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第1章：服裝所屬行業電子商務發展環境分析
1.1 服裝行業發展電商的政策環境分析
1.1.1 服裝行業主要政策法規分析
1.1.2 服裝網購相關政策法規分析
1.1.3 服裝網購市場監管部門分析
1.1.4 服裝網購市場發展規劃分析
1.2 服裝行業發展電商的產業環境分析
1.2.1 服裝行業整體發展情況分析
（1）服裝行業生命周期分析
（2）服裝行業市場規模分析
（3）服裝行業經營情況分析
（4）服裝行業盈利情況分析
（5）服裝行業出口情況分析
（6）服裝行業區域分布格局
（7）服裝行業競爭情況分析
1.2.2 服裝行業傳統渠道發展情況分析
（1）服裝行業銷售渠道發展概況
（2）服裝行業主要銷售渠道分析
（3）服裝行業銷售渠道終端分析
（4）品牌服裝渠道終端結構分析
（5）服裝行業銷售渠道發展趨勢
1.2.3 電子商務行業發展情況分析
（1）電子商務行業整體發展概述
（2）電子商務行業交易規模分析
1）B2B電子商務交易規模分析
2）網絡零售市場交易規模分析
3）網絡團購市場交易規模分析
（3）電子商務行業從業人員規模
（4）電子商務行業發展趨勢分析
（5）電子商務行業發展預測
1.3 服裝行業發展電商的技術環境分析
1.3.1 電子商務網絡技術發展分析
1.3.2 電子商務安全技術發展分析
1.3.3 網上支付與結算技術分析
1.3.4 電子商務技術專利發展分析
1.4 服裝行業發展電商的消費環境分析
1.4.1 消費者消費體驗對電商影響
1.4.2 中國消費者購物習慣衍變分析
1.4.3 服裝消費渠道轉移趨勢分析
1.4.4 中國消費人群消費特征分析

第2章：服裝行業電商渠道發展現狀與前景
2.1 服裝行業電商渠道發展歷程
2.1.1 服裝網購起步階段分析
2.1.2 服裝網購市場培育階段分析
2.1.3 垂直式服裝網購階段分析
2.1.4 傳統服裝企業電商化階段分析
2.1.5 資本進軍服裝網購階段分析
2.2 服裝行業電商渠道發展情況分析
2.2.1 服裝網購渠道開拓現狀
2.2.2 服裝網購交易規模分析
（1）服裝網購網購規模分析
（2）服裝網購渠道盈利情況
2.2.3 服裝網購渠道存在問題
2.3 服裝行業電商渠道發展優劣勢分析
2.3.1 服裝網購渠道發展優勢分析
2.3.2 服裝網購渠道發展劣勢分析
2.4 服裝企業發展電商的機遇與挑戰
2.4.1 服裝企業發展電商的機遇分析
2.4.2 服裝企業發展電商的挑戰分析
2.5 服裝企業發展電商成本與效益分析
2.5.1 服裝企業電子商務成本分析
（1）服裝企業電子商務系統構建成本
（2）服裝企業電子商務技術支持成本
（3）服裝企業電子商務運營管理成本
（4）服裝企業電子商務系統安全成本
（5）服裝企業電子商務風險成本分析
（6）服裝企業電子商務其他成本費用
2.5.2 服裝企業電子商務效益分析
（1）服裝企業電子商務直接效益
（2）服裝企業電子商務間接效益
（3）服裝企業電子商務潛在效益
2.6 服裝行業電商渠道發展前景預測
2.6.1 服裝網購渠道發展進程預測
2.6.2 服裝網購渠道業務規模預測
2.6.3 服裝網購渠道占比走勢預測

第3章：服裝企業借助第三方平臺電商化模式分析
3.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析
3.2 國內第三方服裝網購平臺選擇分析
3.2.1 國內第三方平臺市場格局分析
（1）國內第三方B2B平臺市場格局
（2）國內第三方B2C平臺市場格局
3.2.2 國內三大B2B電商開放平臺對比分析
（1）國內三大B2B電商開放平臺服務對比
（2）國內三大B2B電商開放平臺資源對比
3.2.3 國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比
（1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比
（2）國內四大B2C電商開放平臺規模對比
（3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比
（4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比
（5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比
3.3 主要第三方平臺服裝網購發展分析
3.3.1 天貓商城服裝網購發展分析
（1）天貓商城服裝網購經營情況
（2）天貓商城服裝網購合作模式
（3）天貓商城服裝網購核心競爭力
3.3.2 京東商城服裝網購經營分析
（1）京東商城服裝網購經營情況
（2）京東商城服裝網購合作模式
（3）京東商城服裝網購核心競爭力
3.3.3 蘇寧商城服裝網購經營分析
（1）蘇寧商城服裝網購經營情況
（2）蘇寧商城服裝網購合作模式
（3）蘇寧商城服裝網購核心競爭力
3.3.4 亞馬遜服裝網購經營分析
（1）亞馬遜服裝網購經營情況
（2）亞馬遜服裝網購合作模式
（3）亞馬遜服裝網購核心競爭力
3.3.5 凡客城品服裝網購經營分析
（1）凡客城品服裝網購經營情況
（2）凡客城品服裝網購合作模式
（3）凡客城品服裝網購核心競爭力
3.3.6 當當網服裝網購經營分析
（1）當當網服裝網購經營情況
（2）當當網服裝網購合作模式
（3）當當網服裝網購核心競爭力
3.4 借助第三方平臺模式發展優劣勢分析
3.4.1 借助第三方平臺模式發展優勢分析
3.4.2 借助第三方平臺模式發展劣勢分析

第4章：服裝企業自主品牌電商化模式分析
4.1 自主品牌電商建設步驟分析
4.1.1 營造良好外部環境
4.1.2 加強企業內部管理
4.2 自主品牌電商建設瓶頸分析
4.2.1 自建官網電商成趨勢
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸
4.3 自主品牌電商系統建立分析
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析
4.4.1 交叉式推廣模式分析
4.4.2 移動端推廣模式分析
4.4.3 服務主導推廣模式分析
4.4.4 產品、消費者差異推廣分析
4.5 自主品牌電商化的優劣勢分析
4.5.1 自主品牌電商化的優勢分析
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析

第5章：服裝企業電子商務外包模式分析
5.1 服裝企業電子商務外包模式介紹
5.1.1 電商外包模式概念介紹
5.1.2 電商外包模式發展現狀
5.1.3 電商外包動作模式分析
5.2 服裝企業電商外包特點分析
5.2.1 電商外包的產業特點分析
5.2.2 電商外包的企業特點分析
5.2.3 電商外包的業務特點分析
5.2.4 電商外包的政府特點分析
5.2.5 電商外包的政策特點分析
5.3 服裝企業電商外包模式優劣勢分析
5.3.1 服裝企業電商外包模式優勢分析
5.3.2 服裝企業電商外包模式劣勢分析
5.4 中小服裝企業電子商務服務外包模式
5.4.1 中小服裝企業電子商務整體外包模式
5.4.2 中小服裝企業電子商務部分外包模式
5.5 服裝網購外包模式發展趨勢與前景分析
5.5.1 電商外包模式發展必要性分析
5.5.2 電商外包模式發展可行性分析
5.5.3 電商外包模式發展影響因素分析
（1）電商外包模式發展戰略因素
（2）電商外包模式發展技術因素
（3）電商外包模式發展人才因素

第6章：服裝企業電子商務管理運營模式分析
6.1 服裝企業的網上銷售模式分析
6.1.1 服裝企業的網上銷售模式定位
6.1.2 服裝企業的網上批發模式分析
（1）網上批發模式優勢分析
（2）網上批發模式實施路徑
（3）網上批發模式分銷要點
6.1.3 服裝企業的網上零售模式分析
（1）網上零售模式優勢分析
（2）網上零售模式實施路徑
（3）網上零售模式成功要點
6.2 服裝網購內部結構和管理體系分析
6.2.1 服裝網購組織機構設計分析
（1）服裝網購人員配置分析
（2）服裝網購運營流程分析
6.2.2 服裝網購管理機制設計分析
（1）服裝網購激勵機制分析
（2）服裝網購創新機制分析
（3）服裝網購競爭機制分析
6.2.3 服裝網購管理制度設計分析
（1）服裝網購采購管理制度分析
（2）服裝網購人員管理制度分析
（3）服裝網購薪酬管理制度分析
（4）服裝網購財務管理制度分析
6.3 服裝網購物流主要模式選擇策略
6.3.1 電商物流主要模式優劣勢分析
（1）自建物流配送模式優劣勢分析
（2）第三方物流配送模式優劣勢分析
（3）第四方物流配送模式優劣勢分析
（4）物流聯盟配送模式優劣勢分析
（5）物流一體化模式優劣勢分析
（6）“O-S-O”物流模式優劣勢分析
6.3.2 電商企業物流模式應用案例分析
（1）阿里巴巴智能物流案例分析
（2）京東商城自建物流案例分析
（3）當當網第三方物流案例分析
6.3.3 電子商務企業物流成本控制策略
（1）運輸配送成本控制策略
（2）人力成本控制策略
（3）庫房倉儲成本控制策略
（4）包裝耗材成本控制策略
6.4 服裝網購推廣營銷模式分析
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析
（1）搜索引擎營銷分析
（2）搜索引擎營銷現狀分析
（3）搜索引擎營銷成本收益分析
（4）搜索引擎營銷案例分析
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析
（1）論壇營銷分析
（2）論壇營銷現狀分析
（3）論壇營銷成本收益分析
（4）論壇營銷案例分析
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析
（1）博客營銷分析
（2）博客營銷現狀分析
（3）博客營銷成本收益分析
（4）博客營銷案例分析
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析
（1）微博營銷分析
（2）微博營銷現狀分析
（3）微博營銷成本收益分析
（4）微博營銷案例分析
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析
（1）視頻營銷分析
（2）視頻營銷現狀分析
（3）視頻營銷成本收益分析
（4）視頻營銷案例分析
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析
（1）問答營銷分析
（2）問答營銷現狀分析
（3）問答營銷成本收益分析
（4）問答營銷案例分析
6.4.7 權威百科推廣營銷模式與案例分析
（1）權威百科營銷分析
（2）權威百科營銷現狀分析
（3）權威百科營銷成本收益分析
（4）權威百科營銷案例分析
6.4.8 企業新聞推廣營銷模式與案例分析
（1）企業新聞營銷分析
（2）企業新聞營銷現狀分析
（3）企業新聞營銷成本收益分析
（4）企業新聞營銷案例分析

第7章：服裝網購細分市場投資前景
7.1 女裝電商投資前景分析
7.1.1 女裝行業發展現狀分析
（1）女裝行業市場規模
（2）女裝行業生命周期
（3）女裝行業利潤水平
（4）女裝行業存貨水平
（5）女裝市場競爭格局
（6）女裝市場渠道結構
7.1.2 女裝行業電商投資分析
（1）女裝行業電商發展現狀
（2）女裝行業電商投資前景
7.2 男裝電商投資前景分析
7.2.1 男裝行業發展現狀分析
（1）男裝行業市場增速
（2）男裝行業生命周期
（3）男裝行業利潤水平
（4）男裝行業存貨水平
（5）男裝市場競爭相對緩和
（6）男裝市場渠道結構
7.2.2 男裝行業電商投資分析
（1）男裝行業電商發展現狀
（2）男裝行業電商投資前景
7.3 童裝電商投資前景分析
7.3.1 童裝行業發展現狀分析
（1）童裝行業市場規模
（2）童裝行業生命周期
（3）童裝行業利潤水平
（4）童裝市場競爭格局
（5）童裝市場渠道結構
7.3.2 童裝行業電商投資分析
（1）童裝行業電商發展現狀
（2）童裝行業電商投資前景
7.4 休閑服電商投資前景分析
7.4.1 休閑服行業發展現狀分析
（1）休閑服行業市場規模
（2）休閑服行業生命周期
（3）休閑服行業利潤水平
（4）休閑服行業存貨水平
（5）休閑服市場競爭格局
（6）休閑服市場渠道結構
7.4.2 休閑服行業電商投資分析
（1）休閑服行業電商發展現狀
（2）休閑服行業電商投資前景
7.5 運動服電商投資前景分析
7.5.1 運動服行業發展現狀分析
（1）運動服行業市場規模
（2）運動服行業生命周期
（3）運動服行業利潤水平
（4）運動服行業存貨水平
（5）運動服市場競爭分析
（6）運動服市場渠道結構
7.5.2 運動服行業電商投資分析
（1）運動服行業電商發展現狀
（2）運動服行業電商投資前景
7.6 內衣電商投資前景分析
7.6.1 內衣行業發展現狀分析
（1）內衣行業市場規模
（2）內衣行業生命周期
（3）內衣行業利潤水平
（4）內衣行業存貨水平
（5）內衣市場競爭格局
（6）內衣市場渠道結構
7.6.2 內衣行業電商投資分析
（1）內衣行業電商發展現狀
（2）內衣行業電商投資前景

第8章：服裝網購主要融資渠道分析
8.1 服裝網購融資環境分析
8.1.1 服裝網購銀行融資環境分析
8.1.2 服裝網購證券融資環境分析
8.2 服裝網購主要融資模式分析
8.2.1 服裝網購債權融資模式分析
（1）信用融資模式分析
（2）金融租賃融資分析
8.2.2 服裝網購股權融資模式分析
（1）引進風險投資分析
（2）杠桿收購融資分析
（3）境外上市融資分析
8.2.3 服裝網購貿易融資模式分析
（1）票據貼現融資分析
（2）商業信用融資分析
（3）資產典當融資分析
（4）資產管理融資分析
8.2.4 服裝網購其他融資模式分析
（1）信托工具融資分析
（2）私募股權基金融資分析
8.3 服裝網購創新融資模式分析

第9章：領先服裝企業電商戰略與經驗借鑒
9.1 女裝企業經營情況與電商渠道建設分析
9.1.1 朗姿股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.1.4 寧波太平鳥時尚女裝有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.1.5 深圳影兒時尚集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2 男裝企業經營情況與電商渠道建設分析
9.2.1 海瀾集團公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.2 雅戈爾集團股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.5 利郎（中國）有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.7 九牧王股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.8 福建七匹狼實業股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.3 童裝企業經營情況與電商渠道建設分析
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.3.4 紅黃藍集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.3.5 泉州格林服裝有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.4 運動服裝企業經營情況與電商渠道建設分析
9.4.1 特步國際控股有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.4.2 安踏體育用品有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.4.3 李寧有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.4.4 三六一度國際有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.4.5 匹克體育用品有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.5 休閑服裝企業經營情況與電商渠道建設分析
9.5.1 德永佳集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.5.2 佐丹奴國際有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.5.3 旭日企業有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.5.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.5.5 堡獅龍國際集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.6 內衣企業經營情況與電商渠道建設分析
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.6.4 北京愛慕內衣有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.6.5 上海古今內衣制造有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）經營情況分析
（3）企業經營優劣勢分析
9.7 網絡品牌服裝網購發展戰略與經營分析
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）經營情況分析
9.7.2 廣東夢芭莎電子商務有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）經營情況分析
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）經營情況分析
9.7.4 杭州黯涉電子商務有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）經營情況分析
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析

第10章：服裝網購發展趨勢與投資建議
10.1 服裝網購發展趨勢分析
10.1.1 服裝網購模式衍變趨勢
10.1.2 服裝網購外包趨勢分析
10.1.3 移動電商發展趨勢分析
10.2 服裝行業電商發展進程預測
10.2.1 生產企業電商進程預測
10.2.2 傳統渠道商電商進程預測
10.2.3 第三方平臺電商進程預測
10.3 服裝網購市場規模與前景預測
10.3.1 服裝網購消費人數預測
10.3.2 服裝網購市場規模預測
10.3.3 服裝網購競爭前景預測
10.4 服裝網購投資風險分析
10.4.1 服裝網購市場風險分析
10.4.2 服裝網購競爭風險分析
10.4.3 服裝網購資金風險分析
10.4.4 服裝網購成本風險分析
10.4.5 服裝網購管理風險分析
10.4.6 服裝網購技術風險分析
10.5 服裝網購相關投資建議
10.5.1 服裝網購投資準備建議
10.5.2 服裝網購投資戰略建議
10.5.3 服裝網購投資模式借鑒
10.5.4 服裝網購運營模式建議
10.5.5 服裝網購風險規避建議

部分圖表目錄：
圖表：我國服裝行業銷售渠道發展階段
圖表：我國服裝行業的主要銷售渠道
圖表：2020年我國服裝行業渠道結構（單位：%）
圖表：中美兩國服裝市場渠道結構比較（單位：%）
圖表：我國主要女裝品牌的渠道模式
圖表：我國女裝企業多采用多品牌戰略
圖表：2016-2020年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）
圖表：2016-2020年中國電子商務B2B交易規模及預測（單位：萬億元，%）
圖表：2020年中國網購市場交易規模及預測（單位：億元，%）
圖表：2020年中國網絡團購市場交易額（單位：億元）

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