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第一部分產業環境分析
第一章酒類電子商務行業發展綜述1
第一節酒類電子商務行業定義1
一、行業定義1
二、行業特性1
第二節酒類電子商務行業統計標準2
一、統計部門和統計口徑2
二、行業主要統計方法介紹3
三、行業涵蓋數據種類介紹4
第三節最近3-5年中國酒類電子商務行業經濟指標分析5
一、贏利性5
二、成長速度6
三、附加值的提升空間8
四、進入壁壘／退出機制9
五、風險性9
六、行業周期10
七、競爭激烈程度指標12
八、行業及其主要子行業成熟度分析13
第四節酒類電子商務行業產業鏈分析14
一、產業鏈結構分析14
二、主要環節的增值空間14
三、與上下游行業之間的關聯性17
四、行業產業鏈上游相關行業分析18
1、白酒行業18
2、葡萄酒行業21
3、啤酒行業23
4、雞尾酒行業26
五、行業下游產業鏈相關行業分析26
1、酒類經銷商26
2、終端消費者29
六、上下游行業影響及風險提示32
第二章酒類電子商務行業市場環境及影響分析（pest）37
第一節酒類電子商務行業政治法律環境（p）37
一、行業管理體制分析37
二、行業主要政策法規39
三、政策環境對行業的影響42
第二節行業經濟環境分析（e）43
一、宏觀經濟形勢分析43
1、國際宏觀經濟環境分析43
2、國內宏觀經濟環境分析44
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析54
第三節行業社會環境分析（s）54
一、酒類電子商務產業社會環境54
1、人口環境分析54
2、教育環境分析56
3、文化環境分析57
4、中國城鎮化率58
二、社會環境對行業的影響59
第四節行業技術環境分析（t）59
一、酒類電子商務技術分析59
二、行業主要技術發展趨勢61
三、技術環境對行業的影響64
第二部分行業深度分析
第三章我國酒類電子商務行業運行現狀分析68
第一節我國酒類電子商務行業發展狀況分析68
一、我國酒類電子商務行業發展階段68
二、我國酒類電子商務行業發展總體概況69
三、我國酒類電子商務與線下消費交易量對比分析70
四、我國酒類電子商務行業發展特點分析72
五、我國酒類電子商務行業商業模式分析73
第二節酒類電子商務行業發展現狀74
一、我國酒類電子商務行業市場規模74
二、我國酒類電子商務行業發展分析74
三、中國酒類電子商務企業發展分析75
四、中國酒類電子商務平臺發展分析80
第三節酒類電子商務市場情況分析81
一、中國酒類電子商務的機遇分析81
二、中國酒類電子商務面臨的問題分析85
三、中國酒類企業對電子商務市場認知分析86
四、中國酒類電子商務市場現有消費者特征88
五、中國酒類電子商務市場潛在消費者分析89
第四節我國酒類電子商務市場存在的問題分析89
一、過高的物流成本降低價格優勢89
二、中低檔酒地方經營策略過強90
三、傳統酒類企業偏重酒類加工91
四、產品質量難以保證92
第三部分市場全景調研
第四章我國酒類電子商務細分市場分析及預測94
第一節白酒電子商務市場分析94
一、白酒市場發展概況94
二、白酒電子商務發展概況95
三、白酒電子商務產品特征96
四、白酒電子商務消費者特征97
五、白酒電子商務平臺發展分析99
六、白酒企業對電子商務市場認知分析101
七、白酒電子商務市場發展趨勢及前景103
第二節葡萄酒電子商務市場分析104
一、葡萄酒市場發展概況104
二、葡萄酒電子商務發展概況107
三、葡萄酒電子商務產品特征108
四、葡萄酒電子商務消費者特征109
五、葡萄酒電子商務平臺發展分析111
六、葡萄酒企業對電子商務市場認知分析115
七、葡萄酒電子商務市場發展趨勢及前景117
第三節啤酒電子商務市場分析119
一、啤酒市場發展概況119
二、啤酒電子商務發展概況120
三、啤酒電子商務產品特征121
四、啤酒電子商務消費者特征122
五、啤酒電子商務平臺發展分析124
六、啤酒企業對電子商務市場認知分析125
七、啤酒電子商務市場發展趨勢及前景126
第四節其他酒類電子商務市場分析128
一、保健酒電子商務市場分析128
二、黃酒電子商務市場分析132
第四部分競爭格局分析
第五章2018-2020年12月酒類電子商務行業競爭形勢133
第一節行業總體市場競爭狀況分析133
一、酒類電子商務行業競爭結構分析133
1、現有企業間競爭133
2、潛在進入者分析133
3、替代品威脅分析134
4、供應商議價能力134
5、購買者議價能力134
6、競爭結構特點總結134
二、酒類電子商務行業企業間競爭格局分析135
三、酒類電子商務行業集中度分析136
四、酒類電子商務行業swot分析137
1、酒類電子商務行業優勢分析137
2、酒類電子商務行業劣勢分析137
3、酒類電子商務行業機會分析138
4、酒類電子商務行業威脅分析139
第二節中國酒類電子商務行業競爭格局綜述139
一、酒類電子商務行業競爭概況139
二、中國酒類電子商務行業競爭力分析144
三、酒類電子商務行業主要企業競爭力分析147
四、國內主要酒類電子商務企業動向151
第三節酒類電子商務行業并購重組分析155
一、行業并購重組現狀及其重要影響155
二、本土企業投資兼并與重組分析157
三、企業并購途徑及并購重組風險分析158
四、行業投資兼并與重組趨勢分析158
第六章主要酒類電子商務平臺運營分析161
第一節中國酒類電子商務企業總體發展狀況分析161
一、酒類電子商務企業主要類型161
二、酒類電子商務企業資本運作分析161
三、酒類電子商務企業創新及品牌建設164
四、酒類電子商務企業國際競爭力分析170
第二節中國領先酒類電子商務平臺運營分析173
一、酒仙網173
1、平臺發展概況分析173
2、平臺運營模式分析176
3、平臺發展規模分析176
4、平臺產品結構分析177
5、平臺競爭優劣勢分析177
二、中酒網178
1、平臺發展概況分析178
2、平臺運營模式分析178
3、平臺發展規模分析179
4、平臺產品結構分析179
5、平臺競爭優劣勢分析179
三、購酒網181
1、平臺發展概況分析181
2、平臺運營模式分析182
3、平臺發展規模分析182
4、平臺產品結構分析182
5、平臺競爭優劣勢分析184
四、酒美網184
1、平臺發展概況分析184
2、平臺運營模式分析186
3、平臺發展規模分析186
4、平臺產品結構分析186
5、平臺競爭優劣勢分析186
五、品尚紅酒網187
1、平臺發展概況分析187
2、平臺運營模式分析187
3、平臺發展規模分析187
4、平臺產品結構分析188
5、平臺競爭優劣勢分析188
六、也買酒188
1、平臺發展概況分析188
2、平臺運營模式分析189
3、平臺發展規模分析189
4、平臺產品結構分析189
5、平臺競爭優劣勢分析189
七、一號店190
1、平臺發展概況分析190
2、平臺運營模式分析194
3、平臺發展規模分析194
4、平臺產品結構分析194
5、平臺競爭優劣勢分析194
八、天貓商城197
1、平臺發展概況分析197
2、平臺運營模式分析199
3、平臺發展規模分析199
4、平臺產品結構分析199
5、平臺競爭優劣勢分析199
九、京東商城201
1、平臺發展概況分析201
2、平臺運營模式分析201
3、平臺發展規模分析201
4、平臺產品結構分析202
5、平臺競爭優劣勢分析202
十、網酒網204
1、平臺發展概況分析204
2、平臺運營模式分析206
3、平臺發展規模分析206
4、平臺產品結構分析207
5、平臺競爭優劣勢分析208
第五部分發展前景展望
第七章2021-2026年酒類電子商務行業前景及投資價值212
第一節酒類電子商務行業五年規劃現狀及未來預測212
一、“十三五”期間酒類電子商務行業運行情況212
二、“十三五”期間酒類電子商務行業發展成果218
三、酒類電子商務行業“十四五”發展方向預測218
第二節2021-2026年電子商務市場發展趨勢預測219
一、2021-2026年電子商務行業發展趨勢219
二、2021-2026年電子商務市場規模預測222
第三節2021-2026年酒類電子商務市場發展前景222
一、2021-2026年酒類電子商務市場發展潛力222
二、2021-2026年酒類電子商務市場發展前景展望223
三、2021-2026年酒類電子商務細分行業發展前景分析225
四、2021-2026年酒類電子商務市場規模預測227
第四節2021-2026年中國酒類電子商務行業供需預測227
一、2021-2026年中國酒類電子商務行業供給預測227
二、2021-2026年中國酒類電子商務行業需求預測228
第五節影響企業生產與經營的關鍵趨勢228
一、市場整合成長趨勢228
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測229
三、企業區域市場拓展的趨勢229
四、科研開發趨勢及替代技術進展230
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢230
第六節酒類電子商務行業投資特性分析232
一、酒類電子商務行業進入壁壘分析232
二、酒類電子商務行業盈利因素分析233
三、酒類電子商務行業盈利模式分析233
第七節2021-2026年酒類電子商務行業發展的影響因素235
一、有利因素235
二、不利因素235
第八節2021-2026年酒類電子商務行業投資價值評估分析236
一、行業投資效益分析236
二、產業發展的空白點分析236
第八章2021-2026年酒類電子商務行業投資機會與風險防范238
第一節酒類電子商務行業投融資情況238
一、行業資金渠道分析238
二、固定資產投資分析239
三、兼并重組情況分析240
四、酒類電子商務行業投資現狀分析240
第二節2021-2026年酒類電子商務行業投資機會242
一、產業鏈投資機會242
四、酒類電子商務行業投資機遇244
第三節2021-2026年酒類電子商務行業投資風險及防范244
一、政策風險及防范244
二、技術風險及防范245
三、供求風險及防范245
四、宏觀經濟波動風險及防范246
五、關聯產業風險及防范246
六、產品結構風險及防范247
七、其他風險及防范247
第六部分發展戰略研究
第九章酒類電子商務行業發展戰略研究248
第一節酒類電子商務行業發展戰略研究248
一、戰略綜合規劃248
二、技術開發戰略249
三、業務組合戰略251
四、區域戰略規劃253
五、產業戰略規劃253
六、營銷品牌戰略254
七、競爭戰略規劃255
第二節對我國酒類電子商務品牌的戰略思考256
一、酒類電子商務品牌的重要性256
二、酒類電子商務實施品牌戰略的意義257
三、酒類電子商務企業品牌的現狀分析259
四、酒類電子商務企業的品牌戰略259
五、酒類電子商務品牌戰略管理的策略261
第三節酒類電子商務經營策略分析263
一、酒類電子商務市場細分策略263
二、品牌定位與品類規劃263
三、酒類電子商務新產品差異化戰略264
第四節酒類電子商務行業投資戰略研究266
第十章研究結論及發展建議268
第一節酒類電子商務行業研究結論及建議268
第二節酒類電子商務關聯行業研究結論及建議271
第三節酒類電子商務行業發展建議273
一、行業發展策略建議273
二、行業投資方向建議274
三、行業投資方式建議274
圖表目錄：
圖表：電子商務行業統計涵蓋數據種類4
圖表：酒類電子商務行業產業鏈14
圖表：o2o模式結構示意圖33
圖表：2018-2020年12月gdp環比和同比增長速度45
圖表：2018-2020年12月國內生產總值增長速度（累計同比）45
圖表：2018-2020年12月規模以上工業增加值增速（月度同比）46
圖表：2018-2020年12月固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）47
圖表：2018-2020年12月固定資產投資到位資金同比增速47
圖表：2018-2020年12月房地產開發投資名義增速（累計同比）48
圖表：2018-2020年12月全國房地產開發企業本年到位資金增速48
圖表：2018-2020年12月社會消費品零售總額名義增速（月度同比）49
圖表：2018-2020年12月居民消費價格上漲情況（月度同比）50
圖表：2018-2020年12月工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）50
圖表：2018-2020年12月農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）51
圖表：2018-2020年12月城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）51
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務與線下交易量對比71
圖表：2018-2020年12月我國酒類線下交易量同比增長71
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務交易量同比增長72
圖表：2018-2020年12月我國酒類電子商務行業市場規模74
圖表：我國白酒電子商務消費者性別分布特征97
圖表：我國白酒電子商務消費者年齡分布特征97
圖表：我國白酒電子商務消費者地區分布特征98
圖表：我國白酒購買渠道特征98
圖表：2018-2020年12月我國規模以上葡萄酒生產企業葡萄酒產量及主營業務收入增長趨勢圖105
圖表：2018-2020年12月我國葡萄酒進口數量變化106
圖表：2018-2020年12月我國葡萄酒進口金額變化107
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者性別分布特征109
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者年齡分布特征110
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者地區分布特征110
圖表：我國葡萄酒購買渠道特征111
圖表：我國啤酒電子商務消費者性別分布特征122
圖表：我國啤酒電子商務消費者年齡分布特征122
圖表：我國啤酒電子商務消費者地區分布特征123
圖表：我國啤酒購買渠道特征124
圖表：2020年雙十一各大酒類電商綜合銷售數據135
圖表：2020年雙十一酒類電商得分排行版136
圖表：酒類電子商務融合o2o模式142
圖表：電子商務行業主要并購方式及并購帶來的機會與挑戰158
圖表：電商模式與傳統模式需求比較164
圖表：電商模式與傳統模式產品比較164
圖表：電商模式與傳統模式渠道比較165
圖表：電商模式與傳統模式推廣比較165
圖表：白酒線上線下融合模式167
圖表：互聯網融合模式(app+pc)168
圖表：2021-2026年中國電子商務市場規模預測222
圖表：2021-2026年中國酒類電子商務市場規模預測227
圖表：2021-2026年中國酒類電子商務行業需求預測228

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