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第一章 報刊廣告行業運行情況 12
第一節 報刊廣告行業運行情況 12
一、行業運行分析 12
二、行業生產規模分析 12
三、占GDP的比重 13
四、分布情況 13
第二節 報刊廣告行業供給分析 14
一、需求變化因素 14
二、市場投放情況 14
三、市場變化因素 15
四、政策變動因素 15
五、2021供給預測 15
第三節 報刊廣告行業需求分析 16
一、下游行業的發展 16
二、產品價格因素 16
三、產品替代因素 18
(一)網絡廣告的主要形式 18
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 18
2、文本鏈接廣告 18
3、電子郵件廣告 19
4、贊助 19
5、與內容相結合的廣告 19
6、插播式廣告(彈出式廣告) 19
7、Rich Media 19
8、其它新型廣告 20
9、來電付費廣告 20
(二)網絡廣告未來發展趨勢 20
四、關聯行業發展因素 20
(一)房地產 22
(二)汽車制造行業 24
第二章 報刊廣告行業運行環境分析 26
第一節 國內宏觀經濟形勢分析 26
一、國民生產總值 26
二、工業生產與效益 26
三、固定資產投資 27
四、對外貿易與利用外資 28
六、消費與物價 29
第二節 國內宏觀調控政策分析 30
第三節 國內報刊廣告行業政策分析 32
一、行業具體政策 32
二、政策特點與影響 33
第三章 報刊廣告行業上游分析 34
第一節 報紙 34
一、市場需求規模 34
(一)理性化 35
(二)多樣化 36
(三)娛樂化 36
(四)隨意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京日報報業集團 38
第二節 雜志 40
一、市場需求規模 40
(一)網絡時代信息消費方式的諸種變化 41
(二)雜志應是思想源而不僅僅是信息源 41
(三)提供經過“調制”的產品以獲得預期結論 42
二、中國婦女雜志社 42
第三節 廣告 43
一、市場需求規模 43
二、海潤國際廣告傳播機構 48
第四章 報刊廣告行業下游分析 48
第一節 報刊亭 48
一、市場需求規模 48
二、北京首郵報刊亭有限責任公司 49
第二節 網絡銷售 49
一、市場需求規模 49
二、淘寶網 51
第五章 2021年國內報刊廣告行業整體運行狀況 51
第一節 報刊廣告行業產銷分析 51
第二節 報紙廣告行業盈利能力分析 53
第三節 報紙廣告行業償債能力分析 54
第四節 報紙廣告行業營運能力分析 55
第五節 雜志廣告行業盈利能力分析 56
第六節 雜志廣告行業償債能力分析 57
第七節 雜志廣告行業營運能力分析 58
第六章 報刊廣告行業價格分析 59
第七章 報刊廣告市場環境分析 60
第一節 消費者分析 60
第二節 競爭者分析 60
第八章 報刊廣告市場營銷策略 61
第一節 品牌策略 61
第二節 形象策略 62
第三節 產品策略 62
第四節 定價策略 63
一 以市場為導向的廣告定價策略 63
二 以需求為導向的廣告定價策略 63
三 以本利為導向的廣告定價策略 63
第五節 促銷策略 65
第九章 報刊廣告行業國際市場運行分析 66
第一節 國際市場概述 66
第二節 報刊廣告行業主要國家分析 67
第十章 報刊廣告行業重點企業分析 67
第一節 上海廣告有限公司 67
一、企業發展概況 67
二、2018-2021年公司財務分析 68
(一)企業償債能力分析 68
1、資產負債率 68
2、產權比率 68
3、已獲利息倍數 69
(二)企業運營能力分析 70
1、固定資產周轉次數 70
2、流動資產周轉次數 71
3、總資產周轉次數 72
(三)企業盈利能力分析 73
1、銷售凈利率 73
2、銷售毛利率 74
3、資產凈利率 75
三、2018-2021年公司經營狀況 76
四、發展規劃及前景展望 76
第二節 合力昌榮傳播機構 77
一、企業發展概況 77
二、2018-2021年公司財務分析 77
(一)企業償債能力分析 77
1、資產負債率 77
2、產權比率 78
3、已獲利息倍數 79
(二)企業運營能力分析 80
1、固定資產周轉次數 80
2、流動資產周轉次數 81
3、總資產周轉次數 82
(三)企業盈利能力分析 83
1、銷售凈利率 83
2、銷售毛利率 84
3、資產凈利率 85
三、2018-2021年公司經營狀況 86
四、發展規劃及前景展望 86
第三節 三人行廣告有限公司 87
一、企業發展概況 87
二、2018-2021年公司財務分析 87
(一)企業償債能力分析 87
1、資產負債率 87
2、產權比率 88
3、已獲利息倍數 89
(二)企業運營能力分析 90
1、固定資產周轉次數 90
2、流動資產周轉次數 91
3、總資產周轉次數 92
(三)企業盈利能力分析 93
1、銷售凈利率 93
2、銷售毛利率 94
3、資產凈利率 95
三、2018-2021年公司經營狀況 96
四、發展規劃及前景展望 96
第四節 京維傳凱普廣告傳播有限公司 97
一、企業發展概況 97
二、2018-2021年公司財務分析 97
(一)企業償債能力分析 97
1、資產負債率 97
2、產權比率 98
3、已獲利息倍數 99
(二)企業運營能力分析 100
1、固定資產周轉次數 100
2、流動資產周轉次數 101
3、總資產周轉次數 102
(三)企業盈利能力分析 103
1、銷售凈利率 103
2、銷售毛利率 104
3、資產凈利率 105
三、2018-2021年公司經營狀況 106
四、發展規劃及前景展望 106
第五節 北京國安廣告公司 107
一、企業發展概況 107
二、2018-2021年公司財務分析 107
(一)企業償債能力分析 107
1、資產負債率 107
2、產權比率 108
3、已獲利息倍數 109
(二)企業運營能力分析 110
1、固定資產周轉次數 110
2、流動資產周轉次數 111
3、總資產周轉次數 112
(三)企業盈利能力分析 113
1、銷售凈利率 113
2、銷售毛利率 114
3、資產凈利率 115
三、2018-2021年公司經營狀況 116
四、發展規劃及前景展望 116
第六節 北京泛亞宏智廣告有限公司 117
一、企業發展概況 117
二、2018-2021年公司財務分析 117
(一)企業償債能力分析 117
1、資產負債率 117
2、產權比率 118
3、已獲利息倍數 119
(二)企業運營能力分析 120
1、固定資產周轉次數 120
2、流動資產周轉次數 121
3、總資產周轉次數 122
(三)企業盈利能力分析 123
1、銷售凈利率 123
2、銷售毛利率 124
3、資產凈利率 125
三、2018-2021年公司經營狀況 126
四、發展規劃及前景展望 126
第七節 海潤新時代廣告有限公司 127
一、企業發展概況 127
二、2018-2021年公司財務分析 127
(一)企業償債能力分析 127
1、資產負債率 127
2、產權比率 128
3、已獲利息倍數 129
(二)企業運營能力分析 130
1、固定資產周轉次數 130
2、流動資產周轉次數 131
3、總資產周轉次數 132
(三)企業盈利能力分析 133
1、銷售凈利率 133
2、銷售毛利率 134
3、資產凈利率 135
三、2018-2021年公司經營狀況 136
四、發展規劃及前景展望 136
第八節 金鵑國際廣告公司 137
一、企業發展概況 137
二、2018-2021年公司財務分析 137
(一)企業償債能力分析 137
1、資產負債率 137
2、產權比率 138
3、已獲利息倍數 139
(二)企業運營能力分析 140
1、固定資產周轉次數 140
2、流動資產周轉次數 141
3、總資產周轉次數 142
(三)企業盈利能力分析 143
1、銷售凈利率 143
2、資產凈利率 144
三、2018-2021年公司經營狀況 145
四、發展規劃及前景展望 145
第十一章 報刊廣告行業內部風險分析 146
第一節 市場競爭風險分析 146
第二節 技術水平風險分析 147
第三節 企業競爭風險分析 148
第四節 企業政策風險分析 149
第十二章 報刊廣告行業外部風險分析 149
第一節 宏觀經濟環境風險分析 149
第二節 行業政策環境風險分析 150
第三節 關聯行業風險分析 150
一、網絡廣告的覆蓋率低 150
二、效果評估困難 150
三、供選擇的廣告位有限 151
四、創意的局限性 151
五、調研數據的匱乏 151
第十三章 SWOT分析 152
第一節 優勢分析 152
第二節 劣勢分析 154
第三節 機會分析 154
第四節 威脅分析 155
第十四章 行業發展趨勢預測 156
第一節 國內市場預測 156
一、銷售額預測 156
二、印刷印量預測 157
三、增長速度預測 158
第二節 三大傳統媒介廣告市場預測 160
圖表目錄
圖表 1：2021年報刊廣告行業在GDP中所占的地位 12
圖表 2：全國三大經濟圈及城市 13
圖表 3：2021年重點行業報刊廣告投放情況 14
圖表 4：2018-2021年-工業企業增加值月度同比增長率(%) 25
圖表 5：2018-2021年固定資產投資完成額月度累計同比增長率(%) 27
圖表 6：2018-2021年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%) 28
圖表 7：2018-2021年居民消費價格指數(上年同月=100) 29
圖表 8：2018-2021年我國報紙印刷總印量及增長對比圖 34
圖表 9：2020年平面媒體廣告總量雜志前10強 38
圖表 10：2018-2021我國三大傳統媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖 42
圖表 11：2018-2021年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 12：2018-2021年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 13：2018-2021年中國報紙廣告行業盈利能力對比圖 52
圖表 14：2018-2021年中國報紙廣告行業資產負債率對比圖 53
圖表 15：2018-2021年中國報紙廣告行業負債與所有者權益比率對比圖 53
圖表 16：2018-2021年中國報紙廣告行業營運能力對比圖 54
圖表 17：2018-2021年中國雜志廣告行業盈利能力對比圖 55
圖表 18：2018-2021年中國雜志廣告行業資產負債率對比圖 55
圖表 19：2018-2021年中國雜志廣告行業負債與所有者權益比率對比圖 56
圖表 20：2018-2021年中國雜志廣告行業營運能力對比圖 57
圖表 21：近3年上海廣告有限公司資產負債率變化情況 66
圖表 22：近3年上海廣告有限公司產權比率變化情況 67
圖表 23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 67
圖表 24：近3年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況 68
圖表 25：近3年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 69
圖表 26：近3年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 70
圖表 27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
圖表 28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
圖表 29：近3年上海廣告有限公司資產凈利率變化情況 73
圖表 30：近3年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況 75
圖表 31：近3年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況 76
圖表 32：近3年合力昌榮傳播機構已獲利息倍數變化情況 77
圖表 33：近3年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況 78
圖表 34：近3年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況 79
圖表 35：近3年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況 80
圖表 36：近3年合力昌榮傳播機構銷售凈利率變化情況 81
圖表 37：近3年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況 82
圖表 38：近3年合力昌榮傳播機構資產凈利率變化情況 83
圖表 39：近3年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況 85
圖表 40：近3年三人行廣告有限公司產權比率變化情況 86
圖表 41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 87
圖表 42：近3年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況 88
圖表 43：近3年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 89
圖表 44：近3年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 90
圖表 45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
圖表 46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
圖表 47：近3年三人行廣告有限公司資產凈利率變化情況 93
圖表 48：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產負債率變化情況 96
圖表 49：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司產權比率變化情況 96
圖表 50：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司已獲利息倍數變化情況 97
圖表 51：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司固定資產周轉次數情況 98
圖表 52：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司流動資產周轉次數變化情況 99
圖表 53：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司總資產周轉次數變化情況 100
圖表 54：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售凈利率變化情況 101
圖表 55：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售毛利率變化情況 102
圖表 56：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產凈利率變化情況 103
圖表 57：近3年北京國安廣告公司資產負債率變化情況 106
圖表 58：近3年北京國安廣告公司產權比率變化情況 107
圖表 59：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數變化情況 107
圖表 60：近3年北京國安廣告公司固定資產周轉次數情況 108
圖表 61：近3年北京國安廣告公司流動資產周轉次數變化情況 109
圖表 62：近3年北京國安廣告公司總資產周轉次數變化情況 110
圖表 63：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
圖表 64：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
圖表 65：近3年北京國安廣告公司資產凈利率變化情況 113
圖表 66：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產負債率變化情況 115
圖表 67：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產權比率變化情況 116
圖表 68：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 117
圖表 69：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產周轉次數情況 118
圖表 70：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 119
圖表 71：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 120
圖表 72：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
圖表 73：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
圖表 74：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產凈利率變化情況 123
圖表 75：近3年海潤新時代廣告有限公司資產負債率變化情況 125
圖表 76：近3年海潤新時代廣告有限公司產權比率變化情況 126
圖表 77：近3年海潤新時代廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 127
圖表 78：近3年海潤新時代廣告有限公司固定資產周轉次數情況 128
圖表 79：近3年海潤新時代廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 129
圖表 80：近3年海潤新時代廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 130
圖表 81：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
圖表 82：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
圖表 83：近3年海潤新時代廣告有限公司資產凈利率變化情況 133
圖表 84：近3年金鵑國際廣告公司資產負債率變化情況 135
圖表 85：近3年金鵑國際廣告公司產權比率變化情況 136
圖表 86：近3年金鵑國際廣告公司已獲利息倍數變化情況 137
圖表 87：近3年金鵑國際廣告公司固定資產周轉次數情況 138
圖表 88：近3年金鵑國際廣告公司流動資產周轉次數變化情況 139
圖表 89：近3年金鵑國際廣告公司總資產周轉次數變化情況 140
圖表 90：近3年金鵑國際廣告公司銷售凈利率變化情況 141
圖表 91：近3年金鵑國際廣告公司資產凈利率變化情況 142
圖表 92：2021-2026年我國報紙廣告銷售額預測圖 153
圖表 93：2021-2026年我國雜志廣告銷售額預測圖 154
圖表 94：2021-2026年我國報紙印數總印量預測圖 155
圖表 95：2021-2026年我國報紙廣告需求量預測圖 157
圖表 96：2021-2026年我國雜志廣告需求量預測圖 157
圖表 97：2021-2026年我國三大傳統媒介廣告市場收益總額預測圖 158
表格目錄
表格 1：2018-2021年我國報紙印刷總印量及增長情況 34
表格 2：2018-2021我國三大傳統媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長情況 42
表格 3：2018-2021年我國報紙廣告銷售額及增長情況 51
表格 4：2018-2021年我國雜志廣告銷售額及增長情況 51
表格 5：2018-2021年中國報紙廣告行業盈利能力表 52
表格 6：2018-2021年中國報紙廣告行業償債能力表 53
表格 7：2018-2021年中國報紙廣告行業營運能力表 54
表格 8：2018-2021年中國雜志廣告行業盈利能力表 54
表格 9：2018-2021年中國雜志廣告行業償債能力表 55
表格 10：2018-2021年中國雜志廣告行業營運能力表 56
表格 11：近4年上海廣告有限公司資產負債率變化情況 66
表格 12：近4年上海廣告有限公司產權比率變化情況 66
表格 13：近4年上海廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 67
表格 14：近4年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況 68
表格 15：近4年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 69
表格 16：近4年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 70
表格 17：近4年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
表格 18：近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
表格 19：近4年上海廣告有限公司資產凈利率變化情況 73
表格 20：近4年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況 75
表格 21：近4年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況 76
表格 22：近4年合力昌榮傳播機構已獲利息倍數變化情況 77
表格 23：近4年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況 78
表格 24：近4年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況 79
表格 25：近4年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況 80
表格 26：近4年合力昌榮傳播機構銷售凈利率變化情況 81
表格 27：近4年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況 82
表格 28：近4年合力昌榮傳播機構資產凈利率變化情況 83
表格 29：近4年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況 85
表格 30：近4年三人行廣告有限公司產權比率變化情況 86
表格 31：近4年三人行廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 87
表格 32：近4年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況 88
表格 33：近4年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 89
表格 34：近4年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 90
表格 35：近4年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
表格 36：近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
表格 37：近4年三人行廣告有限公司資產凈利率變化情況 93
表格 38：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產負債率變化情況 95
表格 39：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司產權比率變化情況 96
表格 40：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司已獲利息倍數變化情況 97
表格 41：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司固定資產周轉次數情況 98
表格 42：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司流動資產周轉次數變化情況 99
表格 43：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司總資產周轉次數變化情況 100
表格 44：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售凈利率變化情況 101
表格 45：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售毛利率變化情況 102
表格 46：近4年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產凈利率變化情況 103
表格 47：近4年北京國安廣告公司資產負債率變化情況 106
表格 48：近4年北京國安廣告公司產權比率變化情況 106
表格 49：近4年北京國安廣告公司已獲利息倍數變化情況 107
表格 50：近4年北京國安廣告公司固定資產周轉次數情況 108
表格 51：近4年北京國安廣告公司流動資產周轉次數變化情況 109
表格 52：近4年北京國安廣告公司總資產周轉次數變化情況 110
表格 53：近4年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
表格 54：近4年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
表格 55：近4年北京國安廣告公司資產凈利率變化情況 113
表格 56：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產負債率變化情況 115
表格 57：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司產權比率變化情況 116
表格 58：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 117
表格 59：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產周轉次數情況 118
表格 60：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 119
表格 61：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 120
表格 62：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
表格 63：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
表格 64：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產凈利率變化情況 123
表格 65：近4年海潤新時代廣告有限公司資產負債率變化情況 125
表格 66：近4年海潤新時代廣告有限公司產權比率變化情況 126
表格 67：近4年海潤新時代廣告有限公司已獲利息倍數變化情況 127
表格 68：近4年海潤新時代廣告有限公司固定資產周轉次數情況 128
表格 69：近4年海潤新時代廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 129
表格 70：近4年海潤新時代廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 130
表格 71：近4年海潤新時代廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
表格 72：近4年海潤新時代廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
表格 73：近4年海潤新時代廣告有限公司資產凈利率變化情況 133
表格 74：近4年金鵑國際廣告公司資產負債率變化情況 135
表格 75：近4年金鵑國際廣告公司產權比率變化情況 136
表格 76：近4年金鵑國際廣告公司已獲利息倍數變化情況 137
表格 77：近4年金鵑國際廣告公司固定資產周轉次數情況 138
表格 78：近4年金鵑國際廣告公司流動資產周轉次數變化情況 139
表格 79：近4年金鵑國際廣告公司總資產周轉次數變化情況 140
表格 80：近4年金鵑國際廣告公司銷售凈利率變化情況 141
表格 81：近4年金鵑國際廣告公司資產凈利率變化情況 142
表格 82：2021-2026年我國報紙廣告銷售額預測結果 154
表格 83：2021-2026年我國雜志廣告銷售額預測結果 155
表格 84：2021-2026年我國報紙印數總印量預測結果 156
表格 85：2021-2026年我國報紙廣告需求量增長速度預測 156
表格 86：2021-2026年我國雜志廣告需求量增長速度預測 157
表格 87：2021-2026年我國三大傳統媒介廣告市場收益總額預測結果 158

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