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第一部分 行業發展現狀
第一章 瓷磚膠市場發展概況 1
第一節 瓷磚膠市場及產品介紹 1
一、瓷磚將產品概述 1
二、瓷磚將產品分類 2
三、瓷磚膠的使用方法 4
四、瓷磚粘結劑的施工方法 5
第二節 2021年瓷磚膠市場發展概況 7
第三節 瓷磚膠市場相關政策法規 9
第四節 2021-2026年瓷磚膠市場發展前景預測 13
一、中國瓷磚粘貼劑市場空間廣闊 13
二、宏觀經濟環境走勢 14
第五節 行業技術水平 17
第六節 市場推廣在瓷磚膠行業的重要性 18
第七節 營銷渠道建設是瓷磚膠市場競爭的關鍵 19
第二章 瓷磚膠市場容量/市場規模分析 20
第一節 2018-2021年瓷磚膠市場容量/市場規模統計 20
第二節 瓷磚膠下游應用市場結構 21
第三節 影響瓷磚膠市場容量/市場規模增長的因素 24
一、宏觀環境影響因素 24
二、瓷磚膠成為貼磚首選 28
第四節 2021-2026年我國瓷磚膠市場容量/市場規模預測 30
第二部分 市場營銷戰略
第三章 瓷磚膠市場推廣策略研究 32
第一節 瓷磚膠行業新品推廣模式研究 32
一、瓷磚粘結劑的產品特性 32
二、瓷磚粘結劑的應用特點 32
第二節 瓷磚膠市場終端產品發布特點 33
第三節 瓷磚膠市場中間商、代理商參與機制 35
一、啟動零售市場，拉動終端為 35
二、瓷磚廠家與瓷磚膠廠家強強聯合 35
第四節 瓷磚膠市場網絡推廣策略研究 36
第五節 瓷磚膠市場廣告宣傳策略 37
一、瓷磚膠時代來臨 38
二、瓷磚粘結劑或取代水泥漿 38
三、瓷磚膠與填縫劑未來發展可觀 40
第六節 瓷磚膠市場推廣與配套供貨渠道建立 45
第七節 瓷磚膠新產品推廣常見問題 46
一、認清市場定位，切勿盲目隨眾 46
二、市場政策的制定，必須做好整體布局構思 47
三、對待假貨，堅決斗爭到底 47
四、產品質量是品牌的生命線 47
第八節 直銷模式在瓷磚膠推廣過程中的應用 48
第九節 國外瓷磚膠市場推廣經驗介紹（歐美、韓日市場） 50
第四章 瓷磚膠盈利模式研究 53
第一節 瓷磚膠市場盈利模式的分類 53
一、瓷磚膠市場盈利模式分析 53
1、瓷磚膠成為干混砂漿企業新盈利增長點 53
2、瓷磚膠盈利優勢分析 54
二、市場認知和需求 55
1、用戶對瓷磚膠的市場需求 55
2、瓷磚膠的市場現狀 56
2、市場對瓷磚膠的認知度 57
3、大型瓷磚對瓷磚膠鉆劑的抗下垂性能提出了更高的要求 57
4、大型瓷磚的粘貼對瓷磚膠的柔韌性提出了新的要求 58
第二節 瓷磚膠生產企業的盈利模式研究 59
第三節 瓷磚膠經銷代理商盈利模式研究 62
一、瓷磚膠盈利因素 62
二、預拌砂漿未來發展的可能趨勢 63
1、我國預拌砂漿應用現狀 63
2、新型節能泡沫混凝土墻體的應用 65
3、干混砂漿行業發展趨勢 67
4、預拌砂漿發展趨勢預測 67
第四節 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響 68
第五節 獨立經銷網絡盈利模式改進研究 71
第六節 第三方經銷網絡優化管理研究 72
第五章 瓷磚膠營銷渠道建立策略 76
第一節 瓷磚膠市場營銷渠道結構 76
一、政策主導市場 76
二、市場環境不成熟 77
三、低價為王 77
四、拖欠款嚴重 77
第二節 瓷磚膠市場伙伴型渠道研究 78
一、主流銷售商 78
二、銷售渠道 79
1、工程銷售 80
2、零售網絡 80
3、家裝公司 81
4、建材超市 81
5、新興渠道 81
第三節 瓷磚膠市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理 81
一、直接分銷渠道 81
二、間接分銷渠道 86
1、經銷商的品牌化 86
2、積累本地資源 86
3、勿當“搬運工” 87
4、構建運營體系 87
第四節 大客戶直供銷售渠道建立策略 88
一、營銷的演變 88
二、營銷的重點 90
第五節 經銷渠道網絡優化 91
一、市場細分 91
二、目標市場 91
三、品牌戰略 92
四、定價策略 93
五、產業布局 94
六、危機營銷 94
七、整合營銷 94
八、網絡營銷 94
九、綠色營銷 94
十、社會營銷 95
十一、病毒營銷 95
十二、同業與異業聯盟 95
第六節 渠道經銷管理問題 97
一、價格過高消費者不理解 97
二、無序競爭導致市場混亂 97
三、運輸成本高，品牌區域限制強 98
第三部分 市場客戶調研
第六章 瓷磚膠市場客戶群研究與渠道匹配分析 99
第一節 瓷磚膠主要客戶群消費特征分析 99
第二節 瓷磚膠主要銷售渠道客戶群穩定性分析 105
一、行業處于成長期 105
二、行業細分綠色定位 106
第三節 大客戶經銷渠道構建問題研究 107
第四節 網客戶渠道化發展建議 108
第五節 渠道經銷商維護策略研究 111
第六節 瓷磚膠市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發展方向 112
第七章 重點企業市場推廣策略與營銷渠道規劃案例 116
第一節 德高(廣州)建材有限公司 116
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 116
二、企業瓷磚膠主要產品 117
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 119
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 120
第二節 馬貝建筑材料(廣州)有限公司 123
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 123
二、企業瓷磚膠主要產品 125
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 127
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 128
五、品牌戰略 129
第三節 能高共建(中國)集團 134
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 134
二、企業瓷磚膠主要產品 135
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 136
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 137
第四節 湖南歐德邦化工建材有限公司 138
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 138
二、企業瓷磚膠主要產品 139
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 139
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 140
第五節 GSD集束達鋪貼輔料品牌營運機構 140
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 140
二、企業瓷磚膠主要產品 141
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 142
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 145
第六節 重慶賽高(SAGLE)建材有限公司 145
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 145
二、企業瓷磚膠主要產品 147
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 147
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 149
第七節 漢高（中國）投資有限公司 151
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 151
二、企業瓷磚膠主要產品 152
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 153
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 154
第八節 波士膠（中國）粘合劑有限公司 155
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 155
二、企業瓷磚膠主要產品 156
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 157
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 158
第九節 巴斯夫（中國）有限公司 158
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 158
二、企業瓷磚膠主要產品 159
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 161
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 164
第十節 鄭州筑邦建材有限公司 165
一、企業介紹與瓷磚膠相關業務 165
二、企業瓷磚膠主要產品 166
三、企業瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 166
四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設計分析 167
第八章 品牌管理與營銷創新 168
第一節 品牌建設與管理措施 168
一、保持拳頭產品的高毛利水平 168
1、產品的定價 168
2、控制內部的生產采購預算管理 171
3、運用ERP系統實施即時管理 171
二、為企業造血讓現金流充裕 172
三、嚴控法律風險 175
第二節 品牌影響力與營銷創新 176
一、品牌的網絡滲透 176
1、專賣店模式 176
2、店招PK大賽 177
3、陳列銷售,贈送鋪租 177
4、買產品，送專業施工 178
二、實施多品牌戰略 179
三、品牌凝聚力與文化建設 180
第九章 中國瓷磚生產企業發展數據 181
第一節 2021年全國陶瓷磚產量數據 181
第二節 2021年全國瓷磚產能數據 182
第三節 2021年中國陶瓷磚出口數據 184
附錄： 187
一、2021年中國瓷磚行業著名企業名錄 187
二、2021年中國瓷磚行業中小品牌名單 188
三、2021年中國瓷磚行業最新或微小企業名單 191
四、中國陶瓷行業新銳榜獲獎名單 192
圖表目錄
圖表：水泥基瓷磚粘結劑的分類和特性 3
圖表：不同品質瓷磚粘結劑配方組成 4
圖表：外墻保溫飾面粘貼瓷磚專用瓷磚粘結劑配方 4
圖表：2018-2021年中國瓷磚膠產量數據 8
圖表：2018-2021年中國瓷磚膠市場規模 21
圖表：中國瓷磚十大企業品牌 23
圖表：中國瓷磚膠十大企業品牌 23
圖表：2021-2026年中國瓷磚膠市場規模預測 30
圖表：瓷磚與涂料各項性能對比表 40
圖表：幾種不同鋪貼材料對比（采用背涂法，黏結層厚度5mm） 56
圖表：幾種不同鋪貼材料對比（采用背涂法，黏結層厚度5mm） 57
圖表：馬貝中國經銷商分布圖 126
圖表：馬貝集團產品結構 127
圖表：能高共建集團公司組織架構 135
圖表：能高參編的部分國家（行業）標準及規程 137
圖表：湖南歐德邦化工建材有限公司產品結構 139
圖表：集束達產品目錄 141
圖表：尼瓦樂瓷磚膠產品結構 147
圖表：巴斯夫化學建材全球銷售業績 162
圖表：巴斯夫化學建材在部分國家/區域的市場份額 162
圖表：巴斯夫集團SWOT分析 164
圖表：鄭州筑邦建材有限公司產品結構 166
圖表：產品供應計劃管理的標準體系 173
圖表：ABC產品分類及庫存政策 174
圖表：2018-2021年中國瓷磚產量統計(億平方米） 181
圖表：2021年陶瓷磚產量排名前十省/市 182
圖表：2021年全國各產區瓷磚產能數據 183
圖表：2018-2021年中國瓷磚出口量(億平方米） 185
圖表：2021年中國瓷磚行業著名企業名錄 187
圖表：2021年中國瓷磚行業中小品牌名單 188
圖表：2021年中國瓷磚行業最新或微小企業名單 191

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