第1章：洗衣液行業發展背景
1.1 報告研究背景及方法
1.1.1 行業研究背景
1.1.2 數據來源及統計口徑
（1）行業統計部門和統計口徑
（2）行業統計方法及數據種類
1.2 洗衣液行業概述
1.2.1 行業概念及定義
1.2.2 洗衣液主要分類
1.2.3 洗衣液性能要求
1.2.4 洗衣液優劣勢分析
（1）洗衣液比較優勢
（2）洗衣液比較劣勢
1.3 洗衣液行業產業鏈結構分析
1.3.1 洗衣液行業產業鏈結構簡介
1.3.2 洗衣液上游供應市場分析
1.3.3 洗衣液下游應用結構分析
1.4 洗衣液行業發展環境分析
1.4.1 洗衣液行業政策環境分析
（1）行業相關標準
（2）相關政策
1.4.2 洗衣液行業經濟環境分析
（1）中國GDP增長情況
（2）固定資產投資情況
（3）中國工業發展情況
1.4.3 洗衣液行業社會環境分析
（1）行業發展面臨的環境保護問題
（2）行業發展的地區不平衡問題
1.4.4 洗衣液行業貿易環境分析
（1）國內下調出口退稅率
（2）國外提高監管力度
1.4.5 洗衣液行業技術環境分析
（1）行業發展技術活躍度
（2）行業專利申請人構成
1.4.6 行業發展環境影響分析
第2章：全球洗衣液行業產銷形勢及技術趨勢
2.1 全球洗衣液行業產銷需求分析
2.1.1 全球洗衣液市場規模分析
2.1.2 全球洗衣液行業競爭格局
2.1.3 全球洗衣液市場結構分析
2.1.4 全球洗衣液行業前景預測
2.2 發達國家洗衣液行業產銷需求分析
2.2.1 美國洗衣液行業需求分析
（1）美國洗衣液市場概況分析
（2）美國洗衣液領先品牌分析
（3）美國洗衣液市場發展趨勢
2.2.2 日本洗衣液行業需求分析
（1）日本洗衣液市場規模分析
（2）日本洗衣液領先品牌分析
（3）日本洗衣液市場發展趨勢
2.2.3 德國洗衣液行業發展分析
2.3 國外洗衣液技術發展趨勢分析
2.3.1 全球洗衣液的配方革新分析
（1）根據地區洗滌習慣調整配方
（2）運用緩釋技術延長芳香氣味
2.3.2 歐美洗衣液技術發展趨勢分析
2.3.3 日本洗衣液技術發展趨勢分析
第3章：中國洗衣液行業市場發展分析
3.1 中國洗衣液行業發展概述
3.1.1 中國洗衣液行業發展歷程
（1）2008年藍月亮率先引爆市場
（2）非洗衣品類企業進軍洗衣液
（3）洗滌企業大舉進入洗衣液市場
（4）洗衣液市場挖掘新的消費需求
（5）國內首款泵頭計量式包裝機
3.1.2 中國洗衣液行業發展特點
（1）產品價格昂貴
（2）產品市場競爭激烈
（3）行業入門門檻低
3.2 洗衣液行業發展現狀分析
3.2.1 洗衣液行業市場競爭格局
3.2.2 洗衣液市場地位分析
3.3 洗衣液行業經營情況分析
3.3.1 洗衣液行業市場規模
3.3.2 洗衣液行業產銷分析
3.3.3 洗衣液行業經營效益分析
3.4 洗衣液行業進出口形勢分析
3.4.1 洗衣液行業進出口狀況綜述
3.4.2 洗衣液行業出口市場分析
3.4.3 洗衣液行業進口市場分析
3.4.4 洗衣液行業進出口前景及建議
（1）行業出口前景及建議
（2）行業進口前景及建議
第4章：中國洗衣液市場競爭格局分析
4.1 中國洗衣液行業五力競爭分析
4.1.1 洗衣液品牌競爭格局分析
（1）洗衣液行業主要參與者類型
（2）洗衣液行業品牌競爭格局
4.1.2 原材料供應商議價能力分析
4.1.3 消費者議價能力分析
4.1.4 行業潛在進入者威脅分析
4.1.5 行業替代品威脅分析
4.1.6 行業五力競爭綜合分析
4.2 中國洗衣液行業競爭策略分析
4.2.1 洗衣液行業主要競爭方式分析
（1）產品競爭
（2）價格競爭
4.2.2 洗衣液行業營銷策略分析
（1）產品策略
（2）渠道策略
（3）定價策略
（4）促銷策略
4.2.3 洗衣液行業潛在競爭風險
4.2.4 洗衣液行業競爭趨勢分析
4.3 中國洗衣液行業投資兼并重組分析
4.3.1 洗衣液行業投資兼并重組概況
4.3.2 洗衣液行業投資兼并重組趨勢
第5章：中國洗衣液原材料市場分析
5.1 表面活性劑市場分析
5.1.1 表面活性劑產量規模統計
5.1.2 表面活性劑市場需求分析
（1）表面活性劑市場消費情況
（2）表面活性劑下游需求結構
5.1.3 表面活性劑產品結構分析
5.1.4 表面活性劑在洗衣液的應用
（1）在堿性水溶液中水解的SAA不能用于洗衣液
（2）去污力差的SAA不宜用于洗衣液
（3）對電解質敏感的SAA不宜用于洗衣液
5.1.5 表面活性劑發展前景分析
5.2 香精色素市場分析
5.2.1 香精色素發展總體概況
5.2.2 香精香料市場供給分析
5.2.3 香精色素市場需求分析
（1）香精市場需求增長情況
（2）香精產品應用結構分析
5.2.4 香精色素在洗衣液中的應用
5.2.5 香精色素發展前景分析
5.3 洗滌助劑市場分析
5.3.1 洗滌助劑市場總體概述
5.3.2 洗滌助劑市場需求分析
（1）流變調節劑
（2）抗再沉積劑
（3）熒光增白劑
（4）聚電解質型代磷助劑
（5）生物質大分子型洗滌助劑
5.3.3 洗滌助劑在洗衣液中的應用
5.3.4 洗滌助劑發展前景分析
第6章：中國洗衣液細分產品市場分析
6.1 按活性物含量分類細分市場分析
6.1.1 普通型洗衣液市場分析
（1）普通型洗衣液概述
（2）普通型洗衣液市場發展狀況
（3）普通型洗衣液市場發展前景
6.1.2 濃縮型洗衣液市場分析
（1）濃縮型洗衣液概述
（2）濃縮型洗衣液市場發展狀況
（3）濃縮型洗衣液市場發展前景
6.2 按去污類型分類細分市場分析
6.2.1 重垢型洗衣液市場分析
（1）重垢型洗衣液概述
（2）重垢型洗衣液應用
6.2.2 輕垢型洗衣液市場分析
（1）輕垢型洗衣液概述
（2）輕垢型洗衣液應用
6.3 按附加功能特色分類細分市場分析
6.3.1 常規型洗衣液市場分析
（1）常規型洗衣液概述
（2）常規型洗衣液市場發展狀況
（3）常規型洗衣液市場發展前景
6.3.2 概念型洗衣液市場分析
（1）概念型洗衣液概述
（2）概念型洗衣液市場發展狀況
（3）概念型洗衣液市場發展前景
第7章：中國洗衣液消費特點及品牌推廣
7.1 洗衣液市場需求環境分析
7.1.1 居民收入增長及支出分析
7.1.2 個人和家庭消費群體特征分析
（1）居民消費能力
（2）居民消費結構
（3）居民消費信心
7.1.3 居民洗滌用品消費支出
7.1.4 居民人口結構特征分析
7.2 洗衣液市場消費特點分析
7.2.1 消費者對洗衣液消費考慮因素
7.2.2 消費者對洗衣液品牌消費特點
7.2.3 洗衣液成分消費趨勢特點
7.3 不同人群洗衣液消費偏好分析
7.3.1 不同年齡的消費者偏好分析
7.3.2 不同地區的消費者偏好分析
7.3.3 不同性別的消費者偏好分析
7.4 洗衣液消費者購買習慣分析
7.4.1 消費者洗衣液功能需求
7.4.2 消費者洗衣液購買種類
7.4.3 消費者洗衣液購買容量
7.5 洗衣液品牌廣告及促銷方式
7.5.1 洗衣液品牌策略對比分析
7.5.2 洗衣液品牌廣告投放分析
7.5.3 洗衣液品牌促銷方式對比
第8章：洗衣液行業重點區域市場需求分析
8.1 廣東省洗衣液市場發展情況
8.1.1 廣東省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.1.2 廣東省洗衣液市場規模分析
8.1.3 廣東省洗衣液市場發展前景預測
8.2 山東省洗衣液市場發展情況
8.2.1 山東省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.2.2 山東省洗衣液市場規模分析
8.2.3 山東省洗衣液市場發展前景預測
8.3 浙江省洗衣液市場發展情況
8.3.1 浙江省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.3.2 浙江省洗衣液市場規模分析
8.3.3 浙江省洗衣液市場發展前景預測
8.4 江蘇省洗衣液市場發展情況
8.4.1 江蘇省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.4.2 江蘇省洗衣液市場規模分析
8.4.3 江蘇省洗衣液市場發展前景預測
8.5 福建省洗衣液市場發展情況
8.5.1 福建省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.5.2 福建省洗衣液市場規模分析
8.5.3 福建省洗衣液市場發展前景預測
8.6 四川省洗衣液市場發展情況
8.6.1 四川省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.6.2 四川省洗衣液市場經濟運行分析
8.6.3 四川省洗衣液市場發展前景預測
8.7 湖南省洗衣液市場發展情況
8.7.1 湖南省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.7.2 湖南省洗衣液市場規模分析
8.7.3 湖南省洗衣液市場發展前景預測
8.8 遼寧省洗衣液市場發展情況
8.8.1 遼寧省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.8.2 遼寧省洗衣液市場經濟運行分析
8.8.3 遼寧省洗衣液市場發展前景預測
8.9 安徽省洗衣液市場發展情況
8.9.1 安徽省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.9.2 安徽省洗衣液市場規模分析
8.9.3 安徽省洗衣液市場發展前景預測
8.10 河北省洗衣液市場發展情況
8.10.1 河北省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.10.2 河北省洗衣液市場規模分析
8.10.3 河北省洗衣液市場發展前景預測
8.11 河南省洗衣液市場發展情況
8.11.1 河南省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.11.2 河南省洗衣液市場經濟運行分析
8.11.3 河南省洗衣液市場發展前景預測
8.12 湖北省洗衣液市場發展情況
8.12.1 湖北省洗衣液市場消費環境分析
（1）總體經濟概況
（2）居民收入狀況
8.12.2 湖北省洗衣液市場經濟運行分析
8.12.3 湖北省洗衣液市場發展前景預測
第9章：中國洗衣液領先品牌企業經營分析
9.1 洗衣液品牌總體發展狀況分析
9.1.1 洗衣液行業品牌和企業
9.1.2 洗衣液行業企業規模
9.2 重點洗衣液品牌企業個案分析
9.2.1 藍月亮（中國）有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.2 廣州寶潔有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.3 聯合利華（中國）有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.4 威萊（廣州）日用品有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.5 廣州立白企業集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.6 納愛斯集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.7 西安開米股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業銷售及營收情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.8 上海花王有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.9 安利（中國）日用品有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.10 北京綠傘化學股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業經營情況分析
（4）企業銷售渠道及網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
第10章：中國洗衣液行業發展趨勢及投資分析
10.1 洗衣液行業投資特性分析
10.1.1 行業進入壁壘分析
（1）品牌壁壘
（2）技術壁壘
（3）資金壁壘
（4）渠道壁壘
10.1.2 行業季節特征分析
10.1.3 行業經營模式分析
（1）“高附加值+城鎮零售”模式
（2）“薄利多銷+鄉村零售”
10.1.4 行業盈利因素分析
（1）消費能力因素
（2）技術因素
10.2 洗衣液行業發展趨勢與前景預測
10.2.1 行業發展存在的問題及策略建議
（1）行業發展存在的問題分析
（2）行業發展策略建議
10.2.2 洗衣液行業發展趨勢分析
（1）行業技術發展趨勢分析
（2）行業產品結構發展趨勢分析
（3）行業市場營銷趨勢分析
（4）行業產品應用領域發展趨勢
10.2.3 洗衣液行業發展前景預測
10.3 洗衣液行業投資現狀及建議
10.3.1 洗衣液行業固定資產投資分析
10.3.2 洗衣液行業投資機遇分析
10.3.3 洗衣液行業投資風險警示
（1）市場風險
（2）成本風險
（3）競爭風險
10.3.4 洗衣液行業投資策略建議
（1）注重品牌建設投資
（2）投資市場細分化
（3）投資要盡早
圖表目錄
圖表1：行業統計方法及數據種類
圖表2：《衣料用液體洗滌劑》對洗衣液的定義
圖表3：國家統計局對于洗衣液行業的分類
圖表4：洗衣液主要分類
圖表5：《衣料用液體洗滌劑》對洗衣液感官、理化指標的規定
圖表6：《衣料用液體洗滌劑》對洗衣液性能指標的規定
圖表7：洗衣液比較優勢分析
圖表8：洗衣液行業產業鏈上下游
圖表9：原材料對洗衣液行業的影響分析
圖表10：中國洗衣液行業現行相關標準
圖表11：中國洗衣液行業現行相關政策匯總
圖表12：2010-2021年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表13：2013-2021年中國固定資產（不含農戶）投資額（單位：萬億元，%）
圖表14：2014-2021年我國工業增加值（單位：萬億元，%）
圖表15：REACH法規對洗衣液的相關規定
圖表16：2010-2021年中國洗衣液行業相關專利申請數量（單位：件）
圖表17：2010-2021年中國洗衣液行業相關專利公開數量（單位：件）
圖表18：截至2021年11月份中國洗衣液行業相關專利申請人構成情況（單位：件）
圖表19：冼衣液行業發展環境影響分析
圖表20：2015-2021年全球洗衣液市場規模（單位：億美元）
圖表21：全球主要洗衣液品牌
圖表22：2022-2027年全球洗衣液市場規模預測（單位：億美元）
圖表23：2020-2021年美國肥皂和洗滌劑PPI（非季調）
圖表24：美國洗衣液品牌排行榜
圖表25：2010-2021年日本洗衣液銷量（單位：萬噸）
圖表26：2010-2021年日本洗衣液銷售額（單位：億日元）
圖表27：非洗衣品類企業紛紛進軍洗衣液市場
圖表28：中國洗衣液行業發展歷程
圖表29：2016-2020年中國洗衣液行業TOP5品牌市場占有率（單位：%）
圖表30：2016-2020年中國洗衣液滲透率（單位： %）
圖表31：2016-2021年中國洗衣液行業規模以上主營業務收入（單位：億元）
圖表32：2017-2020年中國合成洗滌劑產銷率（單位：%）
圖表33：2020年中國肥皂及洗滌劑制造行業規模以上企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%）
圖表34：2019-2020年中國洗衣液制品行業進出口狀況表（單位：美元，%）
圖表35：2020-2021年中國洗衣液制品行業出口產品（單位：千克，美元）
圖表36：2021年洗衣液制品行業出口產品結構圖（單位：%）
圖表37：2019-2020年中國洗衣液制品行業進口產品（單位：千克，美元）
圖表38：2021年洗衣液制品行業進口產品結構圖（單位：%）
圖表39：洗衣液市場主要品牌及企業（排名不分先后）
圖表40：洗衣液市場主要品牌及企業（排名不分先后）
圖表41：洗衣液與替代產品優劣勢對比
圖表42：洗衣液行業五力競爭綜合分析圖
圖表43：不同洗衣液品牌類別
圖表44：藍月亮品牌典型產品
圖表45：藍月亮媒介投放比例
圖表46：洗衣液行業競爭趨勢
圖表47：2016-2021年中國表面活性劑產量（單位：萬噸）
圖表48：2016-2021年我國表面活性劑銷量（單位：萬噸）
圖表49：2020年我國表面活性劑下游需求結構（單位：萬噸）
圖表50：2020年中國主要類型表面活性劑下游消費結構（按銷量）（%）
圖表51：洗衣液對表面活性劑的要求
圖表52：在堿性水溶液中水解的SAA不能用于洗衣液
圖表53：不同表面活性劑的去污力比較
圖表54：Na2CO3在SAA中的溶入量（g）比較
圖表55：2006-2021年全球香精香料市場規模（單位：億美元）
圖表56：2011-2021年中國香精香料產量（單位：噸）
圖表57：香料的種類及需求量情況
圖表58：洗滌助劑的作用
圖表59：洗滌助劑的分類
圖表60：《衣料用液體洗滌劑》對普通型洗衣液的規定
圖表61：《衣料用液體洗滌劑》對濃縮型洗衣液的規定
圖表62：國外濃縮洗衣液應用情況
圖表63：重垢型洗衣液主要原料及配方
圖表64：重垢型洗衣液的理化指標
圖表65：輕垢型洗衣液主要原料及配方
圖表66：輕垢型洗衣液的理化指標
圖表67：概念型洗衣液分類及介紹
圖表68：2017-2021年中國城鄉居民人均可支配收入情況（單位：元）
圖表69：2017-2021年中國城鎮居民和農村居民人均消費支出額（單位：元）
圖表70：2021年中國居民消費結構情況（單位： %）
圖表71：2019-2021年中國消費者消費信心指數（單位：%）
圖表72：2010-2020年中國總人口（單位：億人，%）
圖表73：2007-2020年中國城鎮化率變化圖（單位：%）
圖表74：2020洗衣液TOP10品牌市場占有率（單位：%）
圖表75：不同類型消費者對洗衣液消費的考慮因素
圖表76：不同性別消費者對洗衣液消費的考慮因素
圖表77：2020洗衣液線上商品標題關鍵詞出現次數（單位：萬次）
圖表78：2020年京東線上洗衣液各重量段銷售占比（單位：kg，%）
圖表79：2020年淘系平臺線上洗衣液各重量段銷售占比（單位：ml，%）
圖表80：不同洗衣液品牌策略對比分析
圖表81：不同洗衣液品牌廣告投放分析
圖表82：不同洗衣液品牌促銷方式對比分析
圖表83：2015-2021年廣東省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表84：2017-2021年廣東省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表85：2015-2021年廣東省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表86：2022-2027年廣東省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表87：2015-2020年山東省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表88：2016-2021年山東省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表89：2015-2021年山東省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表90：2021-2025年山東省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表91：2015-2021年浙江省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表92：2016-2021年浙江省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表93：2015-2021年浙江省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表94：2022-2027年浙江省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表95：2015-2021年江蘇省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表96：2016-2021年江蘇省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表97：2015-2021年江蘇省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表98：2022-2027年江蘇省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表99：2015-2021年福建省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表100：2016-2021年福建省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表101：2015-2021年福建省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表102：2022-2027年福建省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表103：2015-2021年四川省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表104：2016-2021年四川省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表105：2015-2021年四川省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表106：2022-2027年四川省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表107：2015-2021年湖南省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表108：2016-2021年湖南省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表109：2015-2021年湖南省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表110：2022-2027年湖南省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表111：2015-2021年遼寧省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表112：2015-2021年遼寧省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表113：2015-2021年遼寧省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表114：2022-2027年遼寧省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表115：2015-2021年安徽省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表116：2015-2021年安徽省居民人均可支配收入（單位：元）
圖表117：2015-2020年安徽省合成洗滌劑產量（單位：萬噸）
圖表118：2022-2027年安徽省合成洗滌劑產量預測（單位：萬噸）
圖表119：2015-2021年河北省地區生產總值（單位：萬億元）
圖表120：2015-2021年河北省居民人均可支配收入（單位：元）
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