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第1章：嬰童用品行業發展綜述22
1.1嬰童用品行業界定22
1.1.1嬰童用品行業概念界定22
1.1.2嬰童用品產品種類界定22
1.2嬰童用品行業發展背景分析22
1.2.1家庭消費周期與消費特征分析22
（1）家庭消費生命周期界定22
（2）不同生命周期的消費特征23
1.2.2中國嬰兒出生情況分析24
1.3嬰童用品行業發展現狀分析24
1.3.1嬰童用品行業市場規模24
1.3.2嬰童用品行業消費結構25
1.3.3嬰童用品行業消費特性26
1.4嬰童用品產業鏈利潤分布26
第2章：中國嬰童食品市場發展分析27
2.1嬰幼兒奶粉市場分析27
2.1.1嬰幼兒奶粉市場發展概況27
2.1.2嬰幼兒奶粉市場政策環境27
2.1.3嬰幼兒奶粉市場發展特點28
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點28
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點29
1）嬰幼兒奶粉企業費用率剛性特點29
2）主要嬰幼兒奶粉企業費用率比較29
2.1.4嬰幼兒奶粉行業市場規模30
2.1.5嬰幼兒奶粉市場競爭格局31
（1）嬰幼兒奶粉市場發展現狀分析31
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局32
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布33
（4）嬰幼兒奶粉市場區域競爭格局33
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析34
2.2嬰幼兒輔食市場分析36
2.2.1嬰幼兒輔食市場發展概況36
2.2.2嬰幼兒輔食市場政策環境36
2.2.3嬰幼兒輔食行業市場容量37
2.2.4嬰幼兒輔食市場競爭格局37
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局37
（2）嬰幼兒輔食產品價格區間分布38
2.2.5嬰幼兒輔食市場發展前景42
2.3嬰童奶粉與輔食消費狀況調查43
2.3.1嬰幼兒體質與奶粉消費調查43
2.3.2嬰幼兒輔食產品消費調查46
第3章：中國嬰童日用品市場分析51
3.1嬰童洗護用品市場分析51
3.1.1嬰幼兒洗護用品市場發展概況51
3.1.2嬰幼兒洗護用品市場政策環境51
3.1.3嬰幼兒洗護用品市場發展特點52
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構52
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點52
3.1.4嬰幼兒洗護用品行業市場規模53
3.1.5嬰幼兒洗護用品市場競爭格局53
（1）嬰幼兒洗護用品發展現狀分析53
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局54
（3）嬰幼兒洗護用品渠道競爭分析54
3.1.6嬰幼兒洗護用品市場前景55
3.2嬰童紙尿褲市場分析56
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場發展概況56
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場政策環境57
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場發展特點57
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點57
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點57
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局58
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發展現狀58
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局58
3.2.5嬰幼兒紙尿褲市場前景60
3.3嬰童車、床市場分析60
3.3.1嬰幼兒車、床市場政策環境60
3.3.2嬰幼兒車、床市場發展特點61
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點61
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點62
1）童車市場運營特點62
2）嬰兒床市場運營特點62
3.3.3嬰幼兒車、床市場競爭格局63
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局63
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭63
3.3.4嬰幼兒車、床市場前景64
第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析65
4.1嬰童服飾市場發展分析65
4.1.1嬰幼兒服飾市場發展概況65
4.1.2嬰幼兒服飾市場政策環境65
4.1.3嬰幼兒服飾市場發展特點67
（1）嬰幼兒服飾產品結構特點67
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點67
4.1.4嬰幼兒服飾市場競爭格局67
（1）嬰幼兒服飾品牌競爭格局67
（2）嬰幼兒服飾區域競爭格局68
（3）嬰幼兒服飾市場渠道競爭68
4.1.5嬰幼兒服飾市場前景69
4.2嬰童鞋產品市場發展分析70
4.2.1嬰幼兒鞋產品市場發展概況70
4.2.2嬰幼兒鞋產品市場政策環境70
4.2.3嬰幼兒鞋產品市場競爭格局71
（1）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局71
（2）嬰幼兒鞋產品區域競爭格局71
（3）嬰幼兒鞋市場渠道競爭分析72
4.2.4嬰幼兒鞋產品市場前景72
4.3嬰童玩具市場發展分析73
4.3.1嬰幼兒玩具市場發展概況73
4.3.2嬰幼兒玩具市場政策環境75
（1）國內標準75
（2）國外標準75
4.3.3嬰幼兒玩具市場競爭格局77
（1）嬰幼兒玩具發展階段分析77
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局77
4.3.4嬰幼兒玩具市場前景77
第5章：中國嬰童用品行業營銷分析79
5.1營銷模式分析79
5.1.1嬰童用品行業主要營銷模式比較79
（1）直接營銷模式79
（2）代理經銷模式79
（3）連鎖賣場模式79
（4）網絡營銷模式80
（5）主要營銷模式對比分析80
5.1.2嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析81
（1）直接營銷模式優秀案例分析81
（2）代理經銷模式優秀案例分析81
（3）連鎖賣場模式優秀案例分析82
（4）網絡營銷模式優秀案例分析82
5.1.3嬰童用品行業營銷模式創新建議82
（1）渠道品牌化82
（2）虛擬社區化83
（3）專業連鎖化83
5.2銷售渠道分析84
5.2.1醫務渠道84
5.2.2商超渠道85
5.2.3品牌專賣渠道85
5.2.4專營店渠道85
5.2.5加盟連鎖渠道85
5.2.6網絡渠道86
5.2.7批發市場渠道86
5.2.8不同銷售渠道優劣勢對比86
5.3營銷案例分析87
5.3.1貝因美營銷案例分析87
（1）貝因美品牌定位87
（2）貝因美產品定位88
（3）貝因美廣告營銷88
（4）貝因美傳播策略89
5.3.2強生營銷案例分析90
（1）強生品牌定位90
（2）強生產品定位90
（3）強生廣告營銷90
5.3.3童裝品牌營銷案例分析90
（1）巴拉巴拉營銷案例91
（2）派克蘭帝營銷案例92
（3）水孩兒營銷案例93
（4）今童王營銷案例95
（5）嗒嘀嗒營銷案例96
5.3.4童鞋品牌營銷案例分析97
（1）七波輝營銷案例97
（2）卡西龍營銷案例98
（3）ABC營銷案例99
（4）路豹營銷案例100
（5）巴布豆營銷案例101
5.3.5玩具品牌營銷案例101
（1）樂高營銷案例101
（2）奧迪營銷案例102
（3）好孩子營銷案例102
第6章：中國嬰童用品行業領先企業經營分析106
6.1中國嬰童食品領先企業分析106
6.1.1雙城雀巢有限公司經營情況分析106
（1）企業發展簡況分析106
（2）企業產銷能力分析106
（3）企業盈利能力分析107
（4）企業運營能力分析107
（5）企業償債能力分析108
（6）企業發展能力分析108
（7）企業奶粉種類及特性分析109
（8）企業銷售渠道與網絡110
（9）企業經營狀況優劣勢分析110
6.1.2廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析111
（1）企業發展簡況分析111
（2）主要經濟指標分析111
（3）企業盈利能力分析112
（4）企業運營能力分析113
（5）企業償債能力分析113
（6）企業發展能力分析114
（7）企業奶粉種類及特性分析114
（8）企業銷售渠道與網絡115
（9）企業經營狀況優劣勢分析116
（10）企業最新發展動向分析116
6.1.3美贊臣營養品（中國）有限公司經營情況分析117
（1）企業發展簡況分析117
（2）企業產銷能力分析117
（3）企業盈利能力分析118
（4）企業運營能力分析118
（5）企業償債能力分析119
（6）企業發展能力分析119
（7）企業奶粉種類及特性分析120
（8）企業銷售渠道與網絡120
（9）企業經營狀況優劣勢分析121
6.1.4浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析121
（1）企業發展簡況分析121
（2）主要經濟指標分析122
（3）企業盈利能力分析122
（4）企業運營能力分析123
（5）企業償債能力分析123
（6）企業發展能力分析124
（7）企業奶粉種類及特性分析124
（8）企業銷售渠道與網絡125
（9）企業經營狀況優劣勢分析126
（10）企業最新發展動向分析126
6.1.5黑龍江完達山乳業股份有限公司經營情況分析126
（1）企業發展簡況分析126
（2）企業產銷能力分析127
（3）企業盈利能力分析127
（4）企業運營能力分析128
（5）企業償債能力分析128
（6）企業發展能力分析129
（7）企業奶粉種類及特性分析129
（8）企業銷售渠道與網絡130
（9）企業經營狀況優劣勢分析131
（10）企業最新發展動向分析131
6.2中國嬰童日用品領先企業分析171
6.2.1廣州寶潔有限公司經營情況分析171
（1）企業發展簡況分析171
（2）企業產銷能力分析172
（3）企業盈利能力分析172
（4）企業運營能力分析173
（5）企業償債能力分析173
（6）企業發展能力分析173
（7）企業產品結構及新產品動向174
（8）企業銷售渠道與網絡174
（9）企業經營狀況優劣勢分析175
（10）企業最新發展動向分析175
6.2.2強生（中國）有限公司經營情況分析175
（1）企業發展簡況分析175
（2）企業產銷能力分析176
（3）企業盈利能力分析176
（4）企業運營能力分析177
（5）企業償債能力分析177
（6）企業發展能力分析178
（7）企業產品結構及新產品動向178
（8）企業銷售渠道與網絡179
（9）企業經營狀況優劣勢分析179
（10）企業最新發展動向分析179
6.2.3貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析179
（1）企業發展簡況分析179
（2）企業產銷能力分析180
（3）企業盈利能力分析181
（4）企業運營能力分析181
（5）企業償債能力分析182
（6）企業發展能力分析182
（7）企業產品結構及新產品動向183
（8）企業銷售渠道與網絡183
（9）企業經營狀況優劣勢分析183
（10）企業最新發展動向分析183
6.2.4天津郁美凈集團有限公司經營情況分析184
（1）企業發展簡況分析184
（2）企業產銷能力分析184
（3）企業盈利能力分析185
（4）企業運營能力分析185
（5）企業償債能力分析186
（6）企業發展能力分析186
（7）企業產品結構及新產品動向187
（8）企業銷售渠道與網絡187
（9）企業經營狀況優劣勢分析188
6.3中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析219
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析219
（1）企業發展簡況分析219
（2）企業產銷能力分析219
（3）企業盈利能力分析220
（4）企業運營能力分析221
（5）企業償債能力分析221
（6）企業發展能力分析221
（7）企業產品結構及新產品動向222
（8）企業銷售渠道與網絡222
（9）企業經營狀況優劣勢分析222
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析223
（1）企業發展簡況分析223
（2）企業產銷能力分析223
（3）企業盈利能力分析224
（4）企業運營能力分析224
（5）企業償債能力分析225
（6）企業發展能力分析225
（7）企業產品結構及新產品動向226
（8）企業銷售渠道與網絡226
（9）企業經營狀況優劣勢分析226
6.3.3紅黃藍集團有限公司經營情況分析227
（1）企業發展簡況分析227
（2）企業產銷能力分析227
（3）企業盈利能力分析228
（4）企業運營能力分析228
（5）企業償債能力分析229
（6）企業發展能力分析229
（7）企業組織架構分析230
（8）企業產品結構及新產品動向230
（9）企業銷售渠道與網絡231
（10）企業經營狀況優劣勢分析231
第7章：中國嬰童用品行業前景分析259
7.1中國嬰童用品行業發展前景分析259
7.1.1嬰童用品行業發展趨勢分析259
7.1.2嬰童用品行業市場前景分析259
7.2中國嬰童用品行業投資前景分析260
7.2.1嬰童用品行業投資現狀分析260
7.2.2嬰童用品行業投資前景分析261

 

圖表目錄
圖表1：嬰童用品行業概念界定22
圖表2：家庭消費生命周期23
圖表3：不同生命周期的家庭消費特征23
圖表4：2019-2021年中國出生人口數量（單位：萬人）24
圖表5：2022-2027年0-12歲嬰童用品市場規模及預測（單位：億元）25
圖表6：中國嬰童用品消費結構（單位：%）25
圖表7：中國嬰童用品產業鏈利潤分布（單位：%）26
圖表8：嬰幼兒奶粉相關政策28
圖表9：2019-2021年貝因美銷售費用率走勢（單位：%）29
圖表10：2019-2021年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費用率比較（單位：%）30
圖表11：2019-2021年中國奶粉市場規模（單位：億元）30
圖表12：2019-2021年中國母乳率與嬰兒人均奶粉消費量情況（單位：千克，%）31
圖表13：2019-2021年中國乳制品行業企業數量（單位：家）32
圖表14：中國嬰幼兒配方奶粉品牌階梯32
圖表15：2019-2021年國內嬰幼兒奶粉產品結構（單位：%）33
圖表16：中國嬰幼兒配方奶粉生產企業分布（單位：%）34
圖表17：主要奶粉品牌企業銷售區域分布34
圖表18：國產品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%）35
圖表19：2021年嬰幼兒奶粉各銷售渠道占比（單位：%）35
圖表20：嬰幼兒輔食種類36
圖表21：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）37
圖表22：中國嬰幼兒輔食市場品牌排名38
圖表23：主要嬰幼兒輔食產品價位39
圖表24：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%）43
圖表25：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%）44
圖表26：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%）44
圖表27：受訪家庭對奶粉產品的關注點（單位：%）45
圖表28：受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產品的關注點（單位：%）46
圖表29：過去一年經常購買的嬰幼兒輔食品牌（單位：%）46
圖表30：過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%）47
圖表31：過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規模差異（單位：%）47
圖表32：受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%）48
圖表33：受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%）49
圖表34：受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位：%）49
圖表35：受訪家庭信賴輔食品牌的城市規模差異（單位：%）50
圖表36：嬰幼兒洗護用品分類52
圖表37：國內外洗發產品品牌52
圖表38：中國嬰幼兒洗護用品市場規模（單位：億元）53
圖表39：中國嬰幼兒洗護用品市場品牌市場占有率（單位：%）54
圖表40：專賣店嬰幼兒洗護用品市場占有率情況（單位：%）55
圖表41：2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品市場規模預測（單位：億元）56
圖表42：國內嬰兒紙尿褲主要品牌59
圖表43：2021年中國嬰兒紙尿褲市場品牌排名59
圖表44：2022-2027年中國嬰幼兒紙尿褲市場規模及增速預測（單位：億元，%）60
圖表45：兒童家具相關標準61
圖表46：國內童車市場主要品牌63
圖表47：嬰幼兒服飾相關標準66
圖表48：中國嬰幼兒服飾消費特點67
圖表49：中國嬰幼兒裝主要品牌68
圖表50：國內嬰幼兒服飾產量分布（單位：%）68
圖表51：2021年國內主要童裝品牌直營店數占比（單位：%）69
圖表52：2022-2027年中國嬰幼兒服飾市場規模及增速預測（單位：億元，%）69
圖表53：中國童鞋市場品牌競爭情況（單位：%）71
圖表54：中國嬰幼兒童生產區域分布72
圖表55：2022-2027年中國嬰幼兒鞋市場規模及增速預測（單位：億元，%）73
圖表56：2019-2021年中國玩具制造業企業數（單位：家）74
圖表57：2019-2021年中國玩具制造業利潤率（單位：%）74
圖表58：國內嬰幼兒玩具相關標準75
圖表59：國外嬰幼兒玩具相關標準76
圖表60：2022-2027年中國嬰幼兒玩具市場規模及增速預測（單位：億元，%）78
圖表61：嬰童用品行業主要營銷模式優劣勢對比80
圖表62：嬰童用品行業不同銷售渠道優劣勢對比87
圖表63：雙城雀巢有限公司基本信息表106
圖表64：2019-2021年雙城雀巢有限公司產銷能力分析（單位：萬元）107
圖表65：2019-2021年雙城雀巢有限公司盈利能力分析（單位：%）107
圖表66：2019-2021年雙城雀巢有限公司運營能力分析（單位：次）108
圖表67：2019-2021年雙城雀巢有限公司償債能力分析（單位：%）108
圖表68：2019-2021年雙城雀巢有限公司發展能力分析（單位：%）109
圖表69：雙城雀巢有限公司奶粉種類及特性109
圖表70：雙城雀巢有限公司優劣勢分析110
圖表71：雅士利國際控股有限公司基本信息表111
圖表72：雅士利國際控股有限公司業務能力簡況表111
圖表73：2019-2021年雅士利國際控股有限公司經營狀況分析（單位：萬元）112
圖表74：2019-2021年雅士利國際控股有限公司各產品銷售占比（單位：%）112
圖表75：2019-2021年雅士利國際控股有限公司盈利能力分析（單位：%）113
圖表76：2019-2021年廣東雅士利集團有限公司運營能力分析（單位：次）113
圖表77：2019-2021年廣東雅士利集團有限公司償債能力分析（單位：%）114
圖表78：2019-2021年廣東雅士利集團有限公司發展能力分析（單位：%）114
圖表79：廣東雅士利集團股份有限公司奶粉種類及特性115
圖表80：雅士利國際控股有限公司優劣勢分析116
圖表81：美贊臣營養品（中國）有限公司基本信息表117
圖表82：2019-2021年美贊臣營養品（中國）有限公司產銷能力分析（單位：萬元）117
圖表83：2019-2021年美贊臣營養品（中國）有限公司盈利能力分析（單位：%）118
圖表84：2019-2021年美贊臣營養品（中國）有限公司運營能力分析（單位：次）118
圖表85：2019-2021年美贊臣營養品（中國）有限公司償債能力分析（單位：%，倍）119
圖表86：2019-2021年美贊臣營養品（中國）有限公司發展能力分析（單位：%）119
圖表87：美贊臣營養品（中國）有限公司奶粉種類及特性120
圖表88：美贊臣營養品（中國）有限公司優劣勢分析121
圖表89：浙江貝因美科工貿股份有限公司基本信息表121
圖表90：浙江貝因美科工貿股份有限公司業務能力簡況表122
圖表91：2019-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）122
圖表92：2019-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司盈利能力分析（單位：%）123
圖表93：2019-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司運營能力分析（單位：次）123
圖表94：2019-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司償債能力分析（單位：%）124
圖表95：2019-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司發展能力分析（單位：%）124
圖表96：浙江貝因美科工貿股份有限公司奶粉種類及特性125
圖表97：浙江貝因美科工貿股份有限公司優劣勢分析126
圖表98：黑龍江完達山乳業股份有限公司基本信息表126
圖表99：2019-2021年黑龍江完達山乳業股份有限公司產銷能力分析（單位：萬元）127
圖表100：2019-2021年黑龍江完達山乳業股份有限公司盈利能力分析（單位：%）128
圖表101：2019-2021年黑龍江完達山乳業股份有限公司運營能力分析（單位：次）128
圖表102：2019-2021年黑龍江完達山乳業股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）129
圖表103：2019-2021年黑龍江完達山乳業股份有限公司發展能力分析（單位：%）129
圖表104：黑龍江完達山乳業股份有限公司奶粉種類及特性130
圖表105：黑龍江完達山乳業股份有限公司優劣勢分析131
圖表106：黑龍江飛鶴乳業有限公司基本信息表132
圖表107：黑龍江飛鶴乳業有限公司業務能力簡況表132
圖表108：2019-2021年黑龍江飛鶴乳業有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）133
圖表109：2019-2021年黑龍江飛鶴乳業有限公司盈利能力分析（單位：%）133
圖表110：2019-2021年黑龍江飛鶴乳業有限公司運營能力分析（單位：次）134
圖表111：2019-2021年黑龍江飛鶴乳業有限公司償債能力分析（單位：%）134
圖表112：2019-2021年黑龍江飛鶴乳業有限公司發展能力分析（單位：%）134
圖表113：黑龍江飛鶴乳業有限公司奶粉種類及特性135
圖表114：黑龍江飛鶴乳業有限公司優劣勢分析136
圖表115：內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司基本信息表136
圖表116：內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司業務能力簡況表137
圖表117：2019-2021年內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）137
圖表118：2019-2021年內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司盈利能力分析（單位：%）138
圖表119：2019-2021年內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司運營能力分析（單位：次）138
圖表120：2019-2021年內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司償債能力分析（單位：%）139

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