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第一章 戶外廣告行業發展綜述21
1.1 戶外廣告行業概述21
1.1.1 戶外廣告的定義21
1.1.2 戶外廣告的分類21
（1）按媒體所處位置分類21
（2）按廣告表現性質分類21
（3）按表現形式不同分類21
（4）其他形式的分類22
1.1.3 戶外廣告的特征26
（1）形態特征26
（2）傳播特征28
1.1.4 戶外廣告發布流程33
（1）申請戶外廣告具備的條件33
（2）申請發布戶外廣告的程序34
1.1.5 戶外廣告行業的地位及作用35
（1）與城市建設的關系35
（2）與城市文化形象的關系35
（3）與城市經濟發展的關系38
1.2 戶外廣告行業種群分析40
1.2.1 媒介生態種群概述40
（1）媒介生態種群定義40
（2）媒介生態種群特征40
1.2.2 戶外廣告行業種群結構分析43
（1）戶外廣告行業的主要種群43
（2）戶外廣告行業的種群間關系44
1.2.3 戶外廣告行業種群矛盾分析44
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾44
（2）廣告公司種群內部矛盾48
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾48
1.3 戶外廣告行業發展環境分析48
1.3.1 行業管理規范48
（1）行業監管部門48
（2）行業法規政策50
（3）行業相關標準51
1.3.2 經濟環境分析51
（1）國際宏觀經濟環境分析51
（2）國內宏觀經濟環境分析55
（3）宏觀環境對本行業影響70
1.3.3 社會環境分析71
（1）文化環境分析71
（2）消費情況分析72
（3）城市環境分析75
第二章 戶外廣告行業發展分析77
2.1 國際戶外廣告行業發展分析77
2.1.1 國際戶外廣告行業發展歷程77
2.1.2 國際戶外廣告行業整體狀況78
2.1.3 美國戶外廣告行業發展分析79
2.1.4 歐洲戶外廣告行業發展分析81
2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業發展分析82
2.1.6 國際戶外廣告行業發展前景分析89
2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析90
2.2.1 中國戶外廣告行業發展歷程90
（1）恢復發展期90
（2）改革發展期91
（3）膨脹發展期91
（4）平穩發展期91
（5）迅速發展期92
2.2.2 中國戶外廣告行業發展現狀92
（1）行業集中度明顯增加92
（2）廣告策劃達到專業水準93
（3）戶外廣告更加重視創意93
（4）廣告媒體資源爭奪激烈93
2.3 中國戶外廣告行業市場分析94
2.3.1 戶外廣告行業市場規模分析94
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析95
2.3.3 戶外廣告投放行業分析96
2.3.4 戶外媒體價格變化分析97
2.3.5 戶外廣告行業利潤分析98
2.4 中國戶外廣告行業競爭分析98
2.4.1 戶外廣告行業競爭狀況分析98
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析98
（2）戶外廣告行業競爭格局分析99
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析99
2.4.2 戶外廣告行業投資兼并與重組分析100
2.5 中國戶外廣告行業發展挑戰與機遇101
2.5.1 戶外廣告行業發展的挑戰101
2.5.2 戶外廣告行業發展的機遇106
第三章 戶外廣告受眾及投放效果分析108
3.1 戶外廣告受眾分析108
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態分析108
（1）受眾戶外時間分析108
（2）受眾交通工具選擇109
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣110
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析110
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況110
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況111
3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析111
（1）受眾對戶外廣告的認知情況111
（2）戶外廣告受眾的偏好分析112
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析112
3.2 戶外廣告投放效果分析114
3.2.1 戶外廣告環境對投放效果影響分析114
3.2.2 戶外廣告創意對投放效果影響分析114
3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析115
3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析116
3.3 戶外廣告設計及投放建議118
3.3.1 戶外廣告設計策略118
（1）提升戶外廣告的注意力118
（2）增強戶外廣告的記憶度121
（3）擴張廣告的想象空間122
（4）戶外廣告情感體驗設計122
3.3.2 戶外廣告投放建議125
（1）戶外廣告投放時間選擇125
（2）戶外廣告投放地段選擇126
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇126
第四章 戶外廣告行業主要細分市場分析127
4.1 戶外電子屏廣告市場分析127
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類127
（1）戶外電子屏廣告市場定義127
（2）戶外電子屏廣告市場分類127
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現狀分析128
（1）戶外電子屏廣告市場整體規模128
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局129
（3）戶外電子屏廣告主規模129
4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析130
（1）戶外電子屏廣告細分領域規模130
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析130
（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析131
（4）航空電子屏廣告市場分析131
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發展趨勢131
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析131
（2）戶外電子屏廣告市場規模預測132
4.2 公交車身廣告市場分析132
4.2.1 公交車身廣告定義及特點132
（1）公交車身廣告定義132
（2）公交車身廣告特點133
（3）公交車身廣告優勢133
4.2.2 公交車身廣告市場現狀分析135
（1）公交車身廣告市場規模135
（2）公交車身廣告市場競爭情況135
（3）公交車身廣告區域市場情況135
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析136
（1）公交車身廣告投放行業分析136
（2）公交車身廣告投放品牌分析136
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析137
（1）公交車身廣告投放效果影響因素137
（2）公交車身廣告投放效果評測分析137
（3）公交車身廣告投放效果預測137
4.3 電梯平面廣告市場分析138
4.3.1 電梯平面廣告基本情況138
（1）電梯平面廣告基本尺寸138
（2）電梯平面廣告基本形式139
（3）電梯平面廣告畫面制造139
（4）電梯平面廣告目標受眾139
4.3.2 電梯平面廣告市場現狀分析139
（1）電梯平面廣告市場發展狀況139
（2）電梯平面廣告區域市場情況140
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析140
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析140
（2）電梯平面廣告投放行業分析140
（3）電梯平面廣告投放品牌分析141
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析142
（1）電梯平面廣告到達率評估142
（2）目標受眾的評價142
（3）電梯平面廣告的效果體現143
4.4 戶外廣告其他細分市場分析143
4.4.1 射燈廣告市場分析143
（1）射燈廣告市場發展現狀143
（2）射燈廣告市場發展趨勢143
4.4.2 候車亭廣告市場分析145
（1）候車亭廣告市場發展現狀145
（2）候車亭廣告市場發展趨勢145
4.4.3 單立柱廣告市場分析146
（1）單立柱廣告市場發展現狀146
（2）單立柱廣告市場發展趨勢146
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析147
（1）霓虹燈廣告市場發展現狀147
（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢147
第五章 戶外廣告行業區域市場分析148
5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況148
5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析149
5.2.1 一線城市戶外廣告行業市場發展概況149
5.2.2 北京市戶外廣告行業市場發展分析150
（1）北京市戶外廣告行業管理規范150
（2）北京市戶外廣告行業市場現狀155
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析158
（4）北京市戶外廣告行業競爭情況158
5.2.3 上海市戶外廣告行業市場發展分析159
5.2.4 廣州市戶外廣告行業市場發展分析162
5.2.5 深圳市戶外廣告行業市場發展分析166
5.3 二、三線城市戶外廣告行業市場分析168
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業市場發展概況168
5.3.2 武漢市戶外廣告行業市場發展分析169
5.3.3 南京市戶外廣告行業市場發展分析173
5.3.4 杭州市戶外廣告行業市場發展分析174
5.3.5 成都市戶外廣告行業市場發展分析175
5.3.6 長沙市戶外廣告行業市場發展分析178
5.3.7 重慶市戶外廣告行業市場發展分析179
第六章 戶外廣告行業領先企業經營分析181
6.1 戶外廣告行業企業總體發展狀況181
6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析188
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析188
（1）企業發展簡況分析188
（2）主要經濟指標分析189
（一）企業償債能力分析189
（二）企業運營能力分析191
（三）企業盈利能力分析194
6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析195
（1）企業發展簡況分析195
（2）主要經濟指標分析196
（一）企業償債能力分析196
（二）企業運營能力分析197
（三）企業盈利能力分析200
（3）企業組織架構分析201
（4）企業產品服務分析201
（5）企業戶外媒體資源分析202
（6）企業服務區域分析202
（7）企業經營狀況優劣勢分析202
（8）企業最新發展動向分析202
6.2.3 航美傳媒集團經營情況分析203
（1）企業發展簡況分析203
（2）主要經濟指標分析204
（一）企業償債能力分析204
（二）企業運營能力分析206
（三）企業盈利能力分析209
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析210
（1）企業發展簡況分析210
（2）主要經濟指標分析212
（一）企業償債能力分析212
（二）企業運營能力分析213
（三）企業盈利能力分析216
6.2.5 德高中國集團經營情況分析217
（1）企業發展簡況分析217
（2）主要經濟指標分析220
（一）企業償債能力分析220
（二）企業運營能力分析221
（三）企業盈利能力分析224
6.2.6 大賀傳媒股份有限公司225
（1）企業發展簡況分析225
（2）主要經濟指標分析227
（一）企業償債能力分析228
（二）企業運營能力分析229
（三）企業盈利能力分析232
6.2.7 華語傳媒233
（1）企業發展簡況分析233
（2）主要經濟指標分析234
（一）企業償債能力分析234
（二）企業運營能力分析236
（三）企業盈利能力分析239
6.2.8 觸動傳媒240
（1）企業發展簡況分析240
（2）主要經濟指標分析242
（一）企業償債能力分析242
（二）企業運營能力分析244
（三）企業盈利能力分析247
6.2.9 華鐵傳媒248
（1）企業發展簡況分析248
（2）主要經濟指標分析252
（一）企業償債能力分析252
（二）企業運營能力分析253
（三）企業盈利能力分析256
6.2.10 中鐵傳媒有限公司257
（1）企業發展簡況分析257
（2）主要經濟指標分析260
（一）企業償債能力分析260
（二）企業運營能力分析262
（三）企業盈利能力分析265
第七章 2021-2026年戶外廣告行業投資分析與前景預測266
7.1 戶外廣告行業投資分析266
7.1.1 戶外廣告行業投資特性分析266
7.1.2 戶外廣告行業投資現狀分析269
7.1.3 戶外廣告行業投資風險分析271
7.1.4 戶外廣告行業投資機會分析271
7.2 戶外廣告行業前景預測273
7.2.1 戶外廣告行業發展趨勢分析273
7.2.2 戶外廣告行業發展前景預測275
7.3 戶外廣告行業投資建議278
7.3.1 戶外廣告行業投資價值278
7.3.2 戶外廣告行業可投資方向279
7.3.3 戶外廣告行業投資方式建議279
 

圖表目錄
圖表 1  戶外廣告按動態性分類22
圖表 2  戶外廣告按動態性分類22
圖表 3  戶外廣告行業相關法規政策50
圖表 4  戶外廣告行業相關標準51
圖表 5  2011年4季度—2021年2季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）55
圖表 6  2021年6月居民消費價格主要數據57
圖表 7  2011年12月—2021年6月居民消費價格指數（上年同月=100）58
圖表 8  2020年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比61
圖表 9  2011年12月—2021年6月工業增加值月度同比增長率（%）62
圖表 10  2011年1-12月—2021年1-6月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）64
圖表 11  2019-2021年全球戶外廣告需求規模預測78
圖表 12  2021年上半年我國戶外廣告投放95
圖表 13  2021年上半年我國戶外廣告投放品牌95
圖表 14  2021年上半年我國戶外廣告投放行業96
圖表 15  戶外廣告現有市場對新進入者的威脅100
圖表 16  2020年第4季度戶外電子屏廣告市場129
圖表 17   2020年第4季度戶外電子屏廣告細分市場規模130
圖表 18  2021年上半年一線城市戶外廣告投放重點149
圖表 19  二三線城市戶外廣告投放168
圖表 20  近3年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況189
圖表 21  近3年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況190
圖表 22  近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況191
圖表 23  近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況192
圖表 24  近3年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況193
圖表 25  近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況194
圖表 26  近3年華視傳媒集團有限公司資產負債率變化情況196
圖表 27  近3年華視傳媒集團有限公司產權比率變化情況197
圖表 28  近3年華視傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況198
圖表 29  近3年華視傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況199
圖表 30  近3年華視傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況200
圖表 31  近3年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況200
圖表 32  近3年航美傳媒集團資產負債率變化情況205
圖表 33  近3年航美傳媒集團產權比率變化情況206
圖表 34  近3年航美傳媒集團固定資產周轉次數情況207
圖表 35  近3年航美傳媒集團流動資產周轉次數變化情況208
圖表 36  近3年航美傳媒集團總資產周轉次數變化情況209
圖表 37  近3年航美傳媒集團銷售毛利率變化情況209
圖表 38  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產負債率變化情況212
圖表 39  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產權比率變化情況213
圖表 40  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產周轉次數情況214
圖表 41  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動資產周轉次數變化情況215
圖表 42  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產周轉次數變化情況216
圖表 43  近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷售毛利率變化情況217
圖表 44  近3年德高中國集團資產負債率變化情況220
圖表 45  近3年德高中國集團產權比率變化情況221
圖表 46  近3年德高中國集團固定資產周轉次數情況222
圖表 47  近3年德高中國集團流動資產周轉次數變化情況223
圖表 48  近3年德高中國集團總資產周轉次數變化情況224
圖表 49  近3年德高中國集團銷售毛利率變化情況224
圖表 50  近3年大賀傳媒股份有限公司資產負債率變化情況228
圖表 51  近3年大賀傳媒股份有限公司產權比率變化情況229
圖表 52  近3年大賀傳媒股份有限公司固定資產周轉次數情況230
圖表 53  近3年大賀傳媒股份有限公司流動資產周轉次數變化情況231
圖表 54  近3年大賀傳媒股份有限公司總資產周轉次數變化情況232
圖表 55  近3年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況232
圖表 56  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司資產負債率變化情況235
圖表 57  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司產權比率變化情況236
圖表 58  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司固定資產周轉次數情況237
圖表 59  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況237
圖表 60  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況238
圖表 61  近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司銷售毛利率變化情況239
圖表 62  近3年福州觸動傳媒有限公司資產負債率變化情況243
圖表 63  近3年福州觸動傳媒有限公司產權比率變化情況244
圖表 64  近3年福州觸動傳媒有限公司固定資產周轉次數情況245
圖表 65  近3年福州觸動傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況246
圖表 66  近3年福州觸動傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況247
圖表 67  近3年福州觸動傳媒有限公司銷售毛利率變化情況247
圖表 68  近3年華鐵傳媒資產負債率變化情況252
圖表 69  近3年華鐵傳媒產權比率變化情況253
圖表 70  近3年華鐵傳媒固定資產周轉次數情況254
圖表 71  近3年華鐵傳媒流動資產周轉次數變化情況255
圖表 72  近3年華鐵傳媒總資產周轉次數變化情況256
圖表 73  近3年華鐵傳媒銷售毛利率變化情況256
圖表 74  近3年中鐵傳媒有限公司資產負債率變化情況261
圖表 75  近3年中鐵傳媒有限公司產權比率變化情況262
圖表 76  近3年中鐵傳媒有限公司固定資產周轉次數情況263
圖表 77  近3年中鐵傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況263
圖表 78  近3年中鐵傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況264
圖表 79  近3年中鐵傳媒有限公司銷售毛利率變化情況265
 

表格目錄
表格 1  近4年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況189
表格 2  近4年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況190
表格 3  近4年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況191
表格 4  近4年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況192
表格 5  近4年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況193
表格 6  近4年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況194
表格 7  近4年華視傳媒集團有限公司資產負債率變化情況196
表格 8  近4年華視傳媒集團有限公司產權比率變化情況197
表格 9  近4年華視傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況197
表格 10  近4年華視傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況198
表格 11  近4年華視傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況199
表格 12  近4年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況200
表格 13  近4年航美傳媒集團資產負債率變化情況205
表格 14  近4年航美傳媒集團產權比率變化情況206
表格 15  近4年航美傳媒集團固定資產周轉次數情況206
表格 16  近4年航美傳媒集團流動資產周轉次數變化情況207
表格 17  近4年航美傳媒集團總資產周轉次數變化情況208
表格 18  近4年航美傳媒集團銷售毛利率變化情況209
表格 19  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產負債率變化情況212
表格 20  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司產權比率變化情況213
表格 21  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產周轉次數情況214
表格 22  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動資產周轉次數變化情況215
表格 23  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產周轉次數變化情況215
表格 24  近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷售毛利率變化情況216
表格 25  近4年德高中國集團資產負債率變化情況220
表格 26  近4年德高中國集團產權比率變化情況221
表格 27  近4年德高中國集團固定資產周轉次數情況221
表格 28  近4年德高中國集團流動資產周轉次數變化情況222
表格 29  近4年德高中國集團總資產周轉次數變化情況223
表格 30  近4年德高中國集團銷售毛利率變化情況224
表格 31  近4年大賀傳媒股份有限公司資產負債率變化情況228
表格 32  近4年大賀傳媒股份有限公司產權比率變化情況229
表格 33  近4年大賀傳媒股份有限公司固定資產周轉次數情況229
表格 34  近4年大賀傳媒股份有限公司流動資產周轉次數變化情況230
表格 35  近4年大賀傳媒股份有限公司總資產周轉次數變化情況231
表格 36  近4年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況232
表格 37  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司資產負債率變化情況234
表格 38  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司產權比率變化情況235
表格 39  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司固定資產周轉次數情況236
表格 40  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況237
表格 41  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況238
表格 42  近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司銷售毛利率變化情況239
表格 43  近4年福州觸動傳媒有限公司資產負債率變化情況243
表格 44  近4年福州觸動傳媒有限公司產權比率變化情況244
表格 45  近4年福州觸動傳媒有限公司固定資產周轉次數情況244
表格 46  近4年福州觸動傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況245
表格 47  近4年福州觸動傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況246
表格 48  近4年福州觸動傳媒有限公司銷售毛利率變化情況247
表格 49  近4年華鐵傳媒資產負債率變化情況252
表格 50  近4年華鐵傳媒產權比率變化情況253
表格 51  近4年華鐵傳媒固定資產周轉次數情況253
表格 52  近4年華鐵傳媒流動資產周轉次數變化情況254
表格 53  近4年華鐵傳媒總資產周轉次數變化情況255
表格 54  近4年華鐵傳媒銷售毛利率變化情況256
表格 55  近4年中鐵傳媒有限公司資產負債率變化情況260
表格 56  近4年中鐵傳媒有限公司產權比率變化情況261
表格 57  近4年中鐵傳媒有限公司固定資產周轉次數情況262
表格 58  近4年中鐵傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況263
表格 59  近4年中鐵傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況264
表格 60  近4年中鐵傳媒有限公司銷售毛利率變化情況265

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