頻行業存在的痛點分析
（1）選題難，容易同質化
（2）播放量低，漲粉難
（3）審美疲勞逐漸開始出現
2.6.2 中國短視頻行業破局點分析
（1）“精致化差異化”塑造競爭力
（2）互聯網下半場注重用戶價值挖掘
（3）組織運營專業化與系統化
（4）謀求平臺生態建設
第3章：中國短視頻用戶畫像分析
3.1 用戶基本特征分析
3.1.1 用戶性別分布
3.1.2 用戶年齡分布
3.1.3 用戶城市分布
3.1.4 用戶學歷分布
3.2 用戶需求特征分析
3.2.1 用戶使用時長/頻率
3.2.2 用戶使用場景
3.2.3 用戶內容偏好
3.2.4 用戶短視頻賬號偏好
3.2.5 用戶互動行為偏好
3.2.6 用戶消費行為偏好
第4章：短視頻行業分發場景分析
4.1 社交平臺場景分析
4.1.1 短視頻與社交平臺的聯系
4.1.2 社交平臺短視頻發展現狀
4.1.3 社交平臺短視頻競爭格局
4.1.4 社交平臺短視頻典型案例
（1）微信視頻號
（2）微博視頻號
4.1.5 社交平臺短視頻市場發展趨勢
（1）內容的多樣化
（2）扶持腰部
4.2 資訊平臺場景分析
4.2.1 短視頻與資訊平臺的關系
4.2.2 資訊平臺短視頻發展現狀
（1）資訊平臺短視頻發展歷程
（2）資訊媒體融合發展分析
（3）資訊平臺短視頻內容生產及營銷模式分析
4.2.3 資訊平臺短視頻競爭格局
4.2.4 資訊平臺短視頻用戶畫像
（1）資訊平臺短視頻用戶畫像
（2）用戶觀看資訊短視頻的主要因素
（3）用戶觀看資訊短視頻的場景及時段偏好
4.2.5 資訊平臺短視頻市場發展趨勢分析
（1）立足新聞事件，凸顯短視頻競爭力
（2）規范組織拍客，實現專業規模化發展
（3）補齊技術短板，實現流量最大化變現
4.3 電商平臺場景分析
4.3.1 短視頻與電商平臺的聯系
4.3.2 電商平臺與短視頻平臺合作發展現狀
4.3.3 電商與短視頻平臺的分成模式
（1）快手
（2）抖音
4.3.4 通過短視頻平臺購買商品品類分布
4.3.5 電商平臺短視頻市場發展趨勢
（1）短視頻數量持續增長
（2）“從面到點”垂直化發展
4.4 垂直平臺場景分析
4.4.1 短視頻與垂直平臺的聯系
4.4.2 垂直平臺短視頻發展現狀
4.4.3 垂直平臺短視頻用戶畫像
4.4.4 垂直平臺短視頻市場前景
第5章：短視頻行業垂直細分領域市場前景分析
5.1 短視頻行業垂直細分領域市場前景概況
5.2 美妝領域應用市場前景分析
5.2.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.2.2 該領域短視頻主力用戶分析
5.2.3 該領域在短視頻行業的競爭性
5.2.4 該領域在短視頻行業的市場前景
5.3 母嬰領域應用市場前景分析
5.3.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.3.2 該領域短視頻規模擴張情況
5.3.3 該領域短視頻行業用戶群體分析
5.3.4 該領域在短視頻行業的競爭性
5.3.5 該領域在短視頻行業的市場前景
5.4 搞笑段子領域應用市場前景分析
5.4.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.4.2 該領域短視頻規模擴張情況
5.4.3 該領域在短視頻行業的競爭性
5.4.4 該領域在短視頻行業的市場前景
5.5 游戲領域應用市場前景分析
5.5.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.5.2 該領域短視頻規模擴張情況
5.5.3 該領域在短視頻行業的競爭性
5.5.4 該領域在短視頻行業的市場前景
5.6 美食領域應用市場前景分析
5.6.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.6.2 該領域短視頻規模擴張情況
5.6.3 該領域在短視頻行業的競爭性
5.6.4 該領域在短視頻行業的市場前景
5.7 情感領域應用市場前景分析
5.7.1 該領域在短視頻行業發展現狀
5.7.2 該領域短視頻規模擴張情況
5.7.3 該領域在短視頻行業的競爭性
5.7.4 該領域在短視頻行業的市場前景
5.8 其他領域應用市場前景分析
5.8.1 教育領域在短視頻的應用市場前景分析
5.8.2 農業領域在短視頻的應用市場前景分析
第6章：中國短視頻企業投資布局及典型案例分析
6.1 短視頻平臺發展概況
6.1.1 短視頻平臺用戶活躍度和人均使用時長情況
6.1.2 短視頻平臺發展現狀綜合評價
6.2 互聯網企業短視頻行業投資布局分析
6.2.1 字節跳動短視頻行業投資布局分析
6.2.2 快手短視頻行業投資布局分析
6.2.3 百度短視頻行業投資布局分析
6.2.4 騰訊短視頻行業投資布局分析
6.2.5 阿里巴巴短視頻行業投資布局分析
6.2.6 新浪短視頻行業投資布局分析
6.3 主要短視頻平臺運營分析
6.3.1 抖音
（1）平臺發展歷程及基本信息
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺垂直領域結構分析
（4）平臺運營模式分析
（5）平臺最新發展規劃及動態
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
6.3.2 快手
（1）平臺發展歷程及基本信息
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺垂直領域結構分析
（4）平臺運營模式分析
（5）平臺最新發展規劃及動態
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
6.3.3 微視
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺用戶畫像
（4）平臺產品定位
（5）平臺最新發展規劃及動態
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
6.3.4 西瓜視頻
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺運營模式分析
（4）平臺最新發展規劃及動態
（5）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
6.3.5 好看視頻
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺用戶畫像
（4）平臺最新發展規劃及動態
（5）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
第7章：短視頻行業前景預測與投資建議
7.1 短視頻行業發展趨勢與前景預測
7.1.1 行業發展因素分析
（1）行業發展驅動因素總結
（2）行業發展制約因素總結
7.1.2 行業發展趨勢預測
（1）行業整體趨勢預測
（2）產品發展趨勢預測
（3）市場競爭趨勢預測
7.1.3 行業市場規模預測
7.2 短視頻行業投資現狀與風險分析
7.2.1 行業進入壁壘分析
（1）技術壁壘
（2）資金壁壘
（3）市場準入壁壘
7.2.2 行業投資風險預警
（1）宏觀經濟波動風險
（2）市場競爭風險
（3）行業監管和產業政策風險
7.3 短視頻行業投資價值與投資機會
7.3.1 行業投融資狀況
（1）投資熱潮分析
（2）投資主體
（3）行業投資切入方式
7.3.2 行業投資價值分析
7.3.3 行業投資機會分析
（1）產業鏈投資機會分析
（2）重點區域投資機會分析
（3）細分市場投資機會分析
7.4 短視頻行業發展戰略與規劃分析
7.4.1 行業投資策略分析
7.4.2 行業可持續發展建議
圖表目錄
圖表1：短視頻產品分類
圖表2：短視頻與長視頻的區別分析
圖表3：短視頻與直播的區別分析
圖表4：中國短視頻行業監管職責劃分情況
圖表5：截至2021年12月短視頻行業發展政策/監管措施匯總
圖表6：《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》關于短視頻行業主要內容解讀
圖表7：2013-2021年世界GDP增長圖（單位：%）
圖表8：2021-2022年世界經濟增長預測（單位：%）
圖表9：2010-2021年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表10：2012-2021年中國固定資產投資（不含農戶）增長速度（單位：萬億元，%）
圖表11：2016-2021年H1中國居民、城鎮居民和農村居民人均可支配收入情況（單位：元）
圖表12：2021年全球GDP預測同比（單位：%）
圖表13：2021年中國經濟預測分析匯總（單位：%）
圖表14：2010-2021年中國人口數量增長趨勢圖（單位：億人）
圖表15：2014-2021年我國行政區劃數（單位：個）
圖表16：2014-2021年我國城鎮和鄉村人口數量變化（單位：萬人）
圖表17：2013-2021年中國城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖（單位：元，%）
圖表18：2013-2021年中國農村居民人均可支配收入及增長趨勢圖（單位：元，%）
圖表19：2013-2021年中國城鎮居民人均消費支出情況（單位：元，%）
圖表20：2013-2021年中國農村居民人均消費支出情況（單位：元，%）
圖表21：2007-2025年中國城鎮化率情況及預測（單位：%）
圖表22：中國消費升級演進趨勢
圖表23：2018-2023年中國大數據產業市場規模及預測（單位：億元）
圖表24：2016-2021年中國云計算市場規模增長情況（單位：億元，%）
圖表25：2018-2021年中國人工智能產業市場規模（單位：億元）
圖表26：2019-2021年全國5G基站累計建設情況（單位：萬個）
圖表27：2019-2021年中國5G手機終端激活數量分析（單位：萬個）
圖表28：中國短視頻行業發展機遇與挑戰分析
圖表29：2018-2021年國外短視頻發展重點事件梳理
圖表30：國外短視頻主要玩家分析
圖表31：中國短視頻行業發展歷程
圖表32：2018-2021年短視頻用戶規模及增速（單位：億人，%）
圖表33：2018-2021年中國短視頻網民使用率（單位：%）
圖表34：2016-2021年中國短視頻行業市場規模（單位：億元，%）
圖表35：中國短視頻出海主要事件梳理
圖表36：2021年H1中國短視頻/直播APP海外下載量TOP20排名
圖表37：中國短視頻行業競爭梯隊分析
圖表38：中國短視頻行業不同派系競爭情況
圖表39：2021年抖音短視頻v.s.快手運營情況對比分析（單位：億人、分鐘）
圖表40：2021年抖音短視頻KOL粉絲TOP10城市分布（單位：%）
圖表41：2021年快手短視頻KOL粉絲TOP10城市分布（單位：%）
圖表42：中國短視頻行業現有競爭情況
圖表43：我國短視頻行業潛在進入者威脅分析
圖表44：我國短視頻行業五力分析結論
圖表45：短視頻產業鏈介紹
圖表46：中國短視頻行業上游內容生產方對比分析
圖表47：中國MCN行業發展歷程
圖表48：2015-2021年中國MCN機構數量（單位：家）
圖表49：中國MCN機構規模結構（按員工人數）（單位：%）
圖表50：中國MCN機構收入規模分布（單位：%）
圖表51：2019-2021年中國MCN機構融資類型及數量（單位：起）
圖表52：2019-2021年中國MCN機構融資規模分析（單位：億元）
圖表53：2021年中國MCN機構數量區域分布TOP10（單位：%）
圖表54：中國主要泛內容平臺類型
圖表55：2015-2021年中國電商行業市場規模（單位：億元）
圖表56：中國短視頻行業收入結構分析
圖表57：2016-2021年中國短視頻行業廣告市場規模（單位：億元。%）
圖表58：2021年中國短視頻用戶性別分布（單位：%）
圖表59：2021年中國短視頻用戶性別TGI指數
圖表60：2018-2021年中國短視頻用戶年齡分布（單位：%）
圖表61：2021年中國短視頻用戶城市分布（單位：%）
圖表62：2021年中國短視頻用戶城市TGI指數
圖表63：2021年中國短視頻用戶學歷分布（單位：%）
圖表64：2021年中國短視頻用戶學歷TGI指數
圖表65：2021年中國短視頻用戶使用時長偏好（單位：%）
圖表66：2021年中國短視頻用戶使用頻率（單位：%）
圖表67：2021年觀看短視頻場景用戶占比情況（單位：%）
圖表68：2021年月均短視頻用戶喜愛關愛的內容類型（單位：%）
圖表69：2021年月均用戶關注短視頻賬號/發布者的原因（單位：%）
圖表70：2021年中國短視頻用戶互動行為偏好（單位：%）
圖表71：2021年中國短視頻用戶消費行為偏好（單位：%）
圖表72：2021年中國短視頻用戶付費金額分布（單位：%）
圖表73：2021年中國短視頻用戶消費頻率偏好（單位：%）
圖表74：短視頻具有極強的社交屬性
圖表75：國內主要社交平臺概況
圖表76：2021年MCN機構重點運營平臺平均比重（單位：%）
圖表77：2021年MCN機構重點運營投放偏好比（單位：%）
圖表78：微信視頻號特點
圖表79：微信視頻號未來發展方向預測
圖表80：2021年微博TOP1000 KOL生產的視頻內容的TOP10垂類（單位：%）
圖表81：中國資訊平臺短視頻發展歷程
圖表82：2021年中國資訊媒體融合發展
圖表83：2021年資訊短視頻用戶觀看渠道偏好（單位：%）
圖表84：2021年資訊平臺短視頻用戶性別分布（單位：%）
圖表85：2021年資訊平臺短視頻用戶年齡分布（單位：%）
圖表86：2021年資訊平臺短視頻用戶學歷分布（單位：%）
圖表87：2021年資訊平臺短視頻用戶對網絡廣告的態度（單位：%）
圖表88：2021年資訊平臺短視頻用戶對網絡廣告的態度
圖表89：用戶觀看資訊短視頻的主要因素（單位：%）
圖表90：用戶觀看資訊短視頻的主要時間段及場景（單位：%）
圖表91：2021年主要短視頻平臺與電商平臺的合作動態
圖表92：抖音、快手與電商平臺間的合作關系
圖表93：快手的電商分成模式
圖表94：抖音的電商分成模式
圖表95：2021年通過短視頻平臺購買的商品品類分布（單位：%）
圖表96：抖音的電商分成模式
圖表97：2021年通過短視頻平臺購買的商品品類分布（單位：%）
圖表98：2021年不同領域短視頻播放情況（單位：%）
圖表99：2021年抖音美妝短視頻日均數據（單位：條）
圖表100：2021年廣告主在美妝KOL投放廣告情況（單位：%）
圖表101：2021年抖音美妝用戶性別分析（單位：%）
圖表102：2021年抖音美妝用戶城市等級分析
圖表103：2021-2021年抖音母嬰線上銷售額增速情況（單位：%）
圖表104：2021年廣告主在母嬰親子KOL投放廣告情況（單位：%）
圖表105：2021年母嬰廣告主營銷投入重點分布（單位：%）
圖表106：2021年快手母嬰人群及短視頻播放增速情況（單位：萬人，%）
圖表107：2021年抖音母嬰用戶年齡分布分析
圖表108：2021年抖音母嬰用戶關注達人類型分布
圖表109：2021年抖音和快手平臺粉絲量在1000萬人及以上的幽默搞笑類KOL占比及該類KOL擁有粉絲占比（單位：%）
圖表110：2021年幽默段子類用戶的粉絲增長情況（單位：%）
圖表111：2021年快手平臺游戲類短視頻數據（單位：條，個）
圖表112：2021年抖音和快手游戲內容TOP500KOL及垂直內容類型占比（單位：%）
圖表113：2021年廣告主在游戲類KOL投放廣告情況（單位：%）
圖表114：2021年快手短視頻KOL投放金額排名
圖表115：2021年美食類短視頻主要平臺KOL粉絲量貢獻占比分析（單位：%）
圖表116：2021年廣告主在美食類KOL投放金額占比情況（單位：%）
圖表117：2021年抖音和快手美食內容TOP500KOL及垂直內容類型占比（單位：%）
圖表118：2021年抖音和快手情感內容TOP500KOL及垂直內容類型占比（單位：%）
圖表119：2021年幽默段子類用戶的粉絲增長情況（單位：%）
圖表120：主要短視頻平臺發展概況與對比
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