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第一部分 行業發展現狀 21
第一章 社交媒體相關概述 21
第一節 社交媒體的概念與內容分類 21
一、社交媒體的內涵 21
二、社交媒體內容分類 21
第二節 社交媒體的特征及經濟學特性 22
一、社交媒體的傳播特征及要求 22
二、社交媒體的優勢與特點 25
三、社交媒體的經濟學特性 26
第二章 社交媒體行業分析 28
第一節 社交媒體行業發展概況 28
一、世界主要國家社交媒體發展綜述 28
二、中國社交媒體產業發展環境分析 31
三、中國社交媒體產業發展概況 32
四、中國社交媒體產業鏈日漸成熟 34
五、國內社交媒體業務布局決勝要點 35
六、中國社交媒體運營與贏利模式淺析 37
第二節 2020-2021年中國社交媒體發展分析 38
一、2020年中國社交媒體發展回顧 38
二、2020年中國社交媒體發展亮點 39
三、2020-2021年中國社交媒體產業評述 42
第三節 中國社交媒體產業受眾及需求分析 42
一、中國社交媒體業目標群體分析 42
二、用戶的需求與使用特點發生改變 43
三、針對需求變化提供社交媒體產品 44
四、需求演變帶來媒體角色的新變化 45
第四節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展 46
一、社交媒體環境下的傳媒創新特征 46
二、社交媒體對傳統媒體的沖擊分析 47
三、社交媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體 55
四、社交媒體與傳統媒體競爭分析 56
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 62
六、危機促進傳統媒體向社交媒體轉變 66
七、社交媒體與傳統媒體的融合 66
第五節 社交媒體營銷 67
一、社交媒體營銷初露崢嶸 67
二、營銷行業迎接社交媒體時代來臨 69
三、整合營銷下的我國社交媒體價值實現 74
四、社交媒體變化促進精準營銷發展 76
五、我國社交媒體營銷勢在必行 80
六、社交媒體實效營銷傳播趨勢 82
七、社交媒體營銷的制勝之道 88
第六節 社交媒體行業的問題及對策分析 91
一、我國社交媒體產業發展面臨的瓶頸及對策 91
二、社交媒體產業鏈問題及對策 95
三、中國社交媒體產業發展面臨的問題 96
四、社交媒體業以差異化與精準化突圍 98
五、2020-2021年社交媒體發展過程中的幾個問題 99
六、 社交媒體行業面臨大洗牌 100
第三章 社交媒體行業綜合分析 102
第一節 社交媒體行業發展概況 102
一、移動社交媒體的主要特性 102
二、媒體移動化是行業發展的趨勢 102
三、社交媒體創造傳媒產業新天地 103
第二節 社交媒體市場分析 105
一、移動多媒體業務的消費群體分析 105
二、移動多媒體應用產業發展分析 106
三、移動社交媒體的商業模式創新 107
四、社交媒體的受眾之爭 108
五、移動社交媒體發展趨勢 113
第三節 中國三大通信運營商的社交媒體戰略研討 114
一、三大通信運營商的基本情況分析 114
二、三大運營商社交媒體戰略的具體情況 120
三、三大通訊運營商社交媒體戰略比較 124
第四節 社交媒體行業面臨的挑戰及對策 125
一、社交媒體產業發展存在的問題 125
二、社交媒體產業發展存在的難題 127
三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題 127
四、移動社交媒體發展存在的誤區 128
五、社交媒體產業發展已迫在眉睫 129
第五節 社交媒體行業投資前景分析 134
一、2021年中國社交媒體產業發展趨勢 134
二、2021-2027年社交媒體市場預測 136
三、社交媒體的投資前景分析 138
四、移動多媒體的投資機遇分析 140
五、2021-2027年下一代移動多媒體藍圖 141
第四章 微博 144
第一節 微博行業發展綜合分析 144
一、中國微博業營收增長迅猛 144
二、微博市場競爭格局轉變 145
三、中國微博發展前景 145
四、2021年微博市場發展現狀 149
第二節 微博營運分析 153
一、微博運營的發展概況 153
二、微博運營模式分析 155
三、微博的盈利模式分析 157
四、微博運營模式及策略 158
五、微博產業化運營的戰略分析 159
第三節 手機微博發展分析 162
一、2021年手機微博成投資新寵 162
二、2021年手機微博市場現狀 163
三、2021年手機微博發展分析 164
四、2021年手機微博市場步入發展新階段 166
五、2021年中國手機微博市場預測 169
第四節 微博行業存在的問題分析 170
第五節 微博行業發展對策分析 172
一、制定相關產業政策 172
二、產業鏈平衡發展 173
三、微博行業挺進一、二線城市是關鍵 173
四、歐盟微博發展戰略對我國的啟示 174
第六節 微博發展前景預測 175
一、2021年中國社交媒體分化與微博發展趨勢 175
二、2020-2021年微博市場競爭格局 175
三、2021年全國微博市場規模預測 176
四、2021年全球微博市場消費預測 178
五、2021年全球微博用戶數預測 179
第五章 社交媒體及其業務發展分析 181
第一節 社交媒體市場發展分析 181
一、社交媒體的形態與內容分析 181
二、社交媒體的用戶與需求分析 184
三、2021-2027年社交媒體贏利模式探討 185
四、2021-2027年4g時代的社交媒體發展 188
五、2021-2027年社交媒體發展研究 188
第二節 微信發展分析 189
一、微信覆蓋率分析 189
二、我國微信運營模式研究 190
三、2021年微信滲透率 192
四、 微信有望成立產業聯盟 193
五、微信市場蘊含巨大潛力 194
六、未來微信產業的問題及解決 195
七、2021年微信用戶預測 199
第三節 微博發展分析 201
一、微博產業鏈及廣告模式 201
二、2021年微博整體盈利狀況 203
三、2021年中國微博市場發展情況分析 204
四、2021年4g行業帶來微博大發展機遇 204
五、2021年微博市場規模及發展趨勢 206
六、2021-2027年微博年復合增長率 206
第四節 人人發展分析 207
一、人人網業務發展分析 207
二、人人網業務在企業售后服務中的應用 208
三、人人網的新聞管理和產業發展探討 211
四、2021年全球人人網業務發展情況 212
五、2021年我國人人網業務量增長情況 215
第五節 社交媒體市場問題對策分析 217
一、社交媒體的缺陷與消費困境分析 217
二、中國社交媒體發展的五大制約因素 220
三、中國社交媒體的良性發展途徑探析 221
第六章 中國社交媒體市場規模調查分析 224
第一節 近幾年中國社交媒體市場分析 224
一、社交媒體群體特性 224
二、社交媒體市場規模分析 226
三、社交媒體漸成主流上網方式 226
第二節 近幾年中國微博市場分析 227
一、微博概述 227
二、中國微博操作模式 227
三、中國微博盈利模式 233
四、發展前景 236
第三節 近幾年微信市場規模 237
一、微信概述 237
二、中國微信操作模式 237
三、中國微信盈利模式 240
四、目前微信市場數據監測 242
第四節 近幾年中國社交媒體市場規模 242
第七章 2021年中國社交媒體市場運行動態分析 243
第一節 2021年中國社交媒體市場規模分析 243
第二節 2021年社交媒體市場運行綜述 244
一、國內社交媒體市場的發展模式 244
二、社交媒體市場異軍突起 246
三、我國社交媒體業務投放渠道淺析 248
四、影響未來社交媒體市場規模的因素 249
第三節 2021年社交媒體市場的需求分析 250
一、社交媒體的技術需求分析 250
二、社交媒體的人才需求分析 250
三、社交媒體新功能訴求 253
第四節 2021年社交媒體市場存在的不足分析 256
一、社交媒體市場現狀分析 256
二、4g對社交媒體市場的影響 260
第八章 2021年社交媒體產業面臨的機遇與挑戰 263
第一節 2021年社交媒體產業面臨的機遇 263
一、社交媒體的營銷模式機遇分析 263
二、社交媒體營銷環境的分析 263
第二節 2021年社交媒體產業面臨的挑戰 264
一、社交媒體終端限制分析 264
二、社交媒體終端適配分析 265
三、社交媒體網絡限制及不穩定性因素分析 266
四、社交媒體產品質量分析 267
第二部分 行業競爭格局 268
第九章 社交媒體行業競爭分析 268
第一節 2021年中國社交媒體企業的競爭現狀 268
一、社交媒體競爭現狀分析 268
二、社交媒體行業的綜合實力競爭分析 268
三、數字時代社交媒體競爭發展分析 271
第二節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展 273
一、社交媒體與傳統媒體競爭分析 273
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 277
第三節 2020-2021年中國社交媒體行業競爭分析及預測 281
一、2020年社交媒體市場競爭情況分析 281
二、2021年社交媒體市場競爭形勢分析 284
三、2020-2021年集中度分析及預測 285
四、2020-2021年swot分析及預測 285
五、2020-2021年進入退出狀況分析及預測 286
六、2020-2021年生命周期分析及預測 287
第十章 社交媒體企業競爭策略分析 289
第一節 社交媒體市場競爭策略分析 289
一、2021年社交媒體市場增長潛力分析 289
二、2021年社交媒體主要潛力項目分析 290
三、現有社交媒體競爭策略分析 290
四、社交媒體潛力項目競爭策略選擇 291
五、典型企業項目競爭策略分析 292
第二節 社交媒體企業競爭策略分析 292
一、歐債危機對社交媒體行業競爭格局的影響 292
二、歐債危機后社交媒體行業競爭格局的變化 292
三、2021-2027年我國社交媒體市場競爭趨勢 293
四、2021-2027年社交媒體行業競爭格局展望 293
五、2021-2027年社交媒體行業競爭策略分析 294
六、2021-2027年社交媒體企業競爭策略分析 295
第十一章 社交媒體重點企業分析 298
第一節 騰訊 298
一、企業概況 298
二、競爭優勢分析 298
三、2020-2021年經營狀況 298
四、2021-2027年發展戰略 299
第二節 新浪 300
一、企業概況 300
二、競爭優勢分析 300
三、2020-2021年經營狀況 301
四、2021-2027年發展戰略 304
第三節 搜狐 304
一、企業概況 304
二、競爭優勢分析 305
三、2020-2021年經營狀況 305
四、2021-2027年發展戰略 310
第四節 網易 310
一、企業概況 310
二、競爭優勢分析 321
三、2020-2021年經營狀況 331
四、2021-2027年發展戰略 337
第五節 鳳凰新媒體 338
一、企業概況 338
二、競爭優勢分析 338
三、2020-2021年經營狀況 339
四、2021-2027年發展戰略 343
第六節 人人 347
一、企業概況 347
二、競爭優勢分析 347
三、2020-2021年經營狀況 347
四、2021-2027年發展戰略 352
第七節 豆瓣 354
一、企業概況 354
二、競爭優勢分析 355
三、2020-2021年經營狀況 356
四、2021-2027年發展戰略 361
第八節 pinterest 365
一、企業概況 365
二、競爭優勢分析 365
三、2020-2021年經營狀況 366
四、2021-2027年發展戰略 371
第九節 buzzfeed 371
一、企業概況 371
二、競爭優勢分析 372
三、2020-2021年經營狀況 372
四、2021-2027年發展戰略 378
第三部分 行業前景預測 380
第十二章 社交媒體行業發展趨勢預測 380
第一節 社交媒體行業前景分析 380
一、未來社交媒體的發展趨勢展望 380
二、中國社交媒體未來發展前景廣闊 381
三、2021年我國社交媒體產業發展趨勢 382
四、2021年中國社交媒體市場發展預測 386
五、2021-2027年社交媒體發展方向探討 387
六、2021-2027年社交媒體市場規模預測 388
第二節 2021-2027年社交媒體市場趨勢分析 389
一、2020-2021年社交媒體市場趨勢總結 389
二、2021-2027年社交媒體發展趨勢分析 389
三、2021-2027年社交媒體市場發展空間 389
四、2021-2027年社交媒體產業政策趨向 390
第三節 2021-2027年社交媒體市場預測 391
一、2021-2027年社交媒體市場結構預測 391
二、2021-2027年社交媒體市場需求前景 391
三、2021-2027年社交媒體行業集中度預測 393
第四部分 投資戰略研究 398
第十三章 社交媒體行業投資現狀分析 398
第一節 2020年社交媒體行業投資情況分析 398
一、2020年總體投資及結構 398
二、2020年投資規模情況 398
三、2020年投資增速情況 399
四、2020年分行業投資分析 399
五、2020年分地區投資分析 399
六、2020年外商投資情況 400
第二節 2021年1-9月社交媒體行業投資情況分析 400
一、2021年1-9月總體投資及結構 400
二、2021年1-9月投資規模情況 401
三、2021年1-9月投資增速情況 401
四、2021年1-9月分行業投資分析 401
五、2021年1-9月分地區投資分析 402
六、2021年1-9月外商投資情況 402
第十四章 社交媒體行業投資環境分析 403
第一節 經濟發展環境分析 403
一、2020-2021年我國宏觀經濟運行情況 403
二、2021-2027年我國宏觀經濟形勢分析 405
三、2021-2027年投資趨勢及其影響預測 406
第二節 政策法規環境分析 409
一、2021年社交媒體行業政策環境 409
二、2021年國內宏觀政策對其影響 409
三、2021年行業產業政策對其影響 412
第三節 社會發展環境分析 412
一、國內社會環境發展現狀 412
二、2021年社會環境發展分析 413
三、2021-2027年社會環境對行業的影響分析 414
第十五章 社交媒體行業投資機會與風險 415
第一節 社交媒體行業投資效益分析 415
一、2020-2021年社交媒體行業投資狀況分析 415
二、2021-2027年社交媒體行業投資效益分析 415
三、2021-2027年社交媒體行業投資趨勢預測 416
四、2021-2027年社交媒體行業的投資方向 417
五、中研智業研究院投資建議 418
六、新進入者應注意的障礙因素分析 418
第二節 影響社交媒體行業發展的主要因素 420
一、2021-2027年影響社交媒體行業運行的有利因素分析 420
二、2021-2027年影響社交媒體行業運行的穩定因素分析 420
三、2021-2027年影響社交媒體行業運行的不利因素分析 421
四、2021-2027年我國社交媒體行業發展面臨的挑戰分析 421
五、2021-2027年我國社交媒體行業發展面臨的機遇分析 422
第三節 社交媒體行業投資風險及控制策略分析 422
一、2021-2027年社交媒體行業市場風險及控制策略 422
二、2021-2027年社交媒體行業政策風險及控制策略 423
三、2021-2027年社交媒體行業經營風險及控制策略 423
四、2021-2027年社交媒體同業競爭風險及控制策略 424
五、2021-2027年社交媒體行業其他風險及控制策略 424
第十六章 社交媒體行業投資戰略研究 426
第一節 社交媒體行業發展戰略研究 426
一、戰略綜合規劃 426
二、技術開發戰略 426
三、業務組合戰略 426
四、區域戰略規劃 428
五、產業戰略規劃 428
六、營銷品牌戰略 431
七、競爭戰略規劃 431
第二節 對我國社交媒體品牌的戰略思考 431
一、企業品牌的重要性 431
二、社交媒體實施品牌戰略的意義 434
三、社交媒體企業品牌的現狀分析 436
四、我國社交媒體企業的品牌戰略 437
五、社交媒體品牌戰略管理的策略 439
第三節 社交媒體行業投資戰略研究 441
一、2021年新媒體行業投資戰略 441
二、2021年社交媒體行業投資戰略 441
三、2021-2027年社交媒體行業投資戰略 443
四、2021-2027年細分行業投資戰略 444
 

圖表目錄
圖表 1 網民注冊的社交網站 55
圖表 2 2019.12-2020.12中國網民對各類網絡應用的使用率 176
圖表 3 2019.12-2020.12中國手機網民對各類手機應用的使用率 177
圖表 4 微信 活躍用戶數 189
圖表 5 微信城市滲透率 193
圖表 6 2018-2021年社交媒體市場規模分析 226
圖表 7 社交電商產業鏈示意圖 245
圖表 8 社交電商主要發展模式及其特征 245
圖表 9  社交媒體產業行業所處生命周期示意圖 287
圖表 10 騰訊控股主要財務指標分析 298
圖表 11 騰訊控股主要經濟指標分析 299
圖表 12 新浪資產負債表 301
圖表 13 新浪現金流量表 302
圖表 14 搜狐資產負債表 305
圖表 15 搜狐綜合損益表 307
圖表 16 搜狐現金流量表 308
圖表 17 網易資產負債表 331
圖表 18 鳳凰新媒體資產負債表 339
圖表 19 鳳凰新媒體綜合損益表 340
圖表 20 鳳凰新媒體現金流量表 341
圖表 21 人人網資產負債表 347
圖表 22 人人網綜合損益表 349
圖表 23 人人網現金流量表 350
圖表 24  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數情況 356
圖表 25  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數變化情況 356
圖表 26  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況 356
圖表 27  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況 357
圖表 28  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況 357
圖表 29  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況 358
圖表 30  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況 358
圖表 31  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況 358
圖表 32  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況 359
圖表 33  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況 359
圖表 34  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況 360
圖表 35  近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況 360
圖表 36  近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數情況 366
圖表 37  近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數變化情況 366
圖表 38  近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況 366
圖表 39  近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況 367
圖表 40  近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況 367
圖表 41  近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況 368
圖表 42  近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況 368
圖表 43  近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況 368
圖表 44  近4年 pinterest 公司產權比率變化情況 369
圖表 45  近4年 pinterest 公司產權比率變化情況 369
圖表 46  近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況 370
圖表 47  近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況 370
圖表 48  近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數情況 372
圖表 49  近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數變化情況 372
圖表 50  近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況 373
圖表 51  近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況 373
圖表 52  近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況 374
圖表 53  近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況 374
圖表 54  近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況 375
圖表 55  近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況 375
圖表 56  近4年buzzfeed公司產權比率變化情況 376
圖表 57  近4年buzzfeed公司產權比率變化情況 376
圖表 58  近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況 377
圖表 59  近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況 377
圖表 60 2010-2020年社交媒體市場規模預測 388
圖表 61  2020年我國社交媒體總體投資結構 398
圖表 62  2020-2021年我國社交媒體行業投資規模增長 398
圖表 63  2020-2021年我國社交媒體行業投資增速增長 399
圖表 64  2020年我國社交媒體行業不同地區投資分析 399
圖表 65  2021年1-9月我國社交媒體總體投資結構 400
圖表 66  2018-2021年我國社交媒體行業投資增速分析 401
圖表 67  2021年1-9月我國社交媒體行業不同地區投資分析 402
圖表 68 2020年GDP初步核算數據 403
圖表 69 2020年GDP環比和同比增長速度 403
圖表 70 2021年1-3季度GDP初步核算數據 404
圖表 71 2021年3季度GDP環比和同比增長速度 404
圖表 72  2018-2021年我國社交媒體市場投資增長性分析 415
圖表 73  2021-2027年我國社交媒體市場投資收益預測 415
圖表 74  2021-2027年我國社交媒體市場投資增長性預測 416
圖表 75  2021-2027年影響社交媒體行業運行的有利因素 420
圖表 76  2021-2027年影響社交媒體行業運行的穩定因素 421
圖表 77  2021-2027年社交媒體行業經營風險及控制策略 424
圖表 78  四種基本的品牌戰略 440

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