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第一章圖書出版發行相關知識概述 12
第一節出版發行概述 12
一、出版的定義 12
二、出版業產業鏈 12
三、出版業價值鏈 13
第二節圖書的商品性質 16
一、圖書是一種文化商品 16
二、圖書商品有顯著的差異化 16
三、圖書屬于較弱的超必需品 17
四、圖書商品具有正外部性 18
第二章全球圖書出版發行行業 20
第一節美國圖書出版發行分析 20
一、美國出版業發展概況 20
二、美國圖書出版業發展現狀 21
三、美國圖書出版銷售規模分析 23
四、美國圖書出版業發展面臨的挑戰 23
第二節日本圖書出版發行分析 25
一、日本圖書出版發行狀況回顧 25
二、日本圖書出版業的發展概況 25
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 26
四、日本圖書出版業的新型出版形式 27
第三節英國圖書出版發行分析 28
一、英國圖書出版行業狀況 28
二、英國圖書出版的總量情況 32
三、英國圖書出版業發展的特點 32
四、英國圖書出版公司經營狀況 34
五、英國兒童圖書出版發展前景 36
第四節德國圖書出版發行分析 37
一、德國圖書業概述 37
二、德國圖書出版發行發展狀況 37
三、德國出版商看好電子書市場 38
第五節其他國家 39
一、西班牙圖書出版發展概述 39
二、荷蘭圖書出版的發展態勢 40
三、法國圖書出版業的發展概況 43
第三章中國圖書出版行業發展分析 44
第一節中國圖書出版業的發展階段 44
一、超常規增長階段（1978-1989年） 44
二、調整與徘徊階段（1989-1994年） 44
三、新的增長階段（1995年至2006年） 45
四、多元化發展階段（2006年至今） 46
第二節中國圖書出版發展狀況 49
一、中國圖書出版業的發展概況 49
二、中國圖書出版業的基本特征 51
三、中國圖書出版量統計分析 53
四、中國圖書出版業競爭格局分析 53
五、圖書出版業存在問題分析 55
六、圖書出版業發展對策分析 57
第三節圖書出版的板塊結構分析 59
一、以市場為導向的出版結構 59
二、板塊結構出書的現代出版特征 61
三、板塊的推進與轉移 62
第四節剖析中國圖書出版業的滯脹現象 64
一、圖書出版業滯脹的表現 64
二、圖書出版業滯脹的原因 67
三、圖書出版業改革的重點 70
第五節圖書出版中的品牌分析 73
一、中國圖書出版品牌發展狀況 73
二、中國圖書出版品牌化的原因 75
（一）參與全球市場競爭要求使然 75
（二）社會經濟文化環境要求使然 76
（三）規范圖書出版秩序要求使然 76
三、圖書出版業品牌化運作模式 77
第六節圖書出版企業信息化建設綜述 83
一、明晰集團的發展戰略 83
二、解構集團的業務模式 84
三、搭建集團的管控體系 85
四、選擇集團信息化建設策略 85
第四章中國圖書出版市場分析 87
第一節中國圖書出版市場概述 87
一、圖書出版市場解析 87
二、圖書出版許可證制度 89
三、圖書出版流程分析 89
四、經營性圖書出版企業評估制度 92
第二節中國數字出版市場發展分析 94
一、數字出版市場規模分析 94
二、數字出版市場發展現狀 94
三、數字出版基地發展格局 95
四、數字出版業存在的問題 100
第三節圖書出版市場的壟斷與競爭 102
一、國內外圖書出版市場特征比較 102
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 105
三、出版市場有效競爭的前提 108
第四節圖書出版市場的成本分析 109
一、圖書出版的資金及市場 109
二、圖書出版成本預計 110
三、圖書出版成本分析 110
第五節中國圖書出版市場結構、行為及績效分析 111
一、中國圖書出版市場結構概述 111
二、中國圖書出版市場行為簡析 112
三、中國圖書出版市場績效考察 114
第六節圖書出版市場中存在的主要問題 115
一、高庫存牽制圖書出版市場發展 115
二、圖書出版市場資源浪費嚴重 118
第五章中國圖書發行行業分析 121
第一節中國圖書發行行業發展分析 121
一、中國圖書發行行業政策環境 121
（一）<新聞出版業“十四五”時期發展規劃> 121
（二）關于加強中小學教輔材料出版發行管理的通知 141
（三）關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見 145
二、2021年中國圖書零售市場分析 154
（一）2021年中國圖書零售總體分析 154
（二）2021年分類圖書零售市場分析 154
（三）2021年暢銷書引領作用顯著 154
第二節中國圖書發行市場結構及模式分析 155
一、現代出版社圖書發行渠道 155
二、圖書發行市場結構分析 158
三、圖書發行市場行為分析 158
四、商超銷售成為圖書發行新的掘金點 159
第三節中國圖書發行行業發展基本情況 165
一、發行網點與從業人員情況 165
二、出版物購進情況 165
三、出版物銷售情況 165
四、出版物庫存情況 167
五、非出版物商品銷售 167
第四節區域圖書發行狀況分析 168
一、安徽新華發行集團推三大轉型 168
二、新疆圖書發行業發展迅速 169
三、陜西郵政進 --- --- 書發行業 170
四、廣東省出版集團組建圖書發行公司 172
第五節中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 173
一、資本經營概述 173
二、中國圖書發行集團資本經營的概況 173
三、中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 174
第六節圖書發行行業的盈利分析 177
一、圖書發行行業環境概述 177
二、中國本土書店處境分析 178
三、圖書發行行業戰略擴張原則 179
四、圖書發行行業盈利的戰略措施 182
第六章中國不同類型圖書出版發行業狀況 183
第一節少兒圖書出版發行狀況 183
一、中國少兒圖書出版銷售情況 183
二、中國少兒圖書出版市場分析 183
三、少兒圖書出版格局解析 185
四、少兒圖書出版業發展趨于多元化 186
五、少兒圖書發行狀況分析 186
六、少兒圖書出版發行發展存在的問題 188
七、中國少兒圖書出版發展背后的隱憂 190
八、中國少兒圖書出版發展的應對策略 191
第二節科普圖書出版發行狀況 193
一、科普圖書出版發行概述 193
二、科普圖書出版存在的問題 196
三、中國科普圖書出版發行的發展策略 198
第三節教育圖書出版業 199
一、教育圖書出版業發展概述 199
二、教育圖書出版現狀分析 201
三、教育圖書出版業的發展困境 202
第四節文學圖書出版業 203
一、青春文學圖書市場發展現狀 203
二、文學類圖書出版情況分析 206
三、文學類圖書出版市場分析 206
第七章網絡時代圖書出版發行的發展 207
第一節網絡出版的發展 207
一、網絡出版發展概述 207
二、中國網絡出版的狀況 207
三、網絡出版的模式及特征 208
四、中國網絡出版市場運行分析 210
五、網絡出版與傳統出版業的關系 210
六、網絡環境下發行模式的多元化 213
第二節網絡環境下圖書出版發行業的發展 220
一、網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀 220
二、網絡環境下我國圖書出版業面臨的問題 221
三、網絡環境圖書出版發行業的發展策略 221
四、網絡環境下圖書出版發行業的發展走向 222
第三節電子圖書出版產業 223
一、中國電子圖書產業發展分析 223
（一）電子書產業規模分析 223
（二）電紙書品牌結構分析 225
（三）電紙書產品結構分析 225
二、中國電子圖書出版的主要模式 228
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 229
四、電子圖書發行市場變化趨勢及盈利模式 231
五、電子圖書主要技術平臺的概況 232
六、電子圖書出版產業典型案例解析 233
第四節網上書店 237
一、網上書店概述 237
二、網上書店對圖書批發環節的影響 237
三、網上書店對圖書零售環節的影響 237
第八章中國圖書出版的營銷分析 239
第一節圖書出版業的扁平化營銷分析 239
一、圖書出版的扁平化營銷概述 239
二、圖書出版的扁平化渠道的優勢 240
三、圖書出版的扁平化渠道策略 241
第二節圖書出版營銷中的整合營銷 242
一、整合營銷傳播理論概述 242
二、中國圖書出版營銷階段分析 243
三、imc在圖書出版營銷中的運作 244
第三節圖書出版市場的營銷策略 248
一、準確定位 248
二、選題策劃 249
三、多媒體推銷 250
四、“前、中、后”三位一體 250
五、加強出版營銷人才的培養 252
六、信息反饋環節的重要性不容忽視 252
第四節圖書出版營銷中的產品策略 253
一、“讀者是上帝”的產品經營策略 253
二、主導產品營銷策略 254
三、新品種開發策略 254
四、已有圖書品種的經營策略 255
五、變化中的圖書營銷策略 256
第九章中外圖書出版發行重點企業 258
第一節培生集團 258
一、公司簡介 258
二、培生的經營情況分析 259
三、培生的主營業務 259
四、培生集團旗下公司 260
五、培生的發展競爭戰略 260
六、培生的職能戰略 261
七、培生在中國的環境分析 262
八、培生教育集團大中華戰略正式啟動 264
第二節人民教育出版社 264
一、人民教育出版社簡介 264
二、人教社出版<漢語2014>叢書 265
三、人教社推出學校體育運動書籍 265
四、人教禮開辟圖書出版業發展新路 265
第三節高等教育出版社 266
一、高等教育出版社簡介 266
二、高教社開通學術期刊在線出版平臺 267
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 267
四、高教版社“藍色發行”的發行模式 268
第四節新華出版社 268
一、新華出版社簡介 268
二、新華出版社“走轉改”調研基地 268
三、新華出版社積極開拓圖書出版領域 269
第五節其他圖書出版發行企業 269
一、外語與教學研究出版社 269
二、上海世紀出版集團 270
三、四川新華圖書發行集團 270
四、江蘇新華發行集團 271
五、電子工業出版社 272
第十章圖書出版發行行業的投資及前景趨勢 273
第一節圖書出版發行行業投資分析 273
一、圖書出版發行業投資機會 273
（一）國家政策支持 273
（二）文化消費上升 275
二、圖書出版業的發展機遇 276
三、圖書出版發行業投資風險分析 278
（一）宏觀經濟風險 278
（二）產業政策風險 278
（三）侵權盜版風險 278
（四）圖書選題風險 278
四、圖書出版發行業投資戰略 279
第二節圖書出版發行業的發展前景預測 279
一、2021-2026年全球出版業發展趨勢分析 279
二、2021-2026年全球圖書出版行業發展趨勢 281
三、2021-2026年中國圖書出版發行業發展前景 281
 
圖表1：出版業行業產業鏈 12
圖表2：圖書出版流程 89
圖表3：美國圖書銷售渠道及銷售占比 160
圖表4：圖書渠道分工趨勢 177
圖表5：新華信管理咨詢產業競爭四階段體系 177
圖表6：圖書發行企業可持續盈利性增長戰略框架 180
圖表7：2012-2021年科普圖書出版品種總數 194
圖表8：2012-2021年科普圖書發行量（千冊） 194
圖表9：科普圖書發行量分段統計 195
圖表10：2015年和2021年科普圖書出版種數和發行量 195
圖表11：文學類圖書出版 206
圖表12：電子圖書產業規模 223
圖表13：電子圖書內容分布比例 224
圖表14：國內主流電子圖書出版模式 228
圖表15：2021年國內出版社開展電子圖書業務的比例 229
圖表16：2012-2021年國內出版社開展電子圖書業務的增長情況 229
圖表17：2012-2021年國內出版社數字出版專職機構設立情況 230
圖表18：2012-2021年國內出版社電子圖書出版總量增長情況 230
圖表19：國內具有代表性的電子圖書公司比較 232
圖表20：上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程 234
圖表21：上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況 235
圖表22：傳統購書方式 238
圖表23：網上書店購書方式 238

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