第一章 中國電子商務行業發展現狀分析 12
第一節 電子商務發展分析 12
一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20
第二節 中國電子商務規模分析 23
一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 24
第三節 中國電子商務細分行業分析 26
一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模分析 26
（二）B2B企業規模分析 26
（三）B2B市場營收分析 27
（四）B2B市場份額分析 28
（五）B2B用戶規模分析 28
二、網絡零售市場發展分析 29
（一）網絡零售交易規模 29
（二）網絡零售市場份額 30
（三）網絡零售用戶規模 30
（四）移動電商市場規模 31
（五）跨境電商交易模式結構 32
（六）跨境電商市場規模 32
第二章 互聯網環境下營養輔食行業的機會與挑戰 33
第一節 中國互聯網環境分析 33
一、網民基本情況分析 33
（一）總體網民規模分析 33
（二）分省網民規模分析 34
（三）手機網民規模分析 35
（四）網民屬性結構分析 36
二、網民互聯網應用狀況 39
（一）信息獲取情況分析 39
（二）商務交易發展情況 42
（三）交流溝通現狀分析 46
（四）網絡娛樂應用分析 47
第二節 互聯網環境下營養輔食行業的機會與挑戰 50
一、互聯網時代行業大環境的變化 50
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 51
三、互聯網助力企業開拓市場 52
四、電商成為傳統企業突破口 55
第三節 互聯網營養輔食行業的改造與重構 55
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 55
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 56
三、互聯網導致行業利益重新分配 56
第四節 營養輔食與互聯網融合創新機會孕育 56
一、電商政策變化趨勢分析 56
二、電子商務消費環境趨勢分析 57
三、互聯網技術對行業支撐作用 58
四、電商黃金發展期機遇分析 59
第三章 營養輔食產業概述 60
第一節 營養輔食的定義 60
第二節 營養輔食的分類 60
一、制作工藝分類 60
二、食物性狀分類 61
第三節 營養輔食添加時機 61
第四節 營養輔食添加原則 63
第五節 寶寶輔食種類清單 65
第六節 營養輔食主要種類 66
一、嬰兒米粉 66
二、速溶純蛋黃粉 66
三、果蔬泥 66
四、嬰幼兒面條 67
五、嬰兒餅干 67
六、磨牙棒 67
七、寶寶肉松 67
第四章 營養輔食行業市場規模與電商未來空間預測 68
第一節 營養輔食行業發展狀況分析 68
一、營養輔食行業發展現狀分析 68
二、營養輔食行業市場規模分析 69
三、營養輔食行業競爭格局分析 70
四、營養輔食行業發展趨勢分析 70
五、營養輔食行業發展機遇分析 72
六、營養輔食行業發展前景預測 72
第二節 營養輔食行業新技術及新配方 73
一、嬰幼兒米粉市場新風向 73
二、米思貝2021全新配方嬰幼兒米粉 73
三、貝斯美嬰幼兒米粉雙水解配方 74
四、幼樂慧胡蘿卜蔬菜嬰幼營養米粉 75
五、亨氏米粉面條最高端新品同步上市 75
六、恩溢佳兒嬰幼紅棗山楂磨牙棒 76
七、貝之源全新推出多系列兒童餅干 77
第三節 營養輔食電商市場規模與滲透率 78
一、營養輔食電商開展渠道分析 78
二、營養輔食電商交易規模分析 78
三、營養輔食電商渠道滲透率分析 79
四、營養輔食電商發展動態分析 80
第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 81
一、營養輔食電商發展趨勢預測分析 81
二、營養輔食電商市場規模預測分析 82
第五章 營養輔食企業轉型電子商務戰略分析 83
第一節 營養輔食企業轉型電商優勢分析 83
一、前期投入成本優勢 83
二、供應鏈體系建設優勢 83
三、渠道管控優勢分析 84
四、零售運營經驗優勢 84
第二節 營養輔食企業轉型電商流程管理 84
一、網站運營流程管理 84
二、網絡銷售流程管理 85
三、產品發貨流程管理 86
四、采購管理流程管理 87
五、訂單銷售流程管理 89
六、庫房操作流程管理 91
七、訂單配送流程管理 92
第三節 營養輔食企業電子商務成本分析 93
一、營養輔食電商成本構成分析 93
二、營養輔食電商采購成本分析 94
三、營養輔食電商運營成本分析 95
四、營養輔食電商履約成本分析 95
五、營養輔食電商交易成本分析 95
第六章 營養輔食企業電商體系構建及平臺選擇 96
第一節 營養輔食企業轉型電商構建分析 96
一、營養輔食電子商務關鍵環節分析 96
（一）產品采購與組織 96
（二）電商網站建設 96
（三）網站品牌建設及營銷 96
（四）服務及物流配送體系 96
（五）網站增值服務 96
二、營養輔食企業電子商務網站構建 97
（一）網站域名申請 97
（二）網站運行模式 97
（三）網站開發規劃 99
（四）網站需求規劃 100
第二節 營養輔食企業轉型電商發展途徑 100
一、電商B2B發展模式 100
二、電商B2C發展模式 101
三、電商C2C發展模式 102
四、電商O2O發展模式 103
第三節 營養輔食企業轉型電商平臺選擇分析 104
一、營養輔食企業電商建設模式 104
二、自建商城網店平臺 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優勢分析 104
三、借助第三方網購平臺 105
（一）電商平臺的優劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 108
四、電商服務外包模式分析 109
（一）電商服務外包的優勢 109
（二）電商服務外包可行性 109
（三）電商服務外包前景 110
五、營養輔食企業電商平臺選擇策略 111
第七章 營養輔食行業電子商務運營模式分析 113
第一節 營養輔食電子商務B2B模式分析 113
一、營養輔食電子商務B2B盈利模式 113
二、營養輔食電子商務B2B客戶分析 114
三、營養輔食電子商務B2B采購分析 114
四、營養輔食電子商務B2B物流分析 115
第二節 營養輔食電子商務B2C模式分析 115
一、營養輔食電子商務B2C盈利模式 115
二、營養輔食電子商務B2C物流模式 117
三、營養輔食電商B2C物流模式選擇 118
第三節 營養輔食電子商務C2C模式分析 119
一、營養輔食電子商務C2C盈利模式 119
二、營養輔食電子商務C2C信用體系 120
三、營養輔食電子商務C2C物流特征 122
第四節 營養輔食電子商務O2O模式分析 122
一、營養輔食電子商務O2O優勢分析 122
二、營養輔食電子商務O2O營銷模式 123
三、營養輔食電子商務O2O潛在風險 124
第八章 營養輔食行業電子商務營銷推廣模式分析 126
第一節 搜索引擎營銷 126
一、搜索引擎營銷現狀分析 126
二、搜索引擎營銷推廣模式 126
三、搜索引擎營銷收益分析 127
四、搜索引擎營銷競爭分析 128
第二節 論壇營銷 129
一、論壇營銷概述分析 129
二、論壇營銷優勢分析 129
三、論壇營銷策略分析 130
第三節 博客營銷 131
一、博客營銷概況分析 131
二、博客營銷優勢分析 132
三、博客營銷模式分析 133
第四節 微博營銷 133
一、微博營銷概況分析 133
二、微博營銷的優劣勢 134
三、微博營銷模式分析 134
四、微博營銷競爭分析 137
第五節 視頻營銷 138
一、視頻營銷概述分析 138
二、視頻營銷優勢分析 138
三、視頻營銷策略分析 140
四、視頻營銷競爭分析 141
第六節 問答營銷 141
一、問答營銷概述分析 141
二、問答營銷運營模式 141
三、問答營銷競爭分析 142
第七節 權威百科營銷 143
一、權威百科營銷概況 143
二、權威百科營銷優勢 143
三、權威百科營銷形式 144
第八節 企業新聞營銷 145
一、企業新聞營銷概況 145
二、企業新聞營銷方式 146
三、企業新聞營銷策略 148
四、新聞營銷競爭分析 149
第九章 營養輔食行業電商運營優秀案例研究 150
第一節 貝貝網 150
一、平臺發展基本概述 150
二、企業營養輔食產品 150
三、平臺發展定位分析 150
四、企業特色優勢分析 151
第二節 辣媽商城 151
一、平臺發展基本概述 151
二、平臺營養輔食產品 151
三、平臺服務特色分析 152
四、平臺發展優勢分析 152
第三節 蜜芽 152
一、平臺發展基本概述 152
二、平臺營養輔食產品 153
三、平臺經營理念分析 153
四、平臺服務特色分析 154
五、平臺質量服務分析 154
第四節 母嬰之家 155
一、平臺發展基本情況 155
二、平臺營養輔食產品 155
三、平臺服務宗旨分析 156
四、平臺發展優勢分析 157
第五節 麥樂購 157
一、平臺發展基本情況 157
二、平臺營養輔食產品 158
三、平臺服務優勢分析 158
第十章 營養輔食主流電商平臺比較及企業入駐選擇 161
第一節 天貓商城 161
一、網站發展基本概述 161
二、總覆蓋人數區域特征 161
三、總訪問次數區域特征 162
四、總頁面瀏覽量區域特征 163
五、總訪問時長區域特征 164
第二節 京東商城 165
一、網站發展基本概述 165
二、總覆蓋人數區域特征 166
三、總訪問次數區域特征 167
四、總頁面瀏覽量區域特征 167
五、總訪問時長區域特征 168
第三節 1號店 169
一、網站發展基本概述 169
二、總覆蓋人數區域特征 170
三、總訪問次數區域特征 171
四、總頁面瀏覽量區域特征 172
五、總訪問時長區域特征 172
第四節 蘇寧易購 173
一、網站發展基本概述 173
二、總覆蓋人數區域特征 174
三、總訪問次數區域特征 175
四、總頁面瀏覽量區域特征 175
五、總訪問時長區域特征 176
第五節 亞馬遜中國 177
一、網站發展基本概述 177
二、總覆蓋人數區域特征 178
三、總訪問次數區域特征 179
四、總頁面瀏覽量區域特征 179
五、總訪問時長區域特征 180
第六節 當當網 181
一、網站發展基本概述 181
二、總覆蓋人數區域特征 182
三、總訪問次數區域特征 183
四、總頁面瀏覽量區域特征 184
五、總訪問時長區域特征 184
第十一章 營養輔食企業進入互聯網領域投資策略分析 186
第一節 營養輔食企業電子商務市場投資要素 186
一、企業自身發展階段的認知分析 186
二、企業開展電子商務目標的確定 187
三、企業電子商務發展的認知確定 188
四、企業轉型電子商務的困境分析 190
第二節 營養輔食企業轉型電商物流投資分析 191
一、營養輔食企業電商自建物流分析 191
（一）電商自建物流的優勢分析 191
（二）電商自建物流的負面影響 193
二、營養輔食企業電商外包物流分析 194
（一）快遞業務量完成情況 194
（二）快遞業務的收入情況 194
三、營養輔食電商物流構建策略分析 195
（一）入庫質量檢查 195
（二）在庫存儲管理 196
（三）出庫配貨管理 196
（四）發貨和派送 196
（五）退貨處理 196
第三節 營養輔食企業電商市場策略分析 197
一、電商化總策略 197
二、O2O電商模式 198
三、專業B2B網站 198
圖表目錄
圖表 1 2016-2021年中國電子商務市場交易規模統計 23
圖表 2 2021年中國電子商務細分行業構成情況 24
圖表 3 2016-2021年中國電子商務服務企業直接從業人員規模統計 24
圖表 4 電子商務與國民經濟深度融合產業圖 25
圖表 5 2016-2021年中國B2B電子商務市場交易規模變化趨勢圖 26
圖表 6 2016-2021年中國B2B電子商務服務企業規模變化趨勢圖 27
圖表 7 2016-2021年中國B2B電子商務服務商營收規模變化趨勢圖 27
圖表 8 2021年中國B2B電子商務服務商市場份額占比圖 28
圖表 9 2016-2021年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模變化趨勢圖 29
圖表 10 2016-2021年中國網絡零售市場交易規模變化趨勢圖 29
圖表 11 2021年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 30
圖表 12 2016-2021年中國網購用戶規模變化趨勢圖 31
圖表 13 2016-2021年中國移動網購交易規模變化趨勢圖 31
圖表 14 2016-2021年中國跨境電商交易規模變化趨勢圖 32
圖表 15 2016-2021年中國網民規模和互聯網普及率 33
圖表 16 2021年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 34
圖表 17 2016-2021年中國手機網民規模及其占網民比例 35
圖表 18 2019-2021年中國網民性別結構 36
圖表 19 2019-2021年中國網民年齡結構 37
圖表 20 2019-2021年中國網民學歷結構 37
圖表 21 2019-2021年中國網民職業結構 38
圖表 22 2019-2021年中國網民個人月收入結構 39
圖表 23 2021年典型社交應用使用率 42
圖表 24 2015-2021年中國嬰幼兒輔食市場規模變化趨勢圖 69
圖表 25 2015-2021年中國嬰幼兒米粉市場規模變化趨勢圖 70
圖表 26 2021-2026年中國嬰幼兒輔食市場規模預測趨勢圖 73
圖表 27 2016-2021年中國營養輔食網絡零售市場交易額變化趨勢圖 79
圖表 28 2021-2026年中國營養輔食網絡零售市場交易額預測趨勢圖 82
圖表 29 電子商務公司投巨資自建倉儲物流網絡 84
圖表 30 電子商務網站運營流程 85
圖表 31 電子商務網站銷售流程 86
圖表 32 電子商務網站產品發貨流程圖 87
圖表 33 電子商務網站進貨采購流程圖 88
圖表 34 電子商務網站退貨采購流程圖 88
圖表 35 電子商務網站銷售訂單出口交貨流程圖 89
圖表 36 電子商務網站銷售訂單退貨流程圖 90
圖表 37 電子商務網站訂單退換貨流程圖 91
圖表 38 庫房操作流程圖 92
圖表 39 電子商務公司訂單配送操作流程 93
圖表 40 營養輔食電子商務成本構成 94
圖表 41 影響電商采購成本的因素 94
圖表 42 電子商務B2C產業鏈示意圖 101
圖表 43 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 102
圖表 44 電子商務C2C產業鏈示意圖 102
圖表 45 2016-2021年中國搜索引擎運營商市場規模變化趨勢圖 128
圖表 46 中國搜索引擎網站競爭力排行榜 129
圖表 47 中國微博網站競爭力排行榜 137
圖表 48 中國視頻網站競爭力排行榜 141
圖表 49 中國問答網站競爭力排行榜 143
圖表 50 中國新聞網站競爭力排行榜 149
圖表 51 貝貝網營養輔食產品列表 150
圖表 52 辣媽商城營養輔食產品列表 151
圖表 53 蜜芽營養輔食產品列表 153
圖表 54 母嬰之家營養輔食產品列表 156
圖表 55 麥樂購營養輔食產品列表 158
圖表 56 2021年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區域情況 161
圖表 57 2021年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 162
圖表 58 2021年天貓商城網站用戶總訪問次數區域情況 162
圖表 59 2021年天貓商城網站總訪問次數區域結構圖 163
圖表 60 2021年天貓商城網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 163
圖表 61 2021年天貓商城網站總頁面瀏覽量區域結構圖 164
圖表 62 2021年天貓商城網站用戶總訪問時長區域情況 164
圖表 63 2021年天貓商城網站總訪問時長區域結構圖 165
圖表 64 2021年京東商城網站用戶總覆蓋人數區域情況 166
圖表 65 2021年京東商城網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 166
圖表 66 2021年京東商城網站用戶總訪問次數區域情況 167
圖表 67 2021年京東商城網站總訪問次數區域結構圖 167
圖表 68 2021年京東商城網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 168
圖表 69 2021年京東商城網站總頁面瀏覽量區域結構圖 168
圖表 70 2021年京東商城網站用戶總訪問時長區域情況 169
圖表 71 2021年京東商城網站總訪問時長區域結構圖 169
圖表 72 2021年1號店網站用戶總覆蓋人數區域情況 170
圖表 73 2021年1號店網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 170
圖表 74 2021年1號店網站用戶總訪問次數區域情況 171
圖表 75 2021年1號店網站總訪問次數區域結構圖 171
圖表 76 2021年1號店網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 172
圖表 77 2021年1號店網站總頁面瀏覽量區域結構圖 172
圖表 78 2021年1號店網站用戶總訪問時長區域情況 173
圖表 79 2021年1號店網站總訪問時長區域結構圖 173
圖表 80 2021年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區域情況 174
圖表 81 2021年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 174
圖表 82 2021年蘇寧易購網站用戶總訪問次數區域情況 175
圖表 83 2021年蘇寧易購網站總訪問次數區域結構圖 175
圖表 84 2021年蘇寧易購網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 176
圖表 85 2021年蘇寧易購網站總頁面瀏覽量區域結構圖 176
圖表 86 2021年蘇寧易購網站用戶總訪問時長區域情況 177
圖表 87 2021年蘇寧易購網站總訪問時長區域結構圖 177
圖表 88 2021年亞馬遜中國網站用戶總覆蓋人數區域情況 178
圖表 89 2021年亞馬遜中國網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 178
圖表 90 2021年亞馬遜中國網站用戶總訪問次數區域情況 179
圖表 91 2021年亞馬遜中國網站總訪問次數區域結構圖 179
圖表 92 2021年亞馬遜中國網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 180
圖表 93 2021年亞馬遜中國網站總頁面瀏覽量區域結構圖 180
圖表 94 2021年亞馬遜中國網站用戶總訪問時長區域情況 181
圖表 95 2021年亞馬遜中國網站總訪問時長區域結構圖 181
圖表 96 2021年當當網網站用戶總覆蓋人數區域情況 182
圖表 97 2021年當當網網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 182
圖表 98 2021年當當網網站用戶總訪問次數區域情況 183
圖表 99 2021年當當網網站總訪問次數區域結構圖 183
圖表 100 2021年當當網網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 184
圖表 101 2021年當當網網站總頁面瀏覽量區域結構圖 184
圖表 102 2021年當當網網站用戶總訪問時長區域情況 185
圖表 103 2021年當當網網站總訪問時長區域結構圖 185
圖表 104 2016-2021年中國快遞服務企業業務量統計 194
圖表 105 2016-2021年中國快遞服務企業業務收入統計 195
圖表 106 營養輔食電商規范操作流程圖 195
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