第1章：茶飲料行業界定及發展環境剖析
1.1 茶飲料行業的界定及統計說明
1.1.1 軟飲料界定
（1）軟飲料的界定
（2）軟飲料的分類
1.1.2 茶飲料界定
（1）茶飲料的界定
（2）茶飲料的分類
1.1.3 所屬國民經濟行業分類與代碼
1.1.4 本報告行業研究范圍的界定說明
1.1.5 本報告的數據來源及統計標準說明
1.2 中國茶飲料行業政策環境
1.2.1 行業監管體系及機構介紹
1.2.2 行業標準體系建設現狀
1.2.3 行業發展相關政策規劃匯總及解讀
（1）行業發展相關政策匯總
（2）行業發展相關規劃匯總
1.2.4 行業重點政策規劃解讀
1.2.5 政策環境對行業發展的影響分析
1.3 中國茶飲料行業經濟環境
1.3.1 宏觀經濟發展現狀
1.3.2 宏觀經濟發展展望
1.3.3 行業發展與宏觀經濟相關性分析
1.4 中國茶飲料行業社會環境
1.4.1 居民消費觀念的升級
1.4.2 居民收入及支出促進需求
1.4.3 消費行為轉變拉動需求
1.5 中國茶飲料行業技術環境
第2章：全球茶飲料行業發展現狀及趨勢前景預測
2.1 全球茶葉發展現狀
2.1.1 全球茶葉種植現狀分析
（1）全球茶葉種植面積分析
（2）全球茶葉種植分布情況
2.1.2 全球茶葉產銷現狀分析
（1）全球茶葉產銷量分析
（2）全球茶葉產量分布情況
2.2 全球茶飲料行業發展現狀
2.2.1 全球茶飲料行業發展歷程
2.2.2 全球茶飲料行業發展特征
2.2.3 全球茶飲料市場規模分析
2.2.4 全球茶飲料競爭格局分析
2.2.5 全球茶飲料區域分布情況
2.3 主要國家茶飲料行業發展分析
2.3.1 日本茶飲料行業發展分析
（1）日本茶飲料市場規模分析
（2）日本茶飲料企業競爭分析
（3）日本茶飲料行業發展趨勢
2.3.2 美國茶飲料行業發展分析
（1）美國茶飲料市場規模分析
（2）美國茶飲料企業競爭分析
（3）美國茶飲料行業發展趨勢
2.4 全球主要茶飲料企業發展分析
2.4.1 可口可樂
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業業務結構分析
（4）企業銷售網絡分布
（5）企業茶飲料業務分析
（6）企業在華業務布局
2.4.2 聯合利華
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業業務結構分析
（4）企業銷售網絡分布
（5）企業茶飲料業務分析
（6）企業在華業務布局
2.4.3 雀巢集團
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業業務結構分析
（4）企業銷售網絡分布
（5）企業茶飲料業務分析
（6）企業在華業務布局
2.4.4 三得利株式會社
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業業務結構分析
（4）企業銷售網絡分布
（5）企業茶飲料業務分析
（6）企業在華業務布局
2.5 全球茶飲料行業發展前景預測
2.5.1 全球茶飲料行業發展趨勢
2.5.2 全球茶飲料市場前景預測
第3章：中國茶飲料行業發展現狀與市場痛點分析
3.1 中國茶飲料行業發展歷程及市場特征
3.1.1 中國茶飲料行業發展歷程
3.1.2 中國茶飲料行業市場特征
3.2 中國茶飲料行業供需現狀分析
3.2.1 中國茶飲料行業供給情況分析
3.2.2 中國茶飲料行業需求情況分析
3.2.3 中國茶飲料品牌價格水平對比
3.3 中國茶飲料行業經營現狀分析
3.3.1 中國茶飲料行業市場規模分析
3.3.2 中國茶飲料行業盈利水平分析
3.3.3 中國茶飲料行業運營能力分析
3.4 中國茶飲料進出口市場分析
3.4.1 中國茶飲料進出口狀況綜述
3.4.2 中國茶飲料出口市場分析
（1）茶飲料出口規模分析
（2）茶飲料出口產品結構
（3）茶飲料出口國別分布
3.4.3 中國茶飲料進口市場分析
（1）茶飲料進口規模分析
（2）茶飲料進口產品結構
（3）茶飲料進口國別分布
3.4.4 中國茶飲料進出口趨勢分析
3.5 中國茶飲料行業發展痛點分析
第4章：中國茶飲料行業競爭狀態及市場格局分析
4.1 茶飲料行業波特五力模型分析
4.1.1 行業現有競爭者分析
4.1.2 行業潛在進入者威脅
4.1.3 行業替代品威脅分析
4.1.4 行業供應商議價能力分析
4.1.5 行業購買者議價能力分析
4.1.6 行業競爭情況總結
4.2 茶飲料行業投融資、兼并與重組分析
4.2.1 行業投融資發展狀況
4.2.2 行業兼并與重組狀況
4.3 茶飲料行業市場進入與退出壁壘
4.4 茶飲料行業市場格局及集中度分析
4.4.1 中國茶飲料行業市場競爭格局
4.4.2 中國茶飲料行業市場集中度分析
第5章：中國茶飲料行業營銷策略及廣告定位分析
5.1 茶飲料行業產品營銷策略分析
5.1.1 行業產品品牌策略分析
（1）以農夫為代表的“廣告派”
（2）以一些地方雜牌為代表的“功利派、游擊派”
（3）以娃哈哈等為代表的“穩健派”
（4）以統一等企業為代表的“技巧派”
（5）以可口可樂等為代表的“規范派”
5.1.2 行業產品銷售渠道分析
（1）行業產品銷售渠道現狀
（2）行業產品渠道網絡中存在的問題
（3）行業產品銷售渠道發展策略及趨勢
5.2 茶飲料行業產品廣告策略分析
5.2.1 行業主要品牌廣告策略
（1）加多寶廣告策略
（2）康師傅廣告策略
（3）可口可樂廣告策略
5.2.2 行業產品市場定位分析
5.2.3 行業產品廣告投放策略
（1）電視媒體為主要投放方式
（2）投放額增速快
5.2.4 行業產品廣告代言人策略
（1）不同階段采用不同代言人策略
（2）不同產品類別選擇不同代言人
（3）挖掘品牌代言人與產品的關聯性
（4）通過代言人構建穩固的品牌關系
5.3 行業產品營銷策略案例分析
5.3.1 代表性案例營銷策劃對比分析
5.3.2 代表性案例營銷策劃具體分析
（1）康師傅茶飲料營銷策略分析
（2）統一茶飲料營銷策略分析
（3）加多寶茶飲料營銷策略分析
（4）維他ViTa茶飲料營銷策略分析
（5）茶派茶飲料營銷策略分析
第6章：中國茶飲料行業細分產品市場現狀分析
6.1 茶飲料行業主要細分產品市場概述
6.1.1 中國茶飲料主要細分產品結構分析
6.1.2 中國茶飲料主要細分產品價格對比
6.2 傳統茶飲料市場分析
6.2.1 茶飲料（茶湯）市場分析
6.2.2 調味茶飲料市場分析
6.2.3 復（混）合茶飲料市場分析
6.2.4 茶濃縮液飲料市場分析
6.3 現制茶飲市場分析
6.3.1 現制茶飲市場發展歷程
6.3.2 現制茶飲市場供需分析
（1）現制茶飲行業線下門店數量
（2）現制茶飲行業市場規模分析
6.3.3 現制茶飲市場競爭格局
6.3.4 現制茶飲市場趨勢分析
6.3.5 現制茶飲市場前景預測
第7章：中國茶飲料產業鏈代表性企業案例研究
7.1 中國茶飲料產業鏈代表性企業發展布局對比
7.2 中國傳統茶飲料代表性企業案例研究（僅選取部分具有代表性企業進行分析；排名不分先后；以實際可研究的內容為準）
7.2.1 統一企業中國（00220.HK）：統一企業中國控股有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.2 康師傅（00322.HK）：康師傅控股有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.3 農夫山泉（09633.HK）：農夫山泉股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.4 白云山（600332）：廣州白云山醫藥集團股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.5 達利食品（03799.HK）：福建達利食品集團有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.6 香飄飄（603711）：香飄飄食品股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.7 杭州娃哈哈飲料有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.8 香港加多寶集團
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.2.9 天喔食品（集團）有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及銷售渠道
（4）企業茶飲料業務布局
1）企業茶飲料業務布局類型及特色
2）企業茶飲料業務銷售狀況及占營收比重
3）企業茶飲料業務最新布局動態
（5）企業發展茶飲料業務的優劣勢分析
7.3 中國現制茶飲代表性企業案例研究（僅選取部分具有代表性企業進行分析；排名不分先后；以實際可研究的內容為準）
7.3.1 喜茶：深圳美西西餐飲管理有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業茶飲料產品統計
（4）企業經營區域分布統計
（5）企業營銷模式分析
（6）企業經營狀況優劣勢分析
7.3.2 奈雪的茶：深圳市品道餐飲管理有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業茶飲料產品統計
（4）企業經營區域分布統計
（5）企業營銷模式分析
（6）企業經營狀況優劣勢分析
7.3.3 1點點：生根餐飲管理（上海）有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業茶飲料產品統計
（4）企業經營區域分布統計
（5）企業營銷模式分析
（6）企業經營狀況優劣勢分析
7.3.4 LELECHA樂樂茶：上海茶田餐飲管理有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業茶飲料產品統計
（4）企業經營區域分布統計
（5）企業營銷模式分析
（6）企業經營狀況優劣勢分析
第8章：中國茶飲料行業市場前瞻及投資策略建議
8.1 中國茶飲料行業發展潛力評估
8.1.1 行業所處生命周期階段識別
8.1.2 行業發展驅動與制約因素總結
8.1.3 行業發展潛力評估
8.2 中國茶飲料行業發展前景預測
8.3 中國茶飲料行業發展趨勢預判
8.4 中國茶飲料行業投資價值評估
8.5 中國茶飲料行業投資機會分析
8.6 中國茶飲料行業投資風險預警
8.7 中國茶飲料行業投資策略與建議
8.8 中國茶飲料行業可持續發展建議
圖表目錄
圖表1：軟飲料的分類
圖表2：茶飲料的分類
圖表3：茶飲料行業所屬的國民經濟分類
圖表4：本報告的主要數據來源及統計標準說明
圖表5：截至2021年茶飲料行業標準匯總
圖表6：截至2021年茶飲料行業發展政策匯總
圖表7：截至2021年茶飲料行業發展規劃匯總
圖表8：2011-2019年全球茶飲料市場規模增長情況（單位：億美元，%）
圖表9：2011-2019年日本茶飲料市場規模增長情況（單位：億美元，%）
圖表10：日本茶飲料品牌競爭格局分析
圖表11：2011-2019年美國茶飲料市場規模增長情況（單位：億美元，%）
圖表12：美國茶飲料品牌競爭格局分析
圖表13：2022-2027年全球茶飲料市場規模預測（單位：億美元）
圖表14：中國茶飲料行業發展歷程
圖表15：2014-2021年中國茶飲料產量及其增長速度（單位：萬噸，%）
圖表16：2014-2021年中國茶飲料銷量及其增長速度（單位：萬噸，%）
圖表17：2021年不同茶飲料種類重點品牌價格對比（單位：元/L）
圖表18：2014-2021年中國茶飲料行業市場規模增長情況（單位：億元，%）
圖表19：2015-2021年中國茶飲料行業頭部上市企業毛利率情況（單位：%）
圖表20：2018-2021年中國茶飲料行業進出口概況（單位：萬元）
圖表21：2018-2021年中國茶飲料行業出口情況（單位：萬美元，噸）
圖表22：2019-2021年中國茶飲料行業出口產品（單位：萬美元，噸）
圖表23：2018-2021年中國茶飲料行業進口情況（單位：萬美元，噸）
圖表24：2019-2021年中國茶飲料行業進口產品（單位：萬美元，噸）
圖表25：中國茶飲料行業發展痛點分析
圖表26：我國茶飲料行業現有企業的競爭分析
圖表27：我國茶飲料行業潛在進入者威脅分析
圖表28：我國茶飲料行業對上游供應商的議價能力分析
圖表29：我國茶飲料行業對下游客戶議價能力分析
圖表30：中國茶飲料行業五力競爭綜合分析
圖表31：中國茶飲料行業市場進入與退出壁壘分析
圖表32：廠家直銷優缺點分析
圖表33：網絡銷售優缺點分析
圖表34：農貿批發市場銷售優缺點分析
圖表35：2021年第三季度飲料各媒體投放占比情況（單位：%）
圖表36：2019-2021年電梯海報廣告花費TOP5行業增幅變化（單位：%）
圖表37：我國代表性調味茶飲料品牌營銷策略
圖表38：康師傅茶飲料營銷策略分析
圖表39：康師傅茶飲料整合營銷傳播策略分析
圖表40：康師傅營銷策略啟示
圖表41：加多寶營銷思維
圖表42：2019年中國茶飲料行業產品占比情況（單位：%）
圖表43：中國現制茶飲行業市場發展歷程
圖表44：2016-2021年H1中國現制茶飲門店數量增長情況統計（單位：萬家）
圖表45：2019年中國現制茶飲行業市場規模測算（單位：元，億元）
圖表46：2019年中國現制茶飲不同品牌市場份額（單位：%）
圖表47：2022-2027年中國現制茶飲市場前景預測（單位：億美元）
圖表48：中國茶飲料行業代表性企業發展布局對比
圖表49：深圳美西西餐飲管理有限公司基本信息表
圖表50：深圳美西西餐飲管理有限公司茶飲料產品
圖表51：截止2021年深圳美西西餐飲管理有限公司門店分布數量統計（單位：家）
圖表52：深圳美西西餐飲管理有限公司門店分布情況
圖表53：深圳美西西餐飲管理有限公司優劣勢分析
圖表54：深圳市品道餐飲管理有限公司基本信息表
圖表55：深圳市品道餐飲管理有限公司茶飲料產品
圖表56：深圳市品道餐飲管理有限公司門店分布情況
圖表57：深圳市品道餐飲管理有限公司營銷方案分析
圖表58：深圳市品道餐飲管理有限公司優劣勢分析
圖表59：生根餐飲管理（上海）有限公司基本信息表
圖表60：生根餐飲管理（上海）有限公司茶飲料產品
圖表61：截止2021年7月生根餐飲管理（上海）有限公司全國已開業地區
圖表62：生根餐飲管理（上海）有限公司優劣勢分析
圖表63：上海茶田餐飲管理有限公司基本信息表
圖表64：上海茶田餐飲管理有限公司茶飲料產品
圖表65：截止2021年6月上海茶田餐飲管理有限公司門店分布情況
圖表66：上海茶田餐飲管理有限公司營銷方案分析
圖表67：上海茶田餐飲管理有限公司優劣勢分析
圖表68：中國茶飲料行業發展潛力評估
圖表69：2022-2027年茶飲料行業市場前景預測
圖表70：2022-2027年茶飲料行業市場增長空間預測
圖表71：中國茶飲料行業發展趨勢預測
圖表72：中國茶飲料行業市場投資價值評估
圖表73：中國茶飲料行業投資機會分析
圖表74：中國茶飲料行業投資風險預警
圖表75：中國茶飲料行業投資策略與建議
圖表76：中國茶飲料行業可持續發展建議
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