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第一章 研究概述 8
第一節、 研究背景 9
一、 行業背景 9
（一） 行業定義及分類 9
（二） 行業發展歷程 9
（三） 行業價值鏈構成 10
二、 市場背景 11
三、 地質戰略背景 11
四、 政策背景 11
第二節、 研究內容 13
第三節、 研究方法 15
第四節、 研究結論 16
第二章 中國對外漢語培訓行業發展狀況研究 17
第一節、 中國對外漢語培訓行業發展內外部環境研究（PEST因素分析法） 18
一、 政治環境對中國對外漢語培訓行業的影響 18
（一） 中國綜合國力增長、國際地位的提高 18
（二） 國家大力推進對外漢語教學和漢語國際推廣戰略 18
（三） 國家推出相關認證考試規范對外漢語教師從業資格 18
二、 經濟環境對中國對外漢語培訓行業的影響 19
（一） 中國與世界各國的經貿往來日益密切 19
（二） 中國經濟高速發展、越來越多的國際企業進駐中國 19
（三） 奧運經濟進一步拉動對外漢語培訓市場的發展 19
三、 社會環境對中國對外漢語培訓行業的影響 20
（一） 中國深厚的文化底蘊使得外國人學習漢語的愿望日益強烈 20
（二） 國內就業競爭壓力加大，對外漢語教師資格考試競爭激烈 20
四、 技術環境對中國對外漢語培訓行業的影響 20
（一） 網絡技術的發展給對外漢語培訓帶來新的變化 20
（二） 線上（E-learning）與線下相結合的混合式培訓模式將得到有利的發展 20
第二節、 2016-2021年中國對外漢語培訓行業市場環境發展狀況研究 22
一、 2016-2021年中國對外漢語培訓行業市場規�，F狀及發展趨勢分析 22
（一） 2016-2021年中國對外漢語培訓行業市場規模統計與預測 22
（二） 中國漢語水平考試（HSK）的推出及細化有助于市場規模的進一步增長 22
（三） 對外漢語學習機的推出對于對外漢語培訓市場規模的增長起到助推作用 23
二、 2016-2021年中國對外漢語培訓行業供需格局現狀及發展趨勢分析 23
（一） 需求逐漸增長，對外漢語培訓市場初步形成 23
（二） 國際企業落戶中國，管理層家屬成為一大需求人群 23
（三） 來華求職的外國人和留學生數量增多 23
（四） 企業團體培訓的需求將加大 23
（五） 漢語學習熱帶來的對外漢語教師的供不應求狀況短期內還將存在 24
（六） 國內對外漢語培訓機構得到較大的發展，連鎖化經營是趨勢 24
三、 中國對外漢語培訓行業競爭格局現狀及發展趨勢分析 24
（一） 品牌集中度 24
（二） 區域集中度 24
第三章 中國對外漢語培訓行業重點城市地質戰略研究 26
第一節、 北京 27
一、 市場規模分析 27
二、 競爭格局分析 27
（一） 供需格局分析 27
（二） 市場集中度分析 27
三、 發展趨勢分析 29
四、 區域投資建議 30
第二節、 上海 31
一、 市場規模分析 31
二、 競爭格局分析 31
（一） 供需格局分析 31
（二） 市場集中度分析 31
三、 發展趨勢分析 33
四、 區域投資建議 34
第四章 中國對外漢語培訓市場消費者需求特征及趨勢研究 35
第一節、 中國對外漢語培訓市場消費者需求變量研究 36
一、 人口統計變量分析 36
二、 地理變量分析 37
三、 心理變量分析 38
四、 消費者行為變量分析 39
第二節、 中國對外漢語培訓市場消費者需求趨勢研究 40
第五章 中國對外漢語培訓行業主體企業綜合競爭力研究 41
第一節、 上海愛馬德文化服務有限公司 42
一、 企業整體概況 42
二、 營業規模分析 42
三、 業務結構分析 43
四、 師資力量分析 46
五、 市場策略分析 46
六、 發展戰略分析 47
七、 綜合競爭力分析（SWOT分析法） 47
第二節、 北京東方漢院 49
一、 企業整體概況 49
二、 營業規模分析 49
三、 業務結構分析 50
四、 師資力量分析 51
五、 市場策略分析 53
六、 發展戰略分析 54
七、 綜合競爭力分析（SWOT分析法） 55
第三節、 北大新航道漢語學習中心 57
一、 企業整體概況 57
二、 營業規模分析 57
三、 業務結構分析 58
四、 師資力量分析 60
五、 市場策略分析 62
六、 發展戰略分析 62
七、 綜合競爭力分析（SWOT分析法） 63
第四節、 上海默恩教育 64
一、 企業整體概況 64
二、 營業規模分析 64
三、 業務結構分析 64
四、 師資力量分析 67
五、 市場策略分析 69
六、 發展戰略分析 69
七、 綜合競爭力分析（SWOT分析法） 70
第五節、 武漢瑞德彩虹語言培訓中心 72
一、 企業整體概況 72
二、 營業規模分析 72
三、 業務結構分析 72
四、 師資力量分析 74
五、 市場策略分析 74
六、 發展戰略分析 75
七、 綜合競爭力分析（SWOT分析法） 75
第六章 中國對外漢語培訓行業市場投資機會與風險優劣勢研究（SWOT分析） 77
第一節、 中國對外漢語培訓行業市場投資優勢分析 78
第二節、 中國對外漢語培訓行業市場投資劣勢分析 79
第三節、 中國對外漢語培訓行業市場投資機會分析 80
第四節、 中國對外漢語培訓行業市場投資風險分析 81
第七章 中國對外漢語培訓行業DHD研究成果及戰略咨詢建議 82
第一節、 中國對外漢語培訓市場DHD研究成果 83
一、 促進中國對外漢語培訓市場發展的因素 83
（一） 語言環境因素 83
（二） 經濟高速發展因素 83
（三） 地域因素 83
二、 阻礙中國對外漢語培訓市場發展的因素 84
（一） 教學條件的限制 84
（二） 政策效應的局限 85
（三） 國外高等教育迅速發展的威脅 85
（四） 外來文化滲透漢語的威脅 85
第二節、 中國對外漢語培訓市場DHD戰略咨詢建議 87
一、 建立對外漢語培訓市場體系 87
（一） 目標指引方面 87
（二） 市場結構方面 87
（三） 相關產品的開發及推廣 88
二、 加強對外漢語培訓的宏觀政策指導 89
（一） 制定漢語國際化戰略，加速漢語國際推廣 89
（二） 加大對外宣傳力度 89
（三） 減輕留學生的經濟負擔，有效解決留學生的經濟負擔 90
三、 第三節提高對外漢語培訓的服務水平 90
（一） 培養高水平的對外漢語教學師資 90
（二） 健全教師考核與培訓機制，提高對外漢語培訓的質量 91
（三） 重視和加強對在校留學生和學成留學生的服務 92
圖表目錄
圖表 1：中國對外漢語培訓行業定義 9
圖表 2：中國對外漢語培訓行業發展歷程示意圖 9
圖表 3：中國對外漢語培訓行業價值鏈示意圖 10
圖表 4：中國對外漢語培訓行業地質戰略背景 11
圖表 5：中國對外漢語培訓行業研究報告內容詳細列表 13
圖表 6：中國對外漢語培訓行業報告研究方法 15
圖表 7：中國對外漢語培訓行業研究報告結論 16
圖表 8：2016-2021年中國國內生產總值及增長率統計 19
圖表 9：2016-2021年中國對外漢語培訓行業市場規模統計與預測 22
圖表 10：2020年中國對外漢語培訓行業市場份額區域集中度分析 25
圖表 11：2016-2021年北京市對外漢語培訓市場規模統計與預測 27
圖表 12：北京對外漢語培訓市場集中度分析 28
圖表 13：2020年北京對外漢語培訓市場培訓內容集中度示意圖 28
圖表 14：2020年北京對外漢語培訓市場培訓人群集中度示意圖 28
圖表 15：北京對外漢語培訓市場發展趨勢分析 29
圖表 16：2016-2021年上海市對外漢語培訓市場規模統計與預測 31
圖表 17：上海對外漢語培訓市場集中度分析 32
圖表 18：2020年上海對外漢語培訓市場培訓內容集中度示意圖 32
圖表 19：2020年上海對外漢語培訓市場培訓人群集中度示意圖 32
圖表 20：上海對外漢語培訓市場發展趨勢分析 33
圖表 21：中國對外漢語培訓行業消費者人口年齡結構統計 36
圖表 22：中國對外漢語培訓行業消費者人口集中度統計 36
圖表 23：中國對外漢語培訓行業消費者地理變量分析 37
圖表 24：中國對外漢語培訓行業消費者心理變量分析 38
圖表 25：中國對外漢語培訓行業消費者行為變量分析 39
圖表 26：中國對外漢語培訓市場消費者需求趨勢 40
圖表 27：愛馬德學員國籍分布表 42
圖表 28：愛馬德對外漢語培訓流程 43
圖表 29：日�？谡Z培訓流程 44
圖表 30：愛馬德商務漢語培訓流程 44
圖表 31：愛馬德企業培訓相關內容 45
圖表 32：愛馬德市場優勢 46
圖表 33：愛馬德發展戰略分析 47
圖表 34：愛馬德文化服務有限公司綜合競爭力分析（SWOT分析） 47
圖表 35：2016-2021年東方漢院國際文化交流學校營業規模統計 49
圖表 36：東方漢院企業培訓流程 50
圖表 37：東方漢院師資介紹 51
圖表 38：加盟東方漢院的六大優勢分析 53
圖表 39：北京東方漢院發展戰略分析 54
圖表 40：北京東方漢院綜合競爭力分析 55
圖表 41：2016-2021年北大新航道漢語學習中心營業規模統計 57
圖表 42：北大新航道漢語學習中心師資介紹 61
圖表 43：北大新航道漢語學習中心市場策略詳表 62
圖表 44：北大新航道漢語學習中心綜合競爭力分析（SWOT分析） 63
圖表 45：2016-2021年上海默恩教育營業規模統計 64
圖表 46：上海默恩教育業務結構介紹 64
圖表 47：上海默恩教育師資介紹 67
圖表 48：上海默恩教育發展戰略分析 70
圖表 49：上海默恩教育綜合競爭力分析 70
圖表 50：2016-2021年武漢瑞德彩虹語言培訓中心對外漢語培訓營業規模統計 72
圖表 51：瑞德彩虹語言培訓中心業務介紹 73
圖表 52：瑞德彩虹教學方式特點 74
圖表 53：瑞德彩虹培訓中心市場策略分析 75
圖表 54：瑞德彩虹培訓中心發展戰略分析 75
圖表 55：瑞德彩虹語言培訓中心競爭力SWOT分析 76
圖表 56：中國外漢語培訓行業市場投資優勢分析 78
圖表 57：中國外漢語培訓行業市場投資劣勢分析 79
圖表 58：中國外漢語培訓行業市場投資機會分析 80
圖表 59：中國外漢語培訓行業市場威脅分析 81

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