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第一章 中國男裝行業發展現狀及特征 1
第一節 中國男裝行業進入大分化時代 1
第二節 男裝行業漸入調整周期 2
一、景氣下行，子行業分化 2
二、以價為先的增長方式面臨轉換 2
三、行業增速向社零總額回歸 3
四、主流男裝行業：進入周期主導階段 4

第二章 2020-2021年中國男裝行業運行分析 10
第一節 2020年中國男裝行業運行分析 10
一、2020年男裝行業的形勢特點 10
二、男裝產業集群效應顯著 11
三、男裝市場前景良好 12
四、男裝產業的發展趨勢 13
第二節 2021年中國男裝行業運行分析 15
一、2021年國內高級男裝利潤普降 15
二、2021年男裝市場粗放擴張時代終結 17
三、2021年男裝市場機遇與挑戰并存 20
第三節 2021年中國男裝市場存在的問題及機遇 22
一、國際經濟放緩服裝出口受阻 22
二、店鋪租金高企制約市場拓展 22
三、服裝巨頭雅戈爾回歸主業 23
四、轉變理念男裝尋求突破 23

第三章 男裝各類服裝市場容量 25
第一節 中國男裝各類服裝市場容量 25
一、產品市場結構 25
二、品牌市場結構 27
三、區域市場結構 27
四、渠道市場結構 27
第二節 中國職業裝（西裝、襯衫）市場分析 28
一、需求分析 28
二、供給分析 28
三、市場特征分析 29
四、競爭格局分析 29
第三節 中國正裝（零售市場-西裝、襯衫）市場供需監測分析 30
一、需求分析 30
二、供給分析 30
三、市場特征分析 31
第四節 中國商務休閑裝、休閑裝市場分析 31
一、需求分析 31
二、供給分析 31
三、市場特征分析 32
三、競爭格局分析 32

第四章 我國時尚商務男裝市場分析 34
第一節 時尚商務男裝 34
一、概述 34
二、市場分析 34
三、大眾時尚男裝趨勢 34
第二節 商務休閑男裝做電商策略分析 35
一、商務休閑男裝警鐘頻響 35
三、發展瓶頸日益明顯 38
三、電子商務孕育的希望 41
第三節 GXG 43
一、公司概況 43
二、品牌發展 47
三、目標客戶 47
四、收購事件 48
五、GXG盈利及營銷模式 48
六、2021年GXG首次試水O2O聯動無線端 50
七、森馬收購GXG面臨的整合和發展 53
第四節 太平鳥 56
一、太平鳥：用實際行動踐行著“創意快時尚” 56
二、太平鳥：傳統服裝業的新價值取向 59
三、2021年太平鳥擬IPO募資完善營銷網絡 61
第五節 2021年國際設計師商務時尚男裝品牌進駐中國高端市場 62

第五章 我國男裝行業市場競爭分析 65
第一節 中國男裝進入自主品牌競爭時代 65
第二節 中國本土男裝品牌崛起 66
一、本土男裝：品牌崛起 66
二、渠道：百麗以下，安踏以上 67
第三節 2021年新競爭格局下 男裝行業正在經歷大變局 68
一、凈利潤增長情況分析 68
二、2021年男裝品牌發展滯后成主因 69
三、男裝品牌升級強調設計 70

第六章 中國男裝行業重點企業分析 71
第一節 雅戈爾集團股份有限公司 71
一、公司概況 71
二、2020年企業經營情況分析 71
三、2021年企業經營情況分析 72
四、2017-2021年企業財務數據分析 72
五、2021年公司發展展望及策略 74
第二節 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 76
一、公司概況 76
二、2020年企業經營情況分析 76
三、2021年企業經營情況分析 76
四、2017-2021年企業財務數據分析 77
五、2021年公司發展展望及策略 79
第三節 福建七匹狼實業股份有限公司 80
一、公司概況 80
二、2020年企業經營情況分析 80
三、2021年企業經營情況分析 82
四、2017-2021年企業財務數據分析 82
五、2021年公司發展展望及策略 84
第四節 九牧王股份有限公司 86
一、公司概況 86
二、2020年企業經營情況分析 86
三、2021年企業經營情況分析 87
四、2017-2021年企業財務數據分析 87
五、2021年公司發展展望及策略 89
第五節 浙江森馬服飾股份有限公司 91
一、公司概況 91
二、2020年企業經營情況分析 92
三、2021年企業經營情況分析 92
四、2017-2021年企業財務數據分析 93
五、2021年公司發展展望及策略 95
第六節 浙江報喜鳥服飾股份有限公司 97
一、公司概況 97
二、2020年企業經營情況分析 98
三、2021年企業經營情況分析 99
四、2017-2021年企業財務數據分析 100
五、2021年公司發展展望及策略 102
第七節 江蘇紅豆實業股份有限公司 103
一、公司概況 103
二、2020年企業經營情況分析 104
三、2021年企業經營情況分析 105
四、2017-2021年企業財務數據分析 105
五、2021年公司發展展望及策略 107
第八節 希努爾男裝股份有限公司 109
一、公司概況 109
二、2020年企業經營情況分析 109
三、2021年企業經營情況分析 110
四、2017-2021年企業財務數據分析 110
五、2021年公司發展展望及策略 112
第九節 浙江步森服飾股份有限公司 114
一、公司概況 114
二、2020年企業經營情況分析 115
三、2021年企業經營情況分析 115
四、2017-2021年企業財務數據分析 116
五、2021年公司發展展望及策略 118

第七章 2020-2021年中國服裝業運行情況分析 120
第一節 2020年我國服裝行業經濟運行情況分析 120
一、2020年服裝行業景氣情況 121
二、2020年服裝市場運行情況 121
三、2020年服裝行業進出口情況 127
四、2020年服裝行業投資情況 129
五、2020年服裝行業經營情況 129
第二節 2021年我國服裝行業經濟運行情況分析 133
一、2021年上半年服裝行業經濟運行情況分析 133
二、2021年二季度服裝行業經濟運行情況分析 137
三、2022年中國服裝行業發展趨勢分析預測 142

第八章 服裝銷售渠道與營銷策略分析 145
第一節 2021年我國服裝商業發展概況 145
一、服裝零售業商業開發快速發展 145
二、2021年紡織服裝行業需要尋求新商業模式 147
三、國內服裝產品快速進入市場商業化運作模式 150
第二節 中國服裝銷售渠道分析 152
一、我國服裝銷售渠道的模式 152
二、終端控制能力是中國服裝企業及其品牌成敗的關鍵 155
三、服裝產業渠道銷售之痛 156
四、中國服裝產業銷售渠道發展策略 160
五、服裝流通渠道變化的因素 162
第三節 中國服裝電子商務渠道分析 163
一、2020年國內服裝網購交易規模 163
二、1996-2020年中國服裝的電商之路 164
三、傳統服裝企業開展電子商務的渠道 169
第四節 中國紡織服裝專業市場分析 171
一、2021年服裝專業市場分析 171
二、服裝專業市場轉型勢在必行 172
第五節 服裝批發市場分析 173
一、服裝批發市場的發展特征 173
二、服裝批發市場的三大類型 174
三、服裝批發市場按照地區劃分的六大板塊 174
四、中國大中型服裝批發市場一覽 175
第六節 中國服裝企業市場營銷策略綜述分析 176
一、生活水平與服裝觀念 176
二、實際消費需求的產生 176
三、服裝流行的特點 177
四、服裝流行的基本規律 177
五、服裝流行的基本法則 178
六、服裝流行花期 178
七、服裝六大屬性 179
八、服裝二大族類 179
九、女性顧客三大族 179
十、服裝購買三步曲 179
十一、服裝購買的特點 179
第七節 服裝企業的定制營銷 180
一、建立數據庫掌握顧客需求 180
二、用柔性制造提速定制服務 181
三、敏捷供應鏈為定制護航 182
四、用網絡提供互動平臺 182
第八節 供應鏈管理下的服裝企業庫存研究 183
一、供應鏈管理下服裝企業庫存研究的概述 183
二、當前服裝企業庫存管理中存在的問題 184
三、從加強供應鏈管理的角度提高服裝企業的庫存管理水平 185

第九章 2021-2026年服裝行業發展趨勢預測 187
第一節 2021-2026年服裝業發展主要趨勢 187
一、國內國際經濟發展趨勢競爭日趨激烈 187
二、國際貿易環境及變數世界貿易格局將變 187
三、服裝外部資源環境分析和內部要素變化趨勢梯度轉移不可避免 188
四、產業結構調整和產業創新設計能力帶動行業創新 189
五、品牌發展和營運趨勢市場將成為品牌通路控制者 189
六、產業供應鏈發展趨勢條件更加成熟 190
七、專業化、標準化、科技創新和新營運模式發展趨勢 190
八、服裝需求、消費和市場趨勢個性消費和時尚消費時代 191
九、企業戰略發展和現代管理發展趨勢 192
第二節 2021-2026年中國服裝產業機遇與挑戰 193
一、服裝產業面臨的機遇 194
二、服裝產業面臨的挑戰 198
三、中國服裝業發展的困惑 201
四、中國服裝產業發展正經歷第二次浪潮 206
第三節 2021-2026年中國服裝行業發展指南 212
一、“十四五”服裝行業面臨的環境 212
二、“十四五”中國服裝行業科技發展指南 213
三、“十四五”服裝行業發展重點 217
四、12省區將紡織服裝列為“十四五”發展重點 219
五、我國《紡織工業“十四五”發展規劃》發布 222

第十章 2021-2026年中國男裝行業發展前景及趨勢預測 225
第一節 2021-2026年中國男裝行業市場格局預測 225
一、市場現狀——大眾市場仍唱主角 225
二、中檔消費居多 大眾市場占主導 225
三、國際消費萎靡 高端市場壓力增大 226
四、市場競爭手段 成本競爭轉向綜合競爭 226
第二節 正裝休閑融合，商務休閑將走俏市場 226
第三節 區域消費不等，市場差距將明顯拉開 227
第四節 高端男裝行業：聚焦三四線城市的成長機遇 227
一、高端男裝行業尚處于發展的早期 227
二、三四線城市蘊藏擴張機遇 229
第五節 未來商場男裝區域最熱衷引進的六大類型品牌 233
一、商場男裝區的發展 234
二、男裝消費需求增大 234
三、六大類型男裝品牌 235

第十一章 2021-2026年中國男裝市場投資機會分析 237
第一節 2021-2026年中國男裝行業投資吸引力分析 237
一、行業成長潛力 237
二、行業的競爭力量變動趨勢 237
第二節 行業盈利水平分析 238
一、行業盈利驅動因素帶來的影響 238
二、主要企業在行業中的競爭地位 239
三、企業實力變動趨勢 239
四、企業成功同核心競爭力的匹配程度 242

第十二章 2021-2026年中國男裝行業發展戰略分析 244
第一節 男裝需求的發展趨勢 244
一、男裝市場總體需求趨勢 244
二、襯衫市場需求趨勢 244
三、西服市場需求趨勢 245
第二節 男裝新產品開發方向 245
一、納米男裝 245
二、職場男裝的發展方向 246
三、防靜電服裝市場前景看好 247
四、智能服裝的時尚化通道 248
第三節 男裝品牌運作策略 249
一、男裝品牌運作風險分析 249
二、男裝品牌運作機會分析 250
第四節 服裝企業品牌定位策略分析 252
一、品牌的產品屬性定位 252
二、品牌的消費群體定位 253
三、消費群體的購買習慣定位 254
四、消費群體的文化層次定位 254
五、品牌的風格及文化定位 254
六、品牌的營銷定位 255
七、在品牌的定位過程中應注意的問題 256
第五節 中國男裝的國際化競爭策略 257
一、在產品設計方面 257
二、在品牌運作方面 257
三、在專業人才培養方面 257

 

 

圖表目錄

圖表：國內男裝零售額維持較快增長 1
圖表：主要男裝企業訂貨會數據出現下滑 2
圖表：2015-2018年主流男裝“量價背離”的現象已日趨顯著 3
圖表：1960-2017年美國男裝人均消費增速與人均支出基本持平（以2012年美元計） 4
圖表：日本男裝戶均消費增速低于總體（以名義貨幣計） 4
圖表：男裝行業的生命周期 5
圖表：測算顯示七匹狼和報喜鳥渠道存貨接近乃至超過07年水平 6
圖表：目前國內男裝行業尚處于低烈度競爭狀態 8
圖表：2017 至2020年上半年主要城市商鋪租金指數（2016年4 季度=100%） 8
圖表：廣告、人工成本亦呈現顯著增加 9
圖表：中國男裝各類服裝市場容量分析 25
圖表：按消費層次劃分男裝市場產品結構 26
圖表：男裝市場產品市場結構（按價格階段劃分） 26
圖表：中國職業裝市場需求分析 28
圖表：中國職業裝市場需求分析 28
圖表：中國職業裝市場特征分析 29
圖表：中國正裝市場需求分析 30
圖表：中國正裝市場需求分析 30
圖表：中國正裝市場市場特征分析 31
圖表：中國休閑裝市場需求分析 31
圖表：中國休閑裝市場需求分析 31
圖表：中國休閑裝市場特征分析 32
圖表：GXG消費者定位表 47
圖表：2020年雅戈爾集團股份有限公司主營構成數據分析表 72
圖表：2017-2021年雅戈爾集團股份有限公司主要財務數據分析表 72
圖表：2017-2021年雅戈爾集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 73
圖表：2017-2021年雅戈爾集團股份有限公司經營能力分析表 73
圖表：2017-2021年雅戈爾集團股份有限公司發展能力分析表 73
圖表：2017-2021年雅戈爾集團股份有限公司資產與負債分析表 74
圖表：2020年上海美特斯邦威服飾股份有限公司主營構成數據分析表 77
圖表：2017-2021年上海美特斯邦威服飾股份有限公司主要財務數據分析表 77
圖表：2017-2021年上海美特斯邦威服飾股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 78
圖表：2017-2021年上海美特斯邦威服飾股份有限公司經營能力分析表 78
圖表：2017-2021年上海美特斯邦威服飾股份有限公司發展能力分析表 78
圖表：2017-2021年上海美特斯邦威服飾股份有限公司資產與負債分析表 78
圖表：2020年福建七匹狼實業股份有限公司主營構成數據分析表 82
圖表：2017-2021年福建七匹狼實業股份有限公司主要財務數據分析表 83
圖表：2017-2021年福建七匹狼實業股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 83
圖表：2017-2021年福建七匹狼實業股份有限公司經營能力分析表 84
圖表：2017-2021年福建七匹狼實業股份有限公司發展能力分析表 84
圖表：2017-2021年福建七匹狼實業股份有限公司資產與負債分析表 84
圖表：2020年九牧王股份有限公司主營構成數據分析表 87
圖表：2017-2021年九牧王股份有限公司主要財務數據分析表 87
圖表：2017-2021年九牧王股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 88
圖表：2017-2021年九牧王股份有限公司經營能力分析表 88
圖表：2017-2021年九牧王股份有限公司發展能力分析表 88
圖表：2017-2021年九牧王股份有限公司資產與負債分析表 89
圖表：2020年浙江森馬服飾股份有限公司主營構成數據分析表 93
圖表：2017-2021年浙江森馬服飾股份有限公司主要財務數據分析表 94
圖表：2017-2021年浙江森馬服飾股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 94
圖表：2017-2021年浙江森馬服飾股份有限公司經營能力分析表 94
圖表：2017-2021年浙江森馬服飾股份有限公司發展能力分析表 95
圖表：2017-2021年浙江森馬服飾股份有限公司資產與負債分析表 95
圖表：2020年浙江報喜鳥服飾股份有限公司主營構成數據分析表 100
圖表：2017-2021年浙江報喜鳥服飾股份有限公司主要財務數據分析表 100
圖表：2017-2021年浙江報喜鳥服飾股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 101
圖表：2017-2021年浙江報喜鳥服飾股份有限公司經營能力分析表 101
圖表：2017-2021年浙江報喜鳥服飾股份有限公司發展能力分析表 101
圖表：2017-2021年浙江報喜鳥服飾股份有限公司資產與負債分析表 102
圖表：2020年江蘇紅豆實業股份有限公司主營構成數據分析表 105
圖表：2017-2021年江蘇紅豆實業股份有限公司主要財務數據分析表 105
圖表：2017-2021年江蘇紅豆實業股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 106
圖表：2017-2021年江蘇紅豆實業股份有限公司經營能力分析表 106
圖表：2017-2021年江蘇紅豆實業股份有限公司發展能力分析表 106
圖表：2017-2021年江蘇紅豆實業股份有限公司資產與負債分析表 107
圖表：2020年希努爾男裝股份有限公司主營構成數據分析表 110
圖表：2017-2021年希努爾男裝股份有限公司主要財務數據分析表 111
圖表：2017-2021年希努爾男裝股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 111
圖表：2017-2021年希努爾男裝股份有限公司經營能力分析表 111
圖表：2017-2021年希努爾男裝股份有限公司發展能力分析表 112
圖表：2017-2021年希努爾男裝股份有限公司資產與負債分析表 112
圖表：2020年浙江步森服飾股份有限公司主營構成數據分析表 116
圖表：2017-2021年浙江步森服飾股份有限公司主要財務數據分析表 116
圖表：2017-2021年浙江步森服飾股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 116
圖表：2017-2021年浙江步森服飾股份有限公司經營能力分析表 117
圖表：2017-2021年浙江步森服飾股份有限公司發展能力分析表 117
圖表：2017-2021年浙江步森服飾股份有限公司資產與負債分析表 117
圖表：2020-2021年紡織服裝、鞋、帽制造業企業景氣指數 121
圖表：2020-2021年我國服裝產量及同比增速 122
圖表：2020年我國服裝行業分品種產量及增速 122
圖表：2020-2021年我國服裝類商品零售總額及同比增速 123
圖表：2020-2021年我國服裝類商品累計零售總額及同比增速 124
圖表：2020-2021年328級棉花價格 125
圖表：2020-2021年服裝鞋帽零售價格指數 125
圖表：2020年我國服裝行業分地區產量及同比增速 126
圖表：2020-2021年服裝及衣著附件出口額及同比增速 128
圖表：2020-2021年服裝及衣著附件進口額及同比增速 128
圖表：2020-2021年紡織服裝、鞋、帽制造業投資額及同比增速 129
圖表：2020-2021年紡織服裝、鞋、帽制造業銷售收入及增速 130
圖表：2020-2021年我國紡織服裝、鞋、帽制造業主要成本費用 131
圖表：2020-2021年我國紡織服裝、鞋、帽制造業主要成本費用同比增速 131
圖表：2020-2021年我國紡織服裝、鞋、帽制造業利潤總額及同比增速 132
圖表：2020-2021年我國紡織服裝、鞋、帽制造業虧損情況 132
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝產量增長趨勢圖 137
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝主營業務收入增長趨勢圖 138
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝出口額增長趨勢圖 138
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業生產者出廠價格趨勢圖 139
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業產成品資金增長趨勢圖 139
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業利潤總額增長趨勢圖 140
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝應收賬款增長趨勢圖 140
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝固定資產投資總額增長趨勢圖 141
圖表：2016年Q3-2021年Q2服裝行業服裝行業從業人數增長趨勢圖 141
圖表：以目標客群戶均零售面積計，高端男裝龍頭企業尚有2 倍以上擴張空 228
圖表：高端男裝所處的階段與06-07年的運動品相類似 228
圖表：不斷壯大的中高收入階層推動高端男裝行業增長 229
圖表：主要高端男裝企業加快在低線城市擴張 229
圖表：三四線城市分布著中國42%的人口和66%的中產階級 230
圖表：更高的升級意愿和獨特的面子文化 231
圖表：國內男裝和國際品牌價格仍有較大差異 231
圖表20.國內高端男裝在門店數及渠道深度方面均領先于國際品牌 232
圖表：三四線城市的門店盈利能力并不顯著低于一線（以直營為例） 233
圖表：中國男裝企業地位 239

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