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第一章 中醫營養行業發展概況 12
 第一節 中醫營養概述 12
 一、行業界定 12
 二、中醫營養保健品概述 12
 （一）產品分類 12
 （二）產品開發現狀 12
 三、中醫食療概述 13
 第二節 中醫營養行業政策環境分析 13
 一、中醫營養保健食品行業 13
 （一）中醫保健食品行業監管體制 13
 （二）中醫保健食品行業政策法規 14
 （三）中醫保健食品業進出口政策 15
 二、中醫食療藥膳餐飲行業 16
 （一）行業管理體制分析 16
 （二）餐飲食品安全相關政策綜述 16
 （三）中國藥膳制作及從業資質基本要求 18
 第二章 中國中醫營養保健品市場分析 21
 第一節 中國保健品市場分析 21
 一、中國保健品市場現狀 21
 二、中國保健食品市場規模 22
 三、中國保健品產品結構 22
 四、保健品細分市場規模 23
 五、中國保健品品牌結構 23
 第二節 中國中醫營養保健品市場規模分析 24
 一、中醫營養保健品市場規模分析 24
 二、中醫營養保健品市場規模預測（2021-2026年） 24
 第三節 中國中醫營養保健品細分市場分析 25
 一、補鈣型保健品 25
 二、補腎型保健品 30
 三、改善睡眠保健品 34
 四、兒童膳食補充劑 35
 五、滋補養顏保健品 36
 第四節 中國中醫營養保健品重點產品分析 37
 一、冬蟲夏草類產品 37
 二、月見草油類產品 37
 三、人參類產品 38
 四、銀杏葉類產品 38
 五、保健茶類產品 39
 六、固元膏產品 40
 第五節 中醫營養區域市場需求分析 40
 一、華東地區市場需求分析 40
 二、華北地區市場需求分析 41
 三、東北地區市場需求分析 41
 四、華南地區市場需求分析 42
 五、華中地區市場需求分析 42
 六、西部地區市場需求分析 43
 第三章 中醫營養保健品行業產業鏈分析 44
 第一節 中醫營養保健品行業產業鏈概述 44
 第二節 中醫營養保健品上游產業發展狀況分析 44
 一、中藥材產品種類分析 44
 二、中藥材播種面積分析 45
 三、中藥材銷售情況分析 46
 四、中藥材價格情況分析 48
 第三節 中醫營養保健品銷售渠道分析 49
 一、商超渠道分析 49
 二、藥店渠道分析 49
 三、電商渠道分析 51
 四、團購渠道分析 51
 五、直銷渠道分析 52
 第四節 中醫營養保健品需求市場分析 53
 一、老年人口規模分析 53
 二、居民保健意識提升 53
 三、居民醫療保健支出 54
 四、疾病護理及亞健康保健 54
 第四章  中醫營養保健品進出口數據分析 56
 第一節 2018-2020年中醫營養保健品進出口情況分析 56
 一、2018-2020年中醫營養保健品進口規模分析 56
 二、2018-2020年中醫營養保健品出口規模分析 56
 三、2020年醫藥保健品進口百強企業名單 56
 四、2020年醫藥保健品出口百強企業名單 59
 第二節 影響中國中醫營養保健品出口的因素分析 62
 一、政策及標準差異 62
 二、技術水平的差異 63
 三、中西文化的差異 63
 四、國際信譽的影響 64
 第三節 中國中醫營養保健品出口對策及建議 64
 第五章 中國中醫食療餐廳行業分析 66
 第一節 中醫食療餐廳發展環境分析 66
 一、餐飲業發展概況 66
 二、中醫食療餐廳介紹 67
 三、中醫食療餐廳消費人群 67
 四、中醫食療餐廳發展現狀 68
 五、餐飲業發展規劃分析 70
 第二節 中醫食療餐廳問題及對策 74
 一、存在的問題 74
 二、發展的對策 76
 第三節 中醫食療餐廳運營方案 79
 一、前期經營措施 79
 二、關于營銷工作方面 82
 三、關于人員配備及管理方面 83
 第四節 中醫食療餐廳經營策略 83
 一、引入創建會員制度 83
 二、建立技術質量保障體系 84
 三、服務渠道創新 85
 第六章 中國中醫營養行業競爭格局及戰略分析 87
 第一節 中國中醫營養行業競爭結構分析 87
 一、行業現有企業間的競爭 87
 二、行業新進入者威脅分析 87
 三、替代產品或服務的威脅 88
 四、上游供應商討價還價能力 88
 五、下游用戶討價還價的能力 88
 第二節 中國中醫營養行業競爭力分析 88
 一、品牌競爭分析 88
 二、成本競爭分析 89
 三、價格競爭分析 89
 四、技術競爭分析 89
 第三節 中醫營養企業投資兼并與重組分析 90
 一、國內企業兼并重組發展態勢 90
 二、國內中醫營養企業并購整合風險 91
 三、中醫營養行業并購與重組對策建議 93
 第四節 中醫營養企業資本市場運作建議 95
 一、中醫營養企業兼并及收購建議 95
 二、中醫營養企業融資方式選擇建議 97
 三、中醫營養企業海外市場運作建議 98
 第七章 中醫營養分銷渠道及營銷策略分析 100
 第一節 中醫營養分銷渠道及策略 100
 一、中醫營養市場分銷模式比較 100
 （一）直效分銷模式 100
 （二）代理經銷模式 102
 （三）關聯營銷模式 103
 （四）混合營銷模式 104
 二、中醫營養市場分銷渠道策略 105
 （一）建立分銷體系的必要性 106
 （二）企業分銷商的選擇策略 107
 （三）制定分銷政策考慮要素 108
 （四）企業分銷管理要點分析 108
 第二節 中醫營養市場營銷策略分析 110
 一、市場營銷主要模式 110
 二、營銷步驟信息需求 111
 三、市場營銷策略分析 112
 （一）產品開發與定位策略 112
 （二）定價目標與價格策略 118
 （三）渠道建設與管理策略 123
 （四）企業品牌策略及運作 124
 （五）公共關系與推廣策略 130
 第三節 品牌營銷策略及運作 133
 一、企業品牌市場定位策略 133
 （一）品牌定位戰略的概述 133
 （二）品牌定位必要性分析 134
 （三）品牌定位應注意問題 134
 （四）品牌定位的戰略策略 135
 二、企業品牌文化建設策略 137
 （一）品牌文化建設誠信為本 137
 （二）品牌文化建設質量要求 138
 （三）品牌文化需要持續創新 139
 （四）品牌文化建設安全保障 139
 （五）品牌文化建設服務途徑 140
 三、企業品牌宣傳推廣策略 140
 （一）消費者互動的推廣 140
 （二）新聞廣告品牌推廣 140
 （三）事件營銷品牌推廣 141
 （四）網絡營銷品牌推廣 141
 （五）活動贊助品牌推廣 141
 （六）口碑傳播品牌推廣 141
 第八章 中醫營養主要生產廠商競爭力分析 144
 第一節 山東東阿阿膠股份有限公司 144
 一、企業發展基本情況 144
 二、企業主要產品分析 144
 三、公司經營情況分析 145
 四、企業經濟指標分析 146
 五、企業銷售網絡布局 147
 六、企業競爭優勢分析 148
 第二節 健康元藥業集團股份有限公司 149
 一、企業發展基本情況 149
 二、企業主要產品分析 149
 三、公司經營情況分析 150
 四、企業經濟指標分析 151
 五、企業競爭優勢分析 152
 六、企業發展戰略分析 153
 第三節 上海交大昂立股份有限公司 153
 一、企業發展基本情況 153
 二、企業主要產品分析 154
 三、公司經營情況分析 154
 四、企業經濟指標分析 155
 五、企業競爭優勢分析 156
 六、企業發展戰略分析 156
 第四節 湯臣倍健股份有限公司 157
 一、企業發展基本情況 157
 二、企業主要產品分析 157
 三、公司經營情況分析 158
 四、企業經濟指標分析 159
 五、企業銷售網絡布局 159
 六、企業發展戰略分析 160
 第五節 北京同仁堂股份有限公司 160
 一、企業發展基本情況 160
 二、企業主要產品分析 161
 三、公司經營情況分析 162
 四、企業經濟指標分析 162
 五、企業銷售網絡布局 163
 六、企業發展戰略分析 163
 第六節 中衛御苑福膳 164
 一、企業發展基本情況 164
 二、酒店主要菜品簡介 164
 三、酒店菜品特色簡介 165
 四、酒店資歷榮譽分析 166
 第七節 成都欽膳齋食府 167
 一、酒店發展基本情況 167
 二、企業主要菜品分析 168
 三、酒店菜品特色分析 168
 四、酒店資質情況分析 169
 第九章 2021-2026年中國中醫營養行業發展趨勢與前景分析 170
 第一節 2021-2026年中國中醫營養行業投資環境分析 170
 一、中國宏觀環境分析 170
 二、行業政策規劃分析 171
 第二節 2021-2026年中國中醫營養行業投資前景分析 172
 一、保健品行業發展前景分析 172
 二、中醫營養保健品市場趨勢分析 172
 三、中醫營養保健品市場前景分析 175
 第三節 2021-2026年中國中醫營養行業投資風險分析 176
 一、政策監管風險分析 176
 二、市場競爭風險分析 177
 三、原料市場風險分析 177
 四、食品安全風險分析 177
 第四節 2021-2026年中醫營養行業投資策略及建議 178
 第十章 中醫營養企業投融資戰略規劃分析 180
 第一節 中醫營養企業發展戰略規劃背景意義 180
 一、企業轉型升級的需要 180
 二、企業強做大做的需要 180
 三、企業可持續發展需要 180
 第二節 中醫營養企業發展戰略規劃的制定原則 180
 一、科學性 180
 二、實踐性 181
 三、前瞻性 181
 四、創新性 181
 五、全面性 181
 六、動態性 182
 第三節 中醫營養企業戰略規劃制定依據 182
 一、國家產業政策 182
 二、行業發展規律 182
 三、企業資源與能力 182
 四、可預期的戰略定位 182
 第四節 中醫營養企業戰略規劃策略分析 183
 一、戰略綜合規劃 183
 二、技術開發戰略 183
 三、區域戰略規劃 184
 四、產業戰略規劃 184
 五、營銷品牌戰略 184
 六、競爭戰略規劃 186
 第十一章 中國中醫營養企業投融資及IPO上市策略指導 188
 第一節 中醫營養企業融資渠道與選擇分析 188
 一、中醫營養企業融資方法與渠道簡析 188
 二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 190
 三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 194
 四、適度債權融資配置自身資本結構 195
 五、關注民間資本和外資的投資動向 196
 第二節 中醫營養企業境內IPO上市目的及條件 197
 一、中醫營養企業境內上市主要目的 197
 二、中醫營養企業上市需滿足的條件 198
 （一）企業境內主板 IPO 主要條件 198
 （二）企業境內中小板IPO主要條件 199
 （三）企業境內創業板IPO主要條件 200
 三、企業改制上市中的關鍵問題 201
 第三節 中醫營養企業IPO上市的相關準備 202
 一、企業該不該上市 202
 二、企業應何時上市 202
 三、企業應何地上市 203
 四、企業上市前準備 203
 （一）企業上市前綜合評估 203
 （二）企業的內部規范重組 203
 （三）選擇并配合中介機構 204
 （四）應如何選擇中介機構 204
 第四節 中醫營養企業IPO上市的規劃實施 204
 一、上市費用規劃和團隊組建 204
 二、盡職調查及問題解決方案 208
 三、改制重組需關注重點問題 212
 四、企業上市輔導及注意事項 214
 五、上市申報材料制作及要求 216
 六、網上路演推介及詢價發行 218
 第五節 企業IPO上市審核工作流程 219
 一、企業IPO上市基本審核流程 219
 二、企業IPO上市具體審核環節 220
 三、與發行審核流程相關的事項 223
 
 
 圖表目錄
 圖表 1  保健食品行業主管部門及相關職責 13
 圖表 2  中國保健食品行業主要政策法規 14
 圖表 3  中國政府相關部門餐飲行業政策一覽表 16
 圖表 4  2013-2020年中國保健品零售規模變化趨勢圖 22
 圖表 5  2020年中國保健品零售市場產品結構圖 23
 圖表 6  2015-2020年中國保健品細分領域零售規模統計 23
 圖表 7  2020年保健品品牌份額情況 23
 圖表 8  2014-2020年中國中醫營養保健品零售規模趨勢圖 24
 圖表 9  2021-2026年中醫營養保健品零售規模預測圖 25
 圖表 10  中國補鈣型營養保健品品牌滲透率情況統計 26
 圖表 11  中國補鈣型營養保健品品牌購買比例統計 26
 圖表 12  中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率 27
 圖表 13  中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率 28
 圖表 14  中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率 29
 圖表 15  中國補鈣型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率 29
 圖表 16  中國補腎型營養保健品品牌滲透率情況統計 30
 圖表 17  中國補腎型營養保健品品牌購買比例統計 31
 圖表 18  中國補腎型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率 32
 圖表 19  中國補腎型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率 32
 圖表 20  中國補腎型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率 33
 圖表 21  中國補腎型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率 34
 圖表 22  2013-2020年中醫改善睡眠營養保健品零售規模統計 35
 圖表 23  2013-2020年中醫兒科膳食補充劑零售規模統計 36
 圖表 24  2013-2020年中醫滋補養顏保健品零售規模統計 36
 圖表 25  2013-2020年人參類保健品零售規模統計 38
 圖表 26  2013-2020年銀杏葉類保健品零售規模統計 39
 圖表 27  2014-2020年中國華東地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 41
 圖表 28  2014-2020年中國華北地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 41
 圖表 29  2014-2020年中國東北地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 42
 圖表 30  2014-2020年中國華南地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 42
 圖表 31  2014-2020年中國華中地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 43
 圖表 32  2014-2020年中國西部地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖 43
 圖表 33  中醫營養保健品產業鏈圖示 44
 圖表 34  2013-2020年中國中藥材播種面積統計 46
 圖表 35  2020年中國中藥材重點品種銷售情況 46
 圖表 36  保健品藥店渠道占比 50
 圖表 52  2013-2020年中國老年人口數量變化趨勢圖 53
 圖表 53  1990-2050年中國人口老齡化發展趨勢圖 53
 圖表 39  2015-2020年中國城鄉居民人均現金消費醫療保健支出及占比情況 54
 圖表 40  2018-2020年中國中藥類保健品進口規模統計 56
 圖表 41  2018-2020年中國中藥類保健品出口規模統計 56
 圖表 42  2020年中國醫藥保健品進口企業100強 56
 圖表 43  2020年中國醫藥保健品出口企業100強 59
 圖表 44  2014-2020年住宿和餐飲業固定資產投資額統計 66
 圖表 45  2016-2020年中國餐飲收入統計 67
 圖表 46  中醫營養保健品營銷模式的分析與比較 100
 圖表 47  中醫營養保健品直效營銷模式流程示意圖 101
 圖表 48  中醫營養保健品分公司直效營銷流程示意圖 101
 圖表 49  中醫營養保健品代理及經銷營銷模式流程示意圖 103
 圖表 50  中醫營養保健品關聯營銷流程示意圖 104
 圖表 51  中醫營養保健品混合營銷模式及流程 105
 圖表 52  中醫營養保健品營銷主要體系 106
 圖表 53  中醫營養保健品分銷的直接渠道與間接渠道 106
 圖表 54  市場典型營銷模式分析 110
 圖表 55  營銷步驟與營銷信息重點 111
 圖表 56  產品的五個層次 113
 圖表 57  中醫營養保健品行業價格策略 118
 圖表 58  中醫營養保健品行業的定價目標 119
 圖表 59  品牌的內涵 125
 圖表 60  企業品牌化過程 126
 圖表 61  企業品牌定位戰略通道 134
 圖表 62  山東東阿阿膠股份有限公司主要產品情況 145
 圖表 63  2020年山東東阿阿膠股份有限公司分行業、分產品情況表 145
 圖表 64  2020年山東東阿阿膠股份有限公司業務結構情況 146
 圖表 65  2020年山東東阿阿膠股份有限公司分地區情況表 146
 圖表 66  2016-2020年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤統計 146
 圖表 67  2016-2020年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債統計 147
 圖表 68  健康元藥業集團股份有限公司保健產品情況 150
 圖表 69  2020年健康元藥業集團股份有限公司分行業、分產品情況表 150
 圖表 70  2020年健康元藥業集團股份有限公司業務結構情況 151
 圖表 71  2020年健康元藥業集團股份有限公司分地區情況表 151
 圖表 72  2016-2020年健康元藥業集團股份有限公司收入與利潤統計 152
 圖表 73  2016-2020年健康元藥業集團股份有限公司資產與負債統計 152
 圖表 74  上海交大昂立股份有限公司保健產品情況 154
 圖表 75  2020年上海交大昂立股份有限公司分行業、分產品情況表 155
 圖表 76  2020年上海交大昂立股份有限公司業務結構情況 155
 圖表 77  2020年上海交大昂立股份有限公司分地區情況表 155
 圖表 78  2016-2020年上海交大昂立股份有限公司收入與利潤統計 156
 圖表 79  2016-2020年上海交大昂立股份有限公司資產與負債統計 156
 圖表 80  湯臣倍健股份有限公司主要產品情況 157
 圖表 81  2020年湯臣倍健股份有限公司分行業、分產品情況表 158
 圖表 82  2020年湯臣倍健股份有限公司業務結構情況 158
 圖表 83  2016-2020年湯臣倍健股份有限公司收入與利潤統計 159
 圖表 84  2016-2020年湯臣倍健股份有限公司資產與負債統計 159
 圖表 85  2020年湯臣倍健股份有限公司分地區銷售情況情況表 159
 圖表 86  北京同仁堂股份有限公司10大保健產品 161
 圖表 87  2020年北京同仁堂股份有限公司分行業情況表 162
 圖表 88  2016-2020年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統計 162
 圖表 89  2016-2020年北京同仁堂股份有限公司資產與負債統計 162
 圖表 90  2020年北京同仁堂股份有限公司分地區情況表 163
 圖表 91  中衛御苑福膳菜品 165
 圖表 92  中衛御苑福膳榮譽表 166
 圖表 93  中衛御苑福膳接待的社團和名人事件表 167
 圖表 94  成都欽膳齋食府主要菜品 168
 圖表 95  “十四五”時期中國經濟社會發展主要指標 170
 圖表 96  企業融資方式與渠道分類 189
 圖表 97  風險投資和私募股權的主要區別 192
 圖表 98  創投及私募股權投資基金運作程序 193
 圖表 99  企業IPO上市網上路演的主要事項 218
 圖表 100  企業IPO上市基本審核流程圖 220

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