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第一部分 嬰兒紙尿褲產業環境透視 23
第一章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展環境分析 23
第一節 產品行業特征 23
一、產品行業定義 23
二、產品行業消費特征 23
第二節 經濟環境特征 24
一、中國GDP分析 24
二、固定資產投資 25
三、恩格爾系數分析 27
四、工業發展形勢 28
五、居民消費情況 30
六、居民收入情況 31
七、財政收支情況 32
八、進出口貿易情況 33
第三節 政策環境特征 36
一、國家宏觀調控政策分析 36
 1、"十四五"宏觀調控規劃綱要 36
 2、2020年政府管理宏觀政策導向 64
二、嬰兒紙尿褲行業相關政策分析 80
第四節 嬰兒紙尿褲行業競爭特征 81
一、國內外品牌競爭格局 81
二、行業進入壁壘分析 84
三、可替代品威脅分析 85
四、貼牌加工產品市場威脅分析 85
第五節 嬰兒紙尿褲行業技術環境特征 85
一、面層技術 85
二、導流層技術 86
三、吸收芯層技術 87
四、背層技術 87
五、腿口防側漏技術 87
六、彈性材料的應用技術 88
第六節 紙尿褲與傳統尿布的對比分析 88
第七節 嬰兒紙尿褲的選用標準 90
第二部分 嬰兒紙尿褲行業深度分析 94
第二章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場規模分析 94
第一節 2015-2020年嬰兒紙尿褲市場規模分析 94
第二節 2020年我國嬰兒紙尿褲區域結構分析 96
第三節 嬰兒紙尿褲區域市場規模分析 97
一、東北地區市場規模分析 97
二、華北地區市場規模分析 98
三、華東地區市場規模分析 98
四、華中地區市場規模分析 99
五、華南地區市場規模分析 100
六、西南地區市場規模分析 100
七、西北地區市場規模分析 101
第四節 2021-2026年嬰兒紙尿褲市場規模預測 102
第三章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌需求與消費者偏好調查 102
第一節 2015-2020年嬰兒紙尿褲產量統計分析 102
第二節 2015-2020年嬰兒紙尿褲歷年消費量統計分析 103
第三節 2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品利潤分析 104
第四節 嬰兒紙尿褲產品目標客戶群體調查 105
一、不同收入水平消費者偏好調查 105
二、不同年齡的消費者偏好調查 106
三、不同地區的消費者偏好調查 107
第五節 嬰兒紙尿褲產品的品牌市場調查 108
一、消費者對嬰兒紙尿褲品牌認知度宏觀調查 108
二、消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查 109
三、消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道 110
四、消費者經常購買的品牌調查 111
五、嬰兒紙尿褲品牌忠誠度調查 112
六、嬰兒紙尿褲品牌市場占有率調查 112
七、消費者的消費理念調研 113
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 113
一、價格敏感程度 113
二、品牌的影響 114
三、購買方便的影響 114
四、廣告的影響程度 114
五、包裝的影響程度 114
第四章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場供需渠道分析 115
第一節 銷售渠道特征分析 115
一、渠道定義 115
二、渠道特征 115
三、渠道結構 115
四、渠道中的竄貨問題 118
第二節 銷售渠道對嬰兒紙尿褲行業品牌發展的重要性 118
第三節 嬰兒紙尿褲行業銷售渠道的重要環節分析 120
一、批發商 120
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 120
三、代理商 121
第四節 2017-2020年中國嬰兒紙尿褲行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 121
一、華東 121
二、西南 121
三、華北 122
四、西北 122
五、華南 123
五、東北 123
五、華中 123
第五節 銷售渠道發展趨勢分析 124
一、渠道運作趨勢發展 124
二、渠道支持趨勢發展 125
三、渠道結構扁平化趨勢發展 126
四、渠道服務化 127
第六節 銷售渠道策略分析 128
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 128
二、長渠道或短渠道的營銷策略 129
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 130
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 131
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 132
第七節 銷售渠道決策的評估方法 137
一、 銷售渠道評估數學模型介紹 137
二、財務評估法介紹 138
三、交易成本評估法介紹 139
四、經驗評估法介紹 139
第八節 2020年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 140
一、國內生產企業投資運作模式 140
二、國內營銷企業投資運作模式 141
三、外銷與內銷優勢分析 143
第五章 國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場情況分析 152
第一節 2017-2020年國內嬰兒紙尿褲行業進出口量分析 152
一、2017-2020年國內嬰兒紙尿褲行業進口分析 152
二、2017-2020年國內嬰兒紙尿褲行業出口分析 153
第二節 2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場預測分析 155
一、2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業進口預測 155
二、2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業出口預測 155
第三部分 嬰兒紙尿褲行業競爭格局分析 156
第六章 國內嬰兒紙尿褲行業優勢品牌企業分析 156
第一節 中順潔柔紙業股份有限公司 156
一、公司及產品概況 156
二、企業銷售收入分析 156
（一）企業償債能力分析 156
（二）企業運營能力分析 158
三、企業盈利能力分析 162
四、公司產品變化 163
五、公司核心競爭力分析 164
六、公司最近投資動態 164
七、公司發展規劃 164
第二節 恒安國際集團有限公司 165
一、公司及產品概況 165
二、品牌發展歷程 165
三、企業銷售收入分析 167
（一）企業償債能力分析 167
（二）企業運營能力分析 170
四、企業盈利能力分析 173
五、公司產品變化 174
六、公司的管理創新 175
七、公司競爭策略 175
八、品牌管理 176
第三節 浙江貝因美科工貿股份有限公司 176
一、公司及產品概況 176
二、品牌發展歷程 177
三、企業銷售收入分析 178
（一）企業償債能力分析 178
（二）企業運營能力分析 180
四、企業盈利能力分析 183
五、公司產品優勢 185
六、公司核心競爭力及競爭優勢分析 185
七、公司的未來發展展望 186
第四節 福建雀氏實業發展有限公司 186
一、公司及產品概況 186
二、品牌發展歷程 187
三、企業銷售收入分析 187
（一）企業償債能力分析 187
（二）企業運營能力分析 189
（三）企業盈利能力分析 193
四、公司產品特點及優勢分析 194
五、公司品牌競爭策略 194
第五節 全日美實業股份有限公司 195
一、公司及產品概況 195
二、企業經營戰略 195
三、、企業經營理念與服務準則 196
四、企業運營能力分析 197
（一）企業償債能力分析 197
（二）企業運營能力分析 199
（三）企業盈利能力分析 202
第七章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局分析 204
第一節 嬰兒紙尿褲行業歷史競爭格局概況 204
一、嬰兒紙尿褲行業集中度分析 204
二、嬰兒紙尿褲行業競爭程度分析 205
第二節 嬰兒紙尿褲行業企業競爭狀況分析 205
一、領導企業的市場力量 205
二、其他企業的競爭力 206
第三節 2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局展望 206
第四部分 嬰兒紙尿褲行業投資前景展望 208
第八章2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展預 208
第一節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業品牌市場財務數據預測 208
一、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業品牌市場規模預測 208
二、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業總產值預測 208
三、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測 210
四、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業總資產預測 211
第二節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業供需預測 213
一、2021-2026年嬰兒紙尿褲產量預測 213
二、2021-2026年嬰兒紙尿褲消費規模預測 214
第三節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業投資機會 216
一、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業主要領域投資機會 216
二、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業出口市場投資機會 217
三、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業企業的多元化投資機會 218
第四節 影響嬰兒紙尿褲行業發展的主要因素 219
一、2021-2026年影響嬰兒紙尿褲行業運行的有利因素分析 219
二、2021-2026年影響嬰兒紙尿褲行業運行的穩定因素分析 220
三、2021-2026年影響嬰兒紙尿褲行業運行的不利因素分析 222
四、2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的挑戰分析 223
五、2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的機遇分析 226
第五節 嬰兒紙尿褲行業投資風險及控制策略分析 227
一、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業市場風險及控制策略 227
二、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業政策風險及控制策略 228
三、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業技術風險及控制策略 229
四、2021-2026年嬰兒紙尿褲行業同業競爭風險及控制策略 229
第九章 2021-2026年國內嬰兒紙尿褲行業品牌投資價值與投資策略分 231
第一節 行業SWOT模型分析 231
一、優勢分析 231
二、劣勢分析 231
三、機會分析 232
四、威脅分析 232
第二節 嬰兒紙尿褲行業發展的PEST分析 233
一、政治和法律環境分析 233
二、經濟發展環境分析 233
 1、宏觀經濟運行分析 233
 2、居民收入儲蓄狀況 234
 3、居民消費結構變化 234
 4、金融市場運行狀況 236
三、社會、文化與自然環境分析 238
 1、人口環境分析 238
 2、教育環境分析 239
 3、文化環境分析 241
 4、中國城鎮化率 242
四、技術發展環境分析 244
第三節 嬰兒紙尿褲行業投資價值分析 245
一、2021-2026年嬰兒紙尿褲市場趨勢總結 245
二、2021-2026年嬰兒紙尿褲發展趨勢分析 245
三、2021-2026年嬰兒紙尿褲市場發展空間 246
四、2021-2026年嬰兒紙尿褲產業政策趨向 246
五、2021-2026年嬰兒紙尿褲技術革新趨勢 247
六、2021-2026年嬰兒紙尿褲價格走勢分析 247
第四節 嬰兒紙尿褲行業投資風險分析 247
一、宏觀調控風險 247
二、關聯產業風險 248
三、產品結構風險 248
四、經營管理風險 249
五、原材料風險 249
六、其他風險 249
 1、匯率變動風險 249
 2、利率調整風險 251
 3、財務風險 252
第五節 嬰兒紙尿褲行業投資策略分析 253
一、重點投資品種分析 253
二、重點投資地區分析 253
第十章 業內專家對國內嬰兒紙尿褲行業總結及企業經營戰略建議 255
第一節 我國嬰兒紙尿褲行業發展現狀 255
一、我國嬰兒紙尿褲行業現狀概述 255
二、我國嬰兒紙尿褲行業問題總結 255
第二節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業企業的標竿管理 256
一、國內企業的經驗借鑒 256
二、國外企業的經驗借鑒 257
第三節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業企業的資本運作模式 257
一、嬰兒紙尿褲行業企業國內資本市場的運作建議 257
 1、嬰兒紙尿褲行業企業的兼并及收購建議 257
 2、嬰兒紙尿褲行業企業的融資方式選擇建議 260
二、嬰兒紙尿褲行業企業海外資本市場的運作建議 263
第四節 2021-2026年嬰兒紙尿褲行業企業營銷模式建議 263
一、嬰兒紙尿褲行業企業的國內營銷模式建議 263
 1、嬰兒紙尿褲行業企業的渠道建設 263
 2、嬰兒紙尿褲行業企業的品牌建設 264
二、嬰兒紙尿褲行業企業海外營銷模式建議 265
 1、嬰兒紙尿褲行業企業的海外細分市場選擇 265
 2、嬰兒紙尿褲行業企業的海外經銷商選擇 266
第五節 嬰兒紙尿褲市場的重點客戶戰略實施 267
一、實施重點客戶戰略的必要性 267
二、合理確立重點客戶 270
三、對重點客戶的營銷策略 271
第六節 中國母嬰市場的廣告營銷 275
一、廣告營銷受眾 275
二、廣告營銷媒介 276
三、廣告營銷商品 278
四、母嬰廣告營銷發展的趨勢 279
第七節 對我國嬰兒紙尿褲品牌戰略的思考 281
一、企業品牌的重要性 281
二、嬰兒紙尿褲行業實施品牌戰略的意義 284
第八節 嬰兒紙尿褲行業經營策略分析 286
一、嬰兒紙尿褲行業市場細分策略 286
二、嬰兒紙尿褲行業市場創新策略 286
三、品牌定位與品類規劃 287
四、嬰兒紙尿褲行業新產品差異化戰略 290
 
 
圖表目錄
 圖表 1  2008年3季度—2020年4季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 24
圖表 2  2008年1-11月—2020年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 25
圖表 3  2018年11月—2020年11月工業增加值月度同比增長率（%） 28
圖表 4  2018年11月—2020年11月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 30
圖表 5  2018年11月—2020年11月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 33
圖表 6 2020年高端嬰兒紙尿褲品牌消費格局 81
圖表 7  2020年中低端嬰兒紙尿褲品牌消費格局 82
圖表 8  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 94
圖表 9  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計及增長情況 94
圖表 10  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計及增長對比 95
圖表 11  2017-2020年中國嬰兒紙尿褲各地區對比銷售分析 96
圖表 12  2013-2020年東北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 97
圖表 13  2013-2020年華北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 98
圖表 14  2013-2020年華東地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 98
圖表 15  2013-2020年華中地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 99
圖表 16  2013-2020年華南地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 100
圖表 17  2013-2020年西南地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 100
圖表 18  2013-2020年西北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 101
圖表 19  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值及增長情況 102
圖表 20  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值及增長對比 103
圖表 21  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況 103
圖表 22  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長對比 104
圖表 23  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額及增長情況 104
圖表 24  2013-2020年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額及增長對比 105
圖表 25  不同收入水平消費者偏好調查 105
圖表 26  不同年齡的消費者偏好調查 106
圖表 27 不同地區的消費者偏好調查 107
圖表 28 消費者對嬰兒紙尿褲品牌認知度宏觀調查 108
圖表 29 消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查 109
圖表 30 消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道 110
圖表 31 消費者嬰兒經常購買的品牌調查 111
圖表 32 消費者的消費理念調研 113
圖表 33  渠道選擇評估模型 137
圖表 34  嬰兒紙尿褲項目投資時應注意的問題 142
圖表 35  2017-2020年我國嬰兒紙尿褲進口總量分析 152
圖表 36  2020年我國嬰兒紙尿褲進口來源國分析 152
圖表 37  2017-2020年我國嬰兒紙尿褲出口總量分析 153
圖表 38  2020年我國嬰兒紙尿褲出口目的地分析 153
圖表 39  2020年我國嬰兒紙尿褲出口海關分析 154
圖表 40  2021-2026年嬰兒紙尿褲進口預測 155
圖表 41  2021-2026年嬰兒紙尿褲出口預測 155
圖表 42  近3年中順潔柔紙業股份有限公司資產負債率變化情況 157
圖表 43  近3年中順潔柔紙業股份有限公司產權比率變化情況 158
圖表 44  近3年中順潔柔紙業股份有限公司固定資產周轉次數情況 159
圖表 45  近3年中順潔柔紙業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 160
圖表 46  近3年中順潔柔紙業股份有限公司總資產周轉次數變化情況 161
圖表 47  近3年中順潔柔紙業股份有限公司銷售毛利率變化情況 162
圖表 48  近3年恒安國際集團有限公司資產負債率變化情況 168
圖表 49  近3年恒安國際集團有限公司產權比率變化情況 169
圖表 50  近3年恒安國際集團有限公司固定資產周轉次數情況 170
圖表 51  近3年恒安國際集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 171
圖表 52  近3年恒安國際集團有限公司總資產周轉次數變化情況 172
圖表 53  近3年恒安國際集團有限公司銷售毛利率變化情況 174
圖表 54  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司資產負債率變化情況 178
圖表 55  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司產權比率變化情況 179
圖表 56  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司固定資產周轉次數情況 181
圖表 57  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 182
圖表 58  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司總資產周轉次數變化情況 183
圖表 59  近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司銷售毛利率變化情況 184
圖表 60  近3年福建雀氏實業發展有限公司資產負債率變化情況 188
圖表 61  近3年福建雀氏實業發展有限公司產權比率變化情況 189
圖表 62  近3年福建雀氏實業發展有限公司固定資產周轉次數情況 190
圖表 63  近3年福建雀氏實業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況 191
圖表 64  近3年福建雀氏實業發展有限公司總資產周轉次數變化情況 192
圖表 65  近3年福建雀氏實業發展有限公司銷售毛利率變化情況 193
圖表 66  近3年全日美實業股份有限公司資產負債率變化情況 197
圖表 67  近3年全日美實業股份有限公司產權比率變化情況 198
圖表 68  近3年全日美實業股份有限公司固定資產周轉次數情況 200
圖表 69  近3年全日美實業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 201
圖表 70  近3年全日美實業股份有限公司總資產周轉次數變化情況 202
圖表 71  近3年全日美實業股份有限公司銷售毛利率變化情況 203
圖表 72  2020年我國嬰兒紙尿褲行業不同規模企業銷售收入占比 204
圖表 73  2020年我國嬰兒紙尿褲行業不同所有制企業銷售收入占比 204
圖表 74   2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值預測圖 208
圖表 75   2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測圖 210
圖表 76   2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計預測圖 211
圖表 77   2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入預測圖 215
圖表 78  2018年11月—2020年11月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 235
圖表 79  2018年11月—2020年11月貨幣供應量月度同比增長率（%） 236
圖表 80  2019年年末人口數及其構成 238
圖表 81  2014-2020年高等教育，中等職業教育及普通高中招生人數 239
圖表 82  2014-2020年研究與試驗發展經費支出 240
圖表 83  2017年中國各省城鎮化率排名 242
圖表 84  嬰兒紙尿褲消費的決策過程 287
 
 
表格目錄
 表格 1  2016-2020年華東地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 121
表格 2  2016-2020年西南地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 121
表格 3  2016-2020年華北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 122
表格 4  2016-2020年西北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 122
表格 5  2016-2020年華南地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 123
表格 6  2016-2020年東北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 123
表格 7  2016-2020年華中地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表 123
表格 8  近4年中順潔柔紙業股份有限公司資產負債率變化情況 156
表格 9  近4年中順潔柔紙業股份有限公司產權比率變化情況 157
表格 10  近4年中順潔柔紙業股份有限公司固定資產周轉次數情況 159
表格 11  近4年中順潔柔紙業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 160
表格 12  近4年中順潔柔紙業股份有限公司總資產周轉次數變化情況 161
表格 13  近4年中順潔柔紙業股份有限公司銷售毛利率變化情況 162
表格 14  近4年恒安國際集團有限公司資產負債率變化情況 168
表格 15  近4年恒安國際集團有限公司產權比率變化情況 169
表格 16  近4年恒安國際集團有限公司固定資產周轉次數情況 170
表格 17  近4年恒安國際集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 171
表格 18  近4年恒安國際集團有限公司總資產周轉次數變化情況 172
表格 19  近4年恒安國際集團有限公司銷售毛利率變化情況 173
表格 20  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司資產負債率變化情況 178
表格 21  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司產權比率變化情況 179
表格 22  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司固定資產周轉次數情況 180
表格 23  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 181
表格 24  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司總資產周轉次數變化情況 182
表格 25  近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司銷售毛利率變化情況 183
表格 26  近4年福建雀氏實業發展有限公司資產負債率變化情況 187
表格 27  近4年福建雀氏實業發展有限公司產權比率變化情況 188
表格 28  近4年福建雀氏實業發展有限公司固定資產周轉次數情況 189
表格 29  近4年福建雀氏實業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況 191
表格 30  近4年福建雀氏實業發展有限公司總資產周轉次數變化情況 192
表格 31  近4年福建雀氏實業發展有限公司銷售毛利率變化情況 193
表格 32  近4年全日美實業股份有限公司資產負債率變化情況 197
表格 33  近4年全日美實業股份有限公司產權比率變化情況 198
表格 34  近4年全日美實業股份有限公司固定資產周轉次數情況 199
表格 35  近4年全日美實業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 200
表格 36  近4年全日美實業股份有限公司總資產周轉次數變化情況 201
表格 37  近4年全日美實業股份有限公司銷售毛利率變化情況 202
表格 38  2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值預測結果 209
表格 39  2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測結果 210
表格 40  2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計預測結果 212
表格 41  2021-2026年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入預測結果 215

 

 

 

 

 

 

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