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第一章 農業物聯網發展綜述 9
第一節 物聯網相關概述 9
一、物聯網的定義 9
二、物聯網的結構 9
三、物聯網的特征 10
四、物聯網產業鏈結構 11
第二節 農業物聯網相關概述 12
一、農業物聯網定義 12
二、農業物聯網區試工程必要性 12
（一）有利于探索形成農業物聯網發展模式 12
（二）有利于促進農業物聯網科學發展 13
（三）有利于整合力量共同推進農業物聯網應用 13
第二章 中國農業物聯網發展環境分析 14
第一節 中國宏觀經濟環境 14
一、中國gdp增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 20
六、居民消費價格變化分析 21
七、對外貿易發展形勢分析 22
第二節 農業物聯網發展政策環境 23
一、《全國農業和農村經濟發展第十三個五年規劃》 23
二、《全國農業農村信息化發展“十三五”規劃》 24
三、中央一號文件加快農業現代化 25
四、《農業物聯網區域試驗工程工作方案》 27
第三節 農業物聯網發展社會環境 28
一、人口環境分析 28
二、教育環境分析 30
三、文化環境分析 31
四、科技環境分析 31
五、生態環境分析 32
六、中國城鎮化率 33
第四節 農業物聯網發展技術環境 34
一、傳感器技術 34
二、射頻識別技術 34
三、3s技術 36
四、無線網絡技術發展分析 37
第五節 中國互聯網絡發展環境 38
一、網民規模與特征 38
二、網民互聯網接入方式 41
（一）上網設備 41
（二）上網地點 42
（三）上網時長 42
三、互聯網基礎資源情況 43
（一）基礎資源概述 43
（二）ip地址 44
（三）域名 45
（四）網站 46
（五）網頁 46
（六）網絡國際出口寬帶 47
第三章 農業物聯網關聯行業運行分析 49
第一節 中國農業經濟運行分析 49
一、農業經濟發展概況 49
二、農業固定資產投資 51
三、農作物播種面積分析 51
四、農產品產量情況分析 52
五、農業總產值及其構成 53
第二節 中國設施農業發展狀況分析 53
一、發展規模不斷擴大 53
二、裝備體系初步構建 54
三、產量和效益獲得提升 54
四、支撐服務體系初步形成 54
五、設施農業發展主要問題 54
第三節 中國物聯網運行態勢分析 56
一、物聯網產業發展現狀 56
二、物聯網產業發展規模 57
三、物聯網產業發展特點 58
四、物聯網應用狀況分析 60
五、物聯網發展規模預測 62
第四節 中國農業信息化發展分析 63
一、農村信息化需求調查 63
二、農業生產信息化分析 64
二、農業經營信息化分析 65
三、農業管理信息化 66
四、農業服務信息化 66
第五節 農產品電子商務發展情況 66
一、農產品網商的發展情況 66
二、農產品電子商務交易規模 69
三、農產品電商相關服務業發展 75
四、農產品電商關鍵創新與亮點 77
五、農產品電子商務發展趨勢 83
第四章 農業物聯網發展態勢 84
第一節 農業物聯網發展現狀分析 84
一、農業物聯網架構模型 84
二、農業物聯網在農業資源利用中的應用 85
三、農業物聯網在農業生態環境監控中的應用 86
四、農業物聯網在農業生產精細管理中的應用 87
（一）糧食生產 87
（二）設施農業 87
（三）畜產水產養殖 88
五、農業物聯網在農產品溯源中的應用 88
第二節 農業物聯網發展存在問題 89
一、感知層共性問題分析 89
二、傳輸層共性問題分析 89
三、應用層共性問題分析 90
第三節 農業物聯網應用發展策略分析 90
第五章 農業物聯網示范項目與應用案例分析 91
第一節 國家農業物聯網示范項目情況 91
一、天津設施農業與水產養殖物聯網示范項目 91
二、上海農產品質量安全監管示范項目 92
三、安徽大田生產物聯網示范項目 93
第二節 農業物聯網在沾化冬棗生產中的應用案例 94
一、農業物聯網對沾化冬棗產業的作用 94
（一）提高沾化冬棗品質 94
（二）提高冬棗產品附加值 94
（三）帶動農民致富 94
（四）帶動相關產業升級 95
二、沾化冬棗物聯網應用路線方法 95
（一）生產環節 95
（二）采摘、加工、運輸環節 96
（三）銷售環節 96
（四）消費環節 96
第三節 天津市農業物聯網區域實驗工程案例 97
一、農業物聯網試驗工程的目標與內容 97
（一）區試工程建設目標 97
（二）區試工程建設內容 98
二、天津市區試工程實施進展 99
（一）完成了適合天津特點的農業物聯網建設戰略構架 99
（二）完成了“三全”農業物聯網專業支撐平臺的初步構建 99
（三）突破了一批農業物聯網建設關鍵技術 100
（四）在農業物聯網典型示范方面取得良好成效 100
第六章 農業物聯網領先企業競爭力分析 102
第一節 安徽朗坤物聯網有限公司 102
一、企業基本情況介紹 102
二、企業產品解決方案 102
三、企業項目案例分析 103
四、企業發展規劃分析 104
第二節 福建鼎天農業科技有限公司 104
一、企業基本情況介紹 104
二、企業產品業務分析 104
三、企業項目案例分析 105
四、企業發展動態分析 106
第三節 無錫愷易物聯網科技發展有限公司 106
一、企業基本情況介紹 106
二、企業產品業務分析 107
三、企業項目案例分析 107
四、企業競爭優勢分析 108
第四節 北京中農信聯科技有限公司 108
一、企業基本情況介紹 108
二、企業產品業務分析 109
三、農業物聯網解決方案 111
四、企業項目案例分析 111
第五節 南京聯創食惟天有機農業科技有限公司 112
一、企業基本情況介紹 112
二、企業產品業務分析 112
三、企業產業基地情況 112
四、企業發展愿景理念 113
第六節 河南云飛科技發展有限公司 114
一、企業基本情況介紹 114
二、企業產品業務分析 114
三、企業項目案例分析 116
四、企業營銷服務網絡 117
第七章 農業物聯網企業商業模式構建策略與案例分析 118
第一節 典型農業物聯網企業商業模式案例分析 118
一、朗坤案例分析 118
（一）進入決策 119
（二）研發決策 120
（三）市場決策 120
二、聯創案例分析 121
（一）進入決策 121
（二）研發決策 122
（三）市場決策 122
三、朗坤與聯創商業模式比較分析 123
（一）價值定位 123
（二）價值構造 124
（三）價值傳遞 125
（四）價值獲取 126
第二節 農業物聯網企業商業模式與形成機制 127
一、農業物聯網企業商業模式分析 127
（一）二種不同的商業模式 127
（二）二種商業模式的內涵 128
二、農業物聯網企業商業模式形成機制 129
（一）戰略動機 129
（二）企業資源 129
（三）產業環境 129
第八章 農業物聯網行業投資前景與策略分析 131
第一節 中國農業物聯網投資環境分析 131
第二節 中國農業物聯網發展前景與趨勢分析 132
一、中國農業物聯網應用發展趨勢 132
二、中國農業物聯網投資前景分析 133
第三節 中國農業物聯網投資風險分析 134
一、政策風險分析 134
二、市場經營風險 135
三、技術風險分析 135
四、資金風險分析 136
第四節 農業物聯網企業融資渠道與選擇分析 136
一、農業物聯網企業融資方法與渠道簡析 136
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 138
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 142
四、適度***融資配置自身資本結構 143
五、關注民間資本和外資的投資動向 145
   
圖表目錄
圖表 1 物聯網層次架構 10
圖表 2 中國物聯網產業鏈結構 12
圖表 3 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 15
圖表 4 國內生產總值構成及增長速度統計 15
圖表 5 規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 16
圖表 6 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 18
圖表 7 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 8 中國主要消費品零售額及增長速度統計 19
圖表 9 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 20
圖表 10 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 21
圖表 11 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 22
圖表 12 中國進出口總額增長趨勢圖 23
圖表 13 中國人口總量增長趨勢圖 29
圖表 14 中國人口數量及其構成情況統計 29
圖表 15 中國各級各類學校招生人數統計 30
圖表 16 中國城鎮化率變化趨勢圖 34
圖表 17 rfid系統構成示意圖 35
圖表 18 中國rfid市場規模增長趨勢圖 36
圖表 19 中國網民規模和互聯網普及率 38
圖表 20 新增網民上網使用設備情況 39
圖表 21 非網民未來上網意向 40
圖表 22 非網民不使用互聯網的原因 41
圖表 23 中國網民上網設備選用情況對比 42
圖表 24 中國網民使用電腦上網場所情況對比 42
圖表 25 中國網民人均周上網時長 43
圖表 26 中國互聯網基礎資源對比 44
圖表 27 中國ipv6地址數增長趨勢圖 44
圖表 28 中國ipv4地址數增長趨勢圖 45
圖表 29 中國分類域名數統計 45
圖表 30 中國分類cn域名數 46
圖表 31 中國網站數量增長趨勢圖 46
圖表 32 中國網頁數及其增長率 47
圖表 33 中國網頁數量統計 47
圖表 34 中國國際出口帶寬變化情況 48
圖表 35 主要骨干網絡國際出口帶寬數 48
圖表 36 農林牧漁業固定資產投資情況統計 51
圖表37 主要農作物播種面積情況圖 52
圖表 38 農林牧漁總產值及其構成統計 53
圖表 39 中國物聯網產業規模增長趨勢圖 58
圖表 40 中國物聯網典型應用領域及案例列表 61
圖表 41 物聯網應用發展路徑圖 62
圖表 42 淘寶網（含天貓）各省區農產品賣家分布及增長變化 68
圖表 43 阿里農產品平臺交易額增長趨勢圖 69
圖表 44 淘寶網(含天貓)涉農產品類目分布 70
圖表 45 淘寶網(含天貓)涉農產品類目增長率 70
圖表 46 淘寶網(含天貓)農產品單品銷量排行 71
圖表 47 淘寶網(含天貓)棗類銷量分布 71
圖表 48 淘寶網(含天貓)農產品銷售的省區分布及增長變化 72
圖表 49 淘寶網(含天貓)農產品銷售地圖 73
圖表 50 淘寶網(含天貓)農產品消費的省區分布及增長變化 74
圖表 51 淘寶網(含天貓)農產品消費地圖 75
圖表 52 淘寶特色中國地方館已開館地區一覽 78
圖表 53 淘寶網及速賣通平臺跨境電子商務 79
圖表 54 天貓預售平臺預售農產品的類目分布 81
圖表 55 天貓預售平臺預售農產品的單品分布 82
圖表 56 農業物聯網架構模型示意圖 84
圖表 57 沾化冬棗生產環節物聯網應用示意圖 95
圖表 58 沾化冬棗采摘、加工、運輸環節物聯網應用示意圖 96
圖表 59 沾化冬棗消費環節物聯網應用示意圖 97
圖表 60 安徽朗坤物聯網有限公司農業物聯網項目案例 103
圖表 61 福建鼎天農業科技有限公司農業物聯網產品目錄 105
圖表 62 福建鼎天農業科技有限公司農業物聯網項目案例 106
圖表 63 無錫愷易物聯網科技發展有限公司農業生產管理過程信息化產品架構 107
圖表 64 無錫愷易物聯網科技發展有限公司農業物聯網項目案例 107
圖表 65 北京中農信聯科技有限公司農業物聯網應用產品情況 109
圖表 66 北京中農信聯科技有限公司農業物聯網解決方案 111
圖表 67 北京中農信聯科技有限公司農業物聯網項目案例 111
圖表 68 河南云飛科技發展有限公司農業物聯網產品情況統計 114
圖表 69 河南云飛科技發展有限公司部分農業物聯網項目案例 116
圖表 70 河南云飛科技發展有限公司營銷服務網絡示意圖 117
圖表 71 朗坤農業物聯網決策過程示意圖 119
圖表 72 聯創農業物聯網決策過程示意圖 121
圖表 73 朗坤與聯創的商業模式 123
圖表 74 朗坤與聯創的價值定位對比 123
圖表 75 朗坤與聯創的價值構造對比 124
圖表 76 朗坤與聯創的價值傳遞對比 126
圖表 77 朗坤與聯創的價值獲取 127
圖表 78 朗坤與聯創的商業模式類型 128
圖表 79 農業物聯網企業商業模式的形成機制 130
圖表 80 未來的農業物聯網組成與運作示意圖 133
圖表 81 農業物聯網企業融資方式與渠道分類 137
圖表 82 風險投資和私募股權的主要區別 140
圖表 83 創投及私募股權投資基金運作程序 141

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