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第一章 房屋裝修市場發展概況13
第一節 房屋裝修市場及產品介紹13
第二節 2021年房屋裝修市場發展概況13
第三節 房屋裝修市場相關政策法規16
第四節 2021-2026年房屋裝修市場發展前景預測17
第五節 行業技術水平18
第六節 市場推廣在房屋裝修行業的重要性21
第七節 營銷渠道建設是房屋裝修市場競爭的關鍵22
第二章 房屋裝修市場容量/市場規模分析24
第一節 2017-2021年房屋裝修市場容量/市場規模統計24
第二節 房屋裝修下游應用市場結構29
一、國房景氣指數變動情況29
二、房地產開發投資情況31
三、房地產開發企業資金來源情況35
四、商品房建筑與銷售情況37
五、全國房地產市場價格變動情況41
第三節 影響房屋裝修市場容量/市場規模增長的因素45
第四節 2021-2026年我國房屋裝修市場容量/市場規模預測47
第三章 房屋裝修市場推廣策略研究55
第一節 房屋裝修行業新品推廣模式研究55
第二節 房屋裝修市場終端產品發布特點55
第三節 房屋裝修市場中間商、代理商參與機制60
第四節 房屋裝修市場網絡推廣策略研究60
第五節 房屋裝修市場廣告宣傳策略61
第六節 房屋裝修市場推廣與配套供貨渠道建立68
第七節 房屋裝修新產品推廣常見問題71
第八節 直銷模式在房屋裝修推廣過程中的應用73
第九節 國外房屋裝修市場推廣經驗介紹（歐美、韓日市場）74
第四章 房屋裝修盈利模式研究76
第一節 房屋裝修市場盈利模式的分類76
第二節 房屋裝修生產企業的盈利模式研究77
第三節 房屋裝修經銷代理商盈利模式研究77
第四節 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響78
第五節 獨立經銷網絡盈利模式改進研究79
第六節 第三方經銷網絡優化管理研究81
第五章 房屋裝修營銷渠道建立策略91
第一節 房屋裝修市場營銷渠道結構91
一、主力型渠道91
二、緊湊型渠道91
三、伙伴型渠道91
四、松散型渠道92
第二節 房屋裝修市場伙伴型渠道研究92
第三節 房屋裝修市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理95
一、直接分銷渠道95
二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道）95
第四節 大客戶直供銷售渠道建立策略96
第五節 網絡經銷渠道優化99
第六節 渠道經銷管理問題104
一、現金流管理104
二、貨品進出物流管理105
三、售后服務105
第六章 房屋裝修市場客戶群研究與渠道匹配分析109
第一節 房屋裝修主要客戶群消費特征分析109
第二節 房屋裝修主要銷售渠道客戶群穩定性分析112
第三節 大客戶經銷渠道構建問題研究114
第四節 網客戶渠道化發展建議116
第五節 渠道經銷商維護策略研究120
第六節 房屋裝修市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發展方向123
第七章 重點企業市場推廣策略與營銷渠道規劃案例126
第一節 上海百姓裝潢有限公司126
1、企業介紹與房屋裝修相關業務126
2、2017-2021年產銷統計數據126
（一）企業償債能力分析126
（二）企業運營能力分析128
（三）企業盈利能力分析131
3、企業房屋裝修市場推廣策略與渠道管理132
4、房屋裝修營銷體系布局與商務政策設計分析133
第二節 上海榮欣裝潢有限公司134
1、企業介紹與房屋裝修相關業務134
2、2017-2021年產銷統計數據134
（一）企業償債能力分析134
（二）企業運營能力分析136
（三）企業盈利能力分析139
3、企業房屋裝修市場推廣策略與渠道管理140
4、房屋裝修營銷體系布局與商務政策設計分析141
第三節 上海億唐建筑裝飾工程有限公司143
1、企業介紹與房屋裝修相關業務143
2、2017-2021年產銷統計數據143
（一）企業償債能力分析143
（二）企業運營能力分析145
（三）企業盈利能力分析148
3、企業房屋裝修市場推廣策略與渠道管理149
4、房屋裝修營銷體系布局與商務政策設計分析150
第四節 上海御喆裝飾工程有限公司151
1、企業介紹與房屋裝修相關業務151
2、2017-2021年產銷統計數據151
（一）企業償債能力分析151
（二）企業運營能力分析153
（三）企業盈利能力分析156
3、企業房屋裝修市場推廣策略與渠道管理157
4、房屋裝修營銷體系布局與商務政策設計分析157
第五節 上海仁貴裝飾設計有限公司158
1、企業介紹與房屋裝修相關業務158
2、2017-2021年產銷統計數據158
（一）企業償債能力分析158
（二）企業運營能力分析160
（三）企業盈利能力分析163
3、企業房屋裝修市場推廣策略與渠道管理164
4、房屋裝修營銷體系布局與商務政策設計分析164
 

圖表目錄
圖表 1  2015-2021年上海市建筑裝飾行業市場規模及增長情況24
圖表 2  2015-2021年上海市建筑裝飾行業市場規模及增長對比24
圖表 3  2015-2021年我國建筑裝飾行業工業總產值及增長情況25
圖表 4  2015-2021年我國建筑裝飾行業工業總產值及增長對比25
圖表 5  2016年8月-2021年6月“國房景氣指數”變動趨勢30
圖表 6  2019年11月-2021年6月累計全國房地產開發投資及同比增長率變動趨勢31
圖表 7  2019年11月-2021年6月累計不同用途房地產開發投資完成額構成情況32
圖表 8  2018年6月-2021年6月累計不同用途房地產開發投資增長率變動趨勢32
圖表 9  2019年11月-2021年6月累計不同地區房地產投資額完成情況33
圖表 10  2018年2月-2021年6月累計東、中、西部地區房地產投資增長率變動趨勢34
圖表 11  2019年11月-2021年6月累計全國房地產開發企業資金來源構成情況35
圖表 12  2018年2月-2021年6月累計全國房地產開發企業資金來源構成增長率變動趨勢36
圖表 13  2019年11月-2021年6月累計全國房地產土地購置與待開發面積及同比增長率變動趨勢37
圖表 14  2019年11月-2021年6月累計全國商品房、商品住宅施工面積及同比增長率變動趨勢38
圖表 15  2019年11月-2021年6月累計全國商品房、商品住宅竣工面積及同比增長率變動趨勢39
圖表 16  2019年11月-2021年6月累計全國商品房、商品住宅銷售面積及同比增長率變動趨勢40
圖表 17  2019年11月-2021年6月累計全國商品房、商品住宅銷售額及同比增長率變動趨勢40
圖表 18  2021年6月份70個大中城市住宅銷售價格指數42
圖表 19  2021年6月份70個大中城市住宅銷售價格指數（續）43
圖表 20   2021-2026年上海市建筑裝飾行業市場規模預測圖47
圖表 21   2021-2026年我國建筑裝飾行業工業總產值預測圖48
圖表 22  大客戶管理架構圖97
圖表 23  近3年上海百姓裝潢有限公司資產負債率變化情況127
圖表 24  近3年上海百姓裝潢有限公司產權比率變化情況128
圖表 25  近3年上海百姓裝潢有限公司固定資產周轉次數情況129
圖表 26  近3年上海百姓裝潢有限公司流動資產周轉次數變化情況130
圖表 27  近3年上海百姓裝潢有限公司總資產周轉次數變化情況131
圖表 28  近3年上海百姓裝潢有限公司銷售毛利率變化情況132
圖表 29  近3年上海榮欣裝潢有限公司資產負債率變化情況135
圖表 30  近3年上海榮欣裝潢有限公司產權比率變化情況136
圖表 31  近3年上海榮欣裝潢有限公司固定資產周轉次數情況137
圖表 32  近3年上海榮欣裝潢有限公司流動資產周轉次數變化情況137
圖表 33  近3年上海榮欣裝潢有限公司總資產周轉次數變化情況138
圖表 34  近3年上海榮欣裝潢有限公司銷售毛利率變化情況139
圖表 35  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司資產負債率變化情況143
圖表 36  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司產權比率變化情況144
圖表 37  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司固定資產周轉次數情況145
圖表 38  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司流動資產周轉次數變化情況146
圖表 39  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司總資產周轉次數變化情況147
圖表 40  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況148
圖表 41  近3年上海御喆裝飾工程有限公司資產負債率變化情況151
圖表 42  近3年上海御喆裝飾工程有限公司產權比率變化情況152
圖表 43  近3年上海御喆裝飾工程有限公司固定資產周轉次數情況153
圖表 44  近3年上海御喆裝飾工程有限公司流動資產周轉次數變化情況154
圖表 45  近3年上海御喆裝飾工程有限公司總資產周轉次數變化情況155
圖表 46  近3年上海御喆裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況156
圖表 47  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司資產負債率變化情況158
圖表 48  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司產權比率變化情況159
圖表 49  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司固定資產周轉次數情況160
圖表 50  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司流動資產周轉次數變化情況161
圖表 51  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司總資產周轉次數變化情況162
圖表 52  近3年上海仁貴裝飾設計有限公司銷售毛利率變化情況163
 

表格目錄
表格 1  2021-2026年上海市建筑裝飾行業市場規模預測結果47
表格 2  2021-2026年我國建筑裝飾行業工業總產值預測結果49
表格 3  近4年上海百姓裝潢有限公司資產負債率變化情況127
表格 4  近4年上海百姓裝潢有限公司產權比率變化情況128
表格 5  近4年上海百姓裝潢有限公司固定資產周轉次數情況129
表格 6  近4年上海百姓裝潢有限公司流動資產周轉次數變化情況129
表格 7  近4年上海百姓裝潢有限公司總資產周轉次數變化情況130
表格 8  近4年上海百姓裝潢有限公司銷售毛利率變化情況131
表格 9  近4年上海榮欣裝潢有限公司資產負債率變化情況134
表格 10  近4年上海榮欣裝潢有限公司產權比率變化情況135
表格 11  近4年上海榮欣裝潢有限公司固定資產周轉次數情況136
表格 12  近4年上海榮欣裝潢有限公司流動資產周轉次數變化情況137
表格 13  近4年上海榮欣裝潢有限公司總資產周轉次數變化情況138
表格 14  近4年上海榮欣裝潢有限公司銷售毛利率變化情況139
表格 15  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司資產負債率變化情況143
表格 16  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司產權比率變化情況144
表格 17  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司固定資產周轉次數情況145
表格 18  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司流動資產周轉次數變化情況146
表格 19  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司總資產周轉次數變化情況147
表格 20  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況148
表格 21  近4年上海御喆裝飾工程有限公司資產負債率變化情況151
表格 22  近4年上海御喆裝飾工程有限公司產權比率變化情況152
表格 23  近4年上海御喆裝飾工程有限公司固定資產周轉次數情況153
表格 24  近4年上海御喆裝飾工程有限公司流動資產周轉次數變化情況154
表格 25  近4年上海御喆裝飾工程有限公司總資產周轉次數變化情況155
表格 26  近4年上海御喆裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況156
表格 27  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司資產負債率變化情況158
表格 28  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司產權比率變化情況159
表格 29  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司固定資產周轉次數情況160
表格 30  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司流動資產周轉次數變化情況161
表格 31  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司總資產周轉次數變化情況162
表格 32  近4年上海仁貴裝飾設計有限公司銷售毛利率變化情況163

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