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第一部分 行業發展現狀 19
第一章 櫥柜相關概述 19
第一節 櫥柜行業的定義與特點 19
一、櫥柜行業的概念 19
二、櫥柜行業的分類 19
第二節 櫥柜的介紹 20
一、櫥柜組成部分 的分類 20
二、櫥柜延米計價的概念及計算方法 22
三、櫥柜行業的特殊性 22
第三節 櫥柜產品概述 23
一、櫥柜的幾種風格 23
二、櫥柜的組裝方式 24
三、櫥柜產品的質量 25
第四節 櫥柜的安裝準備及廚房測量 26
一、櫥柜的安裝準備工作 26
二、廚房尺寸測量的注意事項 26
三、廚房測量的步驟 28
第五節 櫥柜的設計原則 29
一、櫥柜設計中不同材料的風格 29
二、櫥柜設計要符合美學原則 30
三、櫥柜設計要體現人性化 31
四、開發市池須尊重市場 32
五、中國廚房設計重點研究方向 33
六、櫥柜設計的其他重要原則 35
第二章 櫥柜市場發展分析 39
第一節 世界櫥柜市場發展分析 39
一、世界主流櫥柜的特點 39
二、2021年德國櫥柜市場發展狀況 39
三、2021年美國櫥柜市場發展狀況 45
第二節 中國櫥柜市場發展分析 45
一、中國櫥柜發展概況 45
二、2021年櫥柜市場特征分析 46
三、2021年中國櫥柜行業發展形勢分析 47
四、2021年櫥柜業贏利狀況分析 48
五、2021年櫥柜市場品牌競爭格局分析 49
六、2021年品牌櫥柜企業發展狀況分析 49
七、2021年櫥柜行業發展情況分析 51
八、2021年櫥柜產品出口退稅率變化情況分析 51
九、2021年櫥柜業將迎來新一輪環保風暴考驗 52
第三節 2021年櫥柜標準化加快及影響 53
一、櫥柜標準化進程加快 53
二、6成中小企業面臨退市威脅 54
三、新標準助推櫥柜分羹精裝修 55
第四節 中國櫥柜市場存在的問題 56
一、櫥柜市場無序競爭，行業自律性較差 56
二、雜牌充斥市場品牌陷入重圍 56
三、本地品牌難成氣候低價成為理所當然 57
四、原材料決定櫥柜品質優劣 57
五、形象店擴張消費者買單 58
六、報價水分多多業主糊涂消費 58
七、證書繁多消費者虛實難辨 59
第三章 整體廚房行業發展分析 60
第一節 整體廚房相關概述 60
一、整體廚房的涵義 60
二、整體廚房的主要類型 60
三、整體廚房設計應遵循的規則 61
四、整體廚房與傳統廚房的比較 62
第二節 整體廚房行業發展狀況 63
一、2021年整體廚房市場發展分析 63
二、廚房電器企業向整體廚房延伸 65
三、櫥柜企業對家電企業涉足整體廚房的反應 69
第三節 整體廚房發展中的問題及策略 70
一、整體廚房設計及消費的誤區 70
二、整體廚房行業發展中的問題 72
三、對整體廚房行業發展的建議 75
第四節 整體廚房的前景及發展趨勢 76
一、整體櫥柜的市場前景 76
二、整體櫥柜的挑戰和機遇并存 77
三、2021年整體廚房產業投資機會 78
四、2021年整體廚房發展趨勢探析 79
第四章 區域及其他細分櫥柜市場分析 82
第一節 中國主要地區櫥柜市場分析 82
一、2021年上海市櫥柜市場分析 82
二、2021年廣州市櫥柜市場分析 85
三、2021年北京市櫥柜市場分析 87
四、2021年深圳市櫥柜市場分析 89
五、2021年長春市櫥柜市場分析 91
六、2021年南京市櫥柜市場分析 91
七、2021年蘭州市櫥柜市場分析 93
第二節 櫥柜臺面材質發展狀況 95
一、主要櫥柜臺面材質優缺點對比 95
二、2021年石英石櫥柜臺面市場發展分析 97
三、2021年中國人造石櫥柜臺面發展分析 98
第三節 2021年實木櫥柜市場分析 99
一、2021年實木櫥柜市場占有上升 99
二、四種風格引追捧 100
三、實木櫥柜成為2021年的主打產品 101
第二部分 關聯產業分析 103
第五章 櫥柜相關行業發展分析 103
第一節 建材行業發展分析 103
一、2021年中國建材產業發展分析 103
二、4萬億投資帶給建材產業的利好 105
三、2021年中國建材產業發展分析 107
四、2021年中國建材產業發展預測 108
五、建材工業十三五指導思想及要求 109
第二節 木材行業發展分析 111
一、木制櫥柜的分類及優點比較 111
二、2021年中國木材行業進口狀況 112
三、2021年我國木材行業發展形勢 114
四、木材價格走勢對櫥柜行業的影響 115
五、2021年實木櫥柜流行趨勢分析 117
第三節 五金行業發展分析 117
一、櫥柜五金配件的分類及功能 117
二、五金制品的生產經營模式 119
三、五金行業存在的問題及發展策略 120
四、2021年五金行業發展情況分析 121
五、2021年五金行業發展前景分析 122
第四節 裝修裝飾行業發展分析 124
一、裝修裝飾行業發展概述 124
二、家裝公司涉足櫥柜業的優勢 127
三、非正規櫥柜裝修對市場的影響 127
四、集成家裝引領裝修行業新革命 128
五、2021年裝修行業發展情況分析 129
六、2021年裝修行業發展前景分析 132
第六章 房地產行業發展分析 135
第一節 2016-2021年世界房地產市場分析 135
一、2019年全球房產市場現狀 135
二、2021年全球房產市場現狀 136
三、2021年全球房地產發展形勢分析 137
第二節 2021年全國房地產市場運行情況 140
一、房地產開發完成情況 140
二、商品房銷售情況 141
三、商品房銷售和待售情況 141
四、房地產開發景氣指數 141
第三節 2021年房地產市場形勢與影響因素 142
一、2021年中國房地產行業發展概述 142
二、2021年中國房地產行業發展形勢分析 146
三、2021年中國房地產市場調控分析 148
第四節 2021年房地產市場發展趨勢預測 152
一、2021年我國房地產發展趨勢 152
二、2021年房地產政策展望和建議 153
第三部分 品牌營銷分析 158
第七章 櫥柜市場品牌發展分析 158
第一節 櫥柜品牌的意義 158
一、櫥柜品牌的價值所在 158
二、品牌仍是企業的生命線 159
三、品牌與非品牌櫥柜的差距 160
四、櫥柜品牌成消費者首選要素 162
五、櫥柜品牌傳播的核心及理念 162
第二節 櫥柜品牌發展狀況 163
一、中國櫥柜行業催生全國性品牌 163
二、中國櫥柜業正式進入品牌策略競爭階段 164
三、櫥柜發展多元化市場品牌整合趨勢加劇 165
第三節 區域性品牌的發展狀況 168
一、2021年櫥柜區域性品牌快速成長 168
二、2021年區域品牌櫥柜競爭白熱化 169
三、2021年中國區域性品牌發展形勢 170
第四節 打造櫥柜品牌的策略 172
一、櫥企增強品牌競爭力的策略 172
二、從雜牌廠家到名牌櫥企的發展策略 174
三、2021年櫥柜市場品牌競爭策略 175
四、產業鏈不長爭取合作共贏 176
第五節 櫥柜業發展區域性品牌策略 177
一、從概念引入到意識啟蒙 177
二、櫥柜的產業化和標準化 178
三、目前產業化道路很難走，最根本的問題就是標準化難以實施 179
四、區域走向全國，品牌才能站住腳跟 180
五、為櫥柜行業發展保駕護航 180
第八章 櫥柜行業的營銷分析 182
第一節 櫥柜行業主要營銷模式選擇 182
一、櫥企加盟代理與直營的優劣 182
二、2021年櫥柜網絡銷售發展迅速 183
三、櫥企選好營銷模式的原則 183
第二節 櫥柜行業的透明營銷 184
一、透明營銷的概念及手法 184
二、透明營銷推動櫥柜品牌競爭升級 184
三、歐派向社會公開生產流程 185
四、康潔向大眾媒體展示先進技術設備 186
第三節 主要櫥柜企業營銷狀況分析 187
一、皮阿諾櫥柜借力奧運營銷 187
二、歐派的文化營銷發展分析 189
三、新媒體掘起櫥柜企業如何運用網絡營銷？ 190
第四節 櫥柜經銷狀況分析 192
一、櫥柜企業與經銷商的關系是建立客戶服務體系的根本 192
二、櫥柜企業試行產銷分離模式 194
三、櫥柜經銷商的贏利模式創新三步法 197
四、危機2019，櫥柜經銷如何操作市場？ 200
第五節 櫥柜業改進櫥柜銷售渠道策略 202
一、賣場銷售櫥柜 202
二、自營店銷售模式 203
三、櫥柜網絡銷售發展迅速 203
四、尋求加盟合作規避賣場風險 204
五、家居體驗館提升品牌文化的法寶 204
第六節 櫥柜業營銷的問題及策略 204
一、櫥柜營銷面臨的困難 204
二、櫥柜企業市場營銷攻略 206
三、櫥柜企業終端營銷的原則及其方略 207
第七節 2021年櫥柜市場銷售渠道的思考 211
一、廚房套購成時尚 211
二、家電品牌：整體廚房更省心、更節 能 212
三、家電連鎖：套購方案一步到位 213
四、櫥柜行業生存之道突破渠道單一是關鍵 213
第四部分 競爭格局分析 217
第九章 櫥柜行業競爭格局分析 217
第一節 櫥柜行業的發展周期 217
一、櫥柜行業的增長性與波動性 217
二、櫥柜行業的成熟度 217
第二節 櫥柜行業歷史競爭格局綜述 218
一、櫥柜行業集中度分析 218
二、櫥柜行業競爭程度 219
第三節 櫥柜行業國際競爭者的影響 224
一、進口與國產品牌競爭狀況分析 224
二、進口品牌櫥柜遭遇到阻擊戰 224
三、國產品牌走向國際化 226
四、純進口櫥柜品牌以專業取勝 226
第四節 2021年櫥柜行業競爭格局展望 227
一、市場進入完全競爭階段 227
二、櫥柜業惡性競爭加劇 228
三、部分 企業將退市 228
四、作坊式企業將被淘汰 229
五、智能化推動櫥柜產業洗牌進程 229
六、科技含量漸高或成行業洗牌新誘因 230
七、行業內的資本運作將趨于活躍，企業間的合作會明顯加強 230
八、企業兩極分化將進一步加劇 230
九、銷售渠道間的競爭日益激烈 231
第十章 櫥柜重點企業發展分析 232
第一節 澳柯瑪 232
一、企業概況 232
二、2016-2021年財務分析 233
三、2021年經營狀況 235
四、2021年發展規劃 239
第二節 歐派 239
一、企業概況 239
二、2021年經營狀況 240
三、2021年發展規劃 242
第三節 北京科寶博洛尼 243
一、企業概況 243
二、2021年經營狀況 243
三、2021年發展規劃 245
第四節 雅迪爾 246
一、企業概況 246
二、2021年經營狀況 246
三、2021年發展規劃 249
第五節 建潘衛廚 249
一、企業概況 249
二、2021年經營狀況 250
三、2021年發展規劃 252
第六節 我樂 252
一、企業概況 252
二、2021年經營狀況 253
三、2021年發展規劃 255
第七節 其他櫥柜企業 255
一、北京康潔家具有限公司 255
二、北京隆森木業有限責任公司 258
三、杭州老板實業公司 262
四、青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司 267
五、湖北一新櫥柜公司 270
第八節 國外櫥柜商發展分析 274
一、德國阿爾諾（alno）集團 274
二、威爾曼集團公司 275
三、德國著名品牌poggenpohl 276
四、德國nobilia公司 276
五、德國rational廚房家具 277
六、alno阿爾諾櫥柜 277
七、詩奈德櫥柜 278
八、貝羅尼集團 279
九、北京諾威?依耐斯櫥柜 280
第五部分 行業趨勢及策略 281
第十一章 2021-2026年櫥柜行業發展趨勢分析 281
第一節 2021-2026年櫥柜行業環境分析 281
一、價格戰 281
二、大規模定制 281
三、行業整合 281
四、櫥柜產業化模式 282
五、《櫥柜新標》 282
第二節 2021-2026年櫥柜業發展前景及趨勢 282
一、整體櫥柜成朝陽行業 282
二、金融危機就是櫥柜行業商機 283
三、櫥柜三四級市場開發潛力 285
四、櫥柜業未來發展特征分析 286
五、國產櫥柜企業發展方向分析 287
六、櫥柜產品二次購置受關注市場潛力巨大 290
七、80后與工程帶動剛需櫥柜業樂觀看待危機銷售 291
八、下鄉市場潛力巨大企業拓展尚需時日 292
第三節 2021-2026年櫥柜行業發展預測 293
一、2021-2026年櫥柜行業發展發展展望 293
二、2021-2026年櫥柜市場流行風格分析 294
三、2021-2026年櫥柜產品設計趨勢分析 295
四、2021-2026年櫥柜市場流通零售業發展趨勢 296
第四節 2021-2026年中國櫥柜市場潛力巨大 297
一、競爭漸明朗未來五年櫥柜市場潛力巨大 297
二、國內櫥柜發展形式 298
三、特色櫥柜區域經濟 298
四、產品銷售渠道的形成 299
五、廚電一體化是方向 299
六、搶占二三線城市--櫥柜行業的藍海戰略 300
第五節 櫥柜產業化將是趨勢廚電一體化是必然 301
一、整體櫥柜產業產業化時代即將到來 301
二、櫥電一體化是必然的趨勢 302
三、標準化是整體廚柜產業的必然趨勢 304
四、市場競爭的最終結果是名牌瓜分天下 305
第十二章 2021-2026年櫥柜行業發展策略分析 306
第一節 櫥柜行業存在的問題 306
一、櫥柜市場經營不規范 306
二、櫥柜行業偽裝外國名牌謀暴利 307
三、品牌建設成櫥柜行業當務之急 309
四、櫥柜企業暴利經營下的隱憂 309
五、櫥柜行業概念先行標準滯后 312
六、國產櫥柜的設計需從國情出發 313
第二節 櫥柜企業發展對策 314
一、良性競爭市場營造策略分析 314
二、櫥柜行業成功的核心要素分析 315
三、打造櫥柜行業一流企業的策略 317
四、櫥柜企業應加強創新意識 318
五、告別價格戰提升服務是發展關鍵 320
六、開拓更多銷售渠道以創新和品牌突圍 322
七、用信息技術打通櫥柜品牌擴張的瓶頸 323
第三節 經濟危機影響下眾櫥柜企業的品牌策略 326
第四節 危機下中小櫥柜企業怎樣生存 328
一、快速擴張渠道 328
二、走品牌化路線 329
三、控制企業成本 330
四、突破銷售瓶頸 331
五、專攻小眾產品 332
第五節 櫥柜標準化進程加快形勢下行業發展策略 332
一、規模化規避成本壓力 332
二、標準化推動行業洗牌 333
三、信息化提升管理水平 334
四、終端成本上升助推市場壯大 334
第六節 中國櫥柜企業國際化戰略 335
一、品質和原創缺失 335
二、出口產品定位過低 335
三、中國櫥柜業搶灘國際市場 336
四、產業化意識急需加強 339
第七節 櫥柜市場三級分化下企業發展策略 341
一、2021櫥柜市場三級分化？ 341
二、不同企業有不同的應對策略 342
三、2021年我國櫥柜市場新的商機在哪里？ 343
第八節 櫥柜企業針對80后消費群策略 345
一、挖掘櫥柜發展流行趨勢 345
二、大小怪物隱藏*** 346
三、小抽屜加多分類方便 346
四、配套伴侶方便實用 346
五、整體廚房的概念成為主導 347
第九節 本土櫥柜品牌如何建立與拓展 347
一、區域品牌運作特點 347
二、優劣勢分析 348
三、定位與策略 348
第十節 櫥柜出口形勢嚴峻下市場競爭策略 349
一、選準定位做好商業模式的創新 349
二、強化品牌形象的塑造 350
三、注重傳播的整合性和創新性 350
四、注重終端品牌落地化工程 351
五、進一步簡化渠道層級，最好深度斜銷 352
六、不斷強化去加盟渠道模式創新 352
七、注重終端導購銷售 352
八、產業鏈不長爭取合作共贏 353

圖表目錄
圖表 1 2019-2021年櫥柜業贏利狀況分析 48
圖表 2 “十三五”時期建材工業主要發展目標 110
圖表 3 2021年全國木材進口總量與往年同期數據對比 113
圖表 4 建筑裝飾材料行業分類 125
圖表 5 建筑裝飾材料行業上下游關系 126
圖表 6 澳柯瑪主要財務指標分析 233
圖表 7 澳柯瑪主要經濟指標分析 235
圖表 8 近4年歐派家居集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 240
圖表 9 近4年歐派家居集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況 240
圖表 10 近4年歐派家居集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 241
圖表 11 近4年歐派家居集團股份有限公司資產負債率變化情況 241
圖表 12 近4年歐派家居集團股份有限公司產權比率變化情況 241
圖表 13 近4年歐派家居集團股份有限公司固定資產周轉次數情況 242
圖表 14 近4年北京科寶博洛尼有限公司流動資產周轉次數變化情況 243
圖表 15 近4年北京科寶博洛尼有限公司總資產周轉次數變化情況 243
圖表 16 近4年北京科寶博洛尼有限公司銷售毛利率變化情況 244
圖表 17 近4年北京科寶博洛尼有限公司資產負債率變化情況 244
圖表 18 近4年北京科寶博洛尼有限公司產權比率變化情況 245
圖表 19 近4年北京科寶博洛尼有限公司固定資產周轉次數情況 245
圖表 20 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司流動資產周轉次數變化情況 246
圖表 21 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司總資產周轉次數變化情況 247
圖表 22 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司銷售毛利率變化情況 247
圖表 23 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司資產負債率變化情況 247
圖表 24 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司產權比率變化情況 248
圖表 25 近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司固定資產周轉次數情況 248
圖表 26 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 250
圖表 27 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司總資產周轉次數變化情況 250
圖表 28 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司銷售毛利率變化情況 250
圖表 29 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司資產負債率變化情況 251
圖表 30 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司產權比率變化情況 251
圖表 31 近4年廈門金牌廚柜股份有限公司固定資產周轉次數情況 251
圖表 32 近4年我樂家居制造有限公司流動資產周轉次數變化情況 253
圖表 33 近4年我樂家居制造有限公司總資產周轉次數變化情況 253
圖表 34 近4年我樂家居制造有限公司銷售毛利率變化情況 253
圖表 35 近4年我樂家居制造有限公司資產負債率變化情況 254
圖表 36 近4年我樂家居制造有限公司產權比率變化情況 254
圖表 37 近4年我樂家居制造有限公司固定資產周轉次數情況 255
圖表 38 近4年北京康潔家具有限公司流動資產周轉次數變化情況 256
圖表 39 近4年北京康潔家具有限公司總資產周轉次數變化情況 256
圖表 40 近4年北京康潔家具有限公司銷售毛利率變化情況 257
圖表 41 近4年北京康潔家具有限公司資產負債率變化情況 257
圖表 42 近4年北京康潔家具有限公司產權比率變化情況 257
圖表 43 近4年北京康潔家具有限公司固定資產周轉次數情況 258
圖表 44 近4年北京隆森木業有限責任公司流動資產周轉次數變化情況 259
圖表 45 近4年北京隆森木業有限責任公司總資產周轉次數變化情況 260
圖表 46 近4年北京隆森木業有限責任公司銷售毛利率變化情況 260
圖表 47 近4年北京隆森木業有限責任公司資產負債率變化情況 260
圖表 48 近4年北京隆森木業有限責任公司產權比率變化情況 261
圖表 49 近4年北京隆森木業有限責任公司固定資產周轉次數情況 261
圖表 50 近4年杭州老板實業公司流動資產周轉次數變化情況 265
圖表 51 近4年杭州老板實業公司總資產周轉次數變化情況 265
圖表 52 近4年杭州老板實業公司銷售毛利率變化情況 266
圖表 53 近4年杭州老板實業公司資產負債率變化情況 266
圖表 54 近4年杭州老板實業公司產權比率變化情況 266
圖表 55 近4年杭州老板實業公司固定資產周轉次數情況 267
圖表 56 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司流動資產周轉次數變化情況 268
圖表 57 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司總資產周轉次數變化情況 268
圖表 58 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司銷售毛利率變化情況 269
圖表 59 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司資產負債率變化情況 269
圖表 60 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司產權比率變化情況 269
圖表 61 近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司固定資產周轉次數情況 270
圖表 62 近4年武漢和美家居有限公司流動資產周轉次數變化情況 272
圖表 63 近4年武漢和美家居有限公司總資產周轉次數變化情況 272
圖表 64 近4年武漢和美家居有限公司銷售毛利率變化情況 273
圖表 65 近4年武漢和美家居有限公司資產負債率變化情況 273
圖表 66 近4年武漢和美家居有限公司產權比率變化情況 273
圖表 67 近4年武漢和美家居有限公司固定資產周轉次數情況 274

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