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第一章 工藝品行業相關概述 11
第一節 工藝品產品概述 11
一、工藝品的定義分析 11
二、工藝品的產品分類 11
第二節 工藝品與藝術品 12
一、工藝品與藝術品的區別 12
二、工藝美術品收藏價值淺析 12
第二章 中國工藝品行業發展環境分析 17
第一節 中國宏觀經濟運行環境分析 17
一、中國GDP增長情況分析 17
二、工業經濟發展形勢分析 18
三、社會固定資產投資分析 19
四、全社會消費品零售總額 20
五、城鄉居民收入增長分析 22
六、居民消費價格變化分析 23
七、對外貿易發展形勢分析 24
第二節 工藝品行業相關政策分析 25
一、行業相關政策法規 25
二、《傳統工藝美術保護條例》 26
三、《美術品經營管理辦法》 26
四、美術品進出口管理政策 28
第三節 工藝品行業社會環境分析 28
一、中國人口規模結構分析 28
二、中國城鎮化進程與趨勢 30
三、居民文化消費支出分析 30
四、禮品消費及其特點分析 32
第三章 中國工藝品行業發展總體情況分析 34
第一節 中國工藝品行業經濟運行情況 34
一、中國工藝美術品行業發展概況 34
二、工藝美術品行業企業數量統計 35
三、工藝美術品行業資產規模統計 35
四、工藝美術品行業銷售收入統計 36
五、工藝美術品行業利潤總額分析 37
第二節 中國工藝品行業市場供需分析 38
一、工藝品行業市場供給分析 38
二、工藝品行業市場需求分析 44
三、工藝品產品市場價格分析 45
第三節 中國手工藝品進出口貿易現狀前景分析 45
一、手工工藝進出口貿易中存在的問題 45
二、手工工藝進出口貿易應對策略分析 46
三、中國手工藝品外貿發展前景展望 47
第四節 中國工藝品企業發展現狀及競爭力提升策略 47
一、中國工藝品的市場價值和發展現狀 47
二、中國工藝品企業發展中存在的問題 48
三、重塑工藝品企業競爭力的策略分析 48
第四章 中國主要工藝品細分市場分析 51
第一節 編織工藝品 51
一、編織工藝品概念及分類 51
二、編織工藝品的藝術特色 51
三、編織工藝品生產集中情況 52
四、中國編織工藝品之都分析 53
第二節 刺繡工藝品 57
一、刺繡工藝品的相關概述 57
二、中國四大名繡及產品分析 57
三、刺繡工藝品市場現狀分析 61
第三節 樹脂工藝品 62
一、樹脂工藝品概念及分類 62
二、樹脂工藝品行業發展概況 63
三、樹脂工藝品的設計與開發 64
四、樹脂工藝品市場發展前景 65
第四節 木雕工藝品 65
一、木雕工藝品的相關概述 65
二、中國木雕發展歷史回顧 66
三、中國主要木雕產品分析 67
四、木雕行業發展存在問題 71
第五節 水晶工藝品 72
一、水晶工藝品的概述 72
二、水晶工藝品的分類 73
三、主要水晶工藝品分析 73
四、水晶工藝品市場現狀 74
第六節 陶瓷工藝品 74
一、陶瓷工藝品及其發展歷史 74
二、陶瓷工藝品藝術特點分析 75
三、陶瓷工藝品產地產品分析 76
四、陶瓷工藝品的現代家裝應用 76
第七節 漆器工藝品 79
一、漆器工藝品產品相關概述 79
二、現代漆器工藝品市場現狀 79
三、漆器行業問題與發展方向 80
第五章 中國傳統手工藝品行業市場發展分析 82
第一節 傳統手工藝品行業相關概述 82
一、傳統手工藝品的定義和內容 82
二、傳統手工藝品行業特點分析 84
三、傳統手工藝品行業發展優勢 85
四、傳統手工藝品市場引人關注 86
第二節 中國傳統手工藝品市場發展情況 86
一、傳統手工藝品產業的發展現狀 86
二、傳統工藝品市場面臨發展困境 88
三、少數民族傳統手工藝品生存堪憂 90
四、傳統手工藝品產業發展面臨挑戰 90
五、傳統手工藝品產業發展前景分析 91
第三節 中國傳統手工藝品市場化發展分析 91
一、傳統手工藝品市場化存在的問題 91
（一）傳統手工藝與現代文化存在隔閡 91
（二）傳統手工藝的經營方式存在不足 92
（三）傳統手工藝品經營陷入惡性循環 92
（四）傳統手工藝品缺乏適應性再設計 93
（五）市場缺乏整合性的高端經紀機構 93
二、傳統手工藝品市場化問題解決思路 94
三、傳統手工藝品市場化操作路徑分析 94
第四節 中國傳統手工藝品產業發展策略建議 96
一、傳統工藝美術產業發展促進建議 96
（一）提高發展傳統工藝美術的認識 96
（二）與發展地區特色產業結合起來 96
（三）民族工藝與發展旅游業相結合 97
（四）與經濟發展的戰略措施相結合 97
（五）加強保護和發展的引導和服務 97
（六）大力培養技術人才提高開發能力 98
（七）發揮科研院所等機構的社會功能 98
二、中國傳統手工藝品產業發展對策 98
（一）完善產業政策加強知識產權保護 98
（二）加強人才培養，彌補傳承缺口 99
（三）開發新產品，多方面開拓市場 99
（四）細化市場，推崇全新營銷模式 99
（五）實施行之有效的產品促銷方式 99
（六）利用品牌價值，重視品牌開發 100
三、傳統手工藝品的旅游市場培育策略 100
（一）傳統手工藝品與旅游結合的可行性 100
（二）傳統手工藝品作為旅游產品的類型 101
（三）傳統手工藝品的旅游產品發展策略 101
四、傳統手工藝品品牌建設策略分析 103
（一）傳統工藝品品牌建設理念滯后 103
（二）傳統工藝品建立自己品牌意義 104
（三）傳統手工藝品的品牌建設策略 105
第六章 中國旅游工藝品行業市場發展分析 107
第一節 旅游工藝品行業相關概述 107
一、旅游工藝品的定義和內容 107
二、旅游工藝品消費特點分析 107
三、發展旅游工藝品市場的意義 109
第二節 中國旅游業發展情況分析 109
一、中國旅游市場發展概況 109
二、旅游行業接待人數分析 110
三、旅游行業收入情況分析 112
四、旅游業發展趨勢 113
第三節 中國旅游工藝品市場發展現狀 115
一、旅游工藝品市場發展概況 115
二、旅游工藝品市場存在的問題 116
三、旅游工藝品問題產生的原因 117
四、中國旅游工藝品的發展出路 118
第四節 旅游工藝品的設計與開發分析 119
一、旅游工藝品設計開發考慮因素 119
二、旅游工藝品設計開發策略分析 120
三、旅游工藝品設計人才需求調查 122
四、旅游工藝品創新策略及方法分析 124
五、少數民族文化與旅游工藝品開發 127
第五節 中國旅游工藝品市場發展趨勢分析 129
一、開發地方特色工藝品是大勢所趨 129
二、散客是未來旅游工藝品購買主流 130
第七章 中國工藝禮品行業市場發展分析 131
第一節 中國工藝禮品行業發展概述 131
一、工藝禮品行業涵義分析 131
二、工藝禮品行業形成發展 131
三、工藝禮品消費群體分析 131
第二節 中國禮品行業發展情況概述 131
一、中國禮品行業發展現狀 132
二、中國禮品行業發展特點 132
三、中國禮品業的發展局限 134
四、中國禮品行業發展趨勢 134
五、中國禮品行業發展潛力 135
第三節 中國工藝禮品行業發展策略建議 136
一、工藝禮品占領禮品行業主導地位的策略 136
（一）加強工藝禮品實用性功能 136
（二）加強工藝禮品的文化內涵 136
（三）加強工藝禮品的創意設計 136
二、新形勢下工藝禮品行業發展策略分析 137
（一）加速產品升級換代 137
（二）提升企業綜合競爭力 137
（三）加強成本管理與控制 137
三、工藝禮品行業品牌戰略實施對策 138
四、工藝禮品零售店的經營策略分析 138
第八章 中國工藝品行業市場營銷策略分析 140
第一節 傳統工藝品的營銷創新策略分析 140
一、整合資源完善創新體制 140
二、注重研發開發適銷產品 140
三、細分市場尋找產品賣點 141
四、規范管理塑造品牌形象 141
五、運用新媒加大宣傳力度 142
六、尊重人才發揮名人效應 142
第二節 中國傳統手工藝品網絡營銷分析 142
一、電子商務營銷模式意義分析 142
二、傳統手工藝品電子商務模式 143
三、傳統手工藝品網絡銷售策略 145
第三節 中國傳統工藝品海外營銷策略研究 147
一、傳統工藝品海外市場開拓優勢 147
二、傳統工藝品海外市場開拓劣勢 148
三、傳統工藝品海外營銷措施建議 148
第四節 當代陶瓷工藝品品牌營銷案例分析 149
一、陶瓷工藝品品牌營銷重要性 149
二、法藍瓷的品牌營銷策略分析 151
（一）產品策略(Product) 151
（二）價格策略(Price) 151
（三）渠道策略(Place) 152
（四）促銷策略(Promotion) 152
三、法藍瓷品牌營銷的借鑒啟示 153
第五節 民族工藝品行業品牌構建建議 153
一、保持民族手工藝的獨特優勢 153
二、加強企業經營管理知識學習 154
三、積極解決企業資金短缺問題 154
四、基于消費者角度的品牌策略 154
五、基于企業角度品牌打造策略 159
第九章 中國工藝品行業重點企業競爭力分析 161
第一節 福建省佳美集團 161
一、企業基本情況分析 161
二、企業主要產品分析 162
三、企業營銷網絡分析 164
四、企業競爭優勢分析 165
五、企業發展戰略分析 166
第二節 安徽華安達集團 167
一、企業基本情況分析 167
二、企業主要產品分析 167
三、企業競爭優勢分析 167
四、企業營銷網絡分析 168
第三節 山東云龍繡品有限公司 168
一、企業基本情況 168
二、企業主要產品分析 168
三、企業競爭優勢分析 169
四、企業營銷網絡分析 169
第四節 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司 169
一、企業基本情況 169
二、企業主要產品分析 170
三、企業競爭優勢分析 170
第五節 衢州醉根藝品有限公司 171
一、企業基本情況 171
二、企業主要產品分析 171
三、企業競爭優勢分析 172
四、企業營銷網絡分析 172
第六節 福建省閩根王木業有限公司 172
一、企業基本情況分析 172
二、企業主要產品分析 173
三、企業競爭優勢分析 173
四、企業營銷網絡分析 173
第七節 揚州漆器廠 174
一、企業基本情況分析 174
二、企業主要產品分析 174
三、企業競爭優勢分析 177
第八節 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司 177
一、企業基本情況分析 177
二、企業主要產品分析 178
三、企業榮譽情況分析 179
第九節 江西桐青金屬工藝品有限公司 180
一、企業基本情況分析 180
二、企業產品生產情況 180
三、企業競爭優勢分析 181
第十節 浙江鼎鑫工藝品有限公司 182
一、企業基本情況分析 182
二、企業主要產品分析 182
三、企業競爭優勢分析 183
第十章 中國工藝品行業市場前景與投資策略分析 184
第一節 中國工藝品行業市場前景分析 184
一、傳統工藝品發展趨勢 184
二、工藝品行業發展機遇 184
三、工藝品行業投資機會 184
（一）家居環境飾品 184
（二）旅游工藝品 185
（三）禮品工藝品 185
第二節 中國工藝品行業投資價值分析 186
一、工藝品文化價值 186
二、工藝品產業價值 187
三、工藝品經濟價值 187
四、工藝品創意價值 188
第三節 中國工藝品行業投資策略分析 189
一、工藝品行業發展策略分析 189
（一）提高民間工藝品產業活力 189
（二）建設高素質美術人才隊伍 189
（三）適應消費需求積極開拓市場 190
二、工藝品創新設計策略分析 190
（一）在保護與傳承中創新 190
（二）工藝品產品品牌創新 191
（三）工藝品產品內涵創新 191

 

圖表目錄
圖表 1 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 2 國內生產總值構成及增長速度統計 18
圖表 3 規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 19
圖表 4 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 20
圖表 5 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 6 中國主要消費品零售額及增長速度統計 22
圖表 7 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 8 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
圖表 9 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 24
圖表 10 中國進出口總額增長趨勢圖 25
圖表 11 中國人口總量增長趨勢圖 29
圖表 12 中國人口數量及其構成情況統計 29
圖表 13 中國城鎮化率變化趨勢圖 30
圖表 14 中國歷年城鎮居民家庭人均文教娛樂消費支出及占比 31
圖表 15 中國歷年城鎮居民各類文教娛樂支出增長速度 31
圖表 16 中國城鎮居民家庭文教娛樂消費結構 32
圖表 17 工藝美術品制造行業經濟指標 34
圖表 18 中國工藝美術品企業數量變化趨勢圖 35
圖表 19 中國工藝美術品行業資產總額統計 36
圖表 20 中國工藝美術品行業資產變化趨勢圖 36
圖表 21 中國工藝美術品行業銷售收入統計 36
圖表 22 中國工藝美術品行業銷售收入變化趨勢圖 37
圖表 23 中國工藝美術品行業利潤總額統計 37
圖表 24 中國工藝美術品行業利潤總額變化趨勢圖 38
圖表 25 中國各品類主要工藝品生產企業統計 38
圖表 26 近年中國工藝品生產者出廠價格指數統計 45
圖表 27 編織工藝品圖 51
圖表 28 蘇繡工藝品圖 58
圖表 29 粵繡工藝品圖 59
圖表 30 湘繡工藝品圖 60
圖表 31 蜀繡工藝品圖 61
圖表 32 樹脂仿玉工藝品圖 63
圖表 33 東陽木雕產品圖 68
圖表 34 黃楊木雕產品圖 69
圖表 35 龍眼木雕產品圖 70
圖表 36 金漆木雕產品圖 71
圖表 37 水晶工藝品產品圖 73
圖表 38 國內主要水晶工藝品及主要特征 73
圖表 39 中國各省市自治區主要的傳統工藝品種類 82
圖表 40 中國國內旅游人數增長趨勢圖 111
圖表 41 中國入境旅游人數統計 111
圖表 42 來華旅游入境人數情況 112
圖表 43 中國國內旅游收入統計 112
圖表 44 國際旅游(外匯)收入統計 112
圖表 45 法藍瓷產品圖 150
圖表 46 福建省佳美集團公司組織架構圖 162
圖表 47 福建省佳美集團主要產品示意圖 163
圖表 48 福建省佳美集團公司陶瓷工藝品生產流程圖 164
圖表 49 福建省佳美集團公司銷售網絡圖 165
圖表 50 福建省佳美集團公司樣品間 166
圖表 51 山東云龍繡品有限公司產品圖示 169
圖表 52 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司主要產品 170
圖表 53 衢州醉根藝品有限公司產品圖示 171
圖表 54 福建省閩根王木業有限公司產品圖示 173
圖表 55 揚州漆器廠主要產品 174
圖表 56 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司主要產品 178
圖表 57 江西桐青金屬工藝品有限公司主要產品 181
圖表 58 浙江鼎鑫工藝品有限公司主要產品 182

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