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第一部分 行業發展現狀
 第一章 廣告概論 1
 第一節 廣告概述 1
 一、廣告的概念 1
 二、廣告的要素與分類 3
 第二節 廣告設計的基本原理 5
 一、廣告的設計觀念 5
 二、廣告設計的前提與基礎 7
 三、廣告設計的美學特征 11
 四、廣告的設計策略 15
 五、廣告設計的構成要素 20
 第三節 廣告設計的程序 24
 一、廣告設計的程序 24
 二、廣告設計的目的 26
 三、廣告設計的主題與題材 29
 四、廣告主題的基本要素及設定展開 37
 第四節 廣告設計的創意 41
 一、創意是廣告的靈魂 41
 二、廣告創意的創造性思維 42
 三、廣告創意的基礎與前提 44
 四、現代廣告創意的策略要點 46
 五、廣告創意的過程 47
 六、現代廣告創意的策略類型 50
 
 第二章 2019-2021年6月世界廣告行業運行狀況分析 57
 第一節 2019-2021年6月世界廣告行業發展分析 57
 一、世界廣告媒體發展歷史 57
 二、世界廣告行業的邏輯發展軌跡解析 62
 三、世界廣告行業發展統計數據分析 66
 第二節 2019-2021年6月世界主要國家廣告行業分析 68
 一、美國 68
 二、日本 71
 三、英國 71
 四、俄羅斯 72
 第三節 2021-2026年世界廣告行業發展趨勢分析 74
 一、2020年世界廣告行業發展趨勢 74
 二、世界廣告業設計內涵的演變 78
 三、現代廣告設計中的后現代反傳統思維 81
 四、主流創意規則面臨終極挑戰 83
 五、21世紀呼喚高素質的廣告人才 87
 
 第三章 2019-2021年6月世界六大廣告集團運營情況分析 91
 第一節 奧姆尼康集團 91
 一、基本情況 91
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 93
 三、國際化發展戰略 94
 第二節 WPP集團 95
 一、公司基本情況 95
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 96
 三、國際化發展戰略 97
 第三節 IPG集團 98
 一、公司基本情況 98
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 100
 三、國際化發展戰略 100
 第四節 陽獅集團 101
 一、公司基本情況 101
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 102
 三、國際化發展戰略 103
 第五節 日本電通集團 106
 一、公司基本情況 106
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 107
 三、國際化發展戰略 107
 第六節 哈瓦斯集團 108
 一、公司基本情況 108
 二、2019-2021年6月經營及市場銷售分析 110
 三、國際化發展戰略 111
 
 第四章 2019-2021年6月中國廣告行業運行分析 113
 第一節 2019-2021年6月中國廣告行業環境分析 113
 一、2019-2021年6月中國宏觀經濟環境分析 113
 二、2019-2021年6月中國廣告行業法律環境分析 116
 三、2019-2021年6月中國廣告行業社會環境分析 129
 第二節 2019-2021年6月中國廣告行業發展形勢及存在問題 130
 一、2020年中國廣告行業市場規模 130
 二、2019-2021年6月中國廣告市場發展概述 134
 三、2019-2021年6月中國廣告市場存在問題分析 139
 第三節 2019-2021年6月中國廣告市場發展對策分析 142
 一、中國廣告行業要實行集團化發展 142
 二、中國廣告教育需要新思維 143
 三、中國廣告業要把握市場方向 144
 
 第二部分 行業市場細分
 第五章 2019-2021年6月電視廣告行業市場分析 146
 第一節 2019-2021年6月中國電視媒體發展狀況分析 146
 一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
 二、電視媒體的核心競爭力分析 146
 三、電視廣告面臨的問題分析 152
 第二節 2019-2021年6月中國電視廣告行業格局解析 153
 一、中國電視廣告行業發展格局分析 154
 二、央視積極應對挑戰，鞏固競爭優勢 158
 三、省級衛視實力分化，特色定位突圍 159
 四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
 第三節 2019-2021年6月中國電視廣告行業發展方向分析 161
 一、加強政府監管 161
 二、提升電視廣告核心競爭力 165
 
 第六章 2019-2021年6月廣播廣告行業市場分析 171
 第一節 2019-2021年6月中國廣播廣告發展概述 171
 一、新語境下的廣播廣告 171
 二、廣播的獨特廣告價值優勢 173
 三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
 第二節 2019-2021年6月中國廣播行業發展現狀分析 178
 一、中國廣播行業現狀分析 178
 二、廣播廣告行業多元化的格局 181
 三、廣播產業化存在的問題 184
 第三節 2019-2021年6月中國廣播廣告行業發展方向分析 186
 一、中國廣播廣告業經營策略 186
 二、中國廣播廣告業發展方向 188
 
 第七章 2019-2021年6月報紙廣告行業市場分析 191
 第一節 2019-2021年6月中國報紙廣告發展概述 191
 一、中國近代報紙廣告發展簡析 191
 二、報紙廣告優勢分析 198
 三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
 第二節 2019-2021年6月中國報紙廣告發展現狀分析 203
 一、2019國內報業廣告現狀 203
 二、報紙廣告存在的問題 205
 第三節 2019-2021年6月中國報紙廣告行業發展方向分析 206
 一、報紙廣告的市場化運作策略探析 206
 二、報紙廣告發展方向及前景 209
 
 第八章 2019-2021年6月期刊雜志廣告行業市場分析 211
 第一節 2019-2021年6月中國期刊雜志發展概述 211
 一、期刊雜志廣告經營十大形態 211
 二、期刊雜志廣告優勢分析 213
 第二節 2019-2021年6月中國期刊雜志廣告發展現狀分析 214
 一、我國期刊業發展現狀分析 214
 二、我國期刊業的發展趨勢 216
 三、我國期刊業存在的主要問題分析 217
 第三節 2019-2021年6月中國期刊雜志廣告行業發展方向分析 221
 一、期刊廣告運作策略分析 221
 二、期刊雜志行業發展方向 222
 三、期刊雜志行業廣告前景廣闊 225
 
 第九章 2019-2021年6月其它形式廣告行業市場分析 227
 第一節 2019-2021年6月戶外廣告市場分析 227
 一、戶外廣告的投放特點 227
 二、2020年中國戶外廣告發展狀況 229
 三、戶外廣告行業存在的問題 232
 四、中國戶外廣告發展方向 235
 第二節 2019-2021年6月網絡廣告行業市場分析 239
 一、網絡廣告發展優勢 239
 二、2020年我國網絡廣告發展狀況 240
 三、我國網絡廣告存在的問題 244
 四、我國網絡廣告發展方向 245
 第三節 2019-2021年6月中國手機廣告市場綜合分析 248
 一、2020年我國手機廣告發展狀況分析 248
 二、手機廣告市場存在問題 249
 三、手機廣告發展趨勢 249
 四、手機廣告發展方向 251
 第四節 2019-2021年6月中國移動廣告業務發展分析 252
 一、移動廣告業務特點分析 252
 二、移動廣告業務的商業模式 254
 三、移動廣告發展現狀 257
 四、移動廣告業務的發展策略 258
 
 第三部分 行業競爭分析
 第十章 2019-2021年6月中國廣告業市場競爭格局分析 261
 第一節 2019-2021年6月中國媒體廣告經營分析 261
 一、2019-2021年6月廣告市場發展形勢 261
 二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
 三、網絡媒體與傳統媒體的合作與發展 268
 第二節 2019-2021年6月中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
 二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 275
 三、提高中國期刊競爭力的思考 278
 四、網絡廣告上演競爭大戰 284
 五、提升廣告市場競爭力的策略 285
 
 第十一章 2019-2021年6月中國重點廣告公司財務指標分析 291
 第一節 中視傳媒股份有限公司 291
 一、公司簡介 291
 二、公司主營業務 292
 三、2019-2021年6月財務分析 294
 四、公司經營狀況 297
 第二節 廣東省廣告股份有限公司 297
 一、公司簡介 297
 二、公司運作模式與理念 300
 三、2019-2021年6月財務分析 301
 四、公司經營狀況 304
 第三節 北京巴士傳媒股份有限公司 305
 一、公司簡介 305
 二、公司業務及范圍 306
 三、2019-2021年6月財務分析 307
 四、公司經營狀況 309
 第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
 一、公司簡介 310
 二、公司經營范圍及發展戰略 310
 三、2019-2021年6月財務分析 312
 四、公司經營狀況 315
 第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
 一、公司簡介 315
 二、公司業務及范圍 316
 三、2019-2021年6月財務分析 317
 四、公司經營狀況 320
 第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 321
 一、公司簡介 321
 二、公司發展狀況 321
 三、2019-2021年6月財務分析 323
 四、公司經營狀況 326
 第七節 成都博瑞傳播股份有限公司 326
 一、公司簡介 326
 二、公司發展歷程 327
 三、2019-2021年6月財務分析 329
 四、公司經營狀況 332
 第八節 上海新華傳媒股份有限公司 333
 一、公司簡介 333
 二、公司業務及范圍 335
 三、2019-2021年6月財務分析 336
 四、公司經營狀況 339
 第九節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 340
 一、公司簡介 340
 二、公司業務及核心價值觀 341
 三、2019-2021年6月財務分析 342
 四、公司經營狀況 346
 第十節 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
 一、公司簡介 347
 二、公司經營理念及優勢 347
 三、2019-2021年6月財務分析 350
 四、公司經營狀況 354
 
 第四部分 行業趨勢及投資分析
 第十二章 2021-2026年中國廣告行業發展趨勢與前景分析 355
 第一節 2021-2026年中國廣告業發展方向分析 355
 一、中國廣告業中長期發展規劃 355
 二、中國廣告業發展新動向 356
 三、中國廣告業發展趨勢 358
 第二節 2021-2026年中國廣告業市場前景分析 360
 一、2020年中國廣告市場規模超過日本 360
 二、中國廣告行業未來發展空間巨大 360
 
 第十三章 2021-2026年中國廣告行業投資分析 363
 第一節 2021-2026年中國廣告業投資風險分析 363
 一、媒體資源 363
 二、資金 363
 三、客戶資源 364
 四、專業人員 364
 第二節 2021-2026年中國廣告行業投資機會分析 364
 一、視頻廣告借歐洲杯漲價 364
 二、液晶廣告機行業將全面爆發 366
 三、移動廣告行業市場巨大 367
 四、移動電視媒體廣告價值得到肯定 368
 五、戶外廣告行業向中小城市發展 369
 
 圖表目錄
 圖表：2019-2021年6月美國網絡廣告細分市場規模比較 69
 圖表：2019-2021年6月美國互聯網廣告收入中各行業貢獻占比情況 70
 圖表：2021年6月俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
 圖表：2021年6月中國六大廣告行業花費所占比例 131
 圖表：2021年6月中國廣告花費前五行業 132
 圖表：2021年6月中國廣告花費前十品牌 133
 圖表：2021年6月戶外廣告投放前十品牌 230
 圖表：2019-2021年互聯網廣告市場規模及預測 240
 圖表：2019-2021年6月中國搜索引擎市場營收份額 241
 圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場規模及趨勢 242
 圖表：2021年6月網絡廣告市場媒體營收規模排名 243
 圖表：2019-2021年6月中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構 243
 圖表：2007年-2021年6月中國五大媒體廣告收入規模 261
 圖表：2021年第2季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
 圖表：2021年第2季度整體市場各行業投放額及同比增長率 262
 圖表：2021年第2季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
 圖表：2021年第2季度電視媒體各行業投放額及同比增長率 264
 圖表：寶潔旗下各品牌投放額 264
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司償債能力分析 294
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司資本結構分析 294
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司經營效率分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司發展能力分析 295
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司現金流量分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司投資收益分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 296
 圖表：2019-2021年6月中視傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 296
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 301
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 301
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 302
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業構成經營分析 303
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 304
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區構成經營分析 304
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 307
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司發展能力分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司現金流量分析 308
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 309
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 309
 圖表：2019-2021年6月北京巴士傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 309
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 312
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 313
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 314
 圖表：2019-2021年6月湖南電廣傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 315
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力分析 317
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構分析 317
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營效率分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展能力分析 318
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司投資收益分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 319
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 320
 圖表：2019-2021年6月廣東九州陽光傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 320
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析 323
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量分析 324
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司投資收益分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 325
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 329
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 330
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 331
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司按行業構成經營分析 332
 圖表：2019-2021年6月成都博瑞傳播股份有限公司按地區構成經營分析 332
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 336
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 337
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司發展能力分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 338
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月上海新華傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 339
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 342
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 343
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 344
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區構成經營分析 345
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司每股指標分析 350
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司增長能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司營運能力分析 351
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司債償能力分析 352
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司現金流量分析 352
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債分析 353
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按行業構成經營分析 353
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按產品構成經營分析 354
 圖表：2019-2021年6月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按地區構成經營分析 354

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