第1章：中國廣告行業發展綜述
1.1 廣告行業定義與分類
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.2 廣告行業發展環境分析
1.2.1 行業政策環境分析
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律及政策
（3）行業相關標準
（4）政策環境對廣告行業的影響
1.2.2 行業經濟環境分析
（1）國內經濟運行情況分析
（2）中國宏觀經濟發展展望
（3）經濟環境對廣告行業影響
1.2.3 行業社會環境分析
（1）城鎮化建設不斷推進
（2）互聯網人口紅利釋放
（3）社會環境對廣告行業的影響
1.2.4 行業技術環境分析
（1）技術變革刺激廣告多元化
（2）技術環境對廣告行業的影響
1.3 廣告行業的挑戰與機遇
1.3.1 廣告行業發展挑戰分析
（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力
（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？
（3）人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解
1.3.2 廣告行業發展機遇分析
（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩
（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整
（3）廣告業技術變革，廣告推送智能化
（4）消費者洞察革新，精確描摹和預測消費行為
（5）廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素
第2章：中國廣告行業發展現狀及前景分析
2.1 中國廣告行業市場規模
2.1.1 中國廣告行業市場規模
2.1.2 中國廣告行業細分市場現狀
（1）傳統廣告行業市場現狀
（2）細分廣告行業市場現狀
2.2 中國廣告行業下游應用分析
2.2.1 廣告下游應用市場現狀
2.2.2 廣告花費增速TOP20企業
2.2.3 廣告花費TOP20品牌
2.3 中國廣告行業發展趨勢和前景分析
2.3.1 廣告行業發展趨勢分析
（1）市場格局：廣告行業將重新洗牌，新入場者來勢洶洶
（2）公司模式：知識為王，指數型組織提效率謀增長，強調服務與工匠精神
（3）產品模式：新技術對內容提出新要求，新時代更需新的傳播策略模式
2.3.2 年廣告行業發展前景預測
第3章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略
3.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.1.1 2021年電視廣告收入情況
3.1.2 2021年電視廣告各頻道組廣告主預算分配情況
3.1.3 2021年央視各頻道收視和廣告投放情況
3.1.4 2021年省級衛視頻道格局變化情況
3.1.5 2021年省級衛視收視情況
3.1.6 2021年電視媒體廣告花費TOP5行業
3.1.7 2021年電視媒體廣告花費TOP10品牌
3.1.8 電視廣告發展趨勢與發展策略
（1）電視廣告發展趨勢
（2）電視廣告發展策略
3.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略
3.2.1 2021年報紙廣告收入情況
3.2.2 2021年報紙廣告面積變化情況
3.2.3 2021年報紙廣告花費TOP5行業
3.2.4 2018年報紙廣告花費TOP10品牌
3.2.5 報紙廣告發展趨勢與發展策略
（1）報紙廣告發展趨勢
（2）報紙廣告發展策略
3.3 雜志廣告市場發展情況及投放策略
3.3.1 2021年雜志廣告收入情況
3.3.2 2021年雜志廣告面積變化情況
3.3.3 2021年雜志廣告花費TOP5行業
3.3.4 2021年雜志廣告花費TOP10品牌
3.3.5 雜志廣告發展趨勢與發展策略
（1）雜志廣告發展趨勢
（2）雜志廣告發展策略
3.4 電臺廣告市場發展情況及投放策略
3.4.1 2021年電臺廣告收入情況
3.4.2 2020-2021年電臺廣告刊例花費和資源量變化
3.4.3 2021年電臺市場格局
3.4.4 2021年電臺廣告花費TOP5行業
3.4.5 2021年10月電臺廣告花費TOP10品牌
3.4.6 電臺廣告發展趨勢與發展策略
（1）電臺廣告發展趨勢
（2）電臺廣告發展策略
3.5 戶外廣告市場發展情況及投放策略
3.5.1 2021年戶外廣告收入變化情況
3.5.2 2021年不同場景戶外廣告發展概況
3.5.3 2021年不同場景戶外廣告投放情況
（1）地鐵燈箱戶外廣告
（2）公交車身戶外廣告
（3）公交燈箱戶外廣告
（4）火車站戶外廣告
（5）機場戶外廣告
（6）樓宇框架/看板戶外廣告
（7）商業區大牌
3.5.4 戶外廣告投放策略
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
3.5.5 戶外廣告發展趨勢與發展策略
（1）戶外廣告發展趨勢
（2）戶外廣告發展策略
3.6 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.6.1 2021年商務樓宇視頻廣告發展情況
（1）2021年商務樓宇視頻廣告收入變化情況
（2）2021年商務樓宇視頻廣告占比TOP5行業
（3）2021年商務樓宇視頻廣告投放TOP10品牌
3.6.2 2021年商業區LED廣告發展情況
（1）2021年商業區LED廣告發展現狀
（2）2021年商業區LED廣告占比TOP5行業
（3）2021年商業區LED廣告投放TOP10品牌
3.6.3 2021年影院視頻廣告發展情況
（1）2021年影院視頻廣告收入變化情況
（2）2021年影院視頻廣告花費TOP5行業
（3）2021年影院視頻廣告花費TOP10品牌
3.6.4 2021年互聯網廣告發展情況
（1）2020-2021年互聯網廣告市場規模變化情況
（2）2021年互聯網各媒介廣告花費TOP5行業
3.6.5 新媒體廣告發展趨勢
（1）大數據將會進一步完善
（2）整合營銷將會全面應用
（3）程序化購買將進一步發展
第4章：廣告主廣告投放分析
4.1 廣告主廣告投放規模分析
4.1.1 廣告投放行業廣告花費分析
（1）投放行業廣告花費排行榜
（2）食品飲料行業廣告投放分析
（3）郵電通訊行業廣告投放分析
（4）藥品行業廣告投放分析
（5）商業及服務性行業廣告投放分析
4.1.2 廣告投放品牌投放額分析
4.2 廣告主廣告市場投放情況分析
4.2.1 廣告主的信心指數
4.2.2 廣告主的媒體預算
4.2.3 廣告主的預算分配
4.2.4 廣告主對植入的看法
第5章：廣告行業領先企業經營分析
5.1 廣告公司最新排名情況分析
5.1.1 國內廣告公司分類
5.1.2 本土廣告公司排名
5.1.3 本土廣告公司特點分析
（1）本土獨立廣告公司漸成氣候
（2）多樣廣告公司構架滿足差異化需求
（3）內容創作的質量與衡量效果的能力拉開廣告公司之間的差距
5.2 廣告行業領先企業經營分析
5.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
5.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營模式分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
（7）企業發展戰略分析
（8）企業發展優劣勢分析
（9）企業最新發展動向分析
5.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
（7）企業發展優劣勢分析
（8）企業最新發展動向分析
5.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展優劣勢分析
5.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
（7）企業發展優劣勢分析
（8）企業最新發展動向分析
5.2.6 引力傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
（7）企業發展優劣勢分析
（8）企業最新發展動向分析
5.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
（7）企業發展優劣勢分析
5.2.8 思美傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
（7）企業發展優劣勢分析
（8）企業最新發展動向分析
5.2.9 昌榮傳播集團經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
5.2.10 北京電通廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
（7）企業發展優劣勢分析
（8）企業最新發展動向分析
5.3 廣告行業領先企業戰略總結
5.3.1 企業廣告業務客戶情況總結
5.3.2 企業發展戰略總結分析
5.3.3 企業戰略調整方向分析
5.3.4 年企業戰略規劃分析
（1）數字戰略規劃
（2）移動戰略規劃
（3）大屏戰略規劃
（4）跨屏戰略規劃
第6章：傳統廣告企業如何轉型與優秀案例解讀
6.1 傳統廣告媒體PK互聯網廣告媒體
6.2 傳統廣告媒體如何轉型
6.2.1 路徑一：解決接觸點
6.2.2 路徑二：降低成本
6.2.3 路徑三：搶占移動端
6.3 優秀案例桌聯網剖析
6.3.1 桌聯網背景介紹
6.3.2 桌聯網商業模式分析
6.3.3 桌聯網快速發展原因剖析
（1）巧妙利用二維碼和餐前時間相結合作為O2O接口
（2）率先掌握渠道資源
（3）優秀的聯合創始人
第7章：廣告行業投資分析與建議
7.1 廣告行業投資分析
7.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
7.1.2 廣告行業經營模式分析
7.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
7.2 廣告行業投資機遇分析
7.2.1 廣告行業融合發展投資機遇
7.2.2 推進廣告產業融合發展
7.2.3 移動廣告投資機遇
（1）程序化購買
（2）移動端的流量研究
（3）精細化與創新
7.3 廣告行業投資建議
7.3.1 廣告行業投資機會
（1）政策扶持
（2）監管日益規范，從自身出發
（3）應用資本，對接資本
7.3.2 廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：廣告的不同分類
圖表2：中國廣告行業自律組織
圖表3：廣告行業政策動態
圖表4：廣告行業相關標準準則一覽
圖表5：2012-2021年第三季度中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）
圖表6：2021年我國主要經濟指標增長及預測（單位：%）
圖表7：行業按對經濟周期的反應分類
圖表8：2008-2021年我國廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）
圖表9：國家新型城鎮化規劃（2014-2021年）發展目標
圖表10：2013-2021年中國城鎮化率變化趨勢圖（單位：%）
圖表11：2008-2021年中國網民規模及互聯網普及率（單位：億人，%）
圖表12：2020年3月-2021年3月中國移動互聯網月活躍用戶規模（單位：億人）
圖表13：2008-2021年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表14：2011-2021年傳統廣告花費變化情況（單位：%）
圖表15：2020-2021年各細分廣告媒介收入變化情況（單位：%）
圖表16：2020上半年-2021上年我國全媒體廣告花費TOP5行業花費同比增幅（單位：%）
圖表17：2021年前三季度全媒介廣告刊例花費TOP20企業花費增幅情況（單位：%）
圖表18：2021年前三季度全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表19：中國廣告市場發展趨勢預測
圖表20：2022-2027年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元，%）
圖表21：2009-2021年電視廣告收入及同比增速（單位：億元，%）
圖表22：2017-2021年廣告主電視廣告分頻道預算分配情況（%）
圖表23：2021年央視收視TOP7頻道（單位：%）
圖表24：各央視頻道主要覆蓋人群
圖表25：2021上半年省級衛視頻道市場份額對比（單位：%）
圖表26：2021年各衛視CAM55城收視表現情況（單位：%）
圖表27：2021年Q3電視刊例花費TOP5行業花費增幅情況（單位：%）
圖表28：2021年Q3電視刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表29：2014-2021年報紙廣告收入收入及同比增速（單位：億元，%）
圖表30：2017-2021年報紙廣告面積對比分析（單位：%）
圖表31：2017-2021年我國報紙廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表32：報紙刊例花費TOP10品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表33：2014-2021年雜志廣告收入收入及同比增速（單位：億元，%）
圖表34：2017-2021年雜志廣告面積對比分析（單位：%）
圖表35：2017-2021年我國雜志廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表36：2021年雜志廣告花費TOP10品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表37：2014-2021年我國電臺媒體廣告收入同比變化情況（單位：億元，%）
圖表38：2020-2021年我國電臺媒體廣告刊例花費和資源量變化（單位：%）
圖表39：2020-2021年我國電臺媒體不同類型電臺花費同比變化情況（單位：%）
圖表40：2020-2021年我國電臺廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表41：2021年電臺廣告花費TOP10品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表42：2015-2021年中國戶外廣告收入增速及預測（單位：%）
圖表43：2015-2021年中國戶外廣告市場份額對比（單位：%）
圖表44：2021年中國戶外廣告地鐵燈箱投放行業占比情況（單位：%）
圖表45：2021年地鐵燈箱廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表46：2021年中國戶外廣告公交車身投放行業占比情況（單位：%）
圖表47：2021年公交車身廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表48：2021年中國戶外廣告公交燈箱投放行業占比情況（單位：%）
圖表49：2021年公交燈箱廣告投放TOP5品牌（單位：%）
圖表50：2021年中國戶外廣告火車站投放行業占比情況（單位：%）
圖表51：2021年火車站廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表52：2021年中國戶外廣告機場投放行業占比情況（單位：%）
圖表53：2021年機場廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表54：2021年中國戶外廣告樓宇框架/看板投放行業占比情況（單位：%）
圖表55：2021年樓宇框架/看板廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表56：2021年中國戶外廣告商業區大牌投放行業占比情況（單位：%）
圖表57：2021年商業區大牌廣告投放TOP10品牌（單位：%）
圖表58：戶外廣告行業發展趨勢分析
圖表59：2015-2021年商務樓宇視頻廣告收入對比分析（單位：%）
圖表60：2021年我國商務樓宇視頻廣告投放TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表61：2021年商務樓宇視頻廣告投放TOP10品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表62：2021年商業區LED廣告投入對比分析（單位：%）
圖表63：2021年商業區LED廣告投放TOP10品牌占比情況（單位：%）
圖表64：2015-2021年影院視頻廣告收入變化情況（單位：%）
圖表65：2018-2021年我國影院視頻廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表66：2021年影院視頻廣告花費TOP10品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表67：2020-2021年互聯網廣告市場規模變化情況（單位：%）
圖表68：2021年Q3我國互聯網廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表69：2017-2021上半年年全媒體廣告花費同比變化（單位：%）
圖表70：2021上半年全媒體廣告花費TOP5行業（單位：%）
圖表71：2020-2021第一季度食品飲料廣告花費TOP10品類變化
圖表72：2021年上半年食品飲料行業網絡廣告營銷投入指數TOP20廣告主（單位：億）
圖表73：2021食品行業廣告投放媒體概況（單位：%）
圖表74：2021上半年飲料行業廣告投放媒體概況（單位：%）
圖表75：2017-2021年郵電通訊行業廣告投放費用增幅（單位：%）
圖表76：2021年郵電通訊廣告費用TOP5品類（單位：%）
圖表77：2021年郵電通訊行業廣告投放媒體概況（單位：%）
圖表78：2017-2021年藥品行業廣告投放費用增幅（單位：%）
圖表79：2021年上半年藥品行業廣告費用TOP10品類（單位：%）
圖表80：2021年藥品行業廣告投放媒體概況（單位：%）
圖表81：2017-2021年商業及服務性行業廣告投放費用增幅（單位：%）
圖表82：2021年上半年商業及服務性行業廣告費用TOP6品類（單位：%）
圖表83：2021年商業及服務性行業廣告投放媒體概況（單位：%）
圖表84：2009-2021年中國第三產業GDP及增幅（單位：萬億元，%）
圖表85：2021上半年全媒體廣告花費TOP20品牌（單位：%）
圖表86：2009-2021年我國廣告主信心指數
圖表87：2009-2021年廣告主對當年營銷推廣費用占比的預期（單位：%）
圖表88：2017-2021年我國廣告主預算分配構成（單位：%）
圖表89：2015-2021年有過廣告植入的占比（單位：%）
圖表90：國內廣告公司分類
圖表91：2021年中國本土廣告公司排名TOP10榜單
圖表92：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表
圖表93：分眾傳媒信息技術股份有限公司業務能力簡況表
圖表94：截至2021年底分眾傳媒信息技術股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖（單位：%）
圖表95：2017-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
圖表96：2017-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表97：2017-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表98：2017-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）
圖表99：2017-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司發展能力分析（單位：%）
圖表100：2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司廣告業務體系（單位：%）
圖表101：2021年上半年分眾傳媒信息技術股份有限公司廣告業務覆蓋范圍
圖表102：分眾傳媒信息技術股份有限公司發展戰略
圖表103：分眾傳媒信息技術股份有限公司優劣勢分析
圖表104：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表
圖表105：廣東省廣告集團股份有限公司業務能力簡況表
圖表106：截至2021年底廣東省廣告集團股份有限公司實際控制人關系圖（單位：%）
圖表107：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
圖表108：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表109：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表110：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）
圖表111：2017-2021年廣東省廣告集團股份有限公司發展能力分析（單位：%）
圖表112：廣東省廣告集團股份有限公司主要客戶
圖表113：廣東省廣告集團股份有限公司優劣勢分析
圖表114：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表
圖表115：中視金橋國際傳媒集團有限公司業務能力簡況表
圖表116：截至2021年6月30日中視金橋主要股東（單位：萬股，%）
圖表117：2017-2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
圖表118：2017-2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表119：2017-2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表120：2017-2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司償債能力分析（單位：%）
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