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第一章移動媒體行業發展綜述1
第一節移動媒體行業相關概念概述1
一、移動媒體行業定義1
二、移動媒體特點分析1
三、傳統媒體與移動媒體對比2
第二節最近3-5年中國移動媒體行業經濟指標分析3
一、贏利性3
二、成長速度3
三、附加值的提升空間5
四、進入壁壘／退出機制5
五、風險性6
六、行業周期7
七、競爭激烈程度指標7
八、行業成熟度分析7
第二章移動媒體行業市場環境及影響分析9
第一節移動媒體行業政治法律環境9
一、行業管理體制分析9
二、行業主要法律法規9
三、移動媒體行業相關標準20
四、行業相關發展規劃21
五、政策環境對行業的影響22
第二節行業經濟環境分析23
一、宏觀經濟形勢分析23
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析42
第三節行業社會環境分析42
一、移動媒體產業社會環境42
二、社會環境對行業的影響55
三、技術環境對行業的影響55
第三章我國移動媒體行業運行現狀分析57
第一節我國移動媒體行業發展狀況分析57
一、我國移動媒體行業發展背景57
二、我國移動媒體行業發展總體概況57
三、我國移動媒體行業發展特點分析58
四、移動媒體行業運營模式分析59
第二節2019-2021年6月移動媒體行業發展現狀60
一、2019-2021年6月我國移動媒體行業市場規模60
二、2019-2021年6月我國移動媒體行業發展分析60
第三節2019-2021年6月移動媒體市場情況分析64
一、2019-2021年6月中國移動媒體市場總體概況64
二、2019-2021年6月中國移動媒體產品市場發展分析64
第四章我國移動媒體行業整體運行指標分析66
第一節2019-2021年6月中國移動媒體行業總體規模分析66
一、企業數量結構分析66
二、人員規模狀況分析67
三、行業資產規模分析67
四、行業產值規模分析68
第二節2019-2021年6月中國移動媒體行業財務指標總體分析68
一、行業盈利能力分析68
二、行業償債能力分析69
第三節我國移動媒體市場供需分析69
一、2019-2021年6月我國移動媒體行業供給情況69
二、2019-2021年6月我國移動媒體行業需求情況70
三、2019-2021年6月我國移動媒體行業供需平衡分析74
第五章移動媒體行業細分業態分析75
第一節手機媒體發展概況75
一、移動通信的發展75
二、移動增值業務的發展79
第二節手機音樂業務80
一、中國手機音樂發展歷程80
二、中國手機音樂商業模式分析81
三、中國手機音樂市場用戶規模84
四、中國手機音樂發展現狀85
五、中國手機音樂市場競爭格局87
六、中國手機音樂用戶行為分析89
七、中國手機音樂市場發展趨勢93
第三節手機報業務93
一、手機報的發展狀況93
二、手機報的發展現狀94
三、手機報發展存在的問題及制約94
四、解決手機報發展瓶頸的措施及發展前景95
第四節手機閱讀業務96
一、手機閱讀發展背景96
二、手機閱讀產業鏈分析96
三、手機閱讀市場現狀97
四、手機閱讀需求特點98
五、主流手機閱讀軟件對比分析99
六、手機閱讀用戶調查分析100
七、手機閱讀發展存在的問題102
八、手機閱讀發展前景預測102
第五節手機游戲業務103
一、手機游戲發展階段103
二、手機游戲發展情況104
三、手機游戲市場分析104
四、手機游戲資本運作情況105
五、手機游戲市場趨勢分析106
六、手機游戲市場前景預測107
第六節手機視頻業務108
一、中國手機視頻市場規模108
二、中國手機視頻布局分析109
三、中國手機視頻用戶調研分析109
四、中國手機視頻商業模式分析113
五、中國手機視頻行業發展趨勢113
第七節手機動漫業務114
一、中國手機動漫發展背景114
二、中國手機動漫市場規模115
三、中國手機動漫政策扶持情況115
四、中國手機動漫發展趨勢116
第六章2021-2026年移動媒體行業競爭形勢及策略118
第一節行業總體市場競爭狀況分析118
一、移動媒體行業競爭結構分析118
二、移動媒體行業企業間競爭格局分析119
三、移動媒體行業集中度分析120
四、移動媒體行業SWOT分析120
第二節2019-2021年6月中國移動媒體行業競爭格局綜述121
一、移動媒體行業競爭概況121
二、中國移動媒體行業競爭力分析122
三、中國移動媒體競爭力優勢分析122
四、移動媒體行業主要企業競爭力分析123
第三節2021-2026年國內外移動媒體行業競爭格局分析123
一、2021-2026年國外移動媒體競爭分析123
二、2021-2026年我國移動媒體市場競爭分析124
第四節移動媒體市場競爭策略分析125
第七章移動媒體行業領先企業經營形勢分析127
第一節廣州網易計算機系統有限公司127
一、企業發展概況分析127
二、企業經營情況分析127
三、企業移動媒體業務發展130
四、企業發展戰略分析131
第二節新浪網絡技術股份有限公司131
一、企業發展概況分析131
二、企業經營情況分析134
三、企業移動媒體業務發展136
四、企業發展戰略分析141
第三節深圳市騰訊計算機系統有限公司141
一、企業發展概況分析141
二、企業經營情況分析142
三、企業移動媒體業務發展144
四、企業發展戰略分析146
第四節掌閱科技股份有限公司148
一、企業發展概況分析148
二、企業經營情況分析149
三、企業移動媒體業務發展150
四、企業發展戰略分析151
第五節杭州斯凱網絡科技有限公司152
一、企業發展概況分析152
二、企業經營情況分析.153
三、企業移動媒體業務發展157
四、企業發展戰略分析158
第六節北京搜狐新時代信息技術有限公司158
一、企業發展概況分析158
二、企業經營情況分析159
三、企業移動媒體業務發展162
四、企業發展戰略分析163
第七節北京百度網訊科技有限公司164
一、企業發展概況分析164
二、企業經營情況分析166
三、企業移動媒體業務發展169
四、企業發展戰略分析170
第八章2021-2026年移動媒體行業前景及趨勢預測172
第一節2021-2026年移動媒體市場發展前景172
一、2021-2026年移動媒體市場發展潛力172
二、2021-2026年移動媒體市場發展前景展望172
三、2021-2026年移動媒體細分行業發展前景分析175
第二節2021-2026年移動媒體市場發展趨勢預測179
一、2021-2026年移動媒體行業發展趨勢179
二、2021-2026年移動媒體市場規模預測181
三、2021-2026年移動媒體行業應用趨勢預測181
第三節2021-2026年中國移動媒體行業供需預測182
一、2021-2026年中國移動媒體行業供給預測182
二、2021-2026年中國移動媒體企業數量預測182
三、2021-2026年中國移動媒體資產規模預測183
四、2021-2026年中國移動媒體行業需求預測183
五、2021-2026年中國移動媒體行業供需平衡預測184
第四節影響企業生產與經營的關鍵趨勢184
一、市場整合成長趨勢184
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測185
三、企業區域市場拓展的趨勢186
第九章2021-2026年移動媒體行業投資機會與風險防范187
第一節移動媒體行業投融資情況187
一、行業資金渠道分析187
二、固定資產投資分析188
三、兼并重組情況分析189
四、移動媒體行業投資現狀分析189
第二節2021-2026年移動媒體行業投資機會190
一、細分市場投資機會190
二、重點區域投資機會193
三、移動媒體行業投資機遇193
第三節2021-2026年移動媒體行業投資風險及防范193
一、政策風險及防范193
二、技術風險及防范194
三、供求風險及防范195
四、宏觀經濟波動風險及防范196
五、關聯產業風險及防范200
六、產品結構風險及防范200
第四節中國移動媒體行業投資建議202
一、移動媒體行業未來發展方向202
二、移動媒體行業主要投資建議203
第十章2021-2026年移動媒體行業面臨的困境及對策205
第一節2021-2026年移動媒體行業面臨的困境和對策205
第二節移動媒體企業面臨的困境及對策205
第三節中國移動媒體市場發展面臨的挑戰與對策207
第十一章移動媒體行業發展戰略研究209
第一節移動媒體行業發展戰略研究209
一、戰略綜合規劃209
二、技術開發戰略211
三、業務組合戰略213
四、區域戰略規劃214
五、產業戰略規劃215
六、營銷品牌戰略216
七、競爭戰略規劃217
第二節對我國移動媒體品牌的戰略思考218
一、移動媒體品牌的重要性218
二、移動媒體實施品牌戰略的意義219
三、移動媒體企業品牌的現狀分析220
四、我國移動媒體企業的品牌戰略221
五、移動媒體品牌戰略管理的策略223
第三節移動媒體經營策略分析227
一、移動媒體市場細分策略227
二、移動媒體市場創新策略229
三、品牌定位與品類規劃231
四、移動媒體新產品差異化戰略232
第十二章研究結論及發展建議235
第一節移動媒體行業研究結論及建議235
第二節移動媒體子行業研究結論及建議236
第三節移動媒體行業發展建議237
一、行業發展策略建議237
二、行業投資方向建議238
三、行業投資方式建議240
圖表目錄：
圖表：2019-2021年6月中國手機網民規模及其占網民比例4
圖表：2019-2021年6月網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率4
圖表：2019-2021年6月中國網民對各類手機應用使用率5
圖表：行業周期示意圖7
圖表：“十四五”移動媒體相關行業發展規劃和目標22
圖表：2019-2021年6月我國GDP增長速度情況24
圖表：2019-2021年6月居民消費價格上漲率情況25
圖表：2019-2021年6月我國居民恩格爾系數情況26
圖表：2019-2021年6月固定資產投資增速情況33
圖表：2019-2021年6月我國固定資產投資總值及增長率情況34
圖表：2019-2021年6月房地產投資增速情況35
圖表：2019-2021年6月我國規模以上工業增加值增速情況36
圖表：2019-2021年6月全國公共財政收入情況分析37
圖表：2020年末人口數及其構成43
圖表：2019-2021年6月城鎮新增就業人數44
圖表：2019-2021年6月農村居民人均純收入45
圖表：2019-2021年6月城鎮居民人均可支配收入45
圖表：2019-2021年6月高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數46
圖表：2019-2021年6月研究與試驗發展（R&D）經費支出47
圖表：2019-2021年6月衛生技術人員人數48
圖表：2019-2021年6月我國移動媒體行業市場規模60
圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析61
圖表：傳統模式內容提供模式示意圖62
圖表：2019-2021年6月中國移動媒體企業數量66
圖表：我國移動媒體人員規模情況67
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業資產規模67
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業產值68
圖表：2019-2021年6月移動媒體盈利能力分析68
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業投資總額70
圖表：2019-2021年6月手機網民規模70
圖表：2019-2021年6月網民性別結構71
圖表：2019-2021年6月中國網民年齡結構72
圖表：2019-2021年6月中國網民學歷結構72
圖表：中國網民職業結構73
圖表：2019-2021年6月我國移動媒體行業地域需求占比情況74
圖表：手機音樂APP產業鏈82
圖表：中國手機音樂APP主要盈利模式82
圖表：2020年中國手機音樂APP延伸產品84
圖表：手機音樂APP陣營音樂版權歸屬86
圖表：2021年第二季度手機音樂APP活躍用戶滲透率87
圖表：2020年第一季手機音樂APP運行時長88
圖表：2021年第二季度手機音樂APP人均日均使用次數89
圖表：2021年第二季度用戶選擇手機音樂APP因素分析90
圖表：2021年第二季度手機音樂APP用戶常用個性化功能91
圖表：用戶對手機音樂APP相關硬件產品購買意愿情況92
圖表：2021年第二季度手機音樂APP用戶月消費者意愿情況92
圖表：中國手機閱讀產業鏈結構示意圖97
圖表：2019-2021年6月中國移動閱讀市場規模98
圖表：移動閱讀小說類型分布99
圖表：移動閱讀市場份額分布100
圖表：用戶使用移動設備時間分布101
圖表：用戶移動設備的使用場景101
圖表：2019-2021年6月中國手機游戲用戶規模105
圖表：2019-2021年6月我國手機游戲銷售收入趨勢圖106
圖表：2019-2021年6月中國手機視頻市場規模108
圖表：2019-2021年6月網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率109

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